Telegram 广告用于 Web3 — dApps、DAOs、基础设施、合规 (2026)
摘要
Telegram Ads 上的 Web3，一句话概括：
- 定向表单里有 Cryptocurrencies 主题，生态频道可以按名称定向，TON 账户则链接到 Telegram 内的落地页，包括 Mini App。
- Telegram 的准则并不禁止加密货币本身；被禁止的是一夜暴富类项目和保证回报的投资（§5.7）。
- 加密行业整体在我们自助 Euro 账户上的实测 CPM 为 €1.91、CTR 0.53%（2026 年 10 月 3 日）；我们不单独公布 Web3 的数字。
- 提到 DeFi 的广告：1,309 个广告系列，820 万次展示，CTR 3.12%，0.5% 的广告系列被拒（全部账户类型，2026 年 10 月 3 日；CTR 剔除了高于 25% 的广告系列）。
- 本指南 = 广泛 Web3（dApps/DAOs/基础设施/工具）。针对 DeFi 协议 → DeFi 指南。
Web3 子细分（超越 DeFi）：
- dApps — 消费者/实用去中心化应用。
- DAOs — 治理、社区、贡献者入职。
- L1/L2 基础设施 — 链、rollups、扩展。
- Web3 工具 — 钱包、跨链桥、预言机、索引器、开发工具。
运行内容：dApp 用户获取、DAO/社区增长、L1/L2 生态系统活动、基础设施/工具采用、治理参与、开发者入职、TON 生态项目。
需要谨慎的内容：治理代币销售（适用你所定向国家的证券法——请咨询当地律师）、“购买代币”式表述、收益/回报说法（§5.7）、未审计协议的风险。
合规性随代币投资相似度而变化
Web3 合规梯度：
- 纯基础设施 / 实用 / 工具（跨链桥、预言机、开发工具、钱包、dApp）：最轻——广告卖的是软件，不是回报。照常做真实的广告即可。
- DAO / 治理参与：轻，除非框架为代币投资。
- 与代币销售沾边（治理代币发行、“购买 $X，既能治理又有上涨空间”）：重——适用你所定向国家的证券法（见代币发行指南），在 Telegram 这边还有 §5.7。
以实用和参与为主，而不是代币价格。“在 {chain} 上构建”“使用 {dApp}”“加入 {DAO}”描述的是软件，与 §5.7 无关；“购买 {TOKEN}，它会升值”则是投资承诺。
广告系列面向谁
- Web3 开发者 / 构建者 — 在链上构建、使用基础设施和工具。
- dApp / 生态用户 — 消费级 Web3、TON 原生用户。
- DAO / 治理参与者 — 社区成员、贡献者、投票者。
频道定向：L1/L2 生态（TON/Ethereum/Solana/Base）、Web3 开发、DAO、具体项目的频道——也就是这些人本来就在读的频道。我们不公布受众构成：谁在点击，我们没有测过。
CPM——我们实际测到的数据
| 行业 | CPM | CTR | 单次点击成本 | 展示量 |
|---|---|---|---|---|
| 加密（所有子细分合计） | €1.91 | 0.53% | €0.358 | 821k |
自助 Euro 账户，所有国家，统计日期 2026 年 10 月 3 日。这是加密行业整体的数字，并非 Web3 专属：样本太少，我们不公布 Web3 单独的 CPM，也不按设置拆分。各国全行业价格见各国 Telegram Ads CPM。
换一种口径统计——标题、文案或链接里提到 DeFi 的广告，涵盖全部账户类型——我们看到 1,309 个广告系列、820 万次展示、CTR 3.12%，被拒的广告系列占 0.5%（2026 年 10 月 3 日；CTR 剔除了高于 25% 的广告系列）。这组数据混合了 Euro、TON 和 Stars 账户，所以没有统一的 CPM，统计口径也与上面那一行不同：不要把其中一个数字当成对另一个的修正。
不越线的文案
dApp / 实用：
{dApp}：{具体实用性} 在 {chain} 上。连接你的钱包，开始使用。无需购买代币。
L1/L2 基础设施：
在 {chain} 上构建：{性能/成本优势}。开发者补助 + 文档。开始交付。
DAO：
加入 {DAO}：治理 {协议}、贡献、投票。开放参与。
工具：
{Tool}：{基础设施能力 — 跨链桥/预言机/索引器}。几分钟内集成。开发者优先。
广告里不该出现的内容：
- “购买 {TOKEN}，治理 + 上升空间” — 证券相关。
- “保证的质押/治理收益”——收益保证（§5.7）。
- 隐藏智能合约风险的未审计协议。
Web3 的 Adsly 设置
- 开在我们欧盟实体名下的 Euro World 账户——覆盖所有可用国家，投放国家按广告系列选择；Mini App、机器人、频道和外部网站都在一个账户里投。加密类项目的广告预算从 €1,000 起。定向哪些国家，请与你的律师一起确定。
- 频道允许列表：L1/L2 生态系统、Web3 开发、DAO、特定项目频道。
- 每位用户的展示次数：从 1–2 次起步（表单允许 1 到 4 次）。
- 实用/参与框架；代币销售优惠遵循代币发行指南。
- TON 原生 dApp：把 CTA 导向 Mini App，让首次使用就发生在 Telegram 内。
法律的界线在哪里
Adsly 负责开通账户并提供工具；开通账户并不等于任何一条广告获得批准。什么可以投放，由 Telegram 的审核和你所定向国家的法律决定，这份责任始终在广告主身上：
- 投资承诺。 Telegram 的准则禁止一夜暴富类项目和保证回报的投资项目（§5.7，Ad Policies and Guidelines）：“买这个代币，它会升值”和保证收益都落在这一条里。
- 代币销售与证券法。 治理代币是否属于证券、可以在哪里发售，由你所定向的每个国家的法律决定——包括美国。请咨询当地律师；我们不核验注册或牌照。
- 智能合约风险。 §5.7 还禁止隐瞒或掩盖所推广付费产品的重要信息：未经审计的协议应当如实说明自己未经审计。
- 冒充。 §5.3 禁止冒充公众人物或品牌以及滥用品牌标识——假空投或卷款跑路类广告通常就是这种形态。
- 药品和 CBD。 任何国家我们都不接。
常见问题
与 DeFi 指南有什么区别？
这是广泛 Web3 — dApps、DAOs、L1/L2 基础设施、工具。DeFi 指南是 DeFi 协议特定（DEX/借贷/收益/永续合约，带无常损失 + 智能合约披露）。两者都使用。
为什么在 Telegram 上推广 Web3？
因为可以在受众阅读的地方定向他们：Cryptocurrencies 主题、按名称定向的生态频道，以及 TON 账户上可以作为落地页的 Mini App。Telegram 的准则并不禁止加密货币本身。在我们的账户上，提到 DeFi 的广告有 0.5% 的广告系列被拒，而全部广告系列为 5.0%（2026 年 10 月 3 日）。
合规性如何扩展？
随项目像代币投资的程度而定。纯基础设施/实用/工具 = 轻（广告卖的是软件）。与代币销售沾边 = 重（你所定向的每个国家的证券法，再加上 §5.7）。
我可以为 L1/L2 链做广告吗？
可以——用实用性/性能的角度获取开发者和用户。“在 {chain} 上构建，{优势}”描述的是软件，其中没有任何 §5.7 针对的内容。
DAOs 呢？
参与/治理框架运行轻。避免将治理代币框架为投资。
最佳账户？
Euro World 账户。它能触达 Mini App、机器人和频道——Telegram 上的原生 Web3 技术栈——也能链接到外部网站，覆盖所有可用国家，投放国家按广告系列选择，被拒的广告还能通过 Adsly 升级给人工处理。TON 账户自 2026 年 8 月 22 日起也有相同的国家定向，但只能链接到 Telegram 内的目标，而且 TON 充值的广告不在俄罗斯、乌克兰、以色列和巴勒斯坦展示。
Web3 的点击率应该预期多少？
我们不公布 Web3 单独的 CTR。有两个实测参考：一是加密行业整体在我们自助 Euro 账户上的数据——CTR 0.53%、CPM €1.91（82.1 万次展示，所有国家，2026 年 10 月 3 日），低于全部 Euro 广告系列 0.85% 的平均值；二是全部账户类型上提到 DeFi 的广告——在 820 万次展示上 CTR 为 3.12%（剔除了 CTR 高于 25% 的广告系列）。两者的统计口径不同，谁也不是对谁的修正。值得测试的抓手，是用频道定向触达 Web3 原生用户已经聚集的生态频道。
Adsly 会审查 Web3 项目吗？
不会。我们不审查项目，也不核验牌照；开通账户并不等于任何一条广告获得批准，每条广告都要过 Telegram 的审核。就全部行业而言，经过审核的广告最终获批的比例，在我们的 Euro 账户上是 95.6%，在 TON 账户上是 86.8%（2026 年 10 月 3 日）。牌照以及是否符合你所定向国家的法律，由广告主自己负责。我们唯一不接的是药品和 CBD。
Web3 项目在 Telegram 上通过受众本来就在读的频道触达他们。一个项目越像代币投资，法律负担就越重：纯基础设施/实用类很轻，代币销售很重。以实用和参与为主，产品本身就在 Telegram 里的，就走 TON 原生路线，并把 dApp 的 CTA 导向 Mini App。DeFi 协议的细节请看 DeFi 指南；代币发行请看代币发行指南。
