小程序与 TON 生态的 Telegram Ads 投放：留存、合规与设置（2026）
摘要
小程序是 Telegram Ads 上最原生、摩擦最低的赛道：
- 产品就在 Telegram 里：点击广告 → 一点就能用的应用。零安装摩擦。
- 我们 Euro 账户上的实测（2026 年 9 月）：打开 Mini App 的单次点击成本为 €0.038，样本很少，只有 6 个账户。我们不公布按小程序类别划分的 CPM。
- Euro World 账户：我们实测的 Mini App 点击价格来自 Euro 账户，而且所有可用国家都在一个账户里。
小程序类别：
- 游戏（GameFi 指南中有详细介绍）— 点击赚币、P2E。
- 金融 / 钱包 — Telegram 内的 DeFi、钱包、交易。
- 工具 — 实用工具、效率工具、带界面的机器人。
- 社交 / 社区 — 答题、社交、会员积分。
有效的方向：小程序安装与激活、TON 生态应用上线、任务与会员积分活动，以及把小程序当作更大产品的获客渠道。
需要谨慎的方向：金融类小程序要遵守所属赛道的合规要求（DeFi 小程序遵循 DeFi 规则）；承诺奖励的说法；以及带博彩机制的小程序——按 Telegram 广告准则 §5.6 它们属于博彩，在我们这里只能作为单独的形式投放。
受众是谁
小程序的受众是 Telegram 上最广的，包括刚接触加密的新人：
- TON 生态老用户 — Wallet-in-Telegram 用户，熟悉 TON。
- 休闲小程序用户 — 玩游戏、答题、攒积分，对加密了解不多。
- 重度 / 工具型用户 — 效率、金融、工具。
2026 年的变化：经历 2024 年小程序热潮（Notcoin 等）之后，获客便宜得离谱，但留存才是瓶颈。如果第 1 天留存很差，单次安装成本再低也没有意义。胜出的小程序都提供真正的实用价值或乐趣，并且奖励真的能提现。
打开 Mini App 的一次点击要多少钱：我们的实测
我们不公布按小程序类别划分的 CPM：我们的数据里没有游戏 / 工具 / 金融 / 社交的拆分，而给出一个拿不出数据支撑的区间，还不如不给。我们实测的是点击去向。2026 年 9 月，在我们的 Euro 账户上，打开 Mini App 的广告单次点击成本为 €0.038。样本很少——只有 6 个账户——所以请把它当作方向，而不是市场价。另有一个按创意措辞、涵盖所有账户类型的切片：以 Mini App、tap-to-earn 或 play-to-earn 措辞开头的 95 个广告活动，点击率为 0.34%（查询日期 2026 年 10 月 3 日，不含 CTR 高于 25% 的广告活动）。
作为对照：在同样的 Euro 账户上，打开机器人的单次点击成本为 €0.223，打开网站为 €0.266，打开频道为 €0.355；所有 Euro 广告活动的平均值为 2.577 亿次展示、CPM €2.97、点击率 0.85%。你定向的国家对价格的影响大于类别——各国价格（Euro 账户以欧元计，TON 账户以 TON 计）见各国 CPM 表。
转化优势：零安装摩擦
这就是全部卖点。在 Meta 或 Google 上，应用广告的路径是：点击 → 应用商店 → 下载 → 打开 → 新手引导。每一步都有用户流失。在 Telegram 上，小程序广告的路径是：点击 → 应用在 Telegram 内打开并直接可用。只有一步。
结果：广告和可用的应用之间步骤更少。我们没有与 Meta 应用安装广告对比的实测转化数据；我们实测的是点击本身——在我们的 Euro 账户上，打开 Mini App 为 €0.038，打开网站为 €0.266（2026 年 9 月；样本很少，6 个账户）。
合规：沿用所属赛道的规则
小程序的合规 = 它所属赛道的合规：
- 游戏小程序 → GameFi 规则（浮动奖励，不保证收入）。
- 金融小程序 → DeFi / 钱包 / 交易所规则（见对应指南）。
- 工具 / 社交 → 一般的广告真实性要求，最宽松。
通用要求：博彩机制属于 Telegram 广告准则 §5.6 的范围，在我们这里只能作为单独的形式投放；不能承诺保证奖励或收入；金融类小程序需要所属赛道的风险提示。
设置
- Euro World 账户——覆盖俄罗斯和乌克兰以外的所有可用国家，按广告活动选择，可以按国家、语言和话题定向；Mini App、机器人、频道和网站都能作为落地目标，广告被拒时还能通过我们直通 Telegram 审核的渠道处理。俄罗斯和乌克兰另开同价的 Euro 账户就能投，而 TON 出资的广告根本不会在这两个国家展示。
- 频道白名单：TON 生态、小程序和对应类别的频道。
- 「Views per User」（每用户展示次数）：从 1–2 开始（表单允许 1 到 4）。
- CTA 直接指向小程序——全部优势就在这里，不要先引到落地页。
- 衡量留存，而不是 CPI：埋点追踪第 1 天和第 7 天留存；没有留存的便宜安装毫无价值。
法律的界线在哪里
Adsly 负责开户并提供工具。什么可以投放广告，由 Telegram 的审核和你所定向的每个国家的法律决定，这份责任在广告主身上：
- Telegram 的规则：广告准则（以 2026 年 10 月 3 日的版本为准）禁止「快速致富类项目、传销骗局、多层次营销，包括承诺保证回报的投资项目」（§5.7）：保证收入、保证奖励的说法，以及完全靠新用户充值支付的奖励，都落在这一条之内。§4.2 还规定，作为落地去向的机器人「必须在移动端和桌面端都能正确响应命令」。
- 博彩机制：§5.6 规定广告「不得推广涉及真实金钱、奖品或任何价值物品的线上或线下博彩、赌博或赌场类活动」，带下注和「转盘抽奖」的小程序都在其列。在我们这里，博彩只有两种形式：官方博彩账户（广告预算 €25,000 起）或在我们的基础设施上做完整投放（广告预算 €5,000 起）；详见博彩政策指南。
- 当地法律：小程序在你所定向的每个国家都要遵守其所属赛道的法律——金融类应用适用金融法规，带奖励的游戏适用消费者保护法规。本指南不构成法律意见——在受监管市场投放之前，请先咨询当地律师。
- Adsly 不做的事：我们不核验牌照、不审计项目，也不预先筛选推广内容；开户并不等于任何一条广告获批——每条广告都由 Telegram 审核。我们完全不接的赛道只有药品和 CBD。
常见问题
为什么小程序是最适合 Telegram 的赛道？
产品在 Telegram 内运行。点击广告 → 一点就能用的应用，无需安装。这也是我们实测过的最便宜的点击去向：在我们的 Euro 账户上为 €0.038（2026 年 9 月；样本很少，6 个账户）。
Telegram 上最便宜的获客方式是什么？
按点击去向看是 Mini App：2026 年 9 月，我们 Euro 账户上的单次点击成本为 €0.038，而打开机器人为 €0.223、网站为 €0.266、频道为 €0.355——实测样本很少，仅 6 个账户。但没有留存，便宜的点击毫无意义。
为什么 2026 年留存比 CPI 更重要？
2024 年热潮之后，获客便宜得离谱，而受众已经试过太多空洞的小程序。如今决定 ROI 的是第 1 天、第 7 天留存和奖励是否真正兑现。
小程序用哪个账户？
Euro World 账户。我们实测的 Mini App 点击成本来自 Euro 账户；这个账户覆盖俄罗斯和乌克兰以外的所有可用国家，按广告活动选择，也能链接到网站，被拒的广告会通过我们直通 Telegram 审核的渠道处理；俄罗斯和乌克兰另开同价的 Euro 账户。TON 自 2026 年 8 月 22 日起也有相同的国家、语言和话题定向，但 TON 出资的广告不会在俄罗斯和乌克兰展示。
金融类小程序有额外的合规要求吗？
有：小程序沿用所属赛道的规则。DeFi 小程序遵循 DeFi 合规，钱包小程序遵循钱包规则。工具和社交类小程序要求最宽松。
CTA 应该指向落地页还是应用？
直接指向小程序。先引到落地页，等于丢掉了让小程序高转化的零摩擦优势。
小程序能为更大的产品获客吗？
能：小程序是漏斗顶端非常好的获客渠道——便宜、就在 Telegram 内，之后再把用户转化到完整产品。
Adsly 会审查小程序吗？
不做。我们不审计项目、不核验牌照，也不预先筛选推广内容；开户并不等于任何一条广告获批。每条广告都由 Telegram 按其准则审核（§5.6 禁止博彩，§5.7 禁止传销骗局和保证回报），遵守所定向国家的法律仍是广告主的责任。
小程序是 Telegram Ads 上最原生的赛道——零安装摩擦是大多数广告平台给不了的结构性转化优势。2026 年的现实是：获客便宜，留存决定一切。追踪第 1 天和第 7 天留存，提供真正的实用价值或乐趣，把 CTA 直接指向应用，并用 Euro World 账户投放。小程序的合规永远沿用它所属的赛道。
