Telegram 广告用于 NFT — 铸造漏斗、合规性、设置 (2026)
摘要
Telegram Ads 上的 NFT，一句话概括：
- 加密行业整体在我们自助 Euro 账户上的实测 CPM 为 €1.91、CTR 0.53%（2026 年 10 月 3 日）；我们不单独公布 NFT 的数字。
- 提到 NFT 的广告：523 个广告系列，54.2 万次展示，CTR 1.89%，1.3% 的广告系列被拒（全部账户类型，2026 年 10 月 3 日；CTR 剔除了高于 25% 的广告系列）。
- 针对 NFT 收藏者 / degen / GameFi 频道做频道定向，是我们建议的抓手；它与国家定向相比如何，我们没有测过。
- TON 原生收藏品——Fragment 上的 Telegram 用户名和礼物、基于 TON 的系列——就在 Telegram 生态之内，所以广告和产品在同一个应用里。
三个具有不同合规足迹的子细分市场：
- Mint 漏斗 — 主要 NFT 发行。标准广告 + 收藏品 / 实用性框架。
- 二级市场平台 — NFT 市场。主流电商风格的合规。
- 实用性 / 会员 NFTs — 封闭社区、DAO 治理、访问令牌。最轻的合规负担。
可运行的内容：收藏品 / 艺术 NFTs、游戏 / GameFi NFTs、实用性 NFTs（会员、访问、治理）、TON 用户名 / Gifts、NFT 市场、NFT 照片 / 视频工具。
需要谨慎的内容：把 NFT 说成投资（“现在买入，之后以 {N} 倍卖出”）、保底价承诺（§5.7）、代币销售式的 NFT 发行（适用你所定向国家的证券法）、带博彩机制的 NFT（开箱——§5.6）。
为什么 NFTs 适合 Telegram
三个结构性原因：
- 按名称定向频道。 NFT 收藏者频道和生态频道可以直接定向，表单里还有 Cryptocurrencies 主题。
- TON 原生收藏品。 Telegram 用户名和礼物作为收藏品在 Fragment 上交易，而 Fragment 运行在 TON 上（fragment.com）；基于 TON 的系列也在同一个生态里。
- 以 Mini App 作为落地页。 铸造流程可以在 Telegram Mini App 内完成，点击不必离开 Telegram。铸造完成率我们没有测过。
CPM——我们实际测到的数据
| 行业 | CPM | CTR | 单次点击成本 | 展示量 |
|---|---|---|---|---|
| 加密（所有子细分合计） | €1.91 | 0.53% | €0.358 | 821k |
自助 Euro 账户，所有国家，统计日期 2026 年 10 月 3 日。这是加密行业整体的数字，并非 NFT 专属：样本太少，我们不公布 NFT 各子细分或各设置的 CPM。各国全行业价格见各国 Telegram Ads CPM。
换一种口径统计——标题、文案或链接里提到 NFT 的广告，涵盖全部账户类型——我们看到 523 个广告系列、54.2 万次展示、CTR 1.89%，被拒的广告系列占 1.3%（2026 年 10 月 3 日；CTR 剔除了高于 25% 的广告系列）。这组数据混合了 Euro、TON 和 Stars 账户，所以没有统一的 CPM，统计口径也与上面那一行不同：不要把其中一个数字当成对另一个的修正。
设置 1 — Mint 漏斗（主要发行）
目标：在特定时间窗口内最大化 mints。
Adsly 设置：
- Euro World 账户：覆盖所有可用国家，投放国家按广告系列选择；铸造 Mini App、机器人、频道和外部铸造页都在一个账户里投。
- 频道允许列表：NFT 收藏者、生态系统特定（例如 Solana NFT、Ethereum NFT、TON NFT）、GameFi 挖矿频道。
- 创意：首先展示集合的具体价值（艺术 / 实用性 / 社区），然后是 mint 机制。展示实际 NFT 艺术作品。
- 每位用户的展示次数：从 1–2 次起步（表单允许 1 到 4 次）。
- 每次 mint 的成本请按活动自行跟踪——它取决于价格底线和集合质量，我们不公布这项基准。
文案示例：
{COLLECTION} mint 已上线。底价 {AMOUNT} {CHAIN}。{具体价值主张}。通过 {WALLET} mint。限制 {N} 版本。
要避免的内容：
- “发布后底价会上升”（价格预测）。
- “保证 mint 利润”（证券风格）。
- “最后机会” / 倒计时操纵。
设置 2 — 二级市场平台（市场）
目标：推动流量到市场进行买家 / 卖家操作。
Adsly 设置：
- 带国家定向的 Euro 账户；定向哪些国家，请与你的律师一起确定。
- 频道允许列表：NFT 收藏者 + 细分市场特定频道（艺术、游戏、音乐 NFT）。
- 创意：首先展示可交易的内容。真实列表示例、底价、最近销售。
- 每位用户的展示次数：从 1–2 次起步（表单允许 1 到 4 次）。
- 每个合格用户的成本请按活动自行跟踪——我们不公布这项基准。
设置 3 — 实用性 / 会员 NFTs
目标：将持有者注册到封闭社区 / DAO / 会员。
Adsly 设置：
- Euro World 账户：会员体系在 Telegram 内（频道、机器人、Mini App）还是在网站上，都能投。
- 频道允许列表：生态系统特定频道。
- 创意：首先展示封闭权益（社区访问、投票权、福利）。
- 每位用户的展示次数：从 1–2 次起步（表单允许 1 到 4 次）。
- 每个合格持有者的成本请按活动自行跟踪——我们不公布这项基准。
规则之内与规则之外
符合规则：
- 收藏品 / 艺术 / 实用性 NFT 框架。
- 会员 / 社区访问定位。
- 具有特定游戏玩法权益的游戏 NFT。
- 具有 mini-app 集成的 TON 原生 NFT。
- 特定 mint 机制、清晰定价。
不符合规则：
- “现在买入，30 天 10 倍”——一夜暴富类项目（§5.7）。
- “保底价 {AMOUNT}”——保证回报（§5.7）。
- 带证券特征（收益、收入分成）的 NFT 发行，在证券法禁止的地方发售。
- 开箱式 NFT 机制——博彩（§5.6）。
- 用虚假紧迫感写的“仅限接下来 60 分钟”——虚假陈述（§5.4）。
NFT 活动的 Adsly 设置
- 开在我们欧盟实体名下的 Euro World 账户——覆盖所有可用国家，投放国家按广告系列选择；Mini App 铸造、外部铸造页和市场页面都能投。加密类项目的广告预算从 €1,000 起。
- 国家：请与你的律师一起选定——NFT 发行是否算作受监管的发售，各国的认定不同。
- 频道允许列表：NFT 收藏者 / GameFi / TON 生态系统 / Solana / Ethereum NFT 频道。
- 每位用户的展示次数：从 1–2 次起步（表单允许 1 到 4 次）。
- Mini App：把铸造流程导入 Telegram Mini App，让点击留在 Telegram 内。
法律的界线在哪里
Adsly 负责开通账户并提供工具；开通账户并不等于任何一条广告获得批准。什么可以投放，由 Telegram 的审核和你所定向国家的法律决定，这份责任始终在广告主身上：
- 投资式表述。 Telegram 的准则禁止一夜暴富类项目和保证回报的投资项目（§5.7，Ad Policies and Guidelines）：保底价和“30 天 10 倍”都落在这一条里。
- 证券法。 带收益、收入分成或治理权的 NFT 是否属于证券，由你所定向的每个国家的法律决定——包括美国。请咨询当地律师；我们不核验一个系列的法律结构。
- 开箱与“转盘抽奖”。 Telegram 的广告准则禁止博彩广告（§5.6，Ad Policies and Guidelines）。在我们这里，博彩只以两种形式投放：官方博彩账户（广告预算 €25,000 起），或在我们的基础设施上测试投放（广告预算 €5,000 起），详见博彩政策指南。
- 虚假署名。 §5.3 禁止冒充公众人物或品牌，§5.12 把非正版的艺术品或数字商品列入假冒产品。
- 药品和 CBD。 任何国家我们都不接。
常见问题
NFTs 在 Telegram 广告中被允许吗？
Telegram 的准则没有点名 NFT。它禁止的是投资式表述（§5.7）、博彩机制（§5.6）以及假冒或非正版的数字商品（§5.12）。在我们的账户上，提到 NFT 的广告有 1.3% 的广告系列被拒，而全部广告系列为 5.0%（2026 年 10 月 3 日）。
TON NFTs 具体如何？
它们离平台最近：Telegram 用户名和礼物作为收藏品在运行于 TON 之上的 Fragment 交易，而做成 Mini App 的铸造流程可以在 Telegram 内完成。TON NFT 我们没有单独的实测数据。
我可以针对美国用户吗？
定向表单里可以像选择其他国家一样选择美国。你的 NFT 能否在那里发售，属于美国证券法的问题，取决于这个 NFT 给持有人带来什么——定向美国之前请咨询美国律师。这方面我们不提供意见。
NFT 为什么先从频道定向做起？
NFT 收藏者聚集在特定的 Telegram 频道里（收藏者频道、特定生态频道、GameFi 频道），所以投在那里的广告出现在合适的语境里。这是我们的推理，不是实测：NFT 的频道定向与国家定向我们没有做过对比。
Mini-app mint 流程如何工作？
铸造体验就在 Telegram 小程序内——用户点击广告 → 小程序打开 → 连接钱包 → 完成铸造——全程不离开 Telegram。有多少点击最终完成铸造，我们没有测过。
每次 mint 的典型成本是多少？
我们不公布单次铸造成本——它取决于你的地板价、系列质量和频道名单。实测参考有两个：加密行业整体在我们 Euro 账户上的数据（CPM €1.91、CTR 0.53%、单次点击 €0.358），以及全部账户类型上提到 NFT 的广告（在 54.2 万次展示上 CTR 为 1.89%）。
我可以运行 NFT 赌博 / 战利品盒机制吗？
不能当作普通的 NFT 广告系列来投。Telegram 的准则禁止博彩广告——涉及真实金钱、奖品或任何价值物品的机会型游戏（§5.6）——而随机抽取有价值的 NFT 正符合这一描述。在我们这里，博彩只以两种形式投放：官方博彩账户（广告预算 €25,000 起），或在我们的基础设施上测试投放（广告预算 €5,000 起），详见博彩政策指南。当地法律是否把这种机制视为博彩，要问当地律师。
Adsly 会在投放前审查 NFT 项目吗？
不会。我们不审查项目，也不核验牌照；开通账户并不等于任何一条广告获得批准，每条广告都要过 Telegram 的审核。就全部行业而言，经过审核的广告最终获批的比例，在我们的 Euro 账户上是 95.6%，在 TON 账户上是 86.8%（2026 年 10 月 3 日）。牌照以及是否符合你所定向国家的法律，由广告主自己负责。我们唯一不接的是药品和 CBD。
Telegram Ads 上的 NFT 广告系列要包装成收藏品、实用型或会员型项目——而不是投资。用频道定向触达收藏者（NFT 收藏者频道、特定生态频道、TON 原生频道），尽可能使用 Mini App 铸造流程，与律师一起选定国家，并时刻记着 §5.7 和 §5.6：不承诺回报，不做有奖抽取。
