Telegram Ads для Web3 — dApps, DAO, инфраструктура, комплаенс (2026)

TL;DR

Web3 в Telegram Ads — коротко:

• В форме таргетинга есть тема Cryptocurrencies, каналы экосистем можно таргетировать поимённо, а TON-кабинеты ведут на площадки внутри Telegram, включая Mini Apps.
• Правила Telegram не запрещают крипту как таковую; запрещены схемы быстрого обогащения и инвестиции с гарантированной доходностью (§5.7).
• Крипта в целом идёт по €1,91 CPM при CTR 0,53% на наших self-service Euro-кабинетах (3 октября 2026); отдельной цифры по Web3 мы не публикуем.
• Объявления, где названо DeFi: 1 309 кампаний, 8,2 млн показов, CTR 3,12% и 0,5% отклонённых кампаний (все типы кабинетов, 3 октября 2026; CTR без кампаний с CTR выше 25%).
• Этот гайд = широкий Web3 (dApps/DAOs/инфра/инструменты). Для DeFi-протоколов конкретно → DeFi гайд.

Web3 подсегменты (помимо DeFi):

1. dApps — потребительские/утилитарные децентрализованные приложения.
2. DAOs — управление, сообщество, адаптация контрибьюторов.
3. L1/L2 инфраструктура — цепи, роллапы, масштабирование.
4. Web3 инструменты — кошельки, мосты, оракулы, индексеры, инструменты разработки.

Что работает: привлечение пользователей dApp, рост DAO/сообщества, кампании экосистемы L1/L2, внедрение инфра/инструментов, участие в управлении, адаптация разработчиков, проекты экосистемы TON.

Что требует осторожности: продажи токенов управления (право ценных бумаг в странах таргетинга — сверьтесь с местным юристом), подача «купи токен», заявления о доходности (§5.7), риск неаудированного протокола.

Соответствие масштабируется с похожестью на инвестицию в токен

Градиент соответствия Web3:

• Чистая инфраструктура / утилита / инструменты (мост, оракул, инструмент разработки, кошелёк, dApp): легче всего — объявление продаёт софт, а не доходность. Обычная честная реклама.
• DAO / участие в управлении: легкий, если не фреймируется как инвестиция в токен.
• Смежное с продажей токенов (запуск токена управления, «купи $X ради управления и апсайда»): тяжело — право ценных бумаг в странах таргетинга (см. гайд по запускам токенов) и §5.7 со стороны Telegram.

Начинайте с утилиты и участия, а не с цены токена. «Разрабатывай на {цепи}», «используй {dApp}», «присоединись к {DAO}» описывают софт и не задевают §5.7; «купи {TOKEN}, он растёт в цене» — это инвестиционное обещание.

На кого нацелены кампании

• Web3-разработчики / билдеры — строят на цепях, пользуются инфраструктурой и инструментами.
• Пользователи dApp и экосистем — потребительский Web3, TON-нативные.
• Участники DAO и управления — сообщество, контрибьюторы, голосующие.

Таргетинг по каналам: экосистемы L1/L2 (TON/Ethereum/Solana/Base), Web3-разработка, DAO, каналы конкретных проектов — то, что эти люди уже читают. Доли аудитории мы не публикуем: кто кликает, мы не замеряли.

CPM — что мы реально замерили

Self-service Euro-кабинеты, все страны, замер на 3 октября 2026. Это крипта в целом, а не именно Web3: отдельный CPM по Web3 и разбивку по настройкам мы не публикуем — база слишком мала. Цены по странам по всем нишам — в гайде CPM Telegram Ads по странам.

Если считать иначе — объявления, где DeFi названо в заголовке, тексте или ссылке, по всем типам кабинетов, — получается 1 309 кампаний, 8,2 млн показов, CTR 3,12% и 0,5% отклонённых кампаний (3 октября 2026; CTR без кампаний с CTR выше 25%). В этой выборке смешаны Euro-, TON- и Stars-кабинеты, поэтому единого CPM у неё нет, и считается она иначе, чем строка выше: не читайте одну цифру как поправку к другой.

Тексты в рамках правил

dApp / утилита:

{dApp}: {конкретная утилита} на {цепи}. Подключи кошелек, начни использовать. Покупка токена не требуется.

L1/L2 инфраструктура:

Разрабатывай на {цепи}: {преимущество производительности/стоимости}. Гранты + документация для разработчиков. Начни создавать.

DAO:

Присоединись к {DAO}: управляй {протоколом}, участвуй, голосуй. Открытое участие.

Инструменты:

{Инструмент}: {возможность инфра — мост/оракул/индексер}. Интегрируй за минуты. Для разработчиков в первую очередь.

Чего не должно быть в объявлении:

• “Купи {TOKEN}, управление + апсайд” — смежно с ценными бумагами.
• «Гарантированная доходность от стейкинга/управления» — гарантия доходности (§5.7).
• Неаудированный протокол, скрывающий риск смарт-контракта.

Настройка Adsly для Web3

1. Euro-кабинет формата World на нашем EU-юрлице: все доступные страны, нужные выбираете в каждой кампании; Mini Apps, боты, каналы и внешние сайты — из одного кабинета. Для крипты рекламный бюджет — от €1 000. Страны таргетинга выбирайте вместе со своим юристом.
2. Список разрешенных каналов: L1/L2-экосистема, Web3-разработка, DAO, каналы конкретных проектов.
3. Показов на пользователя: начинай с 1–2 (форма позволяет от 1 до 4).
4. Фреймирование утилиты/участия; предложения продажи токенов следуют гайду по запускам токенов.
5. TON-нативные dApps: ведите CTA в Mini App, чтобы первое использование происходило внутри Telegram.

Где проходит граница закона

Adsly открывает кабинет и даёт инструменты; открытие кабинета не одобряет ни одного объявления. Что можно рекламировать, решают модерация Telegram и закон страны, на которую идёт таргетинг, — и эта ответственность остаётся на рекламодателе:

• Инвестиционные обещания. Правила Telegram запрещают схемы быстрого обогащения и инвестиционные предложения с гарантированной доходностью (§5.7, Ad Policies and Guidelines): «купи токен, он вырастет» и гарантированный доход попадают сюда.
• Продажа токенов и право ценных бумаг. Является ли токен управления ценной бумагой и где его можно предлагать, решает закон каждой страны, на которую идёт таргетинг, — включая США. Сверьтесь с местным юристом; регистрации и лицензии мы не проверяем.
• Риск смарт-контракта. §5.7 запрещает также скрывать или маскировать существенную информацию о платном продукте: неаудированный протокол должен прямо говорить, что аудита не было.
• Выдача себя за других. §5.3 запрещает выдавать себя за публичных лиц или бренды и использовать чужие логотипы — так обычно и выглядит реклама фальшивого аирдропа или раг-пула.
• Фарма и CBD. Не берём — ни в одной стране.

FAQ

В чем разница от DeFi гайда?

Это широкий Web3 — dApps, DAOs, L1/L2 инфра, инструменты. DeFi гайд специфичен для DeFi-протоколов (DEX/кредитование/доходность/перпы с impermanent loss + раскрытия смарт-контрактов). Используй оба.

Зачем рекламировать Web3 в Telegram?

Потому что аудиторию можно таргетировать там, где она читает: тема Cryptocurrencies, каналы экосистем поимённо и Mini Apps как посадочная на TON-кабинетах. Правила Telegram не запрещают крипту как таковую. На наших кабинетах объявления, где названо DeFi, отклоняют в 0,5% кампаний — против 5,0% по всем кампаниям (3 октября 2026).

Как масштабируется соответствие?

Вместе со сходством с инвестицией в токен. Чистая инфраструктура/утилита/инструменты = легко (объявление продаёт софт). Смежное с продажей токенов = тяжело (право ценных бумаг каждой страны таргетинга плюс §5.7).

Могу ли я рекламировать L1/L2 цепь?

Да — привлечение разработчиков и пользователей через подачу утилиты и производительности. «Разрабатывай на {цепи}, {преимущество}» описывает софт, и в этом нет ничего, на что нацелен §5.7.

Что насчет DAOs?

Фреймирование участия/управления работает легко. Избегай фреймирования токенов управления как инвестиций.

Лучший кабинет?

Euro-кабинет формата World. Он дотягивается и до Mini Apps, ботов и каналов — нативного Web3-стека Telegram, — и до внешних сайтов, во всех доступных странах, которые вы выбираете в каждой кампании, а отклонённое объявление можно через Adsly эскалировать человеку. У TON-кабинета с 22 августа 2026 тот же таргетинг по странам, но он ведёт только на адреса внутри Telegram, а реклама с TON-кабинетов не показывается в России, Украине, Израиле и Палестине.

Какой CTR ожидать для Web3?

Отдельный CTR по Web3 мы не публикуем. Есть два замеренных ориентира: крипта в целом на наших self-service Euro-кабинетах — CTR 0,53% при €1,91 CPM (821 тыс. показов, все страны, 3 октября 2026), ниже среднего 0,85% по всем Euro-кампаниям; и объявления, где названо DeFi, по всем типам кабинетов — CTR 3,12% на 8,2 млн показов (без кампаний с CTR выше 25%). Считаются они по-разному, поэтому одна цифра другую не поправляет. Рычаг, который стоит тестировать, — таргетинг на каналы экосистем, где Web3-аудитория уже сидит.

Adsly проверяет Web3-проекты?

Нет. Мы не проверяем офферы и лицензии, а открытие кабинета не одобряет ни одного объявления: каждое проходит модерацию Telegram. По всем нишам в итоге одобряется 95,6% проверенных объявлений на наших Euro-кабинетах и 86,8% на TON-кабинетах (3 октября 2026). Лицензия и соответствие закону страны, на которую идёт таргетинг, — ответственность рекламодателя. Не берём мы только фарму и CBD.

Web3-проекты дотягиваются до своей аудитории в Telegram через каналы, которые она уже читает. Чем больше оффер похож на инвестицию в токен, тем тяжелее правовая нагрузка: чистая инфраструктура и утилита — легко, продажа токенов — тяжело. Начинайте с утилиты и участия, работайте TON-нативно там, где продукт живёт в Telegram, и ведите CTA dApp в Mini Apps. По специфике DeFi-протоколов смотрите гайд по DeFi, по запускам токенов — гайд по запускам токенов.