Anúncios no Telegram para Web3 — dApps, DAOs, Infraestrutura, Conformidade (2026)
TL;DR
Web3 no Telegram Ads, em poucas linhas:
- O formulário de segmentação tem o tópico Cryptocurrencies, canais de cada ecossistema podem ser segmentados pelo nome, e as contas TON levam a destinos do Telegram, Mini Apps incluídos.
- As diretrizes do Telegram não proíbem cripto em si; ofertas de enriquecimento rápido e investimento com retorno garantido são proibidos (§5.7).
- O vertical cripto como um todo roda a €1,91 de CPM e 0,53% de CTR nas nossas contas Euro de autoatendimento (3 de outubro de 2026); não publicamos um número só de Web3.
- Anúncios que citam DeFi: 1.309 campanhas, 8,2M de impressões, 3,12% de CTR e 0,5% de campanhas recusadas (todos os tipos de conta, 3 de outubro de 2026; CTR sem campanhas acima de 25%).
- Este guia = Web3 amplo (dApps/DAOs/infra/tooling). Para protocolos DeFi especificamente → guia DeFi.
Sub-segmentos Web3 (além de DeFi):
- dApps — aplicativos descentralizados de consumo/utilidade.
- DAOs — governança, comunidade, onboarding de contribuidores.
- Infraestrutura L1/L2 — chains, rollups, scaling.
- Tooling Web3 — wallets, bridges, oracles, indexers, dev tools.
O que funciona: aquisição de usuários de dApp, crescimento de DAO/comunidade, campanhas de ecossistema L1/L2, adoção de infra/tooling, participação em governança, onboarding de desenvolvedores, projetos do ecossistema TON.
O que requer cautela: vendas de tokens de governança (direito de valores mobiliários nos países que você segmenta — consulte um advogado local), o enquadramento “compre o token”, alegações de yield/retorno (§5.7), risco de protocolo não auditado.
Conformidade escala com semelhança de investimento em token
O gradiente de conformidade Web3:
- Infraestrutura pura / utilidade / tooling (uma bridge, um oracle, uma dev tool, uma wallet, um dApp): mais leve — o anúncio vende software, não um retorno. Publicidade veraz padrão.
- Participação em DAO / governança: leve, a menos que enquadrada como investimento em token.
- Adjacente a venda de tokens (lançamento de token de governança, “compre $X para governança + upside”): pesado — direito de valores mobiliários nos países que você segmenta (veja o guia de lançamentos de tokens) e o §5.7 do lado do Telegram.
Lidere com utilidade/participação, não com preço de token. “Construa em {chain}”, “use {dApp}”, “junte-se ao {DAO}” descrevem software e ficam longe do §5.7; “compre {TOKEN}, ele valoriza” é uma promessa de investimento.
A quem as campanhas se dirigem
- Desenvolvedores / builders Web3 — constroem em chains, usam infra/tooling.
- Usuários de dApps e ecossistemas — Web3 de consumo, nativos de TON.
- Participantes de DAO e governança — comunidade, contribuidores, votantes.
Segmentação por canais: ecossistemas L1/L2 (TON/Ethereum/Solana/Base), dev Web3, DAO, canais de projetos específicos — os canais que essas pessoas já leem. Não publicamos divisão de audiência: não medimos quem clica.
CPM — o que realmente medimos
| Vertical | CPM | CTR | Custo por clique | Impressões |
|---|---|---|---|---|
| Cripto (todos os subnichos juntos) | €1,91 | 0,53% | €0,358 | 821k |
Contas Euro de autoatendimento, todos os países, medição de 3 de outubro de 2026. É o vertical cripto como um todo, não Web3 especificamente: não publicamos um CPM só de Web3 nem uma divisão por setup, porque a base é pequena demais. Para preços por país em todos os nichos, veja CPM do Telegram Ads por país.
Contando de outro jeito — anúncios cujo título, texto ou link cita DeFi, em todos os tipos de conta —, vemos 1.309 campanhas, 8,2M de impressões, 3,12% de CTR e 0,5% de campanhas recusadas (3 de outubro de 2026; CTR sem campanhas acima de 25%). Esse conjunto mistura contas Euro, TON e Stars, então não tem um CPM único, e é contado de forma diferente da linha acima: não leia um número como correção do outro.
Copy que fica dentro das regras
dApp / utilidade:
{dApp}: {utilidade específica} em {chain}. Conecte sua wallet, comece a usar. Nenhuma compra de token necessária.
Infraestrutura L1/L2:
Construa em {chain}: {vantagem de performance/custo}. Grants + docs para desenvolvedores. Comece a enviar.
DAO:
Junte-se ao {DAO}: governe {protocol}, contribua, vote. Participação aberta.
Tooling:
{Tool}: {capacidade de infra — bridge/oracle/indexer}. Integre em minutos. Developer-first.
O que deve ficar fora do anúncio:
- “Compre {TOKEN}, governança + upside” — adjacente a securities.
- “Yield de staking/governança garantido” — garantia de yield (§5.7).
- Protocolo não auditado escondendo risco de smart-contract.
Setup do Adsly para Web3
- Conta Euro World em nome da nossa entidade na UE: todos os países disponíveis, escolhidos em cada campanha; Mini Apps, bots, canais e sites externos na mesma conta. Em cripto, o orçamento de anúncios começa em €1.000. Escolha com o seu advogado os países que você segmenta.
- Channel allow-list: ecossistema L1/L2, Web3-dev, DAO, canais de projeto específico.
- Visualizações por usuário: comece com 1–2 (o formulário permite de 1 a 4).
- Framing de utilidade/participação; ofertas de token-sale seguem o guia de token-launches.
- dApps nativos de TON: leve o CTA para o Mini App, para que o primeiro uso aconteça dentro do Telegram.
Por onde passa a linha legal
A Adsly abre a conta e entrega as ferramentas; abrir uma conta não aprova nenhum anúncio. O que pode ser anunciado é decidido pela moderação do Telegram e pela lei do país que você segmenta, e essa responsabilidade fica com o anunciante:
- Promessas de investimento. As diretrizes do Telegram proíbem ofertas de enriquecimento rápido e ofertas de investimento com retorno garantido (§5.7, Ad Policies and Guidelines): “compre o token, ele valoriza” e yield garantido caem aí.
- Vendas de tokens e direito de valores mobiliários. Se um token de governança é um valor mobiliário, e onde ele pode ser ofertado, é decidido pela lei de cada país que você segmenta — Estados Unidos incluídos. Consulte um advogado local; não verificamos registros nem licenças.
- Risco de smart contract. O §5.7 também proíbe ocultar ou mascarar informação relevante sobre o produto pago anunciado: um protocolo não auditado deve dizer que não foi auditado.
- Falsa identidade. O §5.3 proíbe se passar por figuras públicas ou marcas e usar indevidamente logotipos de marca — a forma usual de um anúncio de airdrop falso ou de rug pull.
- Farmacêuticos e CBD. Não aceitamos, em nenhum país.
FAQ
Qual é a diferença do guia DeFi?
Este é Web3 amplo — dApps, DAOs, infra L1/L2, tooling. O guia DeFi é específico para protocolo DeFi (DEX/lending/yield/perps com impermanent-loss + divulgações de smart-contract). Use ambos.
Por que anunciar Web3 no Telegram?
Porque a audiência pode ser segmentada onde ela lê: o tópico Cryptocurrencies, canais de cada ecossistema pelo nome e Mini Apps como destino nas contas TON. As diretrizes do Telegram não proíbem cripto em si. Nas nossas contas, anúncios que citam DeFi são recusados em 0,5% das campanhas, contra 5,0% em todas as campanhas (3 de outubro de 2026).
Como a conformidade escala?
Com a semelhança a um investimento em token. Infra/utilidade/tooling puros = leve (o anúncio vende software). Adjacente a venda de tokens = pesado (direito de valores mobiliários de cada país que você segmenta, mais o §5.7).
Posso anunciar uma chain L1/L2?
Sim — aquisição de desenvolvedores e usuários com enquadramento de utilidade/performance. “Construa em {chain}, {vantagem}” descreve software e não traz nada do que o §5.7 mira.
E quanto a DAOs?
Framing de participação/governança funciona leve. Evite enquadrar tokens de governança como investimentos.
Qual conta é melhor?
Uma conta Euro World. Ela alcança Mini Apps, bots e canais — o stack Web3 nativo no Telegram — e também sites externos, em todos os países disponíveis, escolhidos em cada campanha, e um anúncio recusado pode ser escalado a uma pessoa pela Adsly. A conta TON tem a mesma segmentação por país desde 22 de agosto de 2026, mas só leva a destinos do Telegram, e anúncios financiados com TON não são exibidos na Rússia, Ucrânia, Israel nem Palestina.
Que CTR esperar em Web3?
Não publicamos um CTR só de Web3. Há duas referências medidas: o vertical cripto nas nossas contas Euro de autoatendimento — 0,53% de CTR a €1,91 de CPM (821 mil impressões, todos os países, 3 de outubro de 2026), abaixo da média de 0,85% de todas as campanhas Euro; e anúncios que citam DeFi em todos os tipos de conta — 3,12% de CTR em 8,2M de impressões (sem campanhas acima de 25% de CTR). As duas são contadas de formas diferentes, então uma não corrige a outra. A alavanca a testar é segmentar os canais de ecossistema onde os usuários nativos de Web3 já estão.
A Adsly avalia projetos Web3?
Não. Não avaliamos ofertas nem verificamos licenças, e abrir uma conta não aprova nenhum anúncio: cada anúncio passa pela moderação do Telegram. Em todos os nichos, 95,6% dos anúncios revisados nas nossas contas Euro e 86,8% nas contas TON acabam aprovados (3 de outubro de 2026). A licença e o cumprimento da lei do país que você segmenta são responsabilidade sua. Os únicos nichos que não aceitamos são farmacêuticos e CBD.
Projetos Web3 alcançam a sua audiência no Telegram pelos canais que ela já lê. Quanto mais uma oferta parece investimento em token, mais pesada é a carga legal: infra/utilidade puras são leves, vendas de tokens são pesadas. Lidere com utilidade/participação, rode de forma nativa em TON onde o produto vive no Telegram e leve os CTAs de dApps para Mini Apps. Para o específico de protocolos DeFi use o guia DeFi; para lançamentos de tokens, o guia de lançamentos de tokens.
