Telegram Ads для DeFi-протоколов — комплаенс и настройка (2026)
DeFi-протоколы проходят в Telegram Ads, когда подаются как участие и полезный инструмент, и никогда — как гарантированная доходность: граница модерации проходит между «пользуйтесь протоколом» и «вкладывайте ради прибыли». Крипта в целом идёт по €1,91 CPM на наших Euro-кабинетах; объявления DeFi — по €3,43 CPM на Euro и 0,20 TON на TON-кабинетах. DEX, кредитование, агрегаторы доходности, бессрочные фьючерсы и ликвидный стейкинг проходят без проблем, если подавать их через участие; «гарантированные X% APY» убивают объявление. Euro-кабинет Adsly открывается за 48 часов на нашем EU-юрлице, а тексты строятся по правилам DeFi: с предупреждением о непостоянных потерях и риске смарт-контрактов и без обещаний APY. Таргетинг по каналам DeFi и L1-экосистем (Ethereum, Solana, Base) работает лучше широкого крипто-таргетинга.
TL;DR
DeFi — ниша для опытной аудитории, и говорить с ней нужно на языке участия:
- Аудитория живёт в DeFi, разбирается в доходности, готова к риску и сидит в каналах протоколов.
- Крипта в целом идёт по €1,91 CPM при CTR 0,53% на наших Euro-кабинетах на самообслуживании (3 октября 2026); объявления DeFi идут по €3,43 CPM при CTR 2,72% на Euro-кабинетах (115 тыс. показов) и по 0,20 TON при CTR 3,13% на TON-кабинетах (8,1 млн показов).
- Комплаенс: подача через участие и пользу, а не через гарантированную доходность. Предупреждайте о непостоянных потерях и риске смарт-контрактов.
Четыре сегмента DeFi:
- DEX — обмен токенов, ликвидность в AMM.
- Кредитование и займы — рынки, где одни дают активы взаймы, а другие берут (в духе Aave).
- Агрегаторы доходности / хранилища (vaults) — стратегии с автоматическим реинвестированием.
- Бессрочные фьючерсы / деривативы — ончейн-плечо (здесь больше всего предупреждений о рисках).
Что работает: использование DEX, привлечение провайдеров ликвидности (LP), участие в рынках кредитования, депозиты в хранилища, участие в управлении протоколом и кампании на рост TVL.
Что требует осторожности: обещания гарантированного APY, плечо на бессрочных фьючерсах без предупреждения о риске, подача кампании как продажи токена управления (ценные бумаги) и замалчивание непостоянных потерь.
Кто аудитория
- Фармеры доходности и LP — ищут лучшую доходность с поправкой на риск.
- Продвинутые пользователи DeFi — кредитование, займы, плечо, связки из нескольких протоколов.
- Участники управления и сторонники протоколов — держат токены управления, голосуют, следят за конкретными протоколами.
Таргетируйтесь на каналы: про доходность в DeFi, конкретных протоколов, L1-экосистем (Ethereum/Solana/TON) и трейдинга бессрочными фьючерсами. Они работают лучше широкого крипто-геотаргетинга.
CPM — что мы реально замерили
| Вертикаль | CPM | CTR | Цена клика | Показы |
|---|---|---|---|---|
| Крипта (все подниши вместе) | €1,91 | 0,53% | €0,358 | 821 тыс. |
| Объявления DeFi, Euro-кабинеты | €3,43 | 2,72% | €0,126 | 115 тыс. |
| Объявления DeFi, TON-кабинеты (в TON) | 0,20 TON | 3,13% | 0,007 TON | 8,1 млн |
Строка «Крипта»: Euro-кабинеты на самообслуживании (self-service), все страны, замер на 3 октября 2026. Строки DeFi: объявления, в заголовке, тексте или ссылке которых названы DeFi, ликвидность или фарминг доходности, на всех наших Euro- и TON-кабинетах, все страны, тот же замер; цены TON — в TON, в евро никогда не пересчитываются. Цены по странам по всем нишам — в гайде CPM Telegram Ads по странам.
По формулировкам самого креатива (заголовок, текст и ссылка) и по всем типам кабинетов: 1 309 кампаний про DeFi собрали 8,2 млн показов при CTR 3,12%, отклонено 0,5%; все 68 944 кампании с крипто-формулировками (128,5 млн показов) — CTR 1,95%, отклонено 1,1%. Запрос от 3 октября 2026; в расчёт CTR не вошли кампании с CTR выше 25%. Это количества и доли на более широкой базе, чем строка по Euro-кабинетам выше, а не цены.
Комплаенс: участие и два DeFi-предупреждения о рисках
Граница комплаенса в DeFi та же, что в стейкинге (участие, а не гарантия доходности), плюс два предупреждения, которых опытная аудитория прямо ждёт:
Проходит:
Обмен, кредитование и доход в {PROTOCOL}. Доходность переменная, без гарантий. У LP есть риск непостоянных потерь. Смарт-контракты несут риск; аудит: {аудитор}.
Кредитный рынок {PROTOCOL}: вносите активы и получайте плавающий процент. Ставка зависит от загрузки пула. В DeFi есть риск смарт-контрактов.
НЕ проходит:
- «Гарантированные {N}% APY» — гарантия доходности.
- «Фарминг доходности без риска» — ложное заявление о риске.
- «Перпы 100x, лёгкая прибыль» — плечо без предупреждения о риске.
- Объявления для LP, которые умалчивают о непостоянных потерях.
Два предупреждения, специфичных для DeFi:
- Непостоянные потери — о них должно говорить любое объявление про ликвидность или для LP. Если промолчать, объявление пометят, а LP, которые этот риск знают, перестанут вам доверять.
- Риск смарт-контрактов — ссылайтесь на аудиты. Аудитория ценит «аудит: {firm}» и честный разговор об остаточном риске.
Токены управления: если кампания по сути продаёт токен управления, действуют правила о ценных бумагах (исключайте США). Польза протокола (свопы, кредитование) — менее рискованная подача, чем токен.
Настройка
- Euro-кабинет формата World на нашем EU-юрлице: все доступные страны, нужные выбираете в каждой кампании (для токенов управления — без США).
- Белый список каналов: доходность в DeFi, конкретные протоколы, L1-экосистемы, бессрочные фьючерсы.
- Views per User (показов на пользователя): начните с 1–2 (форма позволяет от 1 до 4).
- Бессрочные фьючерсы и деривативы: предупреждайте о риске плеча; многие страны ограничивают плечо для розничных клиентов — проверяйте по каждой стране.
- DeFi-мини-приложение на TON: депозит или своп проходит прямо в Telegram — это самая высокая конверсия.
Где проходит граница закона
Adsly открывает кабинет и даёт инструменты. Что можно рекламировать, решают модерация Telegram и право каждой страны, на которую вы таргетируетесь, и эта ответственность остаётся на рекламодателе:
- Правила Telegram. Рекламные правила запрещают «схемы быстрого обогащения, финансовые пирамиды, многоуровневый маркетинг, включая предложения инвестиций с гарантированной доходностью и обещания инсайдерских советов по инвестициям» (§5.7, в редакции на 3 октября 2026). «Гарантированный APY», «доходность без риска» и награды, которые платятся из новых депозитов, а не из выручки протокола, подпадают под этот пункт.
- Местное право. Считается ли токен ценной бумагой, приравнивается ли сигнал или продукт с доходностью к регулируемой инвестиционной рекомендации и какая лицензия нужна бирже или кошельку — решает право каждой страны, на которую вы таргетируетесь. Этот гайд — не юридическая консультация: перед запуском на регулируемом рынке сверяйтесь с местным юристом.
- Чего Adsly не делает. Мы не проверяем лицензии, не аудируем проекты и не отбираем офферы заранее, а открытие кабинета не означает одобрения ни одного объявления — каждое проверяет Telegram. Единственные ниши, которые мы не берём вообще, — фарма и CBD.
FAQ
Можно ли рекламировать DeFi в Telegram Ads?
Да, если подавать через участие и пользу и добавлять два DeFi-предупреждения (непостоянные потери, риск смарт-контрактов). Подачу через гарантированную доходность отклоняют.
Зачем предупреждать о непостоянных потерях?
LP этого ждут: если промолчать, объявление пометит модерация, а опытная аудитория, которая знает этот риск, перестанет доверять. Честная подача конвертирует.
Можно ли рекламировать бессрочные фьючерсы и плечо?
Да, с предупреждением о риске и там, где плечо для розничных клиентов разрешено. Никаких «лёгких денег» и «100x». Многие юрисдикции ограничивают розничное плечо.
А токены управления?
Польза протокола (свопы, кредитование) — менее рискованная подача. Продажа токена управления граничит с ценными бумагами: исключайте США и консультируйтесь с юристом по крипте.
Какая схема для DeFi самая дешёвая?
Объявления DeFi шли по €3,43 за тысячу показов при CTR 2,72% на Euro-кабинетах (115 тыс. показов) и по 0,20 TON при 3,13% на TON-кабинетах (8,1 млн показов) — против 0,68 TON у объявлений с криптолексикой в целом на TON, замер на 3 октября 2026. На наших self-service Euro-кабинетах крипто-вертикаль показала €1,91 CPM, 0,53% CTR. Естественный старт — Euro-кабинет формата World с таргетингом на DeFi-каналы: он открывает и DeFi-мини-приложение на TON, где депозит или своп завершается прямо в Telegram, и внешний лендинг.
Стоит ли упоминать аудиты?
Да. «Аудит: {firm}» плюс честный разговор об остаточном риске поднимают конверсию у DeFi-аудитории, для которой протокол без аудита — тревожный сигнал.
Зачем таргетинг по каналам?
DeFi — ниша опытной аудитории, и она сосредоточена в каналах протоколов, доходности и L1. Таргетинг по каналам конвертирует лучше широкого крипто-геотаргетинга.
Проверяет ли Adsly DeFi-протоколы?
Нет. Мы не аудируем проекты, не проверяем лицензии и не отбираем офферы заранее, а открытие кабинета не означает одобрения ни одного объявления. Каждое объявление Telegram проверяет по своим правилам — §5.7 запрещает финансовые пирамиды и предложения инвестиций с гарантированной доходностью, — а соблюдение законов стран, на которые вы таргетируетесь, остаётся на рекламодателе.
DeFi — ниша опытной аудитории, которая трезво оценивает риск; два предупреждения (непостоянные потери, риск смарт-контрактов) здесь не галочки для комплаенса, а рычаги конверсии. Эта аудитория ценит честность и аудиты, а «гарантированный APY» считывает как признак скама. Подача через участие и пользу уводит вас от риска ценных бумаг; DeFi-мини-приложения на TON дают самую высокую конверсию.
