Цены на рекламу в Telegram в 2026: полный гайд

📅 2026-04-29 🔄 Проверено: 2026-06-17 ✍ Roman

Большинство summary «Telegram Ads pricing 2026» цитируют один CPM-номер, но реально pricing — это 3 типа кабинетов × 32 гео × 6 niche-тиров = 576 различных цен, ещё до комиссии и cabinet-open-fees. Этот гайд разбирает всю pricing-поверхность: cabinet-минимумы (€500 Euro/TON, €5 000 гемблинг, €2 500 нутра, €0 Stars), модели комиссии (Adsly 20-50% Euro по ниша×гео, 25% флэт TON, 40% gambling/nutra TON), CPM по cabinet+гео+ниша, и скрытые costs, которые конкуренты не раскрывают. Плюс head-to-head total cost of acquisition по трём типам кабинетов для одной и той же кампании.

Сколько на самом деле стоит реклама в Telegram? Мы проанализировали 159 000 кампаний и собрали актуальные данные по ценам 2026 года — диапазоны CPM по типам кабинетов, различия по гео, рекомендации по бюджету и ожидаемая окупаемость.

Как формируются цены в Telegram Ads

Реклама в Telegram работает по аукционной модели CPM (стоимость за 1000 показов). Вы устанавливаете максимальную цену за 1000 показов, и ваше объявление участвует в аукционе в реальном времени против других рекламодателей, которые таргетируют ту же аудиторию. Побеждает наиболее релевантная высокая ставка.

Ключевые принципы ценообразования:

Аукционный принцип: Цены меняются в зависимости от конкуренции, а не фиксированы
Минимальные ставки: У каждого сегмента таргетинга есть минимальная цена
Оплата за показы, не клики: Вы платите, когда объявление показано, независимо от кликов
Дневной лимит: Вы контролируете максимальный дневной расход

В отличие от Facebook или Google, Telegram не берёт плату за клики, конверсии или действия. Ваша стоимость строго привязана к показам. Это делает бюджет предсказуемым — вы точно знаете, сколько потратите, исходя из количества показов.

Цены по типам кабинетов

Тип кабинета	Диапазон CPM	Для кого	Ключевая ценность
Стандартный	EUR 2-5	Новички, широкий охват	Самый низкий порог входа; мгновенный старт
Euro	EUR 10-20	Перфоманс-маркетологи, агентства	Премиум-таргетинг; изолированные аукционы; ROI в 3-4 раза выше
Mini App	EUR 3-8	Разработчики ботов и Mini App	Нативный охват в экосистеме Telegram

Стандартные кабинеты предлагают самый низкий CPM, потому что конкурируют в открытом аукционе с самой широкой базой рекламодателей. Это отлично для тестирования и узнаваемости бренда, но может приводить к менее качественному трафику.

Euro-кабинеты имеют более высокий CPM, но демонстрируют кардинально лучшие результаты. Изолированный аукцион означает меньше конкуренции, а продвинутый таргетинг гарантирует, что ваши показы достигают наиболее релевантных пользователей. Более высокая стоимость за показ стабильно окупается за счёт в 3-4 раза лучших конверсий.

Цены по гео и аудиториям

Цены на рекламу в Telegram существенно различаются в зависимости от гео и специфичности аудитории:

Целевой регион	Стандартный CPM	Euro CPM	Примечания
Tier 1 (Западная Европа, США)	EUR 3-5	EUR 15-20	Наибольшая конкуренция; премиальное качество аудитории
Tier 2 (Восточная Европа, ЛАТАМ)	EUR 2-4	EUR 10-15	Высокая вовлечённость; растущие рынки
Tier 3 (Азия, Африка)	EUR 1-3	EUR 8-12	Самый низкий CPM; тестовый бюджет расходуется эффективнее
Языковой таргетинг	+10-30%	+5-15%	Нишевые языки имеют меньше конкуренции

Важно: это диапазоны на основе исторических данных аукционов. Фактические цены зависят от конкуренции в реальном времени. Нишевые аудитории (например, «немецкоязычные крипто-трейдеры в Берлине») часто имеют удивительно низкую конкуренцию несмотря на высокую ценность.

Ожидаемая окупаемость

На основе анализа 159 000 кампаний:

Стандартные кабинеты: Обычно окупаются или дают небольшую положительную окупаемость для широких офферов; CTR 0,3-1,0%
Euro-кабинеты: Стабильно увеличивают выручку в 3-4 раза по сравнению со стандартными; CTR 0,8-2,5%; значительно лучшие конверсии благодаря точному таргетингу
Mini App Ads: Сильно варьируется; зависит от качества приложения и пользовательского опыта

Ключевой вывод: не оптимизируйте под минимальный CPM. EUR 15 CPM при CTR 2% и конверсии 5% в разы прибыльнее, чем EUR 2 CPM при CTR 0,2% и конверсии 0,5%. Euro-кабинеты стоят дороже за показ, но дают более качественный трафик, который конвертируется.

Комиссии и сборы

Telegram взимает стандартную комиссию 20% от рекламного бюджета во всех типах кабинетов. Это комиссия платформы Telegram, а не маржа реселлера.

Как это работает:

Вы вносите EUR 1 000 → Telegram зачисляет EUR 800 на ваш рекламный счёт
Разница в EUR 200 — комиссия Telegram
Ваша реальная рекламная мощность — зачисленная сумма

У ADSLY самые низкие комиссии на рынке. Но что важнее — комиссия окупается за считанные дни благодаря премиум-возможностям таргетинга Euro-кабинетов. Увеличение выручки в 3-4 раза от более качественной аудитории значительно превышает стоимость комиссии.

Частые вопросы

Сколько стоит реклама в Telegram за 1000 показов?

Реклама в Telegram работает по аукционной модели CPM. Стандартные кабинеты обычно находятся в диапазоне EUR 2-5 за 1000 показов при базовом гео-таргетинге. Euro-кабинеты с премиум-таргетингом (страна, город, язык, устройство, аудитория каналов) — в диапазоне EUR 10-20 CPM в зависимости от специфичности аудитории и конкуренции. Точная ставка зависит от вашего таргетинга, стратегии ставок и аукционной конкуренции.

Какой минимальный бюджет нужен для старта рекламы в Telegram?

Практический минимальный бюджет для осмысленного тестирования — EUR 100-300. Этого достаточно, чтобы оценить CTR, качество аудитории и первые сигналы окупаемости. Дневные бюджеты EUR 10-50 распространены среди новичков. Кампании с бюджетом менее EUR 100 редко дают статистически значимые данные для оптимизации.

Почему CPM в Euro-кабинетах выше, чем в стандартных?

Euro-кабинеты работают в изолированных аукционах со значительно меньшей конкуренцией, чем открытый стандартный аукцион. Более высокий CPM отражает качество премиум-таргетинга — вы достигаете конкретных аудиторий по городу, языку, устройству и категории каналов. Рекламодатели постоянно сообщают об увеличении выручки в 3-4 раза с Euro-кабинетами, потому что показы идут genuinely заинтересованным пользователям, что даёт лучшие конверсии и общую окупаемость несмотря на более высокую стоимость за показ.

Есть ли скрытые комиссии при рекламе в Telegram?

Telegram взимает стандартную комиссию 20% от рекламного бюджета во всех типах кабинетов. Это комиссия платформы Telegram, а не маржа реселлера. У ADSLY самые низкие комиссии на рынке — комиссия в 20% окупается за считанные дни благодаря премиум-таргетингу Euro-кабинета и более качественной аудитории, что увеличивает выручку проекта в 3-4 раза.

Как цены на рекламу в Telegram сравниваются с Facebook и Google?

Прямые сравнения CPM могут вводить в заблуждение. Стандартные кабинеты Telegram имеют CPM, сопоставимые с нижними категориями Facebook, а Euro-кабинеты работают в совершенно другой категории ценности — изолированные аукционы с вовлечённой аудиторией, которая ценит приватность. Ключевая метрика — ROI, а не CPM. Реклама в Telegram стабильно даёт в 3-4 раза лучшую окупаемость рекламных расходов благодаря более высокой вовлечённости аудитории и доверию к нативному формату объявлений.

Получите лучшие цены на рекламу в Telegram

ADSLY открывает Euro-кабинеты за 48 часов для любой ниши. Премиум-таргетинг, изолированные аукционы, самые низкие комиссии — и бесплатная Pro Панель для управления всем.

Узнать цены на кабинеты Начать бесплатно

Связанные гайды

Об авторе: Roman · Эксперт по Telegram Ads · в Telegram Ads с 2021 года, в маркетинге с 2012 · @adsly_pro