Продвинутый таргетинг в Telegram Ads: как находить релевантные каналы и аудитории
Таргетинг в Telegram Ads начинается с одного выбора: целиться в площадки или в людей. Площадки — это конкретные каналы, боты или поисковые запросы; люди — пользователи с фильтрами по стране (229 вариантов), языку (71), теме (41), устройству и каналам, на которые они подписаны. С 22 августа 2026 форма одинакова на Euro-, TON- и Stars-кабинетах. Чтобы найти релевантные каналы, выпишите те, что ваши клиенты уже читают, проверьте, что каждый публичный, в нём от 1 000 подписчиков, он регулярно публикуется и ведётся на языке вашего объявления, и сгруппируйте по темам. Чтобы дотянуться до читателей конкурента, не покупая его канал, таргетируйтесь на тех, кто на него подписан. У Telegram два правила: при конкретных каналах поле языка должно быть пустым, а таргетинг по теме требует ровно одного языка. Дробите кампании по стране, теме или устройству, чтобы каждый результат читался.
В площадку или в человека
Каждое объявление в Telegram нацелено на одно из четырёх — пользователей, каналы, ботов или поиск, — и для стратегии всё сводится к одному выбору: вы описываете либо место, либо человека.
Совет «ваш таргетинг — это ваш список каналов» остался со времён, когда TON-кабинеты умели только перечислять каналы и ботов. С 22 августа 2026 у TON- и Stars-кабинетов та же форма, что у Euro: страны (229 вариантов), языки (71), темы (41), устройства либо конкретные каналы, боты и поиск.
| Таргет на площадку | Таргет на человека | |
|---|---|---|
| Что вы выбираете | Конкретные каналы или боты, каналы по языку и теме либо поисковые запросы | Страну, язык, тему, устройство и каналы, на которые человек подписан |
| Что получаете | Контекст: объявление стоит в канале, который вы выбрали | Аудиторию: объявление находит человека, что бы он ни читал |
| Когда подходит | Вы знаете, какие каналы читают ваши клиенты, и список достаточно короткий, чтобы его проверить | Аудитория определяется тем, где люди живут, на каком языке говорят или на что подписаны |
| Какая автоматизация подходит | Auto CPM и Check Visibility — им нужна площадка, которую можно проверить | Правила и сплиты по стране, теме или устройству |
Строка «когда подходит» — наша рабочая оценка, а не замер. Два правила — собственные правила Telegram, и форма их не даст обойти: если выбраны конкретные каналы, поле языка должно быть пустым, а таргетинг по теме требует ровно одного языка. Каждое поле формы описано в гайде по таргетингу.
Как собрать список каналов
Полезный список — короткий и объяснимый: про каждый канал в нём вы можете сказать, почему его читает ваш клиент. Кандидаты берутся из трёх источников, и все три — практические приёмы, а не данные.
- Каналы, которые ваши клиенты уже читают. Спросите их. Добавьте каналы, которые пишут о проблеме, решаемой вашим продуктом.
- Каналы, где конкуренты рекламируются подолгу. Рекламодатель, чьи объявления держатся в канале неделями, скорее всего, что-то оттуда получает. Это подсказка, а не доказательство.
- Каналы по языку и теме. Если назвать каналы не получается, опишите их: один язык плюс темы, ближайшие к вашему офферу.
Затем проверьте каждый канал, прежде чем вносить его в список.
- Он публичный, и в нём от 1 000 подписчиков. На странице Telegram о начале работы сказано, что реклама показывается в публичных каналах с аудиторией от 1000 подписчиков.
- Он ведётся на языке вашего объявления и вашего назначения. Правила Telegram требуют, чтобы все три совпадали.
- Он публикуется регулярно, и последние посты свежие.
- Его тема — это нужное вам намерение, а не просто широкая категория. «Технологический» канал про смартфоны и такой же про программирование читают разные люди.
«Идеальный размер канала» мы не публикуем. CPM и CTR в разрезе числа подписчиков мы не измеряли, поэтому популярное утверждение, будто лучше всего работают каналы на 10 000–50 000 подписчиков, наши данные не подтверждают и не опровергают.
Готовый список сгруппируйте по темам и запускайте каждую тему отдельной кампанией. Массовое создание в Adsly Pro Panel за один проход собирает все комбинации текстов, ссылок и каналов.
Как дотянуться до читателей канала, не покупая сам канал
В таргетинге на пользователей есть фильтр, который большинство рекламодателей пропускает: подписки на каналы. Назовите каналы — и объявление увидят люди, которые на них подписаны, где бы они в этот момент ни читали.
Из этого получаются три применения. Канал конкурента становится аудиторией, до которой можно дотянуться, не рекламируясь в нём самом. Нишевое издание заменяет интерес, который не описывает ни одна тема. А обратная сторона того же фильтра — исключение — позволяет убрать подписчиков вашего собственного канала, чтобы не платить за тех, кто уже подписан. С 22 августа 2026 это работает одинаково на Euro-, TON- и Stars-кабинетах.
Решите, что оставить за бортом
Исключения — часть таргетинга, а не доработка напоследок. В форме их три: исключить конкретные каналы, исключить темы и — при таргете на пользователей — исключить подписчиков названных вами каналов. Отдельный переключатель включает или исключает политический контент.
Пользуйтесь ими до того, как расширяться. Убрать категорию ничего не стоит; оплатить её показы и потом отфильтровывать их в собственной аналитике — стоит денег.
А какие каналы выкидывать после запуска, решайте по тому, что происходит после клика, а не по CTR. Telegram отдаёт вступления и запуски бота по каждому объявлению; отдельная пригласительная ссылка на объявление или постбеки из трекера показывают, во что эти вступления превращаются. Каналу с приличным CTR, чьи читатели никогда не конвертируются, место в списке исключений.
Дробите, а не складывайте в кучу
На странице Telegram о начале работы сказано, что после создания объявления параметры таргетинга изменить нельзя. Значит, каждая идея таргетинга — это новое объявление, и полезная дисциплина здесь — одна идея на объявление: пять стран, три темы и два устройства, сваленные в одну кампанию, дают один усреднённый CTR и никакой возможности понять, какая часть сработала.
В Pro Panel сплит — это галочка: отдельная кампания на каждую страну, город, тему или устройство, а макросы {country}, {city}, {topic}, {device} и {targeting} подставляют значение в название, текст или ссылку, так что каждая кампания остаётся различимой в вашем трекере. На Euro-кабинете в одно объявление помещается не больше восьми стран; при включённом сплите в каждой кампании ровно одна, и лимит перестаёт действовать.
Страна по-прежнему главный рычаг
Никакой список каналов не меняет цену так, как страна. На наших Euro-кабинетах кампании на одну страну, замер 3 октября 2026, платили €0,20 за тысячу показов в Узбекистане, €0,25 в Индии, €1,42 в ОАЭ, €2,22 в Бразилии, €2,68 в России и €2,92 в Турции; клик стоил €0,022 в Индии и €0,415 в России.
На TON-кабинетах цены в TON, и в эти цифры они не пересчитываются: Британия и Германия шли по 0,27 TON за тысячу показов, США — по 0,39, ОАЭ — по 3,79. Реклама с TON-кабинетов не показывается в России, Украине, Израиле и Палестине. По Западной Европе и Северной Америке замеров на Euro-кабинетах у нас нет. Обе таблицы — в гайде по CPM по странам.
Читайте результаты честно
Сравнивайте подобное с подобным. Наш средний CTR — 0,85% на Euro-кабинетах, 2,18% на TON и 3,08% на Stars, и по странам он расходится очень сильно, поэтому оценивайте кампанию относительно своего же кабинета в той же стране.
В кампаниях на каналы сначала проверьте доставку, а уже потом судите об аудитории. Check Visibility в Pro Panel показывает, где объявление сейчас видно среди целевых каналов, а Auto CPM двигает ставку на 10% в зависимости от этой видимости. Кампания, которая не показывается, ничего не сказала вам о канале.
Двух вещей мы сказать не можем. Данных об эффективности по часам суток у нас нет, поэтому «лучших часов» здесь нет — смотрите почасовую аналитику своих кампаний. И замера, который показывал бы, что короткий список бьёт длинный, у нас тоже нет. Список из 20 каналов, который вы можете объяснить, читать легче, чем 200, которые не можете, — легче, но не доказуемо лучше.
Аудиторий в тесте больше, чем вы успеваете отслеживать? Adsly Pro Panel собирает комбинации, дробит их по стране, теме и устройству и показывает результаты по каждой кампании и по каждой группе. Начать бесплатно — 3 дня Pro → · Посмотреть платформу →
Частые вопросы
Как найти лучшие каналы для Telegram Ads?
Начните с каналов, которые ваши клиенты уже читают, добавьте те, где конкуренты рекламируются подолгу, и проверьте каждый: публичный, от 1 000 подписчиков, регулярные посты, тот же язык, что у объявления. Сгруппируйте по темам и запускайте каждую тему отдельной кампанией.
Какое число подписчиков идеально для таргетинга на канал?
Telegram показывает рекламу в публичных каналах, где от 1 000 подписчиков. Измеренного «идеала» сверх этого у нас нет: CPM и CTR в разрезе числа подписчиков мы не сравнивали, поэтому расхожее «лучше всего 10 000–50 000» подтвердить не можем.
Можно ли таргетироваться на аудиторию конкурента в Telegram?
Да. При таргете на пользователей добавьте канал конкурента в подписки: объявление увидят люди, которые на него подписаны, где бы они ни читали. Заодно можно исключить подписчиков собственного канала.
Можно ли таргетироваться на конкретные страны на TON- и Stars-кабинетах?
Да, с 22 августа 2026 — с той же формой, что на Euro. Реклама с TON-кабинетов не показывается в России, Украине, Израиле и Палестине; их закрывает Euro-кабинет.
Можно ли совместить конкретные каналы и язык?
Нет. Если выбраны конкретные каналы, Telegram требует оставить поле языка пустым. Для таргетинга каналов по теме нужен ровно один язык; чтобы охватить два языка, запустите две кампании.
Сколько каналов должно быть в одной кампании?
Измеренного оптимума у нас нет. Собирайте вместе каналы, о которых вы судили бы одинаково, чтобы один результат означал одно, а разные темы разводите по отдельным кампаниям.
