Поисковая реклама Telegram: реклама в поиске, ключи и реальный CPM (2026)

Почти любая реклама в Telegram перебивает человека, который что-то читает. Поисковая — единственная, которая отвечает человеку, который что-то ищет: он сам набрал слово в строке поиска, и в выдаче появился ваш канал или бот. Эта разница видна в каждой цифре ниже — как и её пределы.

В Adsly Pro Panel — 551 607 кампаний Telegram Ads из 442 кабинетов и 1 285 233 150 показов. 11 596 из них, из 130 кабинетов, крутились в поиске Telegram с 9 апреля 2025 года — на следующий день после появления формата — по 19 октября 2026 года. Ниже: как устроена реклама в поиске по документации самого Telegram, сколько она стоит на Euro-, TON- и Stars-кабинетах рядом с размещениями в каналах, на аудиторию и в ботах, какие ключи рекламодатели покупают на самом деле и когда поиску стоит отдать часть бюджета. Все цифры — замер в Adsly Pro Panel от 19 октября 2026 года.

Поисковая реклама Telegram: коротко

Реклама в поиске Telegram — это спонсорский результат в глобальном поиске: ваш канал или бот, которого видят люди, искавшие выбранные вами ключевые слова.

• До десяти ключей и никакого текста. Ни в одной из 11 596 поисковых кампаний нет текста объявления, и ни в одной нет больше десяти ключей.
• Самый высокий CTR в Telegram Ads. Euro-кабинеты: 7,07% в поиске против 1,09% в каналах, 0,76% на аудиторию и 2,39% в ботах.
• Самый высокий CPM, но обычная цена клика. €27,23 за тысячу показов против €4,13 в каналах — и €0,320 за клик против €0,379.
• Инструмент для роста канала. €2,58 за подписчика на Euro (размещение в каналах — €2,77, таргетинг на аудиторию — €3,54); 0,126 TON в кабинетах в TON — самый дешёвый подписчик среди всех размещений.
• Маленький по природе. С апреля 2025 года на поиск пришлось 0,29% показов Euro и 0,38% показов TON. Он дополняет кампанию, а не заменяет её.
• Только внутри Telegram. Поисковые кампании ведут в каналы (5 093) и в ботов (6 462); 41 кампания в TON открывает чат с аккаунтом. Ни одна не ведёт на сайт, на пост, по инвайт-ссылке или со start-параметром.

Как работает реклама в поиске Telegram

В документации API Telegram это называется спонсорскими результатами поиска. Когда человек ищет чаты через глобальный поиск, приложение отправляет запрос методом contacts.search и рядом — contacts.getSponsoredPeers с тем же текстом. В ответ приходит список «спонсорских пиров» — канал, бот или аккаунт, — и приложение обязано показать его «after the results in contacts.found.my_results and before the results in contacts.found.results». По-человечески: ниже чатов, которые у человека уже есть, и выше публичной выдачи по всему Telegram.

В объекте спонсорского пира — сам пир, random_id и необязательная информация о рекламодателе. Поля для текста объявления там нет. Показ засчитывается, когда результат попал в видимую область экрана, клик — когда по нему нажали; пожаловаться на него можно так же, как на любую рекламу (Telegram API: Sponsored messages).

Получается, что в поиске реклама — это и есть ваш канал или бот. Правило 4.1 Telegram и так требует от любого продвигаемого канала, бота и аккаунта «both a profile image and a complete text in their ‘about’ or ‘description’ section». В поиске аватар, название и описание делают ту работу, которую в остальных размещениях делает текст объявления.

Когда появилась поисковая реклама и что спрашивает форма

В блоге Telegram о рекламе в поиске не объявляли: ни один пост на telegram.org/blog с марта по июль 2025 года её не упоминает, а справка самостоятельного кабинета ads.telegram.org/getting-started до сих пор описывает только размещения в каналах. Первыми о формате 8 апреля 2025 года написали агентства (eLama, AdIndex), 9 апреля — отраслевые издания (ppc.world, Sostav). Первая поисковая кампания в нашей базе стартовала 9 апреля 2025 года.

Что тогда описали со ссылкой на команду eLama:

• новый тип таргетинга Search, до 10 ключевых слов на объявление, словосочетания с пробелами допустимы, длина каждого ключа — от 4 до 32 символов (к ключу из трёх букв нужно добавить пробел);
• только заголовок, без текста объявления;
• ссылка только на Telegram-канал или бота: без сайтов, пригласительных ссылок, параметра start и ссылок на посты;
• минимальная ставка CPM — €1 (Sostav, AdIndex);
• показ в глобальном поиске на телефонах и десктопе, с пометкой о рекламе.

Наши данные подтверждают всё, что можно проверить. Ни в одной кампании нет больше десяти ключей (ровно десять — в 429), самый длинный ключ — 32 символа, ни у одной из 11 596 нет текста объявления, ни у одной из 11 513 с сохранёнными деталями нет медиа, ни одна не ведёт на пост, по инвайт-ссылке или со start-параметром, а 2 592 из 2 594 поисковых кампаний на Euro поставили ставку от €1,00 (ровно €1,00 — 158 кампаний).

Кто запускает рекламу в поиске: Euro-, TON- и Stars-кабинеты

Поиск покупают все три типа кабинетов. В нашей базе:

Тип кабинета	Поисковых кампаний	Кабинетов	Показов	Первое объявление	Последнее
Euro	2 594	28	668 187	9 апр 2025	19 окт 2026
TON	7 068	95	3 796 982	10 апр 2025	19 окт 2026
Stars	1 934	7	429 601	28 ноя 2025	17 окт 2026
Все	11 596	130	4 894 770	9 апр 2025	19 окт 2026

Кабинеты в TON — большая часть базы Pro Panel, поэтому их результаты мы публикуем как рыночные данные в TON. Цены ниже никогда не пересчитываются между валютами.

Поиск добавляют к остальной рекламе, а не крутят отдельно: 124 из 130 рекламодателей в поиске запускают также размещения в каналах, на аудиторию или в ботах, а 123 запускали поисковые кампании в 2026 году. Интерес рос без шума: с апреля по ноябрь 2025 года поиск запускали от одного до пяти кабинетов в месяц, в апреле 2026-го — 29, в сентябре 2026-го — 30.

От типа кабинета зависит, до кого вы дотянетесь. Реклама, оплаченная из TON-кабинета, не показывается в России и Украине; Euro-кабинет показывает в обеих странах. Это видно по ключам: на Euro-кабинетах 47,4% ключевых слов написаны кириллицей, на TON — 9,9%.

Поиск против каналов, аудитории и ботов

У поиска самый высокий CTR на всех типах кабинетов, а на Euro и TON — ещё и самый высокий CPM. Кампании с расходом с 9 апреля 2025 года; CTR и цена клика — по очищенной базе:

Размещение	Кабинет	Кампаний (кабинетов)	Показов	CPM	CTR	Цена клика	Клик → вступление или старт
Поиск	Euro	431 (22)	668 187	€27,23	7,07%	€0,320	18,3%
Выбранные каналы	Euro	45 189 (74)	53 808 308	€4,13	1,09%	€0,379	10,8%
Аудитория (пользователи)	Euro	61 630 (92)	165 967 864	€2,36	0,76%	€0,311	11,5%
Внутри ботов	Euro	7 030 (36)	6 445 849	€5,04	2,39%	€0,211	32,9%
Поиск	TON	3 171 (66)	3 796 982	3,40	6,35%	0,043	20,2%
Выбранные каналы	TON	204 832 (247)	611 870 850	0,96	1,94%	0,049	15,6%
Аудитория (пользователи)	TON	38 515 (88)	225 247 227	0,50	2,13%	0,023	18,1%
Внутри ботов	TON	8 352 (96)	168 304 062	0,73	2,69%	0,027	11,9%
Поиск	Stars	584 (7)	429 601	329,71	8,69%	3,633	74,4%
Выбранные каналы	Stars	3 841 (10)	3 581 373	610,84	2,38%	25,724	44,5%
Аудитория (пользователи)	Stars	1 704 (5)	2 067 832	100,04	0,42%	23,819	25,5%
Внутри ботов	Stars	913 (7)	6 336 671	337,13	3,35%	10,089	41,8%

На Euro показ в поиске стоит в 6,6 раза дороже показа в канале, а кликают по нему в 6,5 раза чаще — в итоге клик на 16% дешевле, чем в каналах. Вся экономика поиска в одной строке: за намерение вы платите в цене показа, а намерение возвращает деньги кликами.

База поиска на Euro сконцентрирована, как любая небольшая: на крупнейший кабинет приходится 25,1% поисковых показов Euro, на три крупнейших — 71,8%. В TON крупнейший кабинет держит 20,5%.

Цена подписчика и старта бота из поиска

Для роста канала поиск — самое сильное размещение, для ботов — среднее. Цена результата по размещениям, в скобках — кампании с расходом («подписчик» — вступление после рекламы канала, «старт» — нажатие Start после рекламы бота):

Размещение	Euro: подписчик	Euro: старт бота	TON: подписчик	TON: старт бота	Stars: старт бота
Поиск	€2,58 (311)	€0,64 (120)	0,126 (1 378)	0,288 (1 792)	4,88 (584)
Выбранные каналы	€2,77 (14 886)	€0,72 (5 976)	0,412 (83 370)	0,200 (72 815)	64,04 (3 817)
Аудитория (пользователи)	€3,54 (19 357)	€0,51 (12 960)	0,976 (9 595)	0,066 (26 759)	93,35 (1 704)
Внутри ботов	€2,01 (1 188)	€0,34 (5 584)	0,851 (1 777)	0,169 (5 338)	24,13 (913)

В кабинетах в TON подписчик из поиска стоил меньше трети подписчика из размещений в каналах. На Euro поиск обошёл размещение в каналах (€2,58 против €2,77) и таргетинг на аудиторию — на 27%; дешевле вышла только реклама каналов внутри ботов, на 10 кабинетах. Во вступление на Euro превращались 14,4% кликов по поисковой рекламе каналов против 13,4% в размещениях в каналах.

С ботами картина обратная. Старт бота из поиска на Euro стоил €0,64 — почти вдвое дороже €0,34 из размещений в ботах, причём 85,9% этих поисковых показов Euro — один кабинет. В TON самый дешёвый старт дал таргетинг на аудиторию — 0,066 TON. Исключение — Stars: старт из поиска стоил 4,88 Stars против 24,13 в ботах, на 7 кабинетах. Подробно о том, что выгоднее рекламировать, — в разборе бот или канал.

Сколько на самом деле стоит CPM в поиске Telegram: разброс

Средний CPM поиска вводит в заблуждение: типичная кампания платит намного меньше, а четверть — намного больше. Перцентили по кампаниям с расходом и от 1 000 показов:

Размещение	Кабинет	Кампаний (кабинетов)	CPM, 25-й перц.	Медиана CPM	CPM, 75-й перц.	CPM, 90-й перц.	Медиана CTR
Поиск	Euro	93 (13)	€2,29	€5,21	€40,00	€103,07	3,34%
Выбранные каналы	Euro	4 068 (64)	€2,00	€3,13	€5,09	€9,36	0,70%
Аудитория (пользователи)	Euro	13 215 (82)	€1,28	€1,43	€2,00	€4,00	0,47%
Внутри ботов	Euro	827 (35)	€1,40	€2,18	€5,20	€11,20	2,01%
Поиск	TON	377 (35)	0,20	1,00	6,92	15,40	2,86%
Выбранные каналы	TON	44 584 (225)	0,18	0,37	0,95	2,99	0,70%
Аудитория (пользователи)	TON	12 345 (82)	0,20	0,49	1,00	2,80	1,15%
Внутри ботов	TON	3 790 (82)	0,13	0,20	0,48	1,55	1,47%
Поиск	Stars	73 (3)	200,00	299,50	449,63	648,00	8,23%

Медианная поисковая кампания на Euro заплатила €5,21 за тысячу показов, а не €27,23. Среднее тянет вверх верхняя четверть — от €40; кампании с одной ключевой фразой в среднем платили €69,76 (см. таблицы по ключам ниже). Кампания на 25-м перцентиле заплатила €2,29 — почти как размещение в канале.

Настоящее ограничение — объём. Медианная поисковая кампания с расходом на Euro набрала 262 показа (90-й перцентиль — 3 516), в TON — 68. Инвентарь поиска — это число людей, которые набирают ваши слова, и никакая ставка их не добавит.

Какие ключевые слова покупают в поиске Telegram

Pro Panel хранит ключи каждой поисковой кампании: 17 950 вхождений, 7 074 уникальных ключа. Мы показываем закономерности, но не сами ключи.

Признак ключей	Euro	TON	Stars
Кампаний с сохранёнными ключами	2 583	6 996	1 934
Вхождений / уникальных ключей	2 978 / 1 524	12 358 / 3 825	2 614 / 2 173
Кампаний с одним ключом	2 528	5 846	1 855
Кампаний со всеми десятью	27	333	69
Фразы из двух и более слов	61,7%	42,0%	82,4%
Кириллица / латиница	47,4% / 52,5%	9,9% / 82,4%	79,3% / 20,7%
Собственное имя канала или бота	0,4%	5,7%	0,7%
Похожи на чужой юзернейм в Telegram	10,3%	0,7%	10,0%

«Похожи на чужой юзернейм» — это ключ из одного латинского слова с подчёркиванием, цифрами или окончанием bot, не совпадающий с юзернеймом самого рекламодателя; на Euro такие ключи покупали 5 кабинетов.

Конкуренции за ключи почти нет. Из 7 074 уникальных ключей лишь 769 покупали два кабинета и больше, пять и больше — 23. По темам, все типы кабинетов вместе:

Тема ключа	Вхождений	Доля	Кабинетов
Трейдинг, сигналы, инвестиции	3 698	20,6%	35
Крипта	587	3,3%	18
VPN и прокси	574	3,2%	10
Игры	430	2,4%	22
Общие слова про ботов	407	2,3%	15
Новости и медиа	358	2,0%	12
ИИ-сервисы	287	1,6%	11
Работа и заработок	282	1,6%	16
Спорт	220	1,2%	15
Ставки и казино	129	0,7%	14
Учёба и книги	101	0,6%	13
Покупки и скидки	53	0,3%	16
Кино, сериалы, музыка	42	0,2%	4
Всё остальное (бренды, продукты, другие темы)	10 781	60,1%	115

Трейдинг — единственная ниша, для которой поиск стал самостоятельным каналом: каждое пятое вхождение ключа — про трейдинг, сигналы или инвестиции.

Один ключ на кампанию или все десять?

В 88% поисковых кампаний (10 229 из 11 596) — один ключ. Только так видно, что приносит каждое слово: start-параметр в поисковой рекламе не поставить, поэтому кампания — самая мелкая единица, которую можно измерить. Но кампании, заполнившие все десять слотов, выиграли и по объёму, и по цене:

Ключей в кампании	Кабинет	Кампаний (кабинетов)	Показов на кампанию	CPM	CTR	Цена клика	Цена вступления или старта
1	Euro	368 (14)	924	€20,53	5,04%	€0,320	€2,20
2–5	Euro	10 (7)	2 899	€4,30	5,19%	€0,057	€0,72
6–9	Euro	16 (7)	5 508	€66,74	14,10%	€0,473	€2,78
10	Euro	26 (10)	8 099	€24,75	7,58%	€0,212	€0,84
1	TON	2 730 (38)	677	4,45	3,83%	0,090	0,265
2–5	TON	126 (16)	1 261	10,05	4,77%	0,200	0,983
6–9	TON	77 (16)	3 564	1,40	16,74%	0,005	0,019
10	TON	238 (22)	6 365	1,77	7,84%	0,018	0,190

Тип ключа важен не меньше, чем их число. Кампании с одним ключом и расходом:

Тип ключа	Кабинет	Кампаний (кабинетов)	Показов	CPM	CTR	Цена клика	Цена вступления или старта
Тематическое слово	Euro	166 (13)	260 948	€6,47	3,62%	€0,179	€1,44
Тематическая фраза	Euro	195 (11)	73 002	€69,76	11,10%	€0,534	€3,20
Тематическое слово	TON	1 380 (36)	1 301 138	1,66	2,59%	0,064	0,219
Тематическая фраза	TON	1 322 (15)	251 330	14,58	10,81%	0,131	0,325
Своё имя канала или бота	TON	22 (13)	294 463	8,03	3,01%	0,027	0,077

По фразам кликают в три-четыре раза чаще, чем по одиночным словам, но ставки на них поднимают примерно вдесятеро — поэтому на обоих типах кабинетов дешевле клик и результат дало тематическое слово. В TON ключи с собственным именем рекламодателя дали самый дешёвый результат во всей поисковой выборке — 0,077 TON за вступление или старт.

Поисковая реклама Telegram по нишам

Ниши собраны по тем же определениям, что и на всём сайте (слова в заголовке, тексте и ссылке). Поисковые кампании с расходом:

Ниша	Кабинет	Кампаний (кабинетов)	Показов	CPM	CTR	Цена клика	Цена вступления или старта
Трейдинг (заголовок)	TON	545 (6)	255 780	11,67	9,44%	0,122	0,322
Сигналы (заголовок)	TON	163 (6)	41 655	19,93	13,23%	0,149	0,324
Форекс (текст)	TON	135 (3)	92 643	7,73	6,12%	0,126	0,339
Бинарные опционы (текст)	TON	171 (2)	37 442	23,03	10,07%	0,225	0,463
Крипта (текст)	TON	60 (7)	69 653	7,93	5,52%	0,144	0,649
Крипта и Web3 (заголовок)	TON	15 (4)	3 254	4,64	2,15%	0,215	0,558
Гемблинг (заголовок)	TON	10 (5)	72 297	2,77	0,97%	0,285	6,251
Медиа и новости (текст)	TON	21 (5)	26 864	0,13	0,57%	0,023	0,195
VPN (заголовок)	Euro	2 (2)	356	€112,95	21,74%	€0,042	€0,105
Гемблинг (заголовок)	Euro	6 (2)	504	€1,04	0,00%	—	—
Сигналы (заголовок)	Stars	17 (3)	820	11 185,81	17,62%	63,366	117,439

Трейдинг, сигналы и форекс — ниши, где поиск работает в масштабе: CTR 6–13% и вступление или старт примерно за треть TON. Гемблинг-заголовки конвертировали слабо — 6,25 TON за вступление или старт. Ниш на Euro в таблице мало: большинство поисковых кампаний на Euro продвигают темы вне этих наборов.

Отклоняют ли рекламу в поиске чаще?

Да, немного. Отклонены 895 из 11 596 поисковых кампаний — 7,7%, это самая высокая доля среди четырёх размещений (наше исследование отклонений в тот же день намерило 7,6%). По типам кабинетов: Euro — 3,9% (102 из 2 594, из них 96 у одного кабинета; отклонённая поисковая кампания есть лишь у 3 из 28 Euro-кабинетов), TON — 10,9% (767 из 7 068, 392 у одного кабинета), Stars — 1,3%.

По темам ключей — та же картина. Кампании с игровым ключом отклоняли 159 раз из 328 (117 — у одного кабинета), спортивные — 83 из 191 (71 у одного), крипто — 102 из 363 (64 у одного); трейдинговые — всего 31 из 3 558, VPN — ни одной из 91. Главное правило — 4.8: ключи «must not exploit harmful, prohibited or sensitive topics to attract clicks or bait users». Ключ, который не имеет отношения к каналу, — самый быстрый путь к отклонению.

Как менялась поисковая реклама в 2025–2026 годах

Цены в поиске двигает горстка кабинетов, поэтому тренды читайте по периодам. Кампании с расходом — по месяцу старта объявления:

Период	Euro: кампаний (кабинетов)	CPM Euro	CTR Euro	TON: кампаний (кабинетов)	CPM TON	CTR TON
апр–дек 2025	223 (8)	€40,02	8,30%	489 (12)	3,47	6,73%
янв–мар 2026	58 (4)	€4,26	2,62%	912 (21)	3,37	2,41%
апр–июн 2026	124 (8)	€12,50	6,09%	740 (30)	1,89	9,41%
июл–сен 2026	18 (5)	€2,82	9,17%	987 (25)	6,02	8,01%

По месяцам 2026 года интерес к поиску рос, а цены в TON скакали вслед за несколькими крупными покупателями (на один кабинет приходилось от 31% до 90% поисковых показов TON за месяц):

Месяц 2026	Кабинетов, запустивших поиск	Новых поисковых кампаний	TON: кампаний с расходом (кабинетов)	CPM TON	CTR TON
январь	12	2 338	208 (11)	4,02	3,01%
февраль	12	540	283 (6)	7,67	5,31%
март	15	1 416	421 (7)	1,73	1,24%
апрель	29	756	176 (14)	1,06	0,96%
май	26	1 159	432 (17)	1,93	10,47%
июнь	16	451	132 (7)	6,09	3,23%
июль	21	1 238	884 (7)	8,31	6,29%
август	26	1 223	67 (10)	1,21	13,21%
сентябрь	30	150	36 (10)	3,00	1,64%
октябрь (1–19)	22	1 512	43 (7)	0,48	4,43%

В январские 2 338 кампаний входят 1 935, созданных массово одним Euro-кабинетом, — по одному ключу, и ни одна из них не потратила ни цента. Октябрьские кампании ещё молодые и продолжают набирать показы.

Когда поиск выгоднее размещений в каналах

Берите поиск, когда ваш человек уже знает слово для того, что вы предлагаете.

• Вы растите канал. В кабинетах в TON поиск дал самого дешёвого подписчика, на Euro — обошёл и размещение в каналах, и таргетинг на аудиторию.
• В вашей нише ищут словами. Трейдинг, сигналы, форекс, VPN, ИИ-сервисы — это слова, которые набирают. Каждое пятое вхождение ключа в нашей базе — про трейдинг.
• Вам нужно закрыть собственное имя. В TON ключи с именем рекламодателя дали вступление или старт за 0,077 TON — самый дешёвый результат во всей поисковой таблице. Если ваш канал ищут по названию, пусть первым человек увидит вашу рекламу, а не чужую.
• Вас устраивает небольшой объём. Медианная поисковая кампания на Euro набрала 262 показа. Запускайте поиск рядом с каналами и аудиторией, а не вместо них.

Не берите поиск, если продвигаете бота на Euro или TON и считаете только цену старта (размещения в ботах и таргетинг на аудиторию давали старты дешевле), если вам нужен сайт (из поиска наружу не ведёт — Euro-кабинет умеет это в других размещениях) или если под ваш оффер никто ничего не набирает.

Как подобрать ключи, выставить ставки и считать результат

1. Начинайте с групп по десять. Десять близких ключей в одной кампании собирали примерно в девять раз больше показов, чем один ключ, и клик выходил дешевле.
2. Смешивайте слова и фразы. Тематические слова дают объём и дешёвый клик; фразы — CTR выше 10%, но тысяча показов по ним стоит примерно вдесятеро дороже.
3. Выносите победителей. Каждый ключ, который приносит вступления, переносите в отдельную кампанию — тогда статистика кампании покажет, сколько зарабатывает именно это слово. Без start-параметров другой поключевой атрибуции у поисковой рекламы нет.
4. Пишите ключи на языке канала. Русскоязычному каналу нужны ключи кириллицей; на Euro-кабинетах так написаны уже почти половина всех ключей.
5. Названия конкурентов — знайте правила. Отдельного правила про чужое название в ключах в правилах Telegram нет; запрещено другое — нарушать товарные знаки и выдавать себя за бренд (5.3) и использовать «names of other brands to mislead visitors» (4.4). Чужих брендов не должно быть ни в заголовке, ни в вашем канале.
6. Начинайте с низкой ставки, поднимайте по факту. Медианная поисковая кампания на Euro заплатила €5,21 за тысячу показов, четверть — €2,29 и меньше. Поднимайте CPM только тем ключам, которые уже приносят вступления.
7. Считайте вступления и старты, а не клики. Вкладка статистики Telegram показывает, сколько людей «joined your channel or started the bot after viewing the sponsored message» (Getting started). Цена подписчика — та цифра, которая скажет, выгоднее ли поиск ваших размещений в каналах.

В Pro Panel у поиска свой массовый режим: вставляете список ключей, а панель сама раскладывает его на кампании до десяти ключей в каждой — или по одному ключу на кампанию. Вся форма таргетинга разобрана в гайде по таргетингу Telegram Ads.

Реклама в поиске Telegram с Euro-кабинетом от Adsly

Euro-кабинет запускает все размещения из этого гайда, включая поиск: в нашей базе 28 Euro-кабинетов запустили 2 594 поисковые кампании. Он показывает рекламу в России и Украине, куда реклама из TON-кабинетов не попадает, а в остальных размещениях может вести трафик на ваш собственный сайт — самостоятельные кабинеты этого не разрешают («Links to external sites are not allowed», ads.telegram.org).

Adsly — официальный партнёр Telegram Ads. Мы открываем Euro-кабинет за 48 часов, без KYC, от €650, из которых €500 идут на рекламный баланс. Каждый Euro-кабинет — World: страны вы выбираете в каждой кампании. Вы получаете вход и в сам кабинет Telegram Ads, и в Pro Panel — самую сильную панель для Telegram Ads, с массовым созданием поисковых кампаний, почасовой статистикой и автоматизацией. Если поисковое объявление отклонили, наша прямая линия с модерацией Telegram помогает быстро всё исправить. Открыть Euro-кабинет или задать вопросы — @adsly_pro; если хотите, чтобы поиск и каналы вели специалисты, — Managed Service.

FAQ

Что такое реклама в поиске Telegram?

Спонсорские результаты глобального поиска Telegram. Когда человек ищет чаты, Telegram может вставить продвигаемый канал, бота или аккаунт ниже чатов, которые у человека уже есть, и выше публичной выдачи. Вы выбираете до десяти ключевых слов на объявление; у объявления есть заголовок и ссылка, но нет текста.

Сколько ключевых слов можно добавить в одно объявление?

Десять. При запуске формата писали о длине от 4 до 32 символов на ключ, словосочетания допустимы. В нашей базе ни в одной кампании нет больше десяти ключей, а самый длинный ключ — 32 символа. В 88% кампаний ключ один.

Сколько стоит реклама в поиске Telegram?

Минимальная ставка CPM при запуске — €1. На Euro-кабинетах в Pro Panel поиск в среднем стоил €27,23 за тысячу показов, медианная кампания платила €5,21, клик — €0,320. Подписчик канала из поиска — €2,58. В кабинетах в TON: CPM 3,40 TON, клик 0,043 TON, подписчик 0,126 TON.

Можно ли рекламировать сайт в поиске Telegram?

Нет. Поисковое объявление ведёт в Telegram-канал или бота (41 из наших 11 596 поисковых кампаний открывает чат с аккаунтом); ни одна не ведёт на сайт, по инвайт-ссылке, на пост или со start-параметром. Чтобы вести трафик на сайт, нужен Euro-кабинет и размещения в каналах или на аудиторию.

Можно ли покупать в поиске название канала конкурента?

Запрета на это в правилах Telegram нет. Правило 4.8 запрещает ключи, которые «exploit harmful, prohibited or sensitive topics», 5.3 — нарушение товарных знаков и выдачу себя за другого, 4.4 — использование чужих брендов, чтобы ввести людей в заблуждение. На Euro-кабинетах 10,3% вхождений ключей похожи на чужие юзернеймы в Telegram.

Поиск выгоднее размещений в каналах?

Для роста канала — как правило, да: на Euro €2,58 за подписчика против €2,77, в TON 0,126 против 0,412. По объёму — нет: на поиск пришлось 0,29% показов Euro. Для ботов размещения в ботах и таргетинг на аудиторию давали старты дешевле на Euro и TON.

Работает ли реклама в поиске в России и Украине?

С Euro-кабинета — да. Реклама из TON-кабинетов в России и Украине не показывается. На Euro-кабинетах 47,4% поисковых ключей написаны кириллицей.

Источники

• Telegram API: Sponsored messages, раздел «Getting sponsored search results» — спонсорские пиры в глобальном поиске, место между результатами пользователя и глобальной выдачей, учёт показов и кликов.
• Правила рекламы Telegram (Ad Policies and Guidelines) — правила 4.1 (профиль), 4.4 (подмена контента), 4.8 (требования к ключевым словам), 5.3 (права третьих лиц).
• Telegram Ad Platform Explained — внешние ссылки в самостоятельных кабинетах запрещены, статистика вступлений и стартов бота.
• Telegram Ads и блог Telegram — проверены 19 октября 2026 года; поста о рекламе в поиске в блоге нет.
• Сообщения о запуске: eLama, 8 апреля 2025; AdIndex, 8 апреля 2025; ppc.world, 9 апреля 2025; Sostav, 9 апреля 2025.
• Adsly Pro Panel, замер от 19 октября 2026 года: 11 596 поисковых кампаний из 130 кабинетов (9 апреля 2025 — 19 октября 2026) в базе из 551 607 кампаний, 442 кабинетов и 1 285 233 150 показов. CPM — по всем кампаниям с расходом; CTR и цена клика — без кампаний, где кликов больше, чем показов, или CTR выше 25%; расходы в EUR, TON и Stars никогда не пересчитываются друг в друга.