Видео и картинки в Telegram Ads: размер, формат и стоит ли медиа доплаты

Технических требований к картинкам и видео в рекламе Telegram так и не опубликовал. Справка до сих пор описывает текстовое объявление на 160 символов с кнопкой, а в правилах рекламы картинки не упоминаются вовсе. При этом у 360 191 из 552 297 кампаний в Adsly Pro Panel есть фото или видео. Рекламодатели загружают наугад, угадывают лимиты и спорят в чатах, окупается ли картинка.

Мы перестали гадать. 19 октября 2026 года сняли лимиты прямо из редактора объявлений на ads.telegram.org, взяли из документации для разработчиков, как ведут себя медиа-объявления, и сравнили медиа с текстом по всей базе: 552 297 кампаний из 442 кабинетов, объявления с 15 августа 2023 по 19 октября 2026 года, 1,29 млрд показов. Кабинеты в TON, Euro и Stars считаем отдельно и никогда не складываем.

Размер и формат картинки и видео для Telegram Ads: коротко

Что	Значение	Откуда
Медиа на объявление	Одна картинка или одно видео (поле «Ad photo or video»)	Редактор объявлений ads.telegram.org
Форматы картинки	JPEG, PNG	Окно выбора файла в редакторе
Формат видео	MP4	Окно выбора файла в редакторе
Лимит картинки	5 МБ	Лимит, который редактор отдал одному TON- и двум Euro-кабинетам 19.10.2026
Лимит видео	20 МБ	Те же три кабинета
Текст объявления	До 160 символов с пробелами	Правила рекламы, п. 1; лимит редактора 160
Соотношение сторон, разрешение, длина видео	Не опубликованы	Ни одна страница Telegram и ни одна проверка редактора их не называет
Влияние на цену	«Ads with a photo require a 80% higher CPM on average to be displayed»	Подсказка у поля CPM, таргетинг на каналы

Перед загрузкой редактор проверяет только тип и вес файла. В его скрипте заложены запасные лимиты 1 МБ на фото и 10 МБ на видео — на случай, если сервер не пришлёт свои; во всех кабинетах, которые мы открыли, сервер прислал 5 и 20 МБ. Загрузка в Pro Panel берёт файлы до 15 МБ и передаёт их в Telegram, за которым последнее слово; часть кабинетов принимает только картинки 16:9 шириной от 640 px, и если файл не подходит, Pro Panel показывает причину от Telegram. Наш вариант, который проходит во всех типах кабинетов: JPEG 16:9 до 5 МБ или MP4 до 15 МБ.

Куда Telegram пускает фото и видео

Медиа — функция поста в канале. Поле «Ad photo or video» редактор показывает, только когда объявление выйдет постом в канале: при таргетинге на каналы или на аудиторию с размещением «Message in Channel». Выбираете «Banner in Video» или «Banner in Bot» — поле исчезает вместе с выбором кнопки. При таргетинге на ботов или поисковые запросы поля для медиа нет совсем.

Где показывается объявление	Фото или видео	Кампаний в базе	С медиа
Выбранные каналы	Да	371 520	241 647 (65,0%)
Аудитория, Message in Channel	Да	127 862	118 544 (92,7%)
Аудитория, Banner in Video	Нет, только текст	3 453	0
Аудитория, Banner in Bot	Нет, только текст	5 897	0
Внутри выбранных ботов	Нет, текст и аватар бота	31 969	0
Поиск	Нет	11 596	0

Аудиторные объявления без сохранённого размещения считаем как Message in Channel — это вариант Telegram по умолчанию; 23 984 из них несут медиа, а его допускает только это размещение. Ни у одной из 52 915 кампаний в ботах, поиске и двух баннерных размещениях медиа нет — данные совпадают с редактором один в один.

Медиа есть во всех трёх типах кабинетов. Первое объявление с картинкой в нашей базе — 27 января 2025 года в Euro-кабинете, 10 июля 2025-го в TON и 28 ноября 2025-го в Stars; первое видео — 16 мая 2025-го в Euro и 22 ноября 2025-го в TON.

Видео-реклама в Telegram: под одним названием два разных формата

Кто ищет «видео реклама телеграм», натыкается на два формата с одним именем.

Первый — ваш собственный ролик внутри объявления-поста в канале. Он проигрывается прямо в объявлении в ленте канала, и это единственный способ показать в Telegram Ads своё видео.

Второй — объявление, которое Telegram показывает поверх плеера, пока человек смотрит видео канала на весь экран. Видео в нём нет никогда. Документация для разработчиков говорит прямо: «The returned sponsoredMessages will always be text-only ads» — там только текстовые объявления, каждое висит заданное время и скрывается само. В редакторе это размещение «Banner in Video», и принимает оно только текст.

Если связка держится на ролике, делайте объявление-пост с MP4. Если хотите поймать людей во время просмотра видео — пишите текст под Banner in Video. В нашей базе 3 453 кампании в Banner in Video против 5 080 кампаний с загруженным видео.

Как выглядит медиа-объявление и что считается кликом

Рекламный пост в канале состоит из заголовка, текста, «an optional media» (необязательного медиа) и кнопки — так в документации Telegram API. Картинка занимает место аватара канала: как только вы прикрепили файл, редактор прячет опцию «Show channel picture» — маленькое круглое фото рядом с объявлением.

Тапы по медиа засчитываются. Для «photos and videos without sound» (фото и видео без звука) тап сразу открывает вашу ссылку. Видео со звуком сначала разворачивается на весь экран, а ссылка открывается уже оттуда или с кнопки — лишний шаг между зрителем и вашим каналом.

Показ засчитывается, когда «the entire text of the ad is shown on the screen» — весь текст объявления на экране, с картинкой или без. То есть показ ждёт, пока текст целиком не попадёт в кадр.

Лимит текста с картинкой не растёт. Во всех медиа-объявлениях, которые мы открыли, редактор разрешал 160 символов — столько же, сколько правила рекламы задают для любого объявления.

Цена картинки: наценка Telegram к CPM

Рядом с полем CPM редактор показывает плашку. В объявлении с фото и таргетингом на каналы на ней «+80%», а подсказка гласит: «Ads with a photo require a 80% higher CPM on average to be displayed» — объявлению с фото для показов нужен в среднем CPM на 80% выше. В аудиторном объявлении в нашем собственном кабинете та же строка просила CPM в 1,5 раза выше. У кастомных эмодзи своя строка, тоже в 1,5 раза, и наценки складываются: объявление с фото и кастомными эмодзи показало «+130%».

Объявление по данным Telegram	Во сколько раз плашка поднимает CPM	Объявлений	Кабинетов
Фото или видео	1,8×	301 362	267
Фото или видео	1,5×	22 527	117
Фото или видео	2×	20 508	47
Фото или видео	2,3×	7 840	28
Только текст, без аватара канала	плашки нет	127 725 из 131 658	291
Текст с «Show channel picture»	1,3×	15 347 из 23 676	150

Без плашки только 4 медиа-объявления из 352 850, синхронизированных из Telegram. У видео чаще всего «+100%», то есть двойной CPM (1 983 из 2 470).

Рекламодатели эту наценку платят. В TON-кабинетах в 2026 году 21 577 из 119 618 текстовых объявлений с таргетингом на каналы стояли на минимальной ставке 0,1 TON; из 176 463 медиа-объявлений — одно. Самая низкая ставка у аудиторного медиа-объявления — 0,15 TON, ровно 0,1 × 1,5. У одного и того же рекламодателя медиа-объявления на каналы шли со ставкой в 1,80 раза выше текстовых по медиане (96 пар «кабинет — назначение», 83 кабинета), аудиторные — в 1,08 раза (32 пары).

Как быстро медиа вытеснило текст

Доля кампаний с фото или видео среди объявлений, куда медиа вообще можно добавить, по кварталу создания:

Квартал	Euro: кампаний (кабинетов)	Euro с медиа	TON: кампаний (кабинетов)	TON с медиа
2025, I кв.	1 411 (6)	35,7%	5 (3)	0,0%
2025, II кв.	4 814 (7)	72,4%	407 (11)	0,0%
2025, III кв.	9 599 (10)	93,6%	1 082 (16)	14,5%
2025, IV кв.	8 203 (12)	93,5%	9 172 (46)	68,1%
2026, I кв.	18 592 (28)	96,3%	73 991 (111)	55,6%
2026, II кв.	30 181 (62)	93,5%	134 682 (167)	54,0%
2026, III кв.	44 973 (48)	97,9%	112 655 (148)	77,4%
2026, IV кв., по 19 октября	4 586 (15)	95,6%	20 283 (57)	91,5%

С тех пор как медиа появилось, хотя бы одно медиа-объявление запустили 92 из 108 Euro-кабинетов и 206 из 298 TON-кабинетов. За последние 90 дней (21 июля — 19 октября 2026) медиа было у 97,0% из 35 325 подходящих кампаний в Euro, в 38 кабинетах из 43. Видео остаётся нишевым: за эти 90 дней его запускали всего 4 Euro- и 5 TON-кабинетов.

Медиа против текста: средние в лоб

Оплаченные кампании в размещениях, где медиа разрешено, по типу кабинета и назначению. Расход — в валюте кабинета; в CTR и цене клика не участвуют кампании, где кликов больше, чем показов, или CTR выше 25%.

Кабинет, назначение	Формат	Кампаний (кабинетов)	CPM	CTR	Цена клика	Цена результата
Euro, подписчики канала	Медиа	31 184 (36)	€3,23	0,73%	€0,440	€3,582
Euro, подписчики канала	Текст	4 448 (36)	€3,65	1,41%	€0,259	€2,736
Euro, старты бота	Медиа	17 868 (35)	€1,95	0,96%	€0,203	€0,611
Euro, старты бота	Текст	1 447 (16)	€1,82	0,55%	€0,328	€0,617
TON, подписчики канала	Медиа	49 670 (103)	1,70	3,02%	0,057	0,621
TON, подписчики канала	Текст	43 037 (110)	0,99	2,34%	0,041	0,292
TON, старты бота	Медиа	77 793 (83)	0,43	1,53%	0,028	0,131
TON, старты бота	Текст	19 178 (90)	0,69	1,98%	0,031	0,159
TON, запуски Mini App	Медиа	40 474 (31)	1,49	1,22%	0,122	0,449
TON, запуски Mini App	Текст	9 831 (38)	2,88	1,91%	0,101	0,417

База: 111 953 оплаченные кампании в Euro (108 кабинетов, октябрь 2023 — октябрь 2026) и 240 258 в TON (257 кабинетов, апрель 2024 — октябрь 2026). Цифры TON — рыночные данные в TON.

Эти средние сравнивают разных рекламодателей с разными офферами, ставками и площадками, поэтому на вопрос «помогает ли картинка» они не отвечают. Ответ — в следующем разделе.

Медиа против текста у одного и того же рекламодателя

Честный тест сравнивает рекламодателя с самим собой: тот же кабинет, то же назначение, минимум пять оплаченных кампаний каждого формата и минимум 20 подписчиков или стартов с каждой стороны. Под условия попали 66 рекламодателей — 72 пары и 103 679 кампаний (59 379 с медиа, 44 300 текстовых).

Кабинет, назначение	Пар	Медиа дешевле за результат	Текст дешевле	Медиана цены, медиа ÷ текст	Медиана CTR, медиа ÷ текст	Медиана CPM, медиа ÷ текст
Все	72	36	36	1,01	1,38	1,36
Euro, подписчики канала	6	5	1	0,79	0,48	1,13
Euro, старты бота	5	4	1	0,82	1,27	1,07
TON, подписчики канала	30	13	17	1,16	1,43	1,50
TON, старты бота	28	12	16	1,23	1,50	1,93
TON, запуски Mini App	3	2	1	0,31	1,79	1,99

Картинка подняла CTR в 48 парах из 72 и подняла CPM в 53. Одно съедает другое, и цена результата превратилась в подброшенную монету: 36 на 36. Главный вывод — в разбросе. В 26 парах медиа обошлось минимум на пятую часть дешевле, в 27 — текст, а в 28 парах форматы разошлись в два раза и больше.

Результат держится и при фиксированном времени. Если сравнивать рекламодателя внутри одного месяца, медиа дешевле в 56 случаях, текст — в 50 (106 «кабинето-месяцев», 59 кабинетов); если зафиксировать ещё и тип таргетинга — 58 против 54 (112 ячеек, 58 кабинетов).

В Euro-кабинетах медиа выиграло 9 раз из 11. Там за медиа платили по медиане всего в 1,1 раза больше за тысячу показов, чем за текст, — против 1,82 в TON. Одиннадцать рекламодателей — выборка небольшая, так что это сильный сигнал, а не закон.

Медиа против текста по нишам

Тот же тест внутри рекламодателя, по нишам. Ниши определяем по словам в объявлении: крипта — «crypto», «крипт», «bitcoin», «web3» в тексте; трейдинг — «forex», «trading», «broker», «signal» в заголовке; остальные так же.

Ниша	Пар (рекламодателей)	Медиа дешевле	Текст дешевле	Медиана цены, медиа ÷ текст	Медиана CTR, медиа ÷ текст	Кампаний, медиа / текст
Крипта	12 (11)	7	5	0,79	2,07	3 241 / 15 220
Новости и медиа	6 (6)	4	2	0,93	1,57	529 / 217
Трейдинг, форекс, сигналы	4 (4)	2	2	0,89	1,20	840 / 125
Гемблинг	3 (3)	2	1	0,73	0,61	443 / 91
Mini Apps и игры	3 (3)	2	1	0,98	1,38	1 170 / 519
VPN	2 (2)	1	1	1,09	1,18	191 / 179

В крипте картинка по медиане удвоила кликабельность и всё равно выиграла только 7 раз из 12: CPM тоже почти удвоился. Более узкий срез может всё перевернуть: среди каналов с крипто-сигналами в TON 5 рекламодателей из 7 получали подписчиков дешевле на тексте — мы разбирали это в гайде по каналу с сигналами.

Фото или видео?

Видео — ставка дороже. У одного и того же рекламодателя, при минимум 10 000 показов каждого формата, видео кликали реже фото в 12 парах из 15 (14 рекламодателей). Там, где оба формата принесли хотя бы по 20 результатов, фото вышло дешевле за результат в 9 парах из 11 (10 рекламодателей), видео — в 2.

Общие цифры по Euro говорят то же: видео — CTR 0,47% и CPM €3,85 (3 477 кампаний, 13 кабинетов), фото — 0,82% и €2,72 (97 409 кампаний, 87 кабинетов). На одного рекламодателя приходится 91% показов видео в Euro, поэтому пары выше надёжнее. В TON 241 видео-кампания из 15 кабинетов кликалась на 1,74% против 1,87% у фото.

Одна из причин — чистая механика. Тап по немому фото открывает вашу ссылку, тап по видео со звуком сначала открывает плеер. Начинайте с фото, а видео подключайте, когда в нём есть то, чего не покажет кадр: продукт в движении, геймплей.

Чаще ли отклоняют объявления с фото и видео?

В правилах рекламы картинки не упоминаются, поэтому к ним применяются те же содержательные правила, что и к тексту. Чаще всего медиа цепляют три пункта:

• 5.1: нельзя «Gruesome, disgusting, or shocking imagery» (жуткие и шокирующие изображения) и «sexually suggestive content» (сексуальный подтекст).
• 5.3: нельзя «misusing brand logos or assets, e.g., the Telegram logo» — использовать чужие логотипы, в том числе логотип Telegram. Самолётик Telegram в рекламе в Telegram не ставьте.
• 5.4: нельзя «Clickbait or similar unrealistic statements, including you-just-won-X claims» — кликбейт и «вы выиграли». Скриншот фейкового выигрыша — то же обещание, только картинкой.

В наших данных среди 94 рекламодателей, у которых не меньше 20 объявлений каждого формата в размещениях с медиа, доля отклонённых совпала у 56 — чаще всего ноль у обоих. Где она различалась, медиа отклоняли чаще у 25, текст — у 13. Ниша влияет сильнее формата: смотрите долю отклонений по нишам.

Замена картинки отправляет активное объявление на повторную модерацию — как и любая правка, кроме CPM, включения-выключения и расписания. Смену креатива планируйте как новые объявления.

Правила креатива, которые проходят модерацию и окупаются

• Одна мысль на картинку. Оффер всё равно несёт текст на 160 символов; картинка должна давать то же обещание, а не второе.
• Совпадение с текстом и назначением. Пункт 4.3 требует, чтобы назначение «match the ad text»; картинка, обещающая то, чего нет в канале, проваливается так же.
• Совпадение языка. Пункт 4.7: язык канала, где идёт показ, должен совпадать с языком объявления и назначения. Текст на картинке тоже считается.
• Без логотипа Telegram и чужих брендов (5.3), без шок-контента (5.1), без фейковых выигрышей и запугивания (5.4).
• Читается на экране телефона. Крупный шрифт, мало слов, высокий контраст: картинку смотрят в ленте канала на смартфоне.
• Видео: всё решает первый кадр. Редактор показывает ролик по кругу и без звука, а тап по видео со звуком открывает плеер, а не ссылку, — первый кадр и надписи должны работать без звука.
• Файл: JPEG 16:9 до 5 МБ или MP4 до 15 МБ загрузится в любой тип кабинета, с которым мы работаем.

План теста медиа, который окупает себя

1. Собирайте оба варианта сразу. Тот же таргетинг, то же назначение, та же неделя. Bulk Create в Pro Panel перемножает тексты × варианты медиа × площадки за один проход, так что сплит «текст против фото» на 50 каналов — это одна форма.
2. Закладывайте наценку в ставку. Медиа-варианту — ставка в 1,8 раза выше текстовой при таргетинге на каналы и в 1,5 раза при аудиторном. Иначе вы тестируете медиа-объявление, которое просто не показывается.
3. Судите по цене подписчика или старта, а не по CTR. CTR вырос в 48 парах из 72, а цена результата так и осталась монеткой.
4. Ждите хотя бы 20 результатов на вариант — наш порог из разделов выше. Несколько сотен решают уверенно.
5. Победителя оставляйте, проигравшего перерабатывайте. Массовое редактирование в Pro Panel заменяет медиа во всех выбранных объявлениях за одно действие; помните, что каждая замена уходит на модерацию.
6. Повторяйте по нишам и типам кабинетов. Ответ менялся между Euro и TON и между нишами, так что чужой тест мало что говорит о вашем кабинете.

Фото и видео в Euro-кабинете от Adsly

В Euro-кабинетах медиа — стандарт. За последние 90 дней фото или видео было у 97,0% кампаний-постов в Euro-кабинетах нашей базы, в 38 кабинетах из 43, а плашка за фото в наших Euro-кабинетах та же: «+80%», как и в TON.

Euro-кабинет даёт то, чего нет в самостоятельном Telegram Ads: ссылки на ваш сайт. Самостоятельная платформа пишет прямо: «Links to external sites are not allowed». Через Adsly, официального партнёра Telegram Ads:

• Открытие за 48 часов, без KYC: нужна ниша, а не документы. Оплата любой криптовалютой.
• От €650: €500 идут на рекламный баланс, плюс наши €150. Нутра, адалт, бинарные опционы и тестовый запуск гемблинга — от €6 500; официальный гемблинг-кабинет — от €25 000 бюджета.
• Весь мир: каждый новый Euro-кабинет открывает все доступные страны, включая Россию и Украину; страны выбираете в каждой кампании.
• Pro Panel в комплекте: самая сильная панель для Telegram Ads — Bulk Create для тестов «текст против медиа», массовая замена медиа и почасовая статистика.

Заказать — на /ru/cabinet/ или в @adsly_pro.

FAQ

Какой размер картинки нужен для Telegram Ads?

Размер в пикселях и соотношение сторон Telegram не публикует. Редактор объявлений принимает JPEG или PNG до 5 МБ — такой лимит он отдал нашим TON- и Euro-кабинетам 19 октября 2026 года. Часть кабинетов принимает только картинки 16:9 шириной от 640 px, поэтому JPEG 16:9 до 5 МБ — беспроигрышный вариант.

Какой длины может быть видео в Telegram Ads?

Максимальную длину Telegram не называет. Редактор берёт один MP4 до 20 МБ, загрузка в Pro Panel — до 15 МБ. Первые секунды должны работать без звука: редактор показывает ролик без звука, а тап по видео со звуком открывает плеер раньше ссылки.

Объявления с картинкой в Telegram стоят дороже?

Да. Подсказка редактора: «Ads with a photo require a 80% higher CPM on average to be displayed». В аудиторных объявлениях мы видели множитель 1,5. У одного и того же рекламодателя медиа-объявления на каналы шли со ставкой в 1,8 раза выше текстовых по медиане.

Картинка в Telegram Ads лучше текста?

Не по умолчанию. У одного и того же рекламодателя медиа было дешевле за подписчика или старт бота в 36 случаях из 72, текст — в 36. Картинка поднимает CTR, наценка съедает выигрыш, и итог зависит от вашего оффера. В Euro-кабинетах медиа выиграло 9 раз из 11.

Можно ли добавить картинку в рекламу в ботах или в поиске?

Нет. Поле для медиа редактор показывает только у объявлений-постов в канале: при таргетинге на каналы или на аудиторию с размещением «Message in Channel». Объявления в ботах, в поиске, в Banner in Video и Banner in Bot — только текстовые.

Что такое видео-реклама в Telegram?

Под этим названием два формата: ваш MP4 внутри объявления-поста в канале и объявления, которые Telegram показывает поверх видео канала на весь экран. Второй формат, по документации Telegram для разработчиков, всегда только текстовый.

В TON- и Stars-кабинетах можно запускать фото и видео?

Да, редактор тот же, и медиа есть во всех трёх типах кабинетов нашей базы. Adsly открывает Euro-кабинеты — в них можно ещё и вести на свой сайт.

Источники

• Telegram, Ad Policies and Guidelines — пункты 1 (160 символов), 4.3, 4.7, 5.1, 5.3 и 5.4, цитаты выше (прочитано 19 октября 2026).
• Telegram, Telegram Ad Platform Explained — «Links to external sites are not allowed»; минимальный CPM 0,1 Toncoin.
• Telegram, Telegram Ads — «type up to 160 characters, add a Telegram link to promote».
• Telegram, Sponsored messages и sponsoredMessage — необязательное медиа, обработка тапов по фото и видео, учёт показа, текстовые объявления на видео каналов.
• Telegram, скрипт редактора объявлений — допустимые типы файлов, поле медиа по типу таргетинга и размещению, запасные лимиты веса.
• Редактор объявлений на ads.telegram.org, прочитан 19 октября 2026 года в одном TON- и двух Euro-кабинетах: лимиты 5 и 20 МБ, лимит текста 160 символов, плашки и подсказки CPM, названия размещений.
• Adsly, Upload media — форматы загрузки Pro Panel и правило 16:9 в части кабинетов.
• Adsly Pro Panel, кампании по синхронизации на 19 октября 2026 года: 552 297 кампаний, 442 кабинета, объявления с 15 августа 2023 по 19 октября 2026 года.