Бенчмарки Telegram Ads 2026: замеренные CTR, CPM и цена подписчика

Откуда эти цифры

Telegram не публикует бенчмарки. Его рекламные страницы дают минимальный CPM для TON-кабинетов — 0,1 — и ничего о том, сколько кампании платят на самом деле и как часто по ним кликают. Любой «средний CTR в Telegram Ads», который вы видели, взят с чьих-то собственных кабинетов — или ниоткуда.

Эти — с наших: больше 500 000 кампаний на Euro-, TON- и Stars-кабинетах, которые мы ведём. Везде действуют три правила.

• Рядом с каждой цифрой стоит объём. Число на 115 миллионах показов и число на 200 тысячах — утверждения разного веса.
• Артефакты кликов убраны из CTR. Некоторые кампании показывают кликов больше, чем показов, или CTR выше 25%, чего в Telegram не бывает; они остаются в CPM и уходят из CTR и цены клика.
• Каждая цифра — в валюте своего кабинета. Euro в евро, TON в TON, Stars в Stars. Пересчёт по одному курсу выдумал бы точность, которой у нас нет.

Какой CTR считать хорошим

Полезный вопрос — не «средний по платформе», а где ваша кампания среди похожих. Вот разброс CTR по нашим кампаниям от 10 000 показов, замер 2026-10-03.

Тип кабинета	Кампаний	Нижняя четверть ниже	Медиана	Верхняя четверть выше	Топ-10% выше
Euro	2 855	0,39%	0,58%	0,95%	1,61%
TON	11 474	0,59%	1,00%	1,96%	4,34%
Stars	235	1,50%	2,03%	3,88%	7,11%

То есть CTR 1,0% — это верхняя четверть на Euro и обычная кампания на TON. Сравнивайте себя со своим типом кабинета.

Euro ниже всех по причине, которая к самому кабинету отношения не имеет: большая часть его объёма — Россия, а российский инвентарь в наших данных даёт 0,65% CTR против 1,12% в Индии на том же типе кабинета. Stars выше всех, потому что рекламу за Stars покупают владельцы каналов, продвигающие свой канал читателям, которые и так рядом с ним.

CPM: решает страна

Никакая правка креатива не двигает CPM так, как страна. Наши Euro-кабинеты, все ниши вместе, в евро, замер 2026-10-03:

Страна	CPM	CTR	Цена клика	Показов
Россия	€2,68	0,65%	€0,415	163,0M
Индия	€0,25	1,12%	€0,022	17,3M
Узбекистан	€0,20	0,90%	€0,023	6,4M
Бразилия	€2,22	1,64%	€0,136	4,7M
Турция	€2,92	0,87%	€0,337	874k
ОАЭ	€1,42	1,36%	€0,104	295k

Даже внутри Euro-кабинетов клик в Индии стоил €0,022, а в России — €0,415, в девятнадцать раз дороже.

По Западной Европе и Северной Америке у нас пока нет трафика с Euro-кабинетов. То, что мы там замерили, шло на TON-кабинетах — с 22 августа 2026 они таргетируются по странам, — поэтому цены в TON:

Страна	CPM	CTR	Цена клика	Показов
США	0,39 TON	1,97%	0,020 TON	14,8M
Германия	0,27 TON	2,86%	0,010 TON	5,5M
Испания	0,41 TON	6,76%	0,006 TON	2,9M
Великобритания	0,27 TON	3,03%	0,009 TON	2,6M
Италия	0,43 TON	2,36%	0,018 TON	1,8M
Франция	0,24 TON	2,91%	0,008 TON	878k

В сумме наши TON-кабинеты дали 0,31 TON CPM и 3,42% CTR по 31 европейской стране и 17,3M показов и 0,39 TON в Северной Америке. Не пересчитывайте TON-таблицу по одному курсу и не сравнивайте её с евровой: так два замера превращаются в оценку. В полной таблице по странам — все страны, которые мы замерили.

Цена подписчика и старта бота

Telegram Ads считает одно действие на тип кампании: вступление в канал для кампаний на канал и старт бота для кампаний на бота. Поэтому цену подписчика можно замерить — в отличие от депозитов и продаж, которые происходят после клика и вне статистики Telegram.

Кампании от 5 000 показов, замер 2026-10-03:

Кабинет	Цель кампании	Цена действия	Клики, ставшие действием	Показов	Кабинетов
Euro	Подписчик канала	€3,26	11,5%	115M	37
Euro	Старт бота	€0,49	32,6%	17,6M	33
TON	Подписчик канала	0,43 TON	4,9%	253M	120
TON	Старт бота	0,12 TON	6,3%	470M	106

Цифра подписчика на Euro — общая по всем кампаниям; медианная отдельная кампания платила €4,82, потому что несколько больших дешёвых кампаний тянут общий итог вниз. Старт бота намного дешевле вступления: запустить бота — одно касание из объявления, а вступить в канал — решение о том, что будет в ленте следующие полгода.

Что происходит после вступления или старта — депозит, покупка, регистрация — это ваша воронка, и ни одна цифра Telegram Ads её не измеряет.

По нишам

Только self-service Euro-кабинеты, замер 2026-10-03. База тонкая, поэтому сначала смотрите на объём, потом на ставки.

Ниша	CPM	CTR	Цена клика	Показов
Бинарные опционы	€1,41	0,38%	€0,374	1,35M
Крипта	€1,91	0,53%	€0,358	821k
Форекс	€1,88	1,89%	€0,102	418k
VPN	€2,61	1,06%	€0,246	203k
Гемблинг	€2,55	13,19%	€0,019	175k

Строка гемблинга самая тонкая, а CTR у неё необычно высокий: читайте её как воронки нескольких рекламодателей, а не как среднее по нише.

Модерация

У неодобренной кампании CTR нет вообще. Если считать кампании, получившие вердикт, — запущенные или отклонённые, — наши кабинеты одобрили 99,9% на Stars, 95,6% на Euro и 86,8% на TON. Проверка на Euro занимает примерно столько же времени: на 13 199 кампаниях в сентябре 2026 года решение в течение часа получили 84,6% кампаний Euro, в течение трёх часов — 98,5%, против 86,5% и 99,9% на TON и 85,6% и 100% на Stars. Строже модерация на Euro тоже не оказалась, а отклонённое Euro-объявление можно эскалировать живому человеку через Adsly.

Что на самом деле двигает эти цифры

Страна — в первую очередь. Даже внутри Euro-кабинетов клик в России стоил в девятнадцать раз дороже, чем в Индии. Выберите рынок раньше, чем начнёте настраивать что-то ещё.

Тип кабинета. В наших данных по TON- и Stars-кампаниям кликают чаще, чем по Euro, но Euro доходит до стран, где TON не показывается, принимает ссылки на сайты и позволяет эскалировать отклонённое объявление живому человеку через Adsly. Сравнение Stars, TON и Euro ставит их рядом.

Назначение. Одно касание в Mini App или бота дешевле решения вступить в канал. На наших Euro-кабинетах кампании на Mini App платили €0,038 за клик; таблица — в гайде по Mini App.

Количество тестов. Улучшения берутся из того, сколько одобренных кампаний крутится одновременно. Один человек, который ведёт пятьдесят кампаний руками, тратит неделю на правки; массовое редактирование и правила автоматизации в Adsly Pro Panel эту работу убирают. Managed-сервис стоит $1 000 в месяц плюс 10% от расхода для обычных ниш или 20% для high-risk, рекламный бюджет — отдельно.

Посчитать Euro-кабинет →

Частые вопросы

Какой CTR считается хорошим в Telegram Ads в 2026?

Зависит от типа кабинета. По нашим кампаниям от 10 000 показов медианный CTR — 0,58% на Euro, 1,00% на TON и 2,03% на Stars; кампании из верхней четверти выше 0,95%, 1,96% и 3,88%.

Какой средний CPM в Telegram Ads?

Осмысленного единого среднего нет, потому что его определяет страна. Наши Euro-кампании платили €0,25 в Индии, €2,22 в Бразилии и €2,68 в России; на TON-кабинетах Германия и Великобритания шли по 0,27 TON, США — по 0,39 TON. Единственная официальная цифра — минимальный CPM на TON, 0,1.

Сколько стоит подписчик канала через Telegram Ads?

На наших Euro-кабинетах — €3,26 за подписчика на 115 миллионах показов, медианная кампания — €4,82; подписчиками стали 11,5% кликов. На TON — 0,43 TON за подписчика.

Сколько стоит старт бота?

€0,49 за старт на наших Euro-кабинетах, где бота запускала примерно треть кликнувших; 0,12 TON на TON.

Публикует ли Telegram официальные бенчмарки Telegram Ads?

Нет. Рекламные страницы Telegram указывают минимальный CPM для TON-кабинетов и описывают проверку, но не дают средних CTR, CPM или цены действия. Опубликованные бенчмарки берутся с собственных кабинетов рекламодателей или агентств.