Реклама Telegram Mini App: замеренные CPM, CTR и настройка (2026)

Продвигать Mini App и показывать рекламу внутри неё — разные вещи

За словами «реклама в Mini App» прячутся два разных рынка, и люди, которые ищут одно, постоянно попадают на другое.

Продвижение вашей Mini App — это покупка Telegram Ads, официальных спонсорских сообщений в каналах, ботах и поиске, с назначением на ваше приложение. Об этом гайд, и это то, что делает кабинет Adsly.

Показ рекламы внутри вашей Mini App, чтобы зарабатывать на своих пользователях, — другой рынок: сторонние рекламные сети, которые встраиваются в приложение через SDK. Telegram Ads к ним не относится. Если вы пришли за ad exchange для React-приложения, эта страница не поможет, и лучше узнать это в первом абзаце.

Что показал замер на наших кабинетах

Наши Euro-кабинеты, расчёт и замер в евро, только кампании с реальным расходом. Назначение определено по ссылке, которую продвигала каждая кампания. Кампании, где кликов больше показов или CTR выше 25%, исключены из колонок CTR и цены клика.

Назначение кампании	CPM	CTR	Цена клика	Показов	Кабинетов
Mini App	€1,50	4,00%	€0,038	1,1M	6
Сайт	€1,84	0,69%	€0,266	1,9M	8
Канал	€2,92	0,82%	€0,355	252M	90
Бот	€5,29	2,36%	€0,223	6,0M	37

Читайте две последние колонки раньше первых четырёх. Строка «Канал» стоит на 252 миллионах показов по 90 кабинетам, строка «Mini App» — на 1,1 миллиона по 6. Шесть кабинетов — это горстка рекламодателей, и их офферы, страны и креативы сидят внутри этого числа. Оно говорит, что кампании на Mini App могут покупать клики очень дёшево. Оно не говорит, что ваши будут.

При этом направление совпадает с тем, как работает формат, — об этом следующий раздел.

Почему клик дешёвый

Обычная кампания на приложение просит пользователя уйти: нажать на объявление, открыть магазин, дождаться загрузки, открыть приложение, возможно, авторизоваться. На каждом шаге люди отваливаются, и каждый отвалившийся входит в цену тех, кто дошёл.

Кампания на Mini App просит одно касание. Приложение открывается внутри Telegram, уже авторизованное аккаунтом пользователя, в том же окне, где он читал. Ничего не устанавливается. Поэтому кликабельность в таблице в пять раз выше, чем у каналов: обещание «открой прямо здесь» легко принять.

Обратная сторона: касание даётся дёшево, и те, кто нажал из любопытства, так же дёшево уходят. Дешёвый клик — это начало воронки, а не результат.

Чего Telegram Ads не считает

Telegram Ads показывает показы, клики и расход. Он не показывает, открылась ли Mini App, сколько человек в ней провёл и сделал ли что-нибудь. Поле «действия» в статистике считает вступления в канал и старты бота, и для кампаний на Mini App оно почти нулевое — не потому что приложение никто не открыл, а потому что открытие приложения в него не входит.

Атрибуцию строите вы сами, и Telegram даёт для этого крючок. Ссылка на Mini App может нести параметр startapp — t.me/your_bot/app?startapp=campaign_17, — который приложение получает при запуске. Дайте каждой кампании своё значение, записывайте его при открытии — и вы увидите открытия, удержание и выручку по каждой кампании, а не будете гадать по кликам.

Настройте это до запуска первой кампании. Если прикрутить после того, как тестовый бюджет потрачен, тест ничему не научит.

Какой кабинет

Вести трафик в Mini App могут оба типа кабинетов.

Euro-кабинет — расчёт в евро, World-кабинет на все доступные страны, и модерация, которую мы можем эскалировать человеку, если креатив отклонили. Все кампании на Mini App из таблицы шли на Euro. Именно его мы советуем для Mini App: все замеренные цифры на этой странице получены на нём, он достаёт до всех доступных стран, включая Россию, Украину, Израиль и Палестину, а отклонённый креатив по нашей прямой линии с модерацией Telegram попадает к живому человеку.

TON-кабинет — охват по всему миру на каналы и ботов Telegram, кроме четырёх стран, где Telegram не показывает рекламу, оплаченную в TON: Россия, Украина, Израиль и Палестина. С августа 2026 у него та же форма таргетинга по странам, языкам и темам, что у Euro. Только автоматическая модерация, баланс хранится в TON и двигается вместе с его курсом. Вести за пределы Telegram он не может, а отклонённое объявление некому эскалировать.

Открыть Euro-кабинет через Adsly для обычной ниши стоит €650 итого, с комиссией, плюс Adsly Pro Panel. Крипто-приложения — от €1 300. Страница кабинета для Mini App посчитает ваш случай.

Где размещать

Каналы вашей ниши. Самый большой инвентарь и самый предсказуемый. Игровое приложение — в игровых каналах, инструмент для трейдинга — в трейдинговых.

Боты. Объявления крутятся не только в каналах, но и в ботах. В нашей форме боты и Mini App сгруппированы как площадки. На наших Euro-кабинетах размещения в ботах дали CPM €5,29 и CTR 2,36% — дороже за показ, чем каналы, но человек, который уже внутри бота, ближе к тому, чтобы открыть приложение.

Поиск. Объявления в результатах поиска Telegram. Объём маленький, намерение высокое.

Поверх площадки любой из двух кабинетов сужает по стране, языку и теме.

Что писать

Самое сильное сообщение формата — то, чего не могут сказать конкуренты на других платформах: не надо ничего скачивать, открой прямо здесь. Начинайте с того, что делает приложение, потом — что оно открывается мгновенно.

Шаблоны — подставляйте свои реальные цифры, и только реальные:

• Игра: «Играйте в [игра] прямо в Telegram. Без скачивания — одно касание, и вы в игре. Уже [реальное число] игроков».
• Финансовый инструмент: «Смотрите [что делает] не выходя из Telegram. Открывается сразу, ставить отдельный кошелёк не нужно».
• Сервис: «[Задача, которую решает] — внутри Telegram. Одно касание, ничего не устанавливать».

Соцдоказательство, которое нечем подтвердить, чаще приводит к отклонению на модерации, чем к кликам.

Бюджет и тестирование

Начинайте с нескольких маленьких кампаний, а не одной большой: два-три креатива на две-три площадки, у каждой своё значение startapp. Дайте каждой достаточно показов, чтобы прочитать CTR, потом переносите бюджет туда, где больше открытий в ваших собственных данных, а не туда, где дешевле клик.

На масштабе меняется сама работа. Пятьдесят кампаний по площадкам и странам превращаются в полный рабочий день правок — ровно то, что убирают массовое редактирование и правила автоматизации в Adsly Pro Panel.

Посчитайте кабинет для Mini App до оплаты. Форма заказа покажет итог для вашей ниши и стран с комиссией. Открыть кабинет для Mini App →

Частые вопросы

Как рекламировать Telegram Mini App?

Запустить кампанию Telegram Ads с назначением на ссылку вашей Mini App. На наших Euro-кабинетах такие кампании дали CPM €1,50 и CTR 4,00% на 530 кампаниях по 6 кабинетам. Ставьте каждой кампании своё значение startapp, чтобы считать открытия в приложении.

Сколько стоит реклама Mini App?

Открыть Euro-кабинет через Adsly — €650 итого для обычной ниши и €1 300 для крипты, с комиссией. После запуска наши замеренные кампании на Mini App платили €1,50 за тысячу показов и €0,038 за клик — на маленькой базе, поэтому это направление.

Может ли TON-кабинет продвигать Mini App?

Да — TON-кабинеты принимают только Telegram-назначения: каналы, ботов, Mini App и личные аккаунты. Но TON не показывает рекламу в России, Украине, Израиле и Палестине и не даёт эскалации человеку, а все цифры по Mini App на этой странице получены на Euro-кабинетах, поэтому мы советуем Euro-кабинет World.

Почему у кампании ноль действий?

Потому что Telegram Ads считает действиями вступления в канал и старты бота, а не открытия Mini App. Считайте открытия сами через параметр startapp на каждой кампании.

Сколько людей пользуется Telegram?

Telegram преодолел миллиард активных пользователей в месяц в марте 2025, по словам основателя. Официальной цифры именно по Mini App нет, и числа, которые гуляют по сети, к Telegram не восходят.

Это то же самое, что рекламная сеть для Mini App?

Нет. Telegram Ads продвигает ваше приложение людям в каналах, ботах и поиске. Рекламные сети, которые встраиваются в вашу Mini App, чтобы зарабатывать на ваших пользователях, — отдельный рынок.