Бенчмарк-отчёт Telegram Ads 2026
По замеру на наших кабинетах на 3 октября 2026 — 357 827 кампаний с расходом, 381 кабинет, 1,13 млрд показов — Telegram Ads в среднем даёт CPM €2,97 и CTR 0,85% на Euro-кабинетах, 0,90 TON и 2,18% на TON-кабинетах, 395 Stars и 3,08% на Stars-кабинетах. Сильнее всего цену двигает страна таргетинга: на Euro-кабинетах Узбекистан €0,20, Индия €0,25, ОАЭ €1,42, Бразилия €2,22, Россия €2,68 и Турция €2,92 за тысячу показов; на TON-кабинетах, в TON, — Великобритания и Германия 0,27, США 0,39. Модерация одобряет 99,9% проверенных объявлений на Stars, 95,6% на Euro и 86,8% на TON, а из 13 199 кампаний, которые мы замерили по времени, больше 98% получили решение за три часа.
Каждая цифра в этом отчёте взята из кампаний, которые крутились на кабинетах, с которыми мы работаем, и посчитана по нашей базе. Здесь нет отраслевых оценок и нет пересчёта из одной валюты в другую. Там, где замера у нас нет, отчёт так и говорит.
Замер: 3 октября 2026, если в таблице не указано иное · База: 357 827 кампаний с реальным расходом · 381 кабинет · 1,13 млрд показов
1. База и почему валют три
Telegram Ads считает каждый кабинет в его валюте: Euro-кабинеты — в евро, TON-кабинеты — в TON, Stars-кабинеты — в Stars. Расход на наших кабинетах за всё время — €773 тыс. на Euro-кабинетах, 774 тыс. TON на TON-кабинетах и 4,1 млн Stars на Stars-кабинетах. Это три отдельных итога. Сложить их или перевести один в другой по курсу какого-то дня значит превратить замер в догадку — прежняя версия этого отчёта делала именно так, и здесь это исправлено.
2. По типам кабинетов
Все кампании с расходом, каждый тип — в своей валюте.
| Тип кабинета | Кампаний | Кабинетов | Показов | CPM | CTR |
|---|---|---|---|---|---|
| TON | 239 690 | 262 | 862,5M | 0,90 TON | 2,18% |
| Euro | 113 149 | 106 | 261,4M | €2,97 | 0,85% |
| Stars | 4 988 | 13 | 10,4M | 395 Stars | 3,08% |
В CTR не входят кампании, где кликов больше показов или CTR выше 25%; CPM считается по всей базе. Сравнивайте CPM внутри валюты строки, а не между строками. Строка Euro — это в основном Россия, наш крупнейший рынок на Euro и тот, который TON-кабинеты не обслуживают, так что её низкий CTR говорит о рынке не меньше, чем о типе кабинета.
3. По странам
Кампании с таргетингом на одну страну. Euro-кабинеты:
| Страна | CPM | CTR | Цена клика | Показов |
|---|---|---|---|---|
| Узбекистан | €0,20 | 0,90% | €0,023 | 6,4M |
| Индия | €0,25 | 1,12% | €0,022 | 17,3M |
| ОАЭ | €1,42 | 1,36% | €0,104 | 295k |
| Бразилия | €2,22 | 1,64% | €0,136 | 4,7M |
| Россия | €2,68 | 0,65% | €0,415 | 163,0M |
| Турция | €2,92 | 0,87% | €0,337 | 874k |
TON-кабинеты, 22 августа–3 октября 2026, цены в TON:
| Страна | CPM, TON | CTR | Цена клика, TON | Показов |
|---|---|---|---|---|
| Великобритания | 0,27 | 3,03% | 0,009 | 2,6M |
| Германия | 0,27 | 2,86% | 0,010 | 5,5M |
| США | 0,39 | 1,97% | 0,020 | 14,8M |
| Индия | 0,42 | 1,77% | 0,024 | 12,0M |
| Саудовская Аравия | 1,21 | 1,26% | 0,097 | 6,0M |
| ОАЭ | 3,79 | 2,65% | 0,143 | 2,7M |
На наших Euro-кабинетах не было кампаний с таргетингом на одну страну Западной Европы или Северной Америки, так что цены в евро для них назвать нечем. Полные таблицы по обоим типам кабинетов — в гайде по CPM по странам.
4. По вертикалям
Self-service Euro-кабинеты, все страны вместе. База тоньше, чем в таблицах по странам, поэтому смотрите на колонку показов.
| Вертикаль | CPM | CTR | Цена клика | Показов |
|---|---|---|---|---|
| Бинарные опционы | €1,41 | 0,38% | €0,374 | 1,35M |
| Форекс | €1,88 | 1,89% | €0,102 | 418k |
| Крипто | €1,91 | 0,53% | €0,358 | 821k |
| Гемблинг | €2,55 | 13,19% | €0,019 | 175k |
| VPN | €2,61 | 1,06% | €0,246 | 203k |
К кликабельности гемблинга относитесь осторожно: 13% на 175k показов — много даже после того, как убраны невозможные значения. По другим вертикалям — образование, eCommerce, SaaS, дейтинг, новости — мы цифр не публикуем: надёжно отделить их в наших данных нельзя.
5. Цена клика по назначению
Euro-кабинеты, сентябрь 2026, по тому, что продвигала кампания.
| Назначение | CPM | CTR | Цена клика | Показов | Кабинетов |
|---|---|---|---|---|---|
| Mini App | €1,50 | 4,00% | €0,038 | 1,1M | 6 |
| Сайт | €1,84 | 0,69% | €0,266 | 1,9M | 8 |
| Канал | €2,92 | 0,82% | €0,355 | 252M | 90 |
| Бот | €5,29 | 2,36% | €0,223 | 6,0M | 37 |
Строка «Канал» стоит на 252 миллионах показов, строка «Mini App» — на шести кабинетах. Читайте её как направление.
6. Модерация: одобрение и скорость
Доля проверенных объявлений, которые в итоге одобрены, — по финальному статусу, все кампании, получившие вердикт:
| Тип кабинета | Одобрено | Вердиктов | Кабинетов |
|---|---|---|---|
| Stars | 99,9% | 26 584 | 16 |
| Euro | 95,6% | 111 903 | 93 |
| TON | 86,8% | 160 772 | 308 |
Сколько длится проверка — по почасовым снимкам статуса 13 199 кампаний, созданных с 7 по 27 сентября 2026:
| Тип кабинета | Решение за 1 час | За 3 часа |
|---|---|---|
| Stars | 85,6% | 100% |
| TON | 86,5% | 99,9% |
| Euro | 84,6% | 98,5% |
Утверждение, что модерация Euro занимает 12–48 часов, на наших кабинетах не подтверждается, и подача в рабочие часы Москвы ничего не меняла. Подробности — в гайде про отклонённые объявления.
7. По размеру кабинета
Кабинеты сгруппированы по числу запущенных кампаний. CPM — в валюте кабинета.
| Кампаний на кабинет | TON: CPM | TON: CTR | TON: с правилами автоматизации | Euro: CPM | Euro: CTR | Euro: с правилами автоматизации |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1–9 | 2,71 TON | 6,19% | 4% | €4,37 | 2,75% | 0% |
| 10–49 | 3,07 TON | 4,07% | 10% | €2,03 | 1,43% | 7% |
| 50–199 | 2,20 TON | 3,36% | 38% | €0,77 | 1,34% | 29% |
| 200–999 | 0,92 TON | 2,47% | 58% | €2,96 | 0,94% | 34% |
| 1 000+ | 0,69 TON | 1,90% | 54% | €3,20 | 0,78% | 77% |
На TON кабинеты с тысячей и более кампаний платят за тысячу показов примерно вчетверо меньше самых маленьких и несут 67% всех TON-показов. На Euro зависимость не монотонная: крупнейшие кабинеты закупают в основном Россию. Это корреляция, а не причина: крупные кабинеты — другие рекламодатели в других странах, и большинство из них к тому же работает с правилами автоматизации.
8. Чего мы не измеряем
- Лучшие часы и дни для показа. Наши снимки фиксируют статус и итоги по часам, но не надёжный срез эффективности по времени суток, поэтому тепловой карты в отчёте нет.
- Цена депозита, продажи или лида. «Действия» в Telegram — это вступления в канал и старты бота. Что происходит дальше, зависит от вашей воронки; меряйте постбэками.
- Цены по нишам внутри одной страны. База слишком тонкая, чтобы делить её честно.
- Темпы роста по типам кабинетов. Процентов «роста популярности» мы не публикуем.
Метод
- Кампании с расходом больше нуля и хотя бы одним показом.
- CTR и цена клика — без кампаний, где кликов больше показов или CTR выше 25%; CPM — по полной базе.
- Таблицы по странам — кампании с таргетингом ровно на одну страну.
- Цифры в евро — только с кабинетов, которые считаются в евро; TON и Stars остаются в TON и Stars.
- Строки, которые держатся на одном кабинете, опущены или помечены.
Частые вопросы
Какой средний CPM в Telegram Ads?
На наших кабинетах: €2,97 на Euro, 0,90 TON на TON и 395 Stars на Stars. Это три валюты, между собой они не сравниваются; страна таргетинга двигает цену сильнее, чем тип кабинета.
Какой CTR в Telegram Ads считается хорошим?
Наши средние — 0,85% на Euro-кабинетах, 2,18% на TON и 3,08% на Stars. Перцентили по типам кабинетов — в гайде по бенчмаркам CTR и CPM.
На каком типе кабинета объявления одобряют чаще всего?
На наших кабинетах в итоге одобрены 99,9% проверенных объявлений на Stars, 95,6% на Euro и 86,8% на TON.
Сколько длится модерация?
Больше 98% из 13 199 кампаний, которые мы замерили по времени в сентябре 2026, получили решение за три часа — на любом типе кабинета.
Как часто обновляется отчёт?
У каждой таблицы своя дата замера. Цифры пересчитываются по базе платформы, а не оцениваются; эта версия замерена 3 октября 2026.
