Бенчмарк-отчёт Telegram Ads 2026

Большинство «бенчмарков Telegram Ads» в сети — это догадка одного блога, которую переписали двадцать других. Этот отчёт устроен наоборот. Каждая цифра в нём взята из кампаний, которые крутились на кабинетах, с которыми мы работаем, и посчитана по нашей базе: 357 827 кампаний с реальным расходом, 381 кабинет, 1,13 млрд показов. Здесь нет отраслевых оценок и нет пересчёта из одной валюты в другую. Там, где замера у нас нет, отчёт так и говорит — и показывает, как получить эту цифру на своём кабинете.

Замер: 3 октября 2026, если в таблице не указано иное · База: 357 827 кампаний с реальным расходом · 381 кабинет · 1,13 млрд показов

Коротко: Telegram Ads в среднем даёт CPM €2,97 и CTR 0,85% на Euro-кабинетах, 0,90 TON и 2,18% на TON-кабинетах, 395 Stars и 3,08% на Stars-кабинетах. Сильнее всего цену двигает страна — €0,20 за тысячу показов в Узбекистане против €2,92 в Турции на Euro-кабинетах, — а больше 98% кампаний, которые мы замерили по времени, получили решение модерации за три часа.

Строки Euro — это цифры, по которым вы покупаете с кабинетом от Adsly. Мы открываем Euro-кабинет Telegram Ads за 48 часов с момента оплаты, без KYC и без документов, и к каждому кабинету идёт Pro Panel — инструмент, в котором эти кампании запускали, вели и считали.

Содержание

1. Краткое резюме
2. Методология: база и почему валют три
3. CPM и CTR по типам кабинетов
4. CPM по странам
5. Средний CPM по вертикалям
6. Бенчмарки CTR
7. Цена клика по назначению
8. Сравнение типов кабинетов: Euro vs TON vs Stars
9. Модерация: процент одобрения и скорость
10. Лучшее время для запуска
11. Эффективность кампаний в зависимости от масштаба
12. Ключевые тренды 2026 года
13. Рекомендации
14. Пошагово: от этого отчёта к собственным цифрам
15. Почему Adsly
16. Чего мы не измеряем

Дальше — как сравнить свои кампании с отчётом, об отчёте и как его цитировать, и двенадцать вопросов, которые покупатели задают чаще всего.

1. Краткое резюме

В отчёте — бенчмарки эффективности по 357 827 кампаниям Telegram Ads с реальным расходом, которые шли на 381 кабинете всех трёх типов — Euro, TON и Stars — и посчитаны на 3 октября 2026. Все данные агрегированы: ни рекламодатель, ни канал, ни оффер не раскрываются.

Главные выводы:

• Средний CPM — €2,97 на Euro-кабинетах, 0,90 TON на TON-кабинетах и 395 Stars на Stars-кабинетах. Три валюты, три отдельные цифры, никогда не складываются.
• Средний CTR — 0,85% на Euro, 2,18% на TON и 3,08% на Stars.
• Страна — главный рычаг цены. На Euro-кабинетах тысяча показов стоит €0,20 в Узбекистане и €0,25 в Индии против €2,68 в России и €2,92 в Турции — разброс почти в пятнадцать раз внутри одного типа кабинета.
• Клик — от €0,022. Индия €0,022, Узбекистан €0,023, ОАЭ €0,104, Бразилия €0,136 на Euro-кабинетах.
• Самый дешёвый клик на Euro дают Mini App: €0,038 при CTR 4,00% против €0,355 у канала.
• Модерация одобряет 99,9% проверенных объявлений на Stars, 95,6% на Euro и 86,8% на TON. Объявление на TON отклоняют втрое чаще, чем на Euro.
• Проверка быстрая везде. Из 13 199 кампаний, замеренных по времени, больше 98% получили решение за три часа — на любом типе кабинета.
• Масштаб и автоматизация идут вместе. 77% Euro-кабинетов с тысячей и более кампаний работают с правилами автоматизации; среди кабинетов, где кампаний меньше десяти, — ни один. На TON крупнейшие кабинеты платят за тысячу показов примерно четверть того, что платят самые маленькие.

Что с этим делать: найдите строки страны и назначения, ближайшие к вашей воронке, возьмите цифры Euro как плановые и закажите Euro-кабинет, на котором эти строки замерены. Старт — €650, кабинет открыт через 48 часов после оплаты.

2. Методология: база и почему валют три

Telegram Ads считает каждый кабинет в его валюте: Euro-кабинеты — в евро, TON-кабинеты — в TON, Stars-кабинеты — в Stars. Расход на наших кабинетах за всё время — €773 тыс. на Euro-кабинетах, 774 тыс. TON на TON-кабинетах и 4,1 млн Stars на Stars-кабинетах. Это три отдельных итога. Сложить их или перевести один в другой по курсу какого-то дня значит превратить замер в догадку — прежняя версия этого отчёта делала именно так, и здесь это исправлено. Строки Euro — это тот тип кабинета, который мы открываем рекламодателям; сколько стоит его открыть — в разделе стоимость Euro-кабинета Telegram Ads.

Источники и охват данных:

• Типы кабинетов: TON — 239 690 кампаний (67,0% базы), Euro — 113 149 (31,6%), Stars — 4 988 (1,4%).
• Метрики: показы, клики, CTR, цена клика, CPM, расход и статус модерации по часам.
• Вертикали: бинарные опционы, форекс, крипто, гемблинг и VPN — пять, которые мы надёжно отделяем.
• География: кампании с таргетингом ровно на одну страну — на Euro-кабинетах и на TON-кабинетах, каждая в своей валюте.
• Конфиденциальность: в таблицы попадают только агрегаты. Ни рекламодатель, ни канал, ни оффер, ни кабинет не называются.

Правила подсчёта:

• Кампании с расходом больше нуля и хотя бы одним показом.
• CTR и цена клика — без кампаний, где кликов больше показов или CTR выше 25%; CPM — по полной базе.
• Таблицы по странам — кампании с таргетингом ровно на одну страну.
• Цифры в евро — только с кабинетов, которые считаются в евро; TON и Stars остаются в TON и Stars.
• Строки, которые держатся на одном кабинете, опущены или помечены.

Эта база — срез того, что идёт через нашу платформу. В Pro Panel велось 534 000+ кампаний и учтено 1,2+ млрд рекламных показов (снимок на 11 октября 2026); в бенчмарк вошли только кампании с реальным расходом на 3 октября. Поэтому этот отчёт вообще возможен: данные лежат в инструменте, который каждый клиент Adsly получает вместе с кабинетом, и больше никто не публикует базу Telegram Ads такого размера с датами и валютами на месте.

3. CPM и CTR по типам кабинетов

Все кампании с расходом, каждый тип — в своей валюте.

Тип кабинета	Кампаний	Кабинетов	Показов	CPM	CTR
TON	239 690	262	862,5M	0,90 TON	2,18%
Euro	113 149	106	261,4M	€2,97	0,85%
Stars	4 988	13	10,4M	395 Stars	3,08%

В CTR не входят кампании, где кликов больше показов или CTR выше 25%; CPM считается по всей базе. Сравнивайте CPM внутри валюты строки, а не между строками. Строка Euro — это в основном Россия, наш крупнейший рынок на Euro и тот, который TON-кабинеты не обслуживают, так что её низкий CTR говорит о рынке не меньше, чем о типе кабинета.

Читайте таблицу так, как её читает медиабайер. За строкой Euro — 261,4M показов на 106 кабинетах, в среднем больше тысячи кампаний на кабинет. Это рабочие кабинеты рекламодателей, которые запускаются пачками, а не тестовые с тремя объявлениями. И именно по строке Euro планируют бюджет: евро — стабильная единица, поэтому €2,97 в этой таблице — это €2,97 в вашем медиаплане, а цена в TON гуляет вместе с курсом токена между днём пополнения и днём показа. Для фиксированного бюджета и предсказуемой цены клика покупать нужно на Euro-кабинете.

4. CPM по странам

Кампании с таргетингом на одну страну. Euro-кабинеты:

Страна	CPM	CTR	Цена клика	Показов
Узбекистан	€0,20	0,90%	€0,023	6,4M
Индия	€0,25	1,12%	€0,022	17,3M
ОАЭ	€1,42	1,36%	€0,104	295k
Бразилия	€2,22	1,64%	€0,136	4,7M
Россия	€2,68	0,65%	€0,415	163,0M
Турция	€2,92	0,87%	€0,337	874k

Три вещи бросаются в глаза. Индия и Узбекистан дают клик чуть дороже двух евроцентов — почти в девятнадцать раз дешевле клика в России. У Бразилии самая высокая кликабельность в таблице, 1,64%, и она удерживает клик на €0,136 при CPM €2,22. А Россия со 163,0M показов — самая глубокая строка, что у нас есть: €2,68 за тысячу и €0,415 за клик — цифра, под которую можно планировать шестизначный бюджет.

TON-кабинеты, 22 августа–3 октября 2026, цены в TON:

Страна	CPM, TON	CTR	Цена клика, TON	Показов
Великобритания	0,27	3,03%	0,009	2,6M
Германия	0,27	2,86%	0,010	5,5M
США	0,39	1,97%	0,020	14,8M
Индия	0,42	1,77%	0,024	12,0M
Саудовская Аравия	1,21	1,26%	0,097	6,0M
ОАЭ	3,79	2,65%	0,143	2,7M

На наших Euro-кабинетах не было кампаний с таргетингом на одну страну Западной Европы или Северной Америки, так что цены в евро для них назвать нечем; таблица TON показывает, как эти аудитории кликают — около 3% в Великобритании и Германии, — в TON. Полные таблицы по обоим типам кабинетов — в гайде по CPM по странам.

А вот что делает таблицу стран рабочим инструментом: каждый Euro-кабинет, который открывает Adsly, — это World-кабинет. Все доступные для рекламы страны находятся в одном кабинете, и выбираете вы их в каждой кампании. На этой неделе тестируете Индию по €0,25, на следующей добавляете ОАЭ и Бразилию, переносите бюджет в ту строку, которая окупается, — тот же кабинет, тот же баланс, никакой второй заявки. Один World Euro-кабинет закрывает всю эту таблицу.

5. Средний CPM по вертикалям

Главный вывод: по цене тысячи показов пять вертикалей, которые мы выделяем, лежат в узком коридоре — от €1,41 у бинарных опционов до €2,61 у VPN, — а цена клика гуляет от €0,019 до €0,374. В Telegram Ads вертикаль определяет то, как люди кликают, гораздо сильнее, чем цену показа.

Self-service Euro-кабинеты, все страны вместе. База тоньше, чем в таблицах по странам, поэтому смотрите на колонку показов.

Вертикаль	CPM	CTR	Цена клика	Показов
Бинарные опционы	€1,41	0,38%	€0,374	1,35M
Форекс	€1,88	1,89%	€0,102	418k
Крипто	€1,91	0,53%	€0,358	821k
Гемблинг	€2,55	13,19%	€0,019	175k
VPN	€2,61	1,06%	€0,246	203k

Форекс — самая эффективная строка: CPM €1,88 при кликабельности 1,89% даёт клик за €0,102, в три с половиной раза дешевле крипто при почти той же цене тысячи. Крипто и бинарные опционы покупают дешёвые показы и расплачиваются кликом — €0,358 и €0,374; именно здесь работа над креативом и тест назначений окупаются быстрее всего. Строка гемблинга стоит на 175k показов, это самая тонкая база в таблице: кликабельность 13,19% — много даже после того, как убраны невозможные значения, так что взвешивайте её по колонке показов. По другим вертикалям — образование, eCommerce, SaaS, дейтинг, новости — мы цифр не публикуем: надёжно отделить их в наших данных нельзя.

Под каждую вертикаль из этой таблицы мы открываем кабинеты. Форекс, крипто, акции и инвестиции, VPN и любая обычная ниша стартуют с €650 — €500 рекламного бюджета плюс €150 сервисный сбор. Бинарные опционы, нутра, дейтинг и adult, а также тестовый запуск гемблинга на инфраструктуре Adsly стартуют с €6 500 — €5 000 рекламного бюджета плюс €1 500 сбор. Официальный гемблинг-кабинет Telegram Ads — от €25 000 рекламного бюджета плюс 25%, итого €31 250, и мы открываем его даже без лицензии.

6. Бенчмарки CTR

Главный вывод: средняя кликабельность — 0,85% на Euro-кабинетах, 2,18% на TON и 3,08% на Stars. На Euro-кабинете кампания выше 1% уже обгоняет среднее по типу, и стабильно это делают Mini App (4,00%), боты (2,36%), форекс (1,89%) и Бразилия (1,64%).

CTR по типам кабинетов

Впереди Stars с 3,08%, за ним TON с 2,18%, замыкает Euro с 0,85%. Этот порядок больше говорит о том, кто работает на каждом типе, чем о самом кабинете. На Stars рекламу ставят владельцы, которые продвигают канал, уже живущий в Telegram. Среднее по Euro тянет вниз один рынок: на Россию приходится 163,0M из 261,4M показов Euro при CTR 0,65%. Возьмите Euro-кабинет за пределами России — и кликабельность растёт: Индия 1,12%, ОАЭ 1,36%, Бразилия 1,64%.

CTR по вертикалям

Среди вертикалей, которые мы выделяем на Euro-кабинетах, лучше всех кликают на форекс — 1,89%, за ним VPN с 1,06%, крипто на 0,53% и бинарные опционы на 0,38%. У гемблинга 13,19% на тонкой базе. Правило из практики для финансовых текстов: конкретное предложение в первой строке — спред, платформа, сигнал — перекликивает абстрактное «инвестируйте с нами». Начинайте с этого, когда ваш CTR ниже своей строки.

Все CTR Euro-кабинетов одной лестницей

С этой таблицей и нужно сверять свою кампанию. В ней все значения кликабельности Euro из отчёта — по назначению, стране, вертикали и размеру кабинета — одним списком по убыванию.

Срез	Строка	CTR	Показов
Вертикаль	Гемблинг	13,19%	175k
Назначение	Mini App	4,00%	1,1M
Размер кабинета	1–9 кампаний	2,75%	—
Назначение	Бот	2,36%	6,0M
Вертикаль	Форекс	1,89%	418k
Страна	Бразилия	1,64%	4,7M
Размер кабинета	10–49 кампаний	1,43%	—
Страна	ОАЭ	1,36%	295k
Размер кабинета	50–199 кампаний	1,34%	—
Страна	Индия	1,12%	17,3M
Вертикаль	VPN	1,06%	203k
Размер кабинета	200–999 кампаний	0,94%	—
Страна	Узбекистан	0,90%	6,4M
Страна	Турция	0,87%	874k
Все Euro-кабинеты	Среднее	0,85%	261,4M
Назначение	Канал	0,82%	252M
Размер кабинета	1 000+ кампаний	0,78%	—
Назначение	Сайт	0,69%	1,9M
Страна	Россия	0,65%	163,0M
Вертикаль	Крипто	0,53%	821k
Вертикаль	Бинарные опционы	0,38%	1,35M

CTR хороший тогда, когда он бьёт свою строку, а не верх лестницы. Кампания на канал в России с 0,9% — сильная кампания; кампания на Mini App с 0,9% — проблема в креативе. Перцентили по типам кабинетов — в гайде по бенчмаркам CTR и CPM. В Pro Panel ваш CTR виден по часам рядом с расходом, так что сверка с этой лестницей занимает один взгляд.

7. Цена клика по назначению

Euro-кабинеты, сентябрь 2026, по тому, что продвигала кампания.

Назначение	CPM	CTR	Цена клика	Показов	Кабинетов
Mini App	€1,50	4,00%	€0,038	1,1M	6
Сайт	€1,84	0,69%	€0,266	1,9M	8
Канал	€2,92	0,82%	€0,355	252M	90
Бот	€5,29	2,36%	€0,223	6,0M	37

Строка «Канал» стоит на 252 миллионах показов, строка «Mini App» — на шести кабинетах. Читайте её как направление.

Направление достаточно ясное, чтобы по нему действовать. Клик на Mini App стоит €0,038 — в девять раз дешевле клика на канал: люди нажимают на приложение, которое мгновенно открывается внутри Telegram. Бот — самый дорогой показ в таблице, €5,29, и всё равно клик у него дешевле, чем у канала: €0,223 против €0,355, потому что 2,36% увидевших нажимают «Старт». А строка «Сайт» существует только на Euro-кабинете: объявления на TON ведут лишь на адреса внутри Telegram, а объявление на Euro ведёт прямо на ваш внешний сайт, лендинг или магазин по €0,266 за клик.

Если ваша воронка заканчивается на сайте, Euro-кабинет — единственный способ вести туда трафик Telegram Ads напрямую. Это второе, что даёт Euro-кабинет у нас, — сразу после прямой линии с модерацией Telegram.

8. Сравнение типов кабинетов: Euro vs TON vs Stars

Главный вывод: все три типа кабинетов покупают одни и те же спонсорские сообщения и с 22 августа 2026 таргетируются по одной форме. Различают их четыре вещи: куда может вести объявление, что происходит с отклонённым объявлением, где реклама показывается и кто может открыть кабинет, — и по каждой из четырёх выигрывает Euro-кабинет.

Параметр	Euro	TON	Stars
Валюта расчёта	Евро	TON (валюта теперь называется Gram)	Stars, которые заработал ваш канал или бот
Средний CPM, в своей валюте	€2,97	0,90 TON	395 Stars
Средний CTR	0,85%	2,18%	3,08%
Одобрено проверенных объявлений	95,6%	86,8%	99,9%
Решение за 3 часа	98,5%	99,9%	100%
Кампаний в этом отчёте	113 149	239 690	4 988
Таргетинг по стране, языку, теме, устройству	Да	Да, с 22 августа 2026	Да, с 22 августа 2026
Куда может вести объявление	Telegram или внешний сайт	Только Telegram: канал, бот, Mini App	Канал или бот, который заработал Stars
Своя кнопка в объявлении	Да	Нет	Нет
Отклонённое объявление	Эскалация человеку — через прямую линию Adsly с модерацией Telegram	Эскалации нет	Эскалации нет
Показы в России	Да	Нет	Нет данных
Гемблинг	Официальный гемблинг-кабинет Telegram Ads, открываем даже без лицензии	—	—
Стабильность бюджета	Зафиксирован в евро	Гуляет с курсом TON	Привязан к заработанным Stars
Кто может открыть	Любой рекламодатель через Adsly: 48 часов с оплаты, без KYC	Самостоятельно на ads.telegram.org	Только владелец канала или бота, который заработал Stars

Вердикт короткий. Stars — закрытый инструмент для владельцев каналов, которые тратят заработанное каналом. TON — кабинет самообслуживания под адреса внутри Telegram, с самым низким одобрением из трёх и без того, кому можно позвонить, когда объявление отклонили. Euro — профессиональный кабинет: внешние ссылки, своя кнопка, человек на стороне модерации, показы в России, официальный гемблинг-кабинет и бюджет, который остаётся в евро. Именно его открывает Adsly, и именно его стоит выбирать. Если у вас уже есть TON-кабинет, подключите его к Pro Panel и ведите оба в одном окне.

9. Модерация: процент одобрения и скорость

Главный вывод: 95,6% проверенных объявлений на Euro в итоге одобрены, и больше 98% кампаний получают решение за три часа. История о медленной и строгой модерации Euro замера не выдерживает.

Процент одобрения по типам кабинетов

Доля проверенных объявлений, которые в итоге одобрены, — по финальному статусу, все кампании, получившие вердикт:

Тип кабинета	Одобрено	Вердиктов	Кабинетов
Stars	99,9%	26 584	16
Euro	95,6%	111 903	93
TON	86,8%	160 772	308

У Stars самый высокий показатель, потому что там продвигают каналы, которые уже живут в Telegram. Из двух типов кабинетов, открытых любому рекламодателю, Euro выигрывает почти девять пунктов: на Euro в итоге отклонены 4,4% проверенных объявлений, на TON — 13,2%.

Сколько длится проверка

По почасовым снимкам статуса 13 199 кампаний, созданных с 7 по 27 сентября 2026:

Тип кабинета	Решение за 1 час	За 3 часа
Stars	85,6%	100%
TON	86,5%	99,9%
Euro	84,6%	98,5%

Утверждение, что модерация Euro занимает 12–48 часов, на наших кабинетах не подтверждается, и подача в рабочие часы Москвы ничего не меняла. Подробности — в гайде про отклонённые объявления.

Частые причины отклонений

Отказы, которые мы видим, укладываются в одни и те же несколько групп, и у каждой есть решение:

• Запрещённый контент или вводящие в заблуждение обещания — гарантированный доход, «без риска», «до и после». Перепишите обещание как факт о продукте.
• Нерабочая или не совпадающая с объявлением ссылка — адрес не открывается или страница не про то, о чём объявление. Проверьте назначение до отправки.
• Избыток заглавных букв, эмодзи и спецсимволов. Пишите объявление так, как человек пишет сообщение.
• Ограниченные финансовые продукты — оффер, сформулированный как обещание прибыли. Назовите продукт, условия и больше ничего.
• Контент для взрослых или неприемлемый контент в тексте или на посадочной странице.
• Качество языка и грамматики — машинный перевод, опечатки, смесь языков в одном объявлении.

Что происходит с отклонённым объявлением

На кабинете самообслуживания отказ — это конец истории: переписываете и отправляете заново, пока не пройдёт. На Euro-кабинете от Adsly на вас работают две вещи. Pro Panel автоматически пересоздаёт отклонённые объявления, и отклонённый креатив возвращается на проверку без чьего-либо участия. А когда отказ спорный, мы сами идём с ним в модерацию Telegram: прямая линия — первое, что даёт Euro-кабинет у нас, и вопросы модерации решаются быстро.

10. Лучшее время для запуска

Главный вывод: час, в который вы отправили объявление, не меняет скорость проверки — больше 98% кампаний получают решение за три часа в любое время суток, и подача в рабочие часы Москвы ничего не меняла. А вот часы показа настраиваете вы, и настраиваются они по вашей аудитории, а не по общерыночной тепловой карте.

В прежних редакциях отчёта стояла тепловая карта «час × день недели». Её больше нет: наши снимки фиксируют статус и итоги по часам, но не надёжный срез эффективности по времени суток по всей базе, а одна сетка, где смешаны Россия, Индия и Бразилия, не описывает ничью аудиторию. То, что работает вместо неё, занимает неделю:

1. Первые три–пять дней крутите круглосуточно. Пусть аукцион покажет вам каждый час, прежде чем вы начнёте их отрезать.
2. Откройте почасовую аналитику в Pro Panel. Показы, клики и расход разложены по часам для каждой кампании; отметьте часы, где цена клика у вас ниже всего.
3. Задайте расписание показов по дням недели и часам для кампаний, которые это заслужили, — по одной или массово на весь кабинет.

Три правила из практики работы в разных часовых поясах. Думайте в местном времени аудитории: кампания на Индию и кампания на Бразилию живут с разницей в восемь с половиной часов, и один World-кабинет ведёт обе, каждую по своему расписанию. Отправляйте объявление утром целевого рынка: при проверке в пределах трёх часов оно уже крутится до обеда. И судите час по цене клика, а не по показам — самые дешёвые ночные показы ничего не стоят, если никто не нажимает.

11. Эффективность кампаний в зависимости от масштаба

Главный вывод: на TON кабинеты с тысячей и более кампаний платят 0,69 TON за тысячу показов против 2,71 TON у кабинетов, где кампаний меньше десяти, — примерно четверть цены, — и больше чем на половине крупных кабинетов работают правила автоматизации.

Кабинеты сгруппированы по числу запущенных кампаний. CPM — в валюте кабинета.

Кампаний на кабинет	TON: CPM	TON: CTR	TON: с правилами автоматизации	Euro: CPM	Euro: CTR	Euro: с правилами автоматизации
1–9	2,71 TON	6,19%	4%	€4,37	2,75%	0%
10–49	3,07 TON	4,07%	10%	€2,03	1,43%	7%
50–199	2,20 TON	3,36%	38%	€0,77	1,34%	29%
200–999	0,92 TON	2,47%	58%	€2,96	0,94%	34%
1 000+	0,69 TON	1,90%	54%	€3,20	0,78%	77%

На TON кабинеты с тысячей и более кампаний платят за тысячу показов примерно вчетверо меньше самых маленьких и несут 67% всех TON-показов. На Euro зависимость не монотонная: крупнейшие кабинеты закупают в основном Россию. Это корреляция, а не причина: крупные кабинеты — другие рекламодатели в других странах, и большинство из них к тому же работает с правилами автоматизации.

Что таблица доказывает точно — так это то, как работают профессионалы. Тысячу кампаний никто не ведёт руками. Самые маленькие Euro-кабинеты платят €4,37 за тысячу и вообще не используют правил; кабинеты с 50–199 кампаниями закупают по €0,77; среди крупнейших автоматизация работает у 77%. Массовое создание, массовое редактирование и почасовые правила — вот как кабинет проходит путь от первой строки этой таблицы до последней, и всё это есть в Pro Panel, который входит в каждый кабинет Adsly с первого дня.

12. Ключевые тренды 2026 года

Главный вывод: в 2026 году рекламодателей в Telegram разделяет уже не доступ, а то, кто покупает правильную страну, ведёт трафик на правильное назначение и отдаёт кабинет автоматизации. Каждый тренд ниже прочитан по таблицам этого отчёта.

Тренд 1: Stars лидирует по одобрению — как закрытый клуб

У Stars-кабинетов лучший процент одобрения, 99,9%, и лучшая кликабельность, 3,08%, на самой маленькой базе: 4 988 кампаний на 13 кабинетах. Stars — не общий способ покупать рекламу. Владельцы тратят Stars, которые заработал их канал или бот, на рекламу этого же канала или бота. Для любого другого рекламодателя реальный выбор — между TON и Euro, и Euro выигрывает его по одобрению, назначениям и поддержке.

Тренд 2: Автоматизация задаёт планку эффективности

Ручные ставки — это как работают маленькие кабинеты; автоматизация — как работают большие. Правила «ЕСЛИ/ТО», которые срабатывают каждый час, AutoCPM, который держит ставку, автопересоздание, которое возвращает отклонённые объявления на проверку, — на TON крупнейшие кабинеты, больше половины которых работают с правилами, закупают по 0,69 TON против 2,71 TON у самых маленьких. Раньше инструменты были преимуществом. В 2026 году это входной билет.

Тренд 3: Объём берут каналы, клик — Mini App

Продвижение каналов собрало 252M показов Euro в сентябре 2026 на 90 кабинетах — это способ использовать Telegram Ads по умолчанию. Самый дешёвый клик лежит в другом месте: Mini App с €0,038 и CTR 4,00%, боты с €0,223. Рекламодатели, которые тестируют второе назначение рядом с каналом, находят свою минимальную цену клика именно там.

Тренд 4: Доля автоматизации растёт с каждым шагом масштаба

На Euro-кабинетах доля тех, кто работает с правилами автоматизации, растёт от 0% среди кабинетов с менее чем десятью кампаниями до 7%, 29%, 34% и 77% среди тех, у кого тысяча и больше. На TON — 4%, 10%, 38%, 58%, 54%. В верхней группе правила никто не считает опцией.

Тренд 5: Мультиаккаунтная работа — норма для профессионалов

В среднем по базе на кабинет приходится больше девятисот кампаний, а кабинеты с тысячей и более кампаний несут 67% всех TON-показов. Серьёзные рекламодатели разносят офферы, страны и клиентов по нескольким кабинетам и ведут их с одного экрана. Pro Panel делает ровно это: все кабинеты в одном окне, с ролями для людей, которые в них работают.

Тренд 6: Бюджеты концентрируются в перфоманс-вертикалях

Вертикали, которые достаточно велики, чтобы выделить их в нашей базе Euro, — все перфоманс: бинарные опционы (1,35M показов), крипто (821k), форекс (418k), VPN (203k) и гемблинг (175k). Эти рекламодатели считают цену действия, а не охват, и именно им Euro-кабинет — внешние ссылки, эскалация отказов, официальный гемблинг-кабинет — меняет экономику.

Тренд 7: Одна форма таргетинга, а главный рычаг — страна

С 22 августа 2026 TON- и Stars-кабинеты таргетируются по стране, языку, теме и устройству по той же форме, что и Euro. Таргетинг перестал быть причиной выбирать тип кабинета. Страна главным рычагом цены быть не перестала: от €0,20 до €2,92 на Euro, от 0,27 до 3,79 TON на TON. World-кабинет, который достаёт до каждой доступной страны, превращает этот разброс в инструмент планирования.

13. Рекомендации

Для новичков (первые 1–9 кампаний)

• Начните с Euro-кабинета. Одобрение 95,6%, любое назначение — канал, бот, Mini App или внешний сайт — и прямая линия с модерацией Telegram через Adsly. Открыть его стоит €650: €500 рекламного бюджета плюс €150 сервисный сбор.
• Запускайте пять–десять кампаний, а не одну. Разнесите бюджет по нескольким текстам и аудиториям. Одна кампания рассказывает об одном креативе; пачка — о рынке.
• Выберите страну раньше, чем напишете текст. Тот же бюджет покупает в Узбекистане почти в пятнадцать раз больше показов, чем в Турции.
• Смотрите почасовую аналитику три–пять дней, прежде чем что-то менять. Решения по первой сотне показов — это решения по шуму.

Для профессионалов (10–199 кампаний)

• Включите правила автоматизации. Правила «ЕСЛИ/ТО» срабатывают каждый час: остановить кампанию, где цена клика перешла ваш потолок, поднять ставку там, где открутка встала.
• Отдайте ставку AutoCPM на кампаниях с таргетом на каналы и ботов: цена идёт за аукционом, пока вы занимаетесь креативами.
• Тестируйте назначения друг против друга. Mini App €0,038, бот €0,223, сайт €0,266, канал €0,355 за клик — один и тот же оффер стоит по-разному в зависимости от того, куда попадает нажатие.
• Дайте каждому объявлению свою инвайт-ссылку. Отдельные ссылки на объявление показывают, какой креатив привёл подписчиков, а не только клики.
• Не давайте отклонённым объявлениям стоять. Автопересоздание возвращает отклонённое объявление на проверку; спорный отказ уходит к нам.

Для агентств и крупных рекламодателей (200+ кампаний, несколько клиентов)

• Массовые инструменты — необходимость, а не опция. Создавайте и редактируйте тысячи кампаний одним действием; менять ставки по одной на сотнях объявлений — это не рабочий процесс.
• Стандартизируйте наборы правил по кабинетам. Один базовый набор — потолки ставок, условия паузы — на каждом клиентском кабинете, пороги настраиваются под клиента.
• Используйте роли в команде. Каждый байер видит кабинеты, с которыми работает, клиент видит цифры.
• Ведите отдельные креативные гайдлайны по типам кабинетов. Одобрение — 95,6% на Euro и 86,8% на TON; текст, который проходит на одном, — не шаблон для другого.
• Отдайте рутину. Managed Service ведёт кабинет за вас: $1 000 в месяц плюс 10% рекламного расхода, 20% для высокорисковых ниш.

Схема распределения бюджета

Куда	Доля бюджета	Зачем
Проверенные кампании — CTR выше своей строки в лестнице	Около половины, до трёх пятых	Масштабируйте то, что уже работает: отдача сосредоточена здесь
Новые каналы, аудитории и креативы	От четверти до трети	Креативы выгорают; новые аудитории нужно найти раньше, чем устанут старые
Эксперименты — новая страна, новое назначение	От десятой до пятой части	Таблицы стран и назначений показывают, насколько сдвигается цена клика; ради этого и тестируйте

Каким бы ни был ваш масштаб, отправная точка одна: откройте Euro-кабинет — и рекомендации выше превращаются из советов в настройки.

14. Пошагово: от этого отчёта к собственным цифрам

1. Найдите свою строку. Таблица стран — для CPM и цены клика, таблица назначений — для кликабельности.
2. Посчитайте. Бюджет ÷ CPM × 1 000 даёт показы; бюджет ÷ цена клика даёт клики. Таблица ниже делает это для рекламного бюджета €500.
3. Закажите кабинет. Заполните форму на странице заказа или напишите @adsly_pro: ваша ниша и страны, с которых хотите начать. Без KYC, без документов.
4. Оплатите в любой криптовалюте. €650 для обычных ниш — €500 из них идут на ваш рекламный баланс.
5. Получите кабинет через 48 часов после оплаты — World Euro-кабинет с подключённым Pro Panel.
6. Запустите тестовую пачку. Пять–десять кампаний на страну и назначение, созданных массово, у каждого объявления своя инвайт-ссылка.
7. Сравните через три–пять дней. Сверьте свои почасовые CPM, CTR и цену клика со строками этого отчёта.
8. Автоматизируйте и масштабируйте. Правила — на отстающих, AutoCPM — на лидерах, бюджет — в строки, которые бьют бенчмарк.

Что покупает рекламный бюджет €500 по замеренным средним Euro:

Страна	CPM	Показов на €500	Цена клика	Кликов на €500
Узбекистан	€0,20	2 500 000	€0,023	около 21 700
Индия	€0,25	2 000 000	€0,022	около 22 700
ОАЭ	€1,42	около 352 000	€0,104	около 4 800
Бразилия	€2,22	около 225 000	€0,136	около 3 700
Россия	€2,68	около 187 000	€0,415	около 1 200
Турция	€2,92	около 171 000	€0,337	около 1 500

И как читать первую неделю на фоне бенчмарка:

Что вы видите	Что это значит	Что делать
CPM выше строки вашей страны	Вы переплачиваете за эту аудиторию	Снижайте ставку шагами или включите AutoCPM
CTR ниже среднего по Euro, 0,85%	Не попадает креатив или аудитория	Новая первая строка, новая аудитория; протестируйте Mini App или бота как назначение
Цена клика выше строки назначения	С показами всё в порядке, не заходит оффер	Перепишите оффер; сравните два назначения
Объявление отклонено	Формулировка попала в одну из групп отказов	Исправьте по списку из раздела 9; автопересоздание отправит заново; спорный случай уходит к нам
Открутка встала	Ставка ниже аукциона	Поднимите ставку или поручите это почасовому правилу

15. Почему Adsly

Только Adsly даёт всё это в одном месте: Euro-кабинет без KYC, все доступные страны в этом кабинете, Pro Panel для работы с ним, запуск под управлением менеджера и прямую линию с модерацией Telegram. По отдельности каждое из этого на рынке где-то есть. Вместе, одним заказом и на одном балансе, — здесь.

Что даёт Euro-кабинет, по порядку важности:

1. Прямая линия с модерацией Telegram. Вопросы модерации решаются быстро и напрямую, а не десятым переписыванием объявления.
2. Внешние ссылки. Объявление ведёт на ваш сайт, а не только на канал или бота в Telegram.
3. Гемблинг — через официальный гемблинг-кабинет Telegram Ads, который мы открываем даже без лицензии.
4. Каждый кабинет — World. Все доступные для рекламы страны в одном кабинете, выбираются в кампании.

И что Adsly добавляет сверху:

• Скорость. Кабинет открыт через 48 часов после оплаты.
• Без KYC, без документов. Вы называете нишу и платите — в любой криптовалюте.
• Pro Panel с каждым кабинетом. Массовое создание и редактирование тысяч кампаний, правила автоматизации «ЕСЛИ/ТО» с почасовым запуском, AutoCPM, автопересоздание отклонённых объявлений, почасовая аналитика, инвайт-ссылки на каждое объявление и роли в команде. В нём велось 534 000+ кампаний и учтено 1,2+ млрд рекламных показов (снимок на 11 октября 2026) — на нём и построен этот отчёт.
• Запуск под управлением менеджера там, где ниша этого требует. Для тестовых запусков гемблинга, дейтинга и adult, нутры и бинарных опционов наша команда готовит кампании и доводит их до статуса Active.
• Managed Service для тех, кто хочет, чтобы кабинет вели за него: $1 000 в месяц плюс 10% рекламного расхода, 20% для высокорисковых ниш.

Что вы открываете	Рекламный бюджет от	Сбор	Старт
Euro-кабинет — любая ниша, кроме перечисленных ниже, включая крипто, форекс, акции и инвестиции, VPN	€500	€150	€650
Euro-кабинет — тестовый запуск гемблинга, беттинга и казино на инфраструктуре Adsly; дейтинг и adult; нутра; бинарные опционы	€5 000	€1 500	€6 500
Официальный гемблинг-кабинет Telegram Ads	€25 000	25%	€31 250

Бенчмарки в этом отчёте — результат. Кабинет, на котором они замерены, — продукт. Закажите свой Euro-кабинет — или напишите @adsly_pro и получите ответ от человека, который сам ведёт такие кампании.

16. Чего мы не измеряем

• Лучшие часы и дни для показа. Наши снимки фиксируют статус и итоги по часам, но не надёжный срез эффективности по времени суток, поэтому тепловой карты в отчёте нет. Ваша собственная почасовая аналитика в Pro Panel отвечает на этот вопрос для вашей аудитории за неделю — как именно, показано в разделе 10.
• Цена депозита, продажи или лида. «Действия» в Telegram — это вступления в канал и старты бота. Что происходит дальше, зависит от вашей воронки; меряйте постбэками.
• Цены по нишам внутри одной страны. База слишком тонкая, чтобы делить её честно. Тестовая пачка на вашем кабинете даёт эту цифру для вашего оффера.
• Темпы роста по типам кабинетов. Процентов «роста популярности» мы не публикуем.

Узнайте, как ваши кампании выглядят на фоне рынка

Бенчмарк полезен только рядом с вашими собственными цифрами. Откройте Euro-кабинет, запустите тестовую пачку — и через неделю Pro Panel покажет ваши CPM, CTR и цену клика по часам на фоне каждой строки этого отчёта. Кабинет открыт через 48 часов после оплаты, без KYC, в любой криптовалюте: закажите его здесь.

Об этом отчёте

Этот бенчмарк-отчёт подготовлен ADSLY Research и основан исключительно на обезличенных агрегированных данных кабинетов, которые ведутся в платформе ADSLY. Данные отдельных рекламодателей никогда не раскрываются. Выводы описывают кабинеты, с которыми мы работаем: это замеры, а не модель всего рынка, и у каждой таблицы своя дата и своя валюта.

По вопросам методологии или за бенчмарками по вашей вертикали и стране пишите @adsly_pro.

Рекомендуемая цитата: ADSLY Research. «Бенчмарк-отчёт Telegram Ads 2026». ADSLY.PRO, замер на 3 октября 2026. https://adsly.pro/ru/guides/telegram-ads-benchmark-report-2026/

Частые вопросы

Какой средний CPM в Telegram Ads?

На наших кабинетах: €2,97 на Euro, 0,90 TON на TON и 395 Stars на Stars. Это три валюты, между собой они не сравниваются; страна таргетинга двигает цену сильнее, чем тип кабинета. Чтобы покупать по цифрам из строки Euro, нужен Euro-кабинет Telegram Ads.

Какой CTR в Telegram Ads считается хорошим?

Наши средние — 0,85% на Euro-кабинетах, 2,18% на TON и 3,08% на Stars. На Euro-кабинете всё, что выше 1%, обгоняет среднее, а кампании на Mini App доходят до 4,00%. Перцентили по типам кабинетов — в гайде по бенчмаркам CTR и CPM.

На каком типе кабинета объявления одобряют чаще всего?

На наших кабинетах в итоге одобрены 99,9% проверенных объявлений на Stars, 95,6% на Euro и 86,8% на TON. Stars открыт только владельцам, которые тратят заработанные каналом Stars, так что среди типов кабинетов, доступных любому рекламодателю, самое высокое одобрение у Euro — и отклонённое объявление на Euro через Adsly можно эскалировать человеку.

Сколько длится модерация?

Больше 98% из 13 199 кампаний, которые мы замерили по времени в сентябре 2026, получили решение за три часа — на любом типе кабинета. Около 85% получили его в первый час. Час и день недели подачи ничего не меняли.

Как часто обновляется отчёт?

У каждой таблицы своя дата замера. Цифры пересчитываются по базе платформы, а не оцениваются; эта версия замерена 3 октября 2026.

Какая страна самая дешёвая для Telegram Ads?

На Euro-кабинетах — Узбекистан с €0,20 и Индия с €0,25 за тысячу показов, клик там стоит €0,023 и €0,022. Турция с €2,92 и Россия с €2,68 — самые дорогие строки из замеренных. World Euro-кабинет от Adsly достаёт до всех них, так что и дешёвые, и дорогие строки вы тестируете на одном балансе.

Сколько стоит клик в Telegram Ads?

На Euro-кабинетах — от €0,022 в Индии до €0,415 в России по странам и от €0,038 за Mini App до €0,355 за канал по назначению. Клик на бота стоит €0,223, на сайт — €0,266. Ваша цифра зависит от страны и назначения гораздо сильнее, чем от ставки.

Сколько стоит начать рекламу в Telegram с Adsly?

€650 для любой обычной ниши, включая крипто, форекс и акции: €500 рекламного бюджета плюс €150 сервисный сбор. Тестовые запуски гемблинга, дейтинг и adult, нутра и бинарные опционы стартуют с €6 500 — €5 000 рекламного бюджета плюс €1 500 сбор. Официальный гемблинг-кабинет Telegram Ads — от €25 000 рекламного бюджета плюс 25%, итого €31 250.

Как быстро Adsly открывает Euro-кабинет и какие нужны документы?

Кабинет открыт через 48 часов после оплаты. Без KYC и без документов: вы называете нишу, платите в любой криптовалюте и получаете World Euro-кабинет с подключённым Pro Panel. Заказать можно на странице Euro-кабинета или через @adsly_pro.

Какой тип кабинета выбрать — Euro, TON или Stars?

Euro. Это единственный кабинет, который ведёт на внешний сайт, единственный, где отклонённое объявление эскалируется человеку, на нём работает официальный гемблинг-кабинет, и его бюджет остаётся в евро. TON подходит под адреса внутри Telegram без какой-либо поддержки за спиной, а Stars открыт только владельцам каналов, которые тратят заработанные Stars. Adsly открывает Euro-кабинеты; уже имеющийся TON-кабинет подключается к Pro Panel.

Можно ли рекламировать гемблинг, крипто или форекс в Telegram Ads?

Да. Крипто и форекс идут на обычном Euro-кабинете от €650 — наши замеренные строки: CPM €1,91 у крипто и €1,88 у форекса. Гемблинг запускается двумя способами: тестовый запуск на инфраструктуре Adsly от €6 500 или официальный гемблинг-кабинет Telegram Ads от €25 000 рекламного бюджета, который мы открываем даже без лицензии.

Что такое Pro Panel и входит ли он в стоимость?

Pro Panel — менеджер кампаний Adsly, он входит в каждый кабинет. В нём массово создают и редактируют тысячи кампаний, каждый час срабатывают правила автоматизации «ЕСЛИ/ТО», AutoCPM держит ставки, отклонённые объявления пересоздаются, есть почасовая аналитика, инвайт-ссылки на каждое объявление и роли в команде. На 11 октября 2026 в нём велось 534 000+ кампаний и учтено 1,2+ млрд рекламных показов.