Telegram Ads 基准报告 2026
截至 2026 年 10 月 3 日在我们自己账户上的实测（357,827 个有花费的广告系列、381 个账户、11.3 亿次展示）：Telegram Ads 在 Euro 账户上平均 CPM 为 €2.97、CTR 为 0.85%，在 TON 账户上为 0.90 TON 和 2.18%，在 Stars 账户上为 395 Stars 和 3.08%。最能左右价格的是你定向的国家：在 Euro 账户上，每千次展示乌兹别克斯坦 €0.20、印度 €0.25、阿联酋 €1.42、巴西 €2.22、俄罗斯 €2.68、土耳其 €2.92；在以 TON 计价的 TON 账户上，英国和德国为 0.27，美国为 0.39。审核方面，经审核的广告在 Stars 上有 99.9% 通过，Euro 为 95.6%，TON 为 86.8%；我们计时的 13,199 个广告系列中，超过 98% 在三小时内出结果。
本报告里的每一个数字，都来自在我们运营的账户上实际投放过的广告系列，并在我们自己的数据库中统计。这里没有行业估算，也没有任何货币之间的换算。没有实测数据的地方，报告会直接说明。
统计日期： 2026 年 10 月 3 日（表格另有注明的除外） · 样本： 357,827 个有真实花费的广告系列 · 381 个账户 · 11.3 亿次展示
1. 样本，以及为什么有三种货币
Telegram Ads 用每个账户自己的货币结算：Euro 账户用欧元，TON 账户用 TON，Stars 账户用 Stars。到目前为止，我们账户上的花费是：Euro 账户 €77.3 万，TON 账户 77.4 万 TON，Stars 账户 410 万 Stars。这是三个独立的总数。把它们加在一起，或者按某一天的汇率把一种换算成另一种，都会把实测变成猜测——本报告之前的一个版本正是这么做的，这里已经更正。
2. 按账户类型
所有有花费的广告系列，每种账户类型各用自己的货币。
| 账户类型 | 广告系列数 | 账户数 | 展示量 | CPM | CTR |
|---|---|---|---|---|---|
| TON | 239,690 | 262 | 8.625亿 | 0.90 TON | 2.18% |
| Euro | 113,149 | 106 | 2.614亿 | €2.97 | 0.85% |
| Stars | 4,988 | 13 | 1040万 | 395 Stars | 3.08% |
CTR 不计入点击数多于展示数或 CTR 高于 25% 的广告系列；CPM 则使用全部数据。CPM 请在每一行自己的货币内比较，不要跨行比较。Euro 这一行大部分是俄罗斯——它是我们最大的 Euro 市场，也是 TON 账户无法投放的市场——所以它偏低的 CTR 反映的既是账户类型，也是这个市场。
3. 按国家
只定向单一国家的广告系列。Euro 账户：
| 国家 | CPM | CTR | 单次点击成本 | 展示量 |
|---|---|---|---|---|
| 乌兹别克斯坦 | €0.20 | 0.90% | €0.023 | 640万 |
| 印度 | €0.25 | 1.12% | €0.022 | 1730万 |
| 阿联酋 | €1.42 | 1.36% | €0.104 | 29.5万 |
| 巴西 | €2.22 | 1.64% | €0.136 | 470万 |
| 俄罗斯 | €2.68 | 0.65% | €0.415 | 1.630亿 |
| 土耳其 | €2.92 | 0.87% | €0.337 | 87.4万 |
TON 账户，2026 年 8 月 22 日至 10 月 3 日，价格以 TON 计：
| 国家 | CPM（TON） | CTR | 单次点击成本（TON） | 展示量 |
|---|---|---|---|---|
| 英国 | 0.27 | 3.03% | 0.009 | 260万 |
| 德国 | 0.27 | 2.86% | 0.010 | 550万 |
| 美国 | 0.39 | 1.97% | 0.020 | 1480万 |
| 印度 | 0.42 | 1.77% | 0.024 | 1200万 |
| 沙特阿拉伯 | 1.21 | 1.26% | 0.097 | 600万 |
| 阿联酋 | 3.79 | 2.65% | 0.143 | 270万 |
我们的 Euro 账户没有在西欧或北美跑过单国定向的广告系列，所以这些地区没有欧元价格可报。两种账户类型的完整表格见各国 CPM 指南。
4. 按行业
自助式 Euro 账户，所有国家合并。样本比国家表更薄，所以请留意展示量这一列。
| 行业 | CPM | CTR | 单次点击成本 | 展示量 |
|---|---|---|---|---|
| 二元期权 | €1.41 | 0.38% | €0.374 | 135万 |
| 外汇 | €1.88 | 1.89% | €0.102 | 41.8万 |
| 加密 | €1.91 | 0.53% | €0.358 | 82.1万 |
| 博彩 | €2.55 | 13.19% | €0.019 | 17.5万 |
| VPN | €2.61 | 1.06% | €0.246 | 20.3万 |
博彩的点击率要谨慎看待：即使剔除了不可能出现的点击率，17.5 万次展示上的 13% 仍然偏高。其他行业——教育、电商、SaaS、交友、新闻——我们不发布数字，因为在我们的数据里无法可靠地把它们区分开。
5. 按推广目标的单次点击成本
Euro 账户，2026 年 9 月，按广告系列推广的对象分组。
| 推广目标 | CPM | CTR | 单次点击成本 | 展示量 | 账户数 |
|---|---|---|---|---|---|
| Mini App | €1.50 | 4.00% | €0.038 | 110万 | 6 |
| 网站 | €1.84 | 0.69% | €0.266 | 190万 | 8 |
| 频道 | €2.92 | 0.82% | €0.355 | 2.52亿 | 90 |
| 机器人 | €5.29 | 2.36% | €0.223 | 600万 | 37 |
频道这一行建立在 2.52 亿次展示上；Mini App 这一行只建立在六个账户上，请把它当作方向来看。
6. 审核：通过率与速度
经审核的广告最终获得通过的比例，按最终状态统计，涵盖所有已有审核结论的广告系列：
| 账户类型 | 通过 | 审核结论数 | 账户数 |
|---|---|---|---|
| Stars | 99.9% | 26,584 | 16 |
| Euro | 95.6% | 111,903 | 93 |
| TON | 86.8% | 160,772 | 308 |
审核要多久——根据 2026 年 9 月 7 日至 27 日创建的 13,199 个广告系列的每小时状态快照：
| 账户类型 | 1 小时内出结果 | 3 小时内 |
|---|---|---|
| Stars | 85.6% | 100% |
| TON | 86.5% | 99.9% |
| Euro | 84.6% | 98.5% |
「Euro 审核需要 12 到 48 小时」的说法在我们的账户上不成立，在莫斯科工作时间提交也没有带来任何差别。详情见广告被拒指南。
7. 按账户规模
按投放过的广告系列数量对账户分组。CPM 以账户自己的货币计。
| 每个账户的广告系列数 | TON：CPM | TON：CTR | TON：使用自动化规则 | Euro：CPM | Euro：CTR | Euro：使用自动化规则 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1–9 | 2.71 TON | 6.19% | 4% | €4.37 | 2.75% | 0% |
| 10–49 | 3.07 TON | 4.07% | 10% | €2.03 | 1.43% | 7% |
| 50–199 | 2.20 TON | 3.36% | 38% | €0.77 | 1.34% | 29% |
| 200–999 | 0.92 TON | 2.47% | 58% | €2.96 | 0.94% | 34% |
| 1,000+ | 0.69 TON | 1.90% | 54% | €3.20 | 0.78% | 77% |
在 TON 上，广告系列达到 1,000 个及以上的账户，每千次展示的价格大约只有最小账户的四分之一，并且承载了全部 TON 展示量的 67%。在 Euro 上，这种关系并不单调，因为最大的账户买的主要是俄罗斯流量。这是相关，不是因果：大账户是另一批广告主、投的是另一些国家，而且其中大多数还在使用自动化规则。
8. 我们没有测量的内容
- 最佳投放时段和日期。 我们的快照按小时记录状态和累计数据，并不能可靠地按一天中的时段拆分效果，所以本报告没有热力图。
- 单次存款、成交或线索的成本。 Telegram 所说的「行动」是加入频道和启动机器人。之后发生什么取决于你的漏斗，请用 postback 来衡量。
- 同一国家内分行业的价格。 样本太薄，无法诚实地拆分。
- 各账户类型的增长率。 我们不发布采用率百分比。
统计方法
- 花费大于零且至少有一次展示的广告系列。
- CTR 和单次点击成本剔除了点击数多于展示数或 CTR 高于 25% 的广告系列；CPM 使用完整样本。
- 国家表只使用恰好定向一个国家的广告系列。
- 欧元数字只来自以欧元结算的账户；TON 和 Stars 的数字保持为 TON 和 Stars。
- 只建立在单个账户上的行被略去或加以标注。
常见问题
Telegram Ads 的平均 CPM 是多少？
在我们的账户上：Euro 账户 €2.97，TON 账户 0.90 TON，Stars 账户 395 Stars。这是三种货币，彼此不能直接比较；你定向的国家对价格的影响比账户类型更大。
Telegram Ads 什么样的 CTR 算好？
我们的平均值是：Euro 账户 0.85%，TON 2.18%，Stars 3.08%。按账户类型的分位数见 CTR 与 CPM 基准指南。
哪种账户类型的广告最容易通过审核？
在我们的账户上，经审核的广告最终通过的比例为 Stars 99.9%、Euro 95.6%、TON 86.8%。
审核需要多长时间？
我们在 2026 年 9 月计时的 13,199 个广告系列中，超过 98% 在三小时内出结果，每种账户类型都是如此。
这份报告多久更新一次？
每张表都标有自己的统计日期。这些数字是根据我们平台的数据库重新计算的，而不是估算；本版本的统计日期为 2026 年 10 月 3 日。
