2026 年的 Telegram Ads：来自 357,827 个广告系列的五个发现
我们统计了在我们运营的 381 个账户上有真实花费的 357,827 个 Telegram Ads 广告系列——截至 2026 年 10 月 3 日，共 11.3 亿次展示、2060 万次点击。五个发现：Stars 账户的点击率最高（3.08%，TON 为 2.18%，Euro 为 0.85%）；平均一次点击在 TON 账户上花 0.040 TON，在 Euro 上花 €0.34，在 Stars 上花 12.8 Stars，这是三种不能相加的货币；经审核的广告最终通过的比例为 Stars 99.9%、Euro 95.6%、TON 86.8%；广告系列达到 1,000 个及以上的 TON 账户每千次展示支付 0.69 TON，而不足十个的账户支付 2.71；国家的影响大于账户类型——在 Euro 账户上，乌兹别克斯坦的 CPM 为 €0.20，土耳其为 €2.92。
这个页面最初是一份关于我们最早 15.9 万个广告系列的报告。此后数据量增加了一倍多，而之前的一次修订把新旧数字混在了一起，还把三种货币的花费当成一种货币相加。本版本于 2026 年 10 月 3 日从头重新统计，每个数字都保留其账户结算所用的货币。
数据集
| 有真实花费的广告系列 | 357,827 |
| 账户 | 381 |
| 展示 | 11.3 亿 |
| 点击 | 2060 万 |
| 花费 | Euro 账户 €77.3 万 · TON 账户 77.4 万 TON · Stars 账户 410 万 Stars |
完整表格见 Telegram Ads 基准报告 2026。本页是精简版。
发现 1：Stars 账户点击率最高，Euro 账户最低
| 账户类型 | CTR | 展示量 |
|---|---|---|
| Stars | 3.08% | 1040万 |
| TON | 2.18% | 8.625亿 |
| Euro | 0.85% | 2.614亿 |
CTR 不计入点击数多于展示数或点击率高于 25% 的广告系列。Euro 的数字被俄罗斯拉低了：俄罗斯是我们最大的 Euro 市场，那里的点击率只有 0.65%；而 TON 账户根本不在俄罗斯投放。所以这个差距有一部分来自地域，而不是账户类型。
发现 2：一次点击的成本是 0.040 TON、€0.34 或 12.8 Stars
| 账户类型 | 平均单次点击成本 | CPM |
|---|---|---|
| TON | 0.040 TON | 0.90 TON |
| Euro | €0.34 | €2.97 |
| Stars | 12.8 Stars | 395 Stars |
这是三种货币。我们不做换算：TON 的价格每天都在变，换算出来的数字描述的是汇率，而不是竞价。请在同一行内比较。
发现 3：Stars 几乎全部通过，TON 通过率最低
经审核的广告最终获得通过的比例，按最终状态统计：
| 账户类型 | 通过 | 审核结论数 |
|---|---|---|
| Stars | 99.9% | 26,584 |
| Euro | 95.6% | 111,903 |
| TON | 86.8% | 160,772 |
在 Stars 上，26,584 个广告系列中有 28 个被拒。TON 只有 Telegram 的自动审核；在 Euro 账户上，有争议的拒绝可以通过 Adsly 升级给人工处理。审核本身在三种账户上都很快：我们在 2026 年 9 月计时的 13,199 个广告系列中，超过 98% 在三小时内出结果（详情）。
发现 4：在 TON 上，大账户每次展示付得更少
| 每个账户的广告系列数 | TON：CPM | TON：CTR | 占 TON 展示量的比例 |
|---|---|---|---|
| 1–9 | 2.71 TON | 6.19% | 0.4% |
| 10–49 | 3.07 TON | 4.07% | 2.2% |
| 50–199 | 2.20 TON | 3.36% | 6.3% |
| 200–999 | 0.92 TON | 2.47% | 23.8% |
| 1,000+ | 0.69 TON | 1.90% | 67.3% |
投放过一千个及以上广告系列的账户，每千次展示的价格大约只有最小账户的四分之一，并且承载了全部 TON 展示量的三分之二。它们的点击率更低——覆盖面广、价格低的流量就是这个样子。这是相关，不是因果：大账户是另一批广告主、投的是另一些国家，而且其中一半以上在使用自动化规则。
发现 5：国家比账户类型更重要
Euro 账户上，只定向一个国家的广告系列：
| 国家 | CPM | 单次点击成本 | 展示量 |
|---|---|---|---|
| 乌兹别克斯坦 | €0.20 | €0.023 | 640万 |
| 印度 | €0.25 | €0.022 | 1730万 |
| 巴西 | €2.22 | €0.136 | 470万 |
| 俄罗斯 | €2.68 | €0.415 | 1.630亿 |
| 土耳其 | €2.92 | €0.337 | 87.4万 |
在同一种账户类型内部，价差就达到十四倍。西欧和美国我们只在 TON 账户上、以 TON 计价测过——英国和德国 0.27，美国 0.39——所以它们没有欧元价格可报。两种账户类型的国家表见各国 CPM 指南。
这些数据不能说明什么
- 一天中各时段的效果。 我们没有可靠的分时段数据，所以不对最佳投放时间下任何结论。
- 单次成交或存款的成本。 Telegram 统计的是加入频道和启动机器人；之后发生的事在你自己的漏斗里。
- 各国分行业的价格。 样本太薄，无法诚实地拆分。
统计方法
在我们运营的账户上，花费大于零且至少有一次展示的广告系列，统计于 2026 年 10 月 3 日。CTR 和单次点击成本剔除了点击数多于展示数或 CTR 高于 25% 的广告系列；CPM 使用完整样本。欧元数字只来自以欧元结算的账户；TON 和 Stars 的数字保持为 TON 和 Stars。
常见问题
2026 年 Telegram Ads 的平均 CPM 是多少？
在我们的账户上：Euro 账户 €2.97，TON 账户 0.90 TON，Stars 账户 395 Stars。它们是不同的货币，而且你定向的国家对这个数字的影响比账户类型更大。
Telegram Ads 的平均 CTR 是多少？
Stars 账户 3.08%，TON 2.18%，Euro 0.85%，基于 11.3 亿次展示。
Stars 的审核通过率是多少？
99.9%：在 26,584 个得到审核结论的广告系列中，有 28 个被拒。
一共分析了多少个广告系列？
381 个账户上 357,827 个有真实花费的广告系列，统计于 2026 年 10 月 3 日。页面网址里仍保留着第一版留下的「159k」。
投放时段对 Telegram Ads 有影响吗？
从我们的数据里无法判断。我们没有可靠的分时段数据，所以既不说有，也不说没有。
最低的单次点击成本是多少？
按账户类型，平均值分别为 0.040 TON、€0.34 和 12.8 Stars。按国家看，在 Euro 账户上印度和乌兹别克斯坦最便宜，每次点击约 €0.022–0.023。
