Telegram Ads em 2026: cinco descobertas de 357.827 campanhas
Medimos 357.827 campanhas de Telegram Ads com gasto real em 381 contas que operamos — 1,13 bilhão de impressões e 20,6 milhões de cliques em 3 de outubro de 2026. Cinco descobertas: as contas Stars têm o CTR mais alto (3,08%, contra 2,18% no TON e 0,85% no Euro); um clique custa em média 0,040 TON em contas TON, €0,34 no Euro e 12,8 Stars no Stars, três moedas que não podem ser somadas; acabam aprovados 99,9% dos anúncios revisados no Stars, 95,6% no Euro e 86,8% no TON; contas TON com 1.000 campanhas ou mais pagam 0,69 TON por mil impressões, contra 2,71 nas contas com menos de dez; e o país pesa mais que o tipo de conta — CPM de €0,20 no Uzbequistão contra €2,92 na Turquia em contas Euro.
Esta página começou como um relatório sobre as nossas primeiras 159 mil campanhas. De lá para cá a base mais que dobrou, e uma revisão anterior misturou números antigos e novos e somou o gasto de três moedas como se fosse uma só. Esta versão foi medida de novo, do zero, em 3 de outubro de 2026, e cada número fica na moeda em que a conta é cobrada.
Os dados
| Campanhas com gasto real | 357.827 |
| Contas | 381 |
| Impressões | 1,13 bilhão |
| Cliques | 20,6 milhões |
| Gasto | €773 mil em contas Euro · 774 mil TON em contas TON · 4,1 milhões de Stars em contas Stars |
As tabelas completas estão no Relatório de Benchmarks do Telegram Ads 2026. Esta página é a versão curta.
Descoberta 1: as contas Stars são as mais clicadas; as Euro, as menos
| Tipo de conta | CTR | Impressões |
|---|---|---|
| Stars | 3,08% | 10,4M |
| TON | 2,18% | 862,5M |
| Euro | 0,85% | 261,4M |
O CTR deixa de fora campanhas que reportam mais cliques que visualizações ou taxa de cliques acima de 25%. O número do Euro é puxado para baixo pela Rússia, nosso maior mercado em Euro, onde o CTR é de 0,65%; as contas TON simplesmente não veiculam na Rússia. Ou seja, parte dessa diferença é geografia, não tipo de conta.
Descoberta 2: um clique custa 0,040 TON, €0,34 ou 12,8 Stars
| Tipo de conta | Custo médio por clique | CPM |
|---|---|---|
| TON | 0,040 TON | 0,90 TON |
| Euro | €0,34 | €2,97 |
| Stars | 12,8 Stars | 395 Stars |
São três moedas. Não convertemos: o preço do TON muda todo dia, e um número convertido descreveria o câmbio, não o leilão. Compare dentro de cada linha.
Descoberta 3: o Stars aprova quase tudo; o TON, menos que todos
Parcela dos anúncios revisados que acaba aprovada, pelo status final:
| Tipo de conta | Aprovados | Veredictos |
|---|---|---|
| Stars | 99,9% | 26.584 |
| Euro | 95,6% | 111.903 |
| TON | 86,8% | 160.772 |
No Stars, 28 campanhas de 26.584 foram recusadas. O TON funciona só com a moderação automática do Telegram; nas contas Euro, uma recusa duvidosa pode ser escalada para uma pessoa pela Adsly. A revisão em si é rápida nos três: mais de 98% das 13.199 campanhas que cronometramos em setembro de 2026 tiveram decisão em até três horas (detalhes).
Descoberta 4: no TON, contas grandes pagam menos por impressão
| Campanhas por conta | TON: CPM | TON: CTR | Participação nas impressões TON |
|---|---|---|---|
| 1–9 | 2,71 TON | 6,19% | 0,4% |
| 10–49 | 3,07 TON | 4,07% | 2,2% |
| 50–199 | 2,20 TON | 3,36% | 6,3% |
| 200–999 | 0,92 TON | 2,47% | 23,8% |
| 1.000+ | 0,69 TON | 1,90% | 67,3% |
Contas que já rodaram mil campanhas ou mais pagam por mil impressões cerca de um quarto do que pagam as menores, e respondem por dois terços de todas as impressões em TON. O CTR delas é mais baixo — é essa a cara de um alcance amplo e barato. É uma correlação, não uma causa: contas grandes são outros anunciantes em outros países, e mais da metade delas usa regras de automação.
Descoberta 5: o país pesa mais que o tipo de conta
Em contas Euro, campanhas segmentadas para um único país:
| País | CPM | Custo por clique | Impressões |
|---|---|---|---|
| Uzbequistão | €0,20 | €0,023 | 6,4M |
| Índia | €0,25 | €0,022 | 17,3M |
| Brasil | €2,22 | €0,136 | 4,7M |
| Rússia | €2,68 | €0,415 | 163,0M |
| Turquia | €2,92 | €0,337 | 874k |
Uma diferença de catorze vezes dentro de um mesmo tipo de conta. A Europa Ocidental e os EUA só medimos em contas TON, em TON — Reino Unido e Alemanha 0,27, EUA 0,39 —, então não há preço em euro para citar para eles. As tabelas por país dos dois tipos de conta estão no guia de CPM por país.
O que estes dados não mostram
- Desempenho por hora do dia. Não temos um recorte horário confiável, então não afirmamos nada sobre o melhor horário para veicular.
- Custo por venda ou depósito. O Telegram conta entradas em canal e inícios de bot; o que acontece depois está no seu funil.
- Preços por nicho em cada país. A base é fina demais para ser dividida com honestidade.
Metodologia
Campanhas com gasto acima de zero e pelo menos uma impressão, em contas que operamos, contadas em 3 de outubro de 2026. CTR e custo por clique excluem campanhas que reportam mais cliques que visualizações ou CTR acima de 25%; o CPM usa a base completa. Os números em euro vêm só de contas cobradas em euros; os de TON e Stars ficam em TON e Stars.
Perguntas frequentes
Qual é o CPM médio do Telegram Ads em 2026?
Nas nossas contas: €2,97 em contas Euro, 0,90 TON em contas TON e 395 Stars em contas Stars. São moedas diferentes, e o país que você segmenta muda o número mais do que o tipo de conta.
Qual é o CTR médio do Telegram Ads?
3,08% em contas Stars, 2,18% no TON e 0,85% no Euro, em 1,13 bilhão de impressões.
Qual é a taxa de aprovação do Stars?
99,9%: 28 recusadas entre 26.584 campanhas que receberam veredicto.
Quantas campanhas foram analisadas?
357.827 campanhas com gasto real em 381 contas, medidas em 3 de outubro de 2026. O endereço da página ainda carrega o “159k” da primeira edição.
O horário do dia importa no Telegram Ads?
Pelos nossos dados, não dá para dizer. Não temos um recorte confiável por hora do dia, então não afirmamos nem que sim nem que não.
Qual é o menor custo por clique?
Por tipo de conta, as médias são 0,040 TON, €0,34 e 12,8 Stars. Por país, em contas Euro, Índia e Uzbequistão são os mais baratos, com cerca de €0,022–0,023 por clique.
