Telegram Ads в 2026: пять выводов из 357 827 кампаний
Мы замерили 357 827 кампаний Telegram Ads с реальным расходом на 381 кабинете, с которыми работаем, — 1,13 млрд показов и 20,6 млн кликов на 3 октября 2026. Пять выводов: у Stars-кабинетов самый высокий CTR (3,08% против 2,18% на TON и 0,85% на Euro); средний клик стоит 0,040 TON на TON-кабинетах, €0,34 на Euro и 12,8 Stars на Stars — это три валюты, которые нельзя складывать; в итоге одобряется 99,9% проверенных объявлений на Stars, 95,6% на Euro и 86,8% на TON; TON-кабинеты с 1 000+ кампаний платят 0,69 TON за тысячу показов против 2,71 у кабинетов, где кампаний меньше десяти; и страна перевешивает тип кабинета — CPM €0,20 в Узбекистане против €2,92 в Турции на Euro-кабинетах.
Эта страница начиналась как отчёт по нашим первым 159 тысячам кампаний. С тех пор данных стало больше чем вдвое, а прошлая редакция смешала старые и новые цифры и сложила расход в трёх валютах, как будто это одна. Эта версия перемерена с нуля 3 октября 2026, и каждая цифра остаётся в валюте, в которой считается кабинет.
Данные
| Кампаний с реальным расходом | 357 827 |
| Кабинетов | 381 |
| Показов | 1,13 млрд |
| Кликов | 20,6 млн |
| Расход | €773 тыс. на Euro-кабинетах · 774 тыс. TON на TON-кабинетах · 4,1 млн Stars на Stars-кабинетах |
Полные таблицы — в бенчмарк-отчёте Telegram Ads 2026. Здесь — короткая версия.
Вывод 1: лучше всего кликают на Stars, хуже всего — на Euro
| Тип кабинета | CTR | Показов |
|---|---|---|
| Stars | 3,08% | 10,4M |
| TON | 2,18% | 862,5M |
| Euro | 0,85% | 261,4M |
В CTR не входят кампании, где кликов больше показов или кликабельность выше 25%. Цифру Euro тянет вниз Россия — наш крупнейший рынок на Euro, где CTR 0,65%; TON-кабинеты Россию не обслуживают вообще. Так что часть разрыва — это география, а не тип кабинета.
Вывод 2: клик стоит 0,040 TON, €0,34 или 12,8 Stars
| Тип кабинета | Средняя цена клика | CPM |
|---|---|---|
| TON | 0,040 TON | 0,90 TON |
| Euro | €0,34 | €2,97 |
| Stars | 12,8 Stars | 395 Stars |
Это три валюты. Мы их не пересчитываем: курс TON меняется каждый день, и пересчитанная цифра описывала бы курс, а не аукцион. Сравнивайте внутри строки.
Вывод 3: Stars одобряет почти всё, TON — меньше всех
Доля проверенных объявлений, которые в итоге одобрены, по финальному статусу:
| Тип кабинета | Одобрено | Вердиктов |
|---|---|---|
| Stars | 99,9% | 26 584 |
| Euro | 95,6% | 111 903 |
| TON | 86,8% | 160 772 |
На Stars отклонено 28 кампаний из 26 584. На TON — только автоматическая модерация Telegram; на Euro-кабинетах спорный отказ можно эскалировать человеку через Adsly. Сама проверка быстрая везде: больше 98% из 13 199 кампаний, которые мы замерили по времени в сентябре 2026, получили решение за три часа (подробности).
Вывод 4: на TON крупные кабинеты платят за показ меньше
| Кампаний на кабинет | TON: CPM | TON: CTR | Доля TON-показов |
|---|---|---|---|
| 1–9 | 2,71 TON | 6,19% | 0,4% |
| 10–49 | 3,07 TON | 4,07% | 2,2% |
| 50–199 | 2,20 TON | 3,36% | 6,3% |
| 200–999 | 0,92 TON | 2,47% | 23,8% |
| 1 000+ | 0,69 TON | 1,90% | 67,3% |
Кабинеты, запустившие тысячу и более кампаний, платят за тысячу показов примерно вчетверо меньше самых маленьких и несут две трети всех TON-показов. Кликабельность у них ниже — так и выглядит широкий дешёвый охват. Это корреляция, а не причина: крупные кабинеты — другие рекламодатели в других странах, и больше половины из них работает с правилами автоматизации.
Вывод 5: страна важнее типа кабинета
Euro-кабинеты, кампании с таргетингом на одну страну:
| Страна | CPM | Цена клика | Показов |
|---|---|---|---|
| Узбекистан | €0,20 | €0,023 | 6,4M |
| Индия | €0,25 | €0,022 | 17,3M |
| Бразилия | €2,22 | €0,136 | 4,7M |
| Россия | €2,68 | €0,415 | 163,0M |
| Турция | €2,92 | €0,337 | 874k |
Четырнадцатикратный разброс внутри одного типа кабинета. Западную Европу и США мы замеряли только на TON-кабинетах, в TON, — Великобритания и Германия 0,27, США 0,39, — поэтому цены в евро для них назвать нечем. Таблицы по странам для обоих типов кабинетов — в гайде по CPM по странам.
Чего эти данные не показывают
- Эффективность по часам суток. Надёжного почасового среза у нас нет, поэтому про лучшее время показа мы ничего не утверждаем.
- Цена продажи или депозита. Telegram считает вступления в канал и старты бота; всё, что дальше, — в вашей воронке.
- Цены по нишам внутри страны. База слишком тонкая, чтобы делить её честно.
Метод
Кампании с расходом больше нуля и хотя бы одним показом на кабинетах, с которыми мы работаем, посчитаны 3 октября 2026. CTR и цена клика — без кампаний, где кликов больше показов или CTR выше 25%; CPM — по полной базе. Цифры в евро — только с кабинетов, которые считаются в евро; TON и Stars остаются в TON и Stars.
Частые вопросы
Какой средний CPM в Telegram Ads в 2026 году?
На наших кабинетах: €2,97 на Euro, 0,90 TON на TON и 395 Stars на Stars. Это разные валюты, и страна таргетинга меняет число сильнее, чем тип кабинета.
Какой средний CTR в Telegram Ads?
3,08% на Stars-кабинетах, 2,18% на TON и 0,85% на Euro — на 1,13 млрд показов.
Какой процент одобрения у Stars?
99,9%: отклонено 28 из 26 584 кампаний, получивших вердикт.
Сколько кампаний проанализировано?
357 827 кампаний с реальным расходом на 381 кабинете, замер 3 октября 2026. В адресе страницы осталось «159k» от первой редакции.
Важно ли время суток для Telegram Ads?
По нашим данным сказать нельзя. Надёжного среза по часам у нас нет, так что мы не утверждаем ни того, ни другого.
Какая самая низкая цена клика?
По типам кабинетов средние — 0,040 TON, €0,34 и 12,8 Stars. По странам на Euro-кабинетах дешевле всего Индия и Узбекистан — около €0,022–0,023 за клик.
