Relatório de Benchmarks do Telegram Ads 2026
Medido nas nossas próprias contas em 3 de outubro de 2026 — 357.827 campanhas com gasto, 381 contas, 1,13 bilhão de impressões —, o Telegram Ads tem em média CPM de €2,97 e CTR de 0,85% em contas Euro, 0,90 TON e 2,18% em contas TON, e 395 Stars e 3,08% em contas Stars. O país que você segmenta mexe no preço mais do que qualquer outra coisa: em contas Euro, Uzbequistão €0,20, Índia €0,25, Emirados Árabes €1,42, Brasil €2,22, Rússia €2,68 e Turquia €2,92 por mil impressões; em contas TON, com preço em TON, Reino Unido e Alemanha 0,27 e EUA 0,39. A moderação aprova 99,9% dos anúncios revisados no Stars, 95,6% no Euro e 86,8% no TON, e mais de 98% das 13.199 campanhas que cronometramos tiveram decisão em até três horas.
Cada número deste relatório vem de campanhas que rodaram em contas operadas por nós, contadas no nosso próprio banco de dados. Nada aqui é estimativa de mercado, e nada é convertido de uma moeda para outra. Onde não temos medição, o relatório diz isso.
Medição: 3 de outubro de 2026, salvo quando a tabela indicar outra data · Base: 357.827 campanhas com gasto real · 381 contas · 1,13 bilhão de impressões
1. A base, e por que são três moedas
O Telegram Ads cobra cada conta na sua própria moeda: contas Euro em euros, contas TON em TON, contas Stars em Stars. O gasto acumulado nas nossas contas é de €773 mil nas contas Euro, 774 mil TON nas contas TON e 4,1 milhões de Stars nas contas Stars. São três totais separados. Somá-los, ou converter um no outro pelo câmbio de um dia qualquer, transformaria uma medição em palpite — uma versão anterior deste relatório fez exatamente isso, e aqui está corrigido.
2. Por tipo de conta
Todas as campanhas com gasto, cada tipo de conta na sua própria moeda.
| Tipo de conta | Campanhas | Contas | Impressões | CPM | CTR |
|---|---|---|---|---|---|
| TON | 239.690 | 262 | 862,5M | 0,90 TON | 2,18% |
| Euro | 113.149 | 106 | 261,4M | €2,97 | 0,85% |
| Stars | 4.988 | 13 | 10,4M | 395 Stars | 3,08% |
O CTR deixa de fora campanhas que reportam mais cliques que visualizações ou CTR acima de 25%; o CPM usa a base inteira. Compare o CPM dentro da moeda de cada linha, não entre linhas. A linha Euro é principalmente Rússia — nosso maior mercado em Euro, e um que as contas TON não alcançam —, então o CTR mais baixo dela fala desse mercado tanto quanto do tipo de conta.
3. Por país
Campanhas segmentadas para um único país. Contas Euro:
| País | CPM | CTR | Custo por clique | Impressões |
|---|---|---|---|---|
| Uzbequistão | €0,20 | 0,90% | €0,023 | 6,4M |
| Índia | €0,25 | 1,12% | €0,022 | 17,3M |
| Emirados Árabes | €1,42 | 1,36% | €0,104 | 295k |
| Brasil | €2,22 | 1,64% | €0,136 | 4,7M |
| Rússia | €2,68 | 0,65% | €0,415 | 163,0M |
| Turquia | €2,92 | 0,87% | €0,337 | 874k |
Contas TON, de 22 de agosto a 3 de outubro de 2026, preços em TON:
| País | CPM, TON | CTR | Custo por clique, TON | Impressões |
|---|---|---|---|---|
| Reino Unido | 0,27 | 3,03% | 0,009 | 2,6M |
| Alemanha | 0,27 | 2,86% | 0,010 | 5,5M |
| EUA | 0,39 | 1,97% | 0,020 | 14,8M |
| Índia | 0,42 | 1,77% | 0,024 | 12,0M |
| Arábia Saudita | 1,21 | 1,26% | 0,097 | 6,0M |
| Emirados Árabes | 3,79 | 2,65% | 0,143 | 2,7M |
As nossas contas Euro não rodaram campanhas de país único na Europa Ocidental nem na América do Norte, então não há preço em euro para citar para essas regiões. As tabelas completas dos dois tipos de conta estão no guia de CPM por país.
4. Por vertical
Contas Euro de autoatendimento, todos os países misturados. A base é mais fina que a das tabelas por país, então fique de olho na coluna de impressões.
| Vertical | CPM | CTR | Custo por clique | Impressões |
|---|---|---|---|---|
| Opções binárias | €1,41 | 0,38% | €0,374 | 1,35M |
| Forex | €1,88 | 1,89% | €0,102 | 418k |
| Cripto | €1,91 | 0,53% | €0,358 | 821k |
| Apostas | €2,55 | 13,19% | €0,019 | 175k |
| VPN | €2,61 | 1,06% | €0,246 | 203k |
Trate o CTR de apostas com cautela: 13% em 175 mil impressões é alto mesmo depois de removidas as taxas de clique impossíveis. Não publicamos números de outras verticais — educação, e-commerce, SaaS, relacionamento, notícias — porque não conseguimos separá-las de forma confiável nos nossos dados.
5. Custo por clique por destino
Contas Euro, setembro de 2026, agrupadas pelo que a campanha promovia.
| Destino | CPM | CTR | Custo por clique | Impressões | Contas |
|---|---|---|---|---|---|
| Mini App | €1,50 | 4,00% | €0,038 | 1,1M | 6 |
| Site | €1,84 | 0,69% | €0,266 | 1,9M | 8 |
| Canal | €2,92 | 0,82% | €0,355 | 252M | 90 |
| Bot | €5,29 | 2,36% | €0,223 | 6,0M | 37 |
A linha de canal se apoia em 252 milhões de impressões; a de Mini App, em seis contas. Leia-a como um indício.
6. Moderação: aprovação e velocidade
Parcela dos anúncios revisados que acaba aprovada, pelo status final, em todas as campanhas que chegaram a um veredicto:
| Tipo de conta | Aprovados | Veredictos | Contas |
|---|---|---|---|
| Stars | 99,9% | 26.584 | 16 |
| Euro | 95,6% | 111.903 | 93 |
| TON | 86,8% | 160.772 | 308 |
Quanto tempo a revisão leva, a partir dos retratos de status de hora em hora de 13.199 campanhas criadas entre 7 e 27 de setembro de 2026:
| Tipo de conta | Decisão em 1 hora | Em 3 horas |
|---|---|---|
| Stars | 85,6% | 100% |
| TON | 86,5% | 99,9% |
| Euro | 84,6% | 98,5% |
A história de que a moderação do Euro leva de 12 a 48 horas não se sustenta nas nossas contas, e enviar no horário comercial de Moscou não fez diferença. Os detalhes estão no guia sobre anúncios recusados.
7. Por tamanho de conta
Contas agrupadas pela quantidade de campanhas que já rodaram. CPM na moeda da conta.
| Campanhas por conta | TON: CPM | TON: CTR | TON: usam regras de automação | Euro: CPM | Euro: CTR | Euro: usam regras de automação |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1–9 | 2,71 TON | 6,19% | 4% | €4,37 | 2,75% | 0% |
| 10–49 | 3,07 TON | 4,07% | 10% | €2,03 | 1,43% | 7% |
| 50–199 | 2,20 TON | 3,36% | 38% | €0,77 | 1,34% | 29% |
| 200–999 | 0,92 TON | 2,47% | 58% | €2,96 | 0,94% | 34% |
| 1.000+ | 0,69 TON | 1,90% | 54% | €3,20 | 0,78% | 77% |
No TON, as contas com 1.000 campanhas ou mais pagam por mil impressões cerca de um quarto do que pagam as menores, e respondem por 67% de todas as impressões em TON. No Euro o padrão não é monotônico, porque as maiores contas compram principalmente Rússia. É uma correlação, não uma causa: contas grandes são outros anunciantes em outros países, e a maioria delas também usa regras de automação.
8. O que não medimos
- Melhores horários e dias para veicular. Nossos retratos registram status e totais por hora, não um recorte confiável de desempenho por hora do dia, então este relatório não tem mapa de calor.
- Custo por depósito, venda ou lead. As “ações” do Telegram são entradas em canal e inícios de bot. O que acontece depois depende do seu funil; meça com postbacks.
- Preços por nicho dentro de um mesmo país. A base é fina demais para ser dividida com honestidade.
- Taxas de crescimento por tipo de conta. Não publicamos percentuais de adoção.
Método
- Campanhas com gasto acima de zero e pelo menos uma impressão.
- CTR e custo por clique excluem campanhas que reportam mais cliques que visualizações ou CTR acima de 25%; o CPM usa a base completa.
- As tabelas por país usam campanhas segmentadas para exatamente um país.
- Os números em euro vêm só de contas cobradas em euros; os de TON e Stars ficam em TON e Stars.
- Linhas que se apoiam em uma única conta ficam de fora ou vêm marcadas.
Perguntas frequentes
Qual é o CPM médio do Telegram Ads?
Nas nossas contas: €2,97 em contas Euro, 0,90 TON em contas TON e 395 Stars em contas Stars. São três moedas e não dá para compará-las entre si; o país que você segmenta mexe no preço mais do que o tipo de conta.
Qual é um bom CTR no Telegram Ads?
Nossas médias são 0,85% em contas Euro, 2,18% no TON e 3,08% no Stars. Os percentis por tipo de conta estão no guia de benchmarks de CTR e CPM.
Qual tipo de conta tem mais anúncios aprovados?
Nas nossas contas, acabam aprovados 99,9% dos anúncios revisados no Stars, 95,6% no Euro e 86,8% no TON.
Quanto tempo demora a moderação?
Mais de 98% das 13.199 campanhas que cronometramos em setembro de 2026 tiveram decisão em até três horas, em todos os tipos de conta.
Com que frequência este relatório é atualizado?
Cada tabela traz a sua data de medição. Os números são recalculados a partir do banco de dados da nossa plataforma, não estimados; esta versão foi medida em 3 de outubro de 2026.
