Benchmarks de Telegram Ads 2026: CTR, CPM e custo por inscrito medidos

De onde vêm estes números

O Telegram não publica benchmarks. Suas páginas de anúncios dão um CPM mínimo para contas TON — 0,1 — e nada sobre quanto as campanhas pagam de verdade nem com que frequência as pessoas clicam. Qualquer «CTR médio do Telegram Ads» que você viu veio das contas de alguém, ou de lugar nenhum.

Estes vêm das nossas: mais de 500.000 campanhas nas contas Euro, TON e Stars que operamos. Três regras valem para o texto todo.

• Cada número vem com o volume ao lado. Um número sobre 115 milhões de impressões e um sobre 200 mil não são o mesmo tipo de afirmação.
• Artefatos de clique saem do CTR. Algumas campanhas reportam mais cliques que visualizações, ou CTR acima de 25%, o que não acontece no Telegram; elas ficam no CPM e saem do CTR e do custo por clique.
• Cada número fica na moeda da sua conta. Euro em EUR, TON em TON, Stars em Stars. Converter tudo por uma taxa só inventaria uma precisão que não temos.

Qual CTR é bom

A pergunta útil não é a média da plataforma, e sim onde a sua campanha fica entre campanhas parecidas. Esta é a dispersão do CTR nas nossas campanhas com pelo menos 10.000 impressões, medição de 2026-10-03.

Tipo de conta	Campanhas	Quartil inferior abaixo de	Mediana	Quartil superior acima de	Top 10% acima de
Euro	2.855	0,39%	0,58%	0,95%	1,61%
TON	11.474	0,59%	1,00%	1,96%	4,34%
Stars	235	1,50%	2,03%	3,88%	7,11%

Ou seja, um CTR de 1,0% é uma campanha do quartil superior na Euro e uma comum no TON. Compare-se com o seu próprio tipo de conta.

A Euro fica mais embaixo por um motivo que não tem a ver com a conta: a maior parte do seu volume é Rússia, e o inventário russo dá 0,65% de CTR nos nossos dados, contra 1,12% na Índia no mesmo tipo de conta. O Stars fica mais em cima porque anúncios em Stars são comprados por donos de canais promovendo o próprio canal para leitores que já estão perto dele.

CPM: quem decide é o país

Nenhuma mudança de criativo mexe no CPM tanto quanto o país. Nossas contas Euro, todos os nichos juntos, em euro, medição de 2026-10-03:

País	CPM	CTR	Custo por clique	Impressões
Rússia	€2,68	0,65%	€0,415	163,0M
Índia	€0,25	1,12%	€0,022	17,3M
Uzbequistão	€0,20	0,90%	€0,023	6,4M
Brasil	€2,22	1,64%	€0,136	4,7M
Turquia	€2,92	0,87%	€0,337	874k
Emirados Árabes	€1,42	1,36%	€0,104	295k

Só dentro das contas Euro, um clique custou €0,022 na Índia e €0,415 na Rússia: dezenove vezes mais.

A Europa Ocidental e a América do Norte ainda não têm tráfego nosso de contas Euro. O que medimos lá rodou em contas TON — que segmentam por país desde 22 de agosto de 2026 —, então está em TON:

País	CPM	CTR	Custo por clique	Impressões
Estados Unidos	0,39 TON	1,97%	0,020 TON	14,8M
Alemanha	0,27 TON	2,86%	0,010 TON	5,5M
Espanha	0,41 TON	6,76%	0,006 TON	2,9M
Reino Unido	0,27 TON	3,03%	0,009 TON	2,6M
Itália	0,43 TON	2,36%	0,018 TON	1,8M
França	0,24 TON	2,91%	0,008 TON	878k

No conjunto, nossas contas TON mediram 0,31 TON de CPM e 3,42% de CTR em 31 países europeus e 17,3M de impressões, e 0,39 TON na América do Norte. Não converta a tabela TON por uma taxa só para compará-la com a de euro: isso transforma duas medições numa estimativa. A tabela completa por país tem todos os países que medimos.

Custo por inscrito e por início de bot

O Telegram Ads conta uma ação por tipo de campanha: entrar no canal nas campanhas para canal, iniciar o bot nas campanhas para bot. Isso torna o custo por inscrito mensurável — algo que nenhum outro benchmark aqui consegue dizer sobre depósitos ou vendas, que acontecem depois do clique e fora das estatísticas do Telegram.

Campanhas com pelo menos 5.000 impressões, medição de 2026-10-03:

Conta	Objetivo	Custo por ação	Cliques que viraram a ação	Impressões	Contas
Euro	Inscrito de canal	€3,26	11,5%	115M	37
Euro	Início de bot	€0,49	32,6%	17,6M	33
TON	Inscrito de canal	0,43 TON	4,9%	253M	120
TON	Início de bot	0,12 TON	6,3%	470M	106

O número de inscrito na Euro é um total sobre todas as campanhas; a campanha mediana pagou €4,82, porque algumas campanhas grandes e baratas puxam o total para baixo. Iniciar um bot sai bem mais barato que entrar num canal: o bot está a um toque do anúncio, enquanto entrar num canal é decidir o que vai aparecer no seu feed pelos próximos seis meses.

O que acontece depois da entrada ou do início — um depósito, uma compra, um cadastro — é o seu funil, e nenhum número do Telegram Ads mede isso.

Por nicho

Só contas Euro de autoatendimento, medição de 2026-10-03. A base é fina, então olhe o volume antes das taxas.

Nicho	CPM	CTR	Custo por clique	Impressões
Opções binárias	€1,41	0,38%	€0,374	1,35M
Cripto	€1,91	0,53%	€0,358	821k
Forex	€1,88	1,89%	€0,102	418k
VPN	€2,61	1,06%	€0,246	203k
Apostas	€2,55	13,19%	€0,019	175k

A linha de apostas é a mais fina e o CTR dela é incomumente alto: leia como os funis de poucos anunciantes, não como média do nicho.

Moderação

Campanha não aprovada não tem CTR. Contando as campanhas com veredicto — lançadas ou recusadas —, nossas contas aprovaram 99,9% no Stars, 95,6% na Euro e 86,8% no TON. A revisão na Euro leva mais ou menos o mesmo tempo: em 13.199 campanhas de setembro de 2026, 84,6% das campanhas Euro receberam decisão em até uma hora e 98,5% em até três horas, contra 86,5% e 99,9% no TON e 85,6% e 100% no Stars. Também não é mais rigorosa, e um anúncio Euro recusado pode ser escalado para uma pessoa pela Adsly.

O que realmente mexe nesses números

O país, primeiro. Só dentro das contas Euro, um clique custou dezenove vezes mais na Rússia que na Índia. Escolha o mercado antes de ajustar qualquer outra coisa.

O tipo de conta. Nos nossos dados, campanhas TON e Stars recebem mais cliques que as Euro, mas a Euro chega aos países onde o TON não é veiculado, aceita links para sites e permite escalar um anúncio recusado para uma pessoa pela Adsly. A comparação Stars vs TON vs Euro coloca as três lado a lado.

O destino. Um toque para uma Mini App ou um bot sai mais barato que a decisão de entrar num canal. Nas nossas contas Euro, campanhas para Mini App pagaram €0,038 por clique; a tabela está no guia de Mini Apps.

O volume de testes. A melhora vem de quantas campanhas aprovadas rodam ao mesmo tempo. Uma pessoa cuidando de cinquenta campanhas na mão passa a semana editando; a edição em massa e as regras de automação do Adsly Pro Panel tiram esse trabalho. O serviço gerenciado custa US$ 1.000 por mês mais 10% do gasto em nichos comuns ou 20% em alto risco, com o orçamento de anúncios à parte.

Calcular sua conta Euro →

Perguntas frequentes

Qual é um bom CTR no Telegram Ads em 2026?

Depende do tipo de conta. Nas nossas campanhas com mais de 10.000 impressões, o CTR mediano foi 0,58% na Euro, 1,00% no TON e 2,03% no Stars; as do quartil superior passaram de 0,95%, 1,96% e 3,88%.

Qual é o CPM médio do Telegram Ads?

Não existe uma média única que faça sentido, porque quem decide é o país. Nossas campanhas Euro pagaram €0,25 na Índia, €2,22 no Brasil e €2,68 na Rússia; nas contas TON, Alemanha e Reino Unido saíram a 0,27 TON e os Estados Unidos a 0,39 TON. O único número oficial é o CPM mínimo do TON, 0,1.

Quanto custa um inscrito de canal pelo Telegram Ads?

Nas nossas contas Euro, €3,26 por inscrito sobre 115 milhões de impressões, com a campanha mediana em €4,82; 11,5% dos cliques viraram inscritos. No TON, 0,43 TON por inscrito.

Quanto custa um início de bot?

€0,49 por início nas nossas contas Euro, onde cerca de um terço dos cliques iniciou o bot; 0,12 TON no TON.

O Telegram publica benchmarks oficiais do Telegram Ads?

Não. As páginas de anúncios do Telegram informam um CPM mínimo para contas TON e o processo de revisão, mas nenhuma média de CTR, CPM ou custo por ação. Os benchmarks publicados vêm das contas de anunciantes ou agências.