Telegram Ads vs Google Ads vs Facebook Ads: comparação completa 2026

Google Ads, Facebook Ads e Telegram Ads costumam ser comparados por preço, e preço é justamente o que há de menos comparável entre eles. Esta página coloca lado a lado os números que têm fonte — nossas próprias medições para o Telegram e estudos com nome para Google e Facebook — e depois compara o que dá para comparar diretamente: segmentação, formatos, políticas e o trabalho que cada plataforma faz melhor.

Em resumo: o Google captura quem já está procurando. O Facebook encontra as pessoas por quem elas são. O Telegram alcança as pessoas dentro dos canais que elas escolheram ler. A maioria dos anunciantes precisa de mais de uma das três, e a pergunta é qual delas lidera.

1. Como o Telegram Ads funciona de verdade?

O Telegram Ads exibe mensagens patrocinadas dentro do Telegram, que em março de 2025 informou mais de 1 bilhão de usuários ativos por mês. Um anúncio são até 160 caracteres de texto e um botão, com foto ou vídeo opcional, e aparece em canais públicos, em bots e nos resultados de busca (diretrizes do Telegram). O Telegram diz que metade da receita de anúncios vai para os donos dos canais onde os anúncios são exibidos, e que não usa conversas privadas nem listas de contatos para segmentar (Telegram Ads).

São três tipos de conta. Elas compram as mesmas mensagens patrocinadas e diferem na moeda, em quem pode abrir e em algumas funções.

	Conta Euro	Conta TON	Conta Stars
Cobrança em	Euro	TON, a moeda que o Telegram agora chama de Gram	Telegram Stars
Quem pode abrir	Aberta por meio de um parceiro como a Adsly	Self-serve em ads.telegram.org	Donos de canais e bots que gastam as Stars que o próprio canal ganhou
Formulário de segmentação	País, idioma, tema, dispositivo, ou canais, bots e busca específicos	O mesmo formulário desde 22 de agosto de 2026	O mesmo formulário desde 22 de agosto de 2026
Links para sites externos	Sim	Não — só canais, bots e Mini Apps	Não
Vídeo in-stream, botão personalizado	Sim	Sim	Não
Não é exibido em	—	Rússia, Ucrânia	Sem dados
Aprovados após a revisão (nossas contas)	95,6%	86,8%	99,9%
CPM (nossas contas)	€2,97	0,90 TON	395 Stars
CTR (nossas contas)	0,85%	2,18%	3,08%

Os números de aprovação e de preço foram medidos em contas que operamos, em 3 de outubro de 2026, e cada CPM está na moeda da própria conta. As diferenças entre as três, em detalhe, estão no guia Stars vs TON vs Euro.

O que separa o Telegram do Google e do Facebook é o modelo de compra: você dá um lance por mil impressões e escolhe onde ou para quem a mensagem aparece. Não há leilão de palavras-chave na busca da web nem modelagem de públicos semelhantes. A sua escolha de segmentação é a estratégia.

2. Como os preços se comparam entre as plataformas?

Métricas básicas de preço

Os números do Telegram são nossos. Os de Google e Facebook vêm das edições 2026 dos relatórios de benchmarks da WordStream, cujas «médias» são medianas de campanhas dos EUA, e da Triple Whale para o CPM da Meta.

Métrica	Telegram Ads	Google Ads (Busca)	Facebook Ads
Pelo que você paga	Impressões (lance por CPM)	Principalmente cliques	Impressões ou cliques
CPM	€2,97 Euro · 0,90 TON · 395 Stars	Não é divulgado para a Busca	Mediana de $15,06, Facebook e Instagram, marcas de e-commerce
Custo por clique	€0,34 Euro · 0,040 TON · 12,8 Stars	$5,42	$0,60 tráfego · $1,80 leads
CTR	0,85% Euro · 2,18% TON · 3,08% Stars	6,64%	1,93% tráfego · 2,70% leads
Taxa de conversão	Sem benchmark público	8,18%	8,54% em campanhas de leads
Custo por lead	Sem benchmark público	$66,69	$27,39
Amostra	357.827 campanhas, 1,13 bi de impressões, 3 de outubro de 2026	13.474 campanhas de busca dos EUA, abr. 2025–mar. 2026	1.377 campanhas de tráfego e 452 de leads, EUA, abr. 2025–jun. 2026

Fontes: WordStream Search Advertising Benchmarks, edição 2026 (a amostra cobre campanhas de busca no Google Ads e no Microsoft Ads); WordStream Facebook Ads Benchmarks, edição 2026; Triple Whale, mais de 40.000 marcas de e-commerce, agosto de 2025–julho de 2026; Telegram, do nosso relatório de benchmarks.

O custo por clique do Google depende muito do setor: no mesmo estudo, vai de $1,63 em artes e entretenimento a $9,87 em advocacia e serviços jurídicos, e o custo por lead, de $26,84 a $131,63.

Telegram por país e por vertical

No Telegram, o país mexe no preço mais do que o nicho. Contas Euro, campanhas de um único país: Uzbequistão €0,20 por mil impressões, Índia €0,25, Emirados €1,42, Brasil €2,22, Rússia €2,68, Turquia €2,92. A Europa Ocidental e os EUA nós só medimos em contas TON, em TON: Reino Unido e Alemanha a 0,27 TON, EUA a 0,39 TON (22 de agosto–3 de outubro de 2026).

Por vertical, em contas Euro self-service com todos os países juntos (3 de outubro de 2026):

Vertical	CPM	CTR	Custo por clique	Impressões
Opções binárias	€1,41	0,38%	€0,374	1,35 mi
Forex	€1,88	1,89%	€0,102	418 mil
Cripto	€1,91	0,53%	€0,358	821 mil
VPN	€2,61	1,06%	€0,246	203 mil

Não publicamos números para e-commerce, SaaS, educação nem notícias, porque não conseguimos separar essas verticais com confiança nos nossos dados.

Por que não há uma frase «N vezes mais barato» aqui

Uma versão anterior desta página dizia que o Telegram era várias vezes mais barato que o Facebook em todos os nichos. Aquelas tabelas não tinham fonte e foram removidas. As três colunas acima não podem ser divididas uma pela outra:

• Países diferentes. As amostras da WordStream são campanhas dos EUA. Nossa média Euro é quase toda Rússia.
• Moedas diferentes. Euro, dólar, TON e Stars, e não convertemos TON nem Stars para dinheiro.
• Compras diferentes. Um clique no Google vem de quem digitou uma pesquisa. Uma impressão no Telegram fica dentro de um canal. Um clique de tráfego no Facebook vai para um site.
• Estatísticas diferentes. WordStream e Triple Whale publicam medianas entre anunciantes; as nossas são totais de todas as campanhas.

O que os números sustentam é mais modesto e ainda assim útil: impressões no Telegram são baratas em termos absolutos nos países que medimos, um clique na Busca do Google é o mais caro dos três e o que carrega mais intenção, e o Facebook fica no meio, com o leque de formatos mais amplo.

3. Qual plataforma segmenta melhor?

Google e Facebook montam públicos a partir do que sabem sobre cada usuário. O Telegram segmenta por contexto e diz que não usa conversas privadas nem listas de contatos para isso.

Tipo de segmentação	Telegram Ads	Google Ads	Facebook Ads
Palavras-chave de busca	Só a busca dentro do Telegram	O método central na Busca	Não é uma plataforma de busca
Localização	País (229 opções)	Países, áreas dentro de um país, raio	País, estado, cidade, CEP
Idade e gênero	Não disponível	Sim	Sim
Interesses	41 temas	Segmentos de afinidade e de mercado	Direcionamento detalhado por interesses e comportamentos
Idioma	71 idiomas	Sim	Sim
Dispositivo	Sim	Sim	Sim
Posicionamentos específicos	Canais e bots específicos, ou inscritos dos canais que você indicar	Depende do tipo de campanha	Escolha de posicionamentos nos apps da Meta
Seus próprios dados de clientes	Não disponível	Segmentos dos seus dados, Customer Match	Públicos personalizados a partir de listas, pixel e app
Públicos semelhantes	Não disponível	Segmentos semelhantes em Demand Gen	Públicos semelhantes

Fontes: formulário de segmentação do Telegram em 22 de agosto de 2026; Ajuda do Google Ads sobre segmentação por localização, dados demográficos, segmentos de público, idioma e dispositivo; Central de Ajuda da Meta para Empresas.

Por que a segmentação mais simples do Telegram pode ser uma vantagem

No papel, a lista do Telegram é a mais curta. Na prática, indicar os canais dá a você algo que as outras duas só aproximam: você sabe exatamente o que a pessoa estava lendo quando o anúncio apareceu. Uma categoria de interesse no Facebook é um palpite sobre alguém; uma inscrição em um canal é algo que a pessoa fez.

Veredito de segmentação: o Google vence em intenção de busca. O Facebook vence em demografia, comportamento e nos seus próprios dados de clientes. O Telegram vence quando sua audiência é definida pelas comunidades que ela lê. Escolha conforme o jeito de descrever seus compradores: pelo que procuram, por quem são ou pelo que seguem.

4. Onde cada plataforma vence?

Caso de uso	Lidera	Por quê
Exchanges de cripto, carteiras, Web3	Telegram	O Google certifica exchanges e carteiras país a país e não aceita anúncios de ICO nem de protocolos DeFi; a Meta exige permissão por escrito e licença. As diretrizes do Telegram não listam cripto entre o que é proibido.
Crescer um canal ou bot do Telegram	Telegram	Um toque do anúncio até a inscrição. Um clique para um canal custou €0,355 nas nossas contas Euro (setembro de 2026).
Mini Apps e o ecossistema TON	Telegram	O destino abre dentro do app em que o usuário já está.
Serviços locais	Google	As pessoas procuram por eles, e a segmentação por localização desce até um raio.
B2B e SaaS, fundo de funil	Google	Intenção de busca: o comprador já está comparando soluções.
E-commerce com produtos visuais	Facebook	Formatos de carrossel e coleção, públicos personalizados e semelhantes.
Instalações de apps	Google	Campanhas para apps dedicadas em todos os seus canais; anúncios no Telegram levam a canais, bots, Mini Apps ou, em contas Euro, a um site.
Retargeting	Facebook ou Google	Públicos do pixel e segmentos de dados; o Telegram não tem equivalente.
Alcance na Índia e no Uzbequistão	Telegram	€0,20–0,25 por mil impressões nas nossas contas Euro.
Apostas e jogos licenciados	Google ou Facebook	As duas têm certificação para operadores licenciados. As diretrizes do Telegram proíbem apostas — veja o guia da política de apostas.

Fontes das políticas: Google Ads sobre criptomoedas e jogos de azar; Meta sobre criptomoedas e jogos de azar; diretrizes do Telegram.

O padrão: o Telegram lidera onde o produto vive no Telegram ou onde as outras duas exigem licenças que o anunciante não tem. O Google lidera quando a intenção de compra já existe. O Facebook lidera quando o criativo é visual e a audiência precisa ser encontrada pelo perfil.

5. E os formatos e criativos?

Formato	Telegram Ads	Google Ads	Facebook Ads
Texto	160 caracteres e um botão	Anúncios responsivos de pesquisa: até 15 títulos de 30 caracteres e 4 descrições de 90	Para um anúncio de imagem no feed, recomenda-se texto principal de 50–150 caracteres e título de 27
Imagem	Foto opcional junto ao texto	Campanhas de Display	Anúncios de imagem
Vídeo	Vídeo opcional junto ao texto; vídeo in-stream em contas Euro e TON	Campanhas de vídeo no YouTube	Anúncios de vídeo, Stories, Reels
Carrossel ou catálogo	Não disponível	Depende do tipo de campanha	Carrossel e coleção
Onde roda	Canais, bots e busca dentro do Telegram	Busca, Display, YouTube, apps; Performance Max em todos de uma vez	Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network

Fontes: diretrizes do Telegram; Ajuda do Google Ads sobre anúncios responsivos de pesquisa e tipos de campanha; Meta Ads Guide.

A vantagem do formato do Telegram

• Uma frase e um botão já são um anúncio completo, então produzir custa quase nada.

• O anúncio é lido como uma mensagem do canal, não como um banner.

• Vinte variações são uma tarde de escrita, e a maioria é analisada em até três horas.

• A geração de textos com IA do Adsly Pro Panel rascunha as variações para você.

A limitação do formato do Telegram

• Uma foto ou um vídeo por anúncio, sem carrossel e sem catálogo.

• 160 caracteres obrigam a uma ideia só.

• As diretrizes do Telegram recusam maiúsculas apelativas, emojis e superlativos sem comprovação.

• Um produto que precisa ser visto em várias tomadas fica mais bem servido no Facebook ou no YouTube.

6. É fácil começar?

Fator	Telegram Ads	Google Ads	Facebook Ads
Abertura da conta	TON: self-serve. Euro: por meio de um parceiro — na Adsly, 48 horas como padrão	Self-serve	Self-serve
Verba de entrada	CPM mínimo de 0,1 TON no TON; €500 de verba de anúncios para uma conta Euro pela Adsly	Você define seu orçamento diário	Mínimo definido pelo Ads Manager conforme objetivo e moeda
Revisão dos anúncios	Mais de 98% de 13.199 campanhas com decisão em até três horas (nossas contas, setembro de 2026)	«A maioria dos anúncios é revisada em um dia útil»	«A maioria dos anúncios é analisada em até 24 horas»
Automação	Lances de CPM definidos por você; regras e Auto CPM pelo Adsly Pro Panel	Performance Max e lances automáticos	Advantage+
Mensuração	Visualizações, cliques, entradas no canal, inícios do bot; eventos de conversão em contas Euro e TON	Acompanhamento de conversões	Meta Pixel

Fontes: Ajuda do Google Ads sobre a revisão de anúncios; Central de Ajuda da Meta para Empresas sobre a análise de anúncios e os orçamentos mínimos; Telegram.

Google e Facebook têm muito mais documentação, cursos e especialistas certificados. O Telegram é mais simples de operar e mais difícil na hora de achar ajuda. As três coisas em que quem chega ao Telegram Ads mais erra:

• Segmentar amplo demais. Comece por canais que você sabe nomear, ou pelos inscritos deles, antes de abrir para um tema inteiro.

• Escrever como banner. As diretrizes recusam maiúsculas, truques com emojis e superlativos. Nas nossas contas, acabam aprovados 95,6% dos anúncios Euro analisados e 86,8% dos TON; o guia de anúncios recusados lista as regras.

• Deixar os lances parados. Não há algoritmo ajustando seu CPM por você. Ou você faz isso, ou as regras de automação fazem.

7. Dá para usar várias plataformas juntas?

Sim, e a maioria dos anunciantes com mais de um objetivo deveria. Cada plataforma serve a uma etapa diferente.

O modelo multicanal

Reconhecimento. Telegram Ads para comunidades de nicho e para construir a audiência de um canal que fica com você. Facebook Ads para alcance amplo de consumo com formatos visuais.

Consideração. Busca do Google para quem está pesquisando a categoria. Seu próprio canal no Telegram para os inscritos que você já conquistou: publicar para eles não custa nada.

Conversão. Busca do Google para buscas de marca e de alta intenção. Retargeting no Facebook para visitantes do site e listas de clientes. Um bot do Telegram para qualificar e fechar quem chegou pelo canal.

Qual plataforma lidera, por tipo de negócio

Esta tabela é o nosso critério de trabalho, não um dado medido. Teste com os seus próprios números.

Tipo de negócio	Lidera	Apoia
Projeto cripto ou Web3	Telegram	Google onde você tiver as licenças que ele certifica
SaaS B2B	Google	Telegram para comunidades de nicho, Facebook para retargeting
E-commerce com produtos visuais	Facebook	Google para buscas de produto
Mídia, conteúdo, canais do Telegram	Telegram	Facebook para alcance amplo
Serviços locais	Google	Facebook para a audiência local

O princípio: coloque a maior fatia da verba onde seus compradores demonstram intenção, e a fatia seguinte onde você consegue alcançá-los com mais precisão. Para um produto que vive no Telegram, as duas coisas são o Telegram.

Se você quer que as três fiquem com uma equipe só, a Adsly trabalha como agência de Meta, Google, TikTok e X Ads para anunciantes de cripto, iGaming, cassino, apostas e forex, e para ofertas tradicionais: um plano e um gerente para Facebook, Instagram, Google e Telegram, com a sua verba — agência de Meta, Google, TikTok e X Ads. O que o Google e a Meta permitem a projetos cripto em 2026 está em anúncios de cripto no Google Ads e anúncios de cripto e apostas no Facebook.

8. Que resultados esperar?

Benchmarks que têm fonte

• Busca do Google: taxa de conversão de 8,18% e $66,69 por lead em 13.474 campanhas dos EUA (WordStream, 2026).
• Campanhas de leads do Facebook: taxa de conversão de 8,54% e $27,39 por lead em 452 campanhas dos EUA (WordStream, 2026).
• Anúncios da Meta para e-commerce: custo por aquisição mediano de $38,99 e retorno sobre o investimento em anúncios mediano de 1,88 em mais de 40.000 marcas, agosto de 2025–julho de 2026 (Triple Whale).
• Telegram: custo por clique por destino nas nossas contas Euro em setembro de 2026 — €0,355 para um canal, €0,223 para um bot, €0,266 para um site e €0,038 para um Mini App, este último em apenas seis contas.

O Telegram não tem benchmark público de conversão nem de ROAS, e nós não publicamos nenhum. As «ações» do Telegram são entradas no canal e inícios do bot; quanto vale um inscrito depende do que o seu canal ou bot faz em seguida. Meça com postbacks antes de comparar com um custo por lead do Google ou do Facebook.

O que removemos

Versões anteriores desta página traziam uma tabela de custo por ação e faixas de ROAS para as três plataformas. Nenhum daqueles números tinha fonte, então foram removidos. Se alguém citar para você um «ROAS típico no Telegram», peça a amostra.

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9. Perguntas frequentes

O Telegram Ads é mais barato que o Google Ads?

Eles vendem coisas diferentes, então depende do que você conta. Um clique na Busca do Google teve média de $5,42 em 13.474 campanhas dos EUA (WordStream, 2026) e vem de quem digitou uma pesquisa. Nas nossas contas Euro, um clique no Telegram teve média de €0,34 e mil impressões, de €2,97 (3 de outubro de 2026), exibidas para quem lê um canal. O Telegram é barato para alcance e para crescer um canal; quem captura a demanda existente é o Google.

O Telegram Ads pode substituir o Facebook Ads no meu negócio?

Só se a sua audiência puder ser alcançada por canais do Telegram e você não depender de segmentação demográfica nem de retargeting. O Telegram não tem públicos por idade, gênero, pixel nem públicos semelhantes. Ele combina com cripto, produtos nativos do Telegram e comunidades de nicho; o Facebook combina com produtos de consumo amplo e venda visual. Muitos anunciantes rodam os dois.

Qual é o orçamento mínimo para começar a anunciar no Telegram?

Uma conta TON self-serve tem CPM mínimo de 0,1 TON. Uma conta Euro pela Adsly começa em €500 de verba de anúncios, inclusive para cripto e ações, e abre em 48 horas como padrão. Contas Stars são só para donos de canais e bots que gastam as Stars que o próprio canal ganhou. O Google deixa você definir seu orçamento diário, e a Meta define no Ads Manager um mínimo que depende do objetivo e da moeda.

Qual plataforma é melhor para projetos de cripto e Web3?

O Telegram. O Google aceita anúncios de exchanges e carteiras só com certificação país a país e não aceita anúncios de ICO nem de protocolos DeFi; a Meta exige permissão prévia por escrito e licença regulatória. As diretrizes do Telegram não listam cripto como categoria proibida, embora proíbam ofertas de retorno garantido. Nas nossas contas Euro self-service, a vertical de cripto mede €1,91 de CPM e 0,53% de CTR (821 mil impressões).

Como os formatos de anúncio se comparam entre Telegram, Google e Facebook?

O Telegram roda uma mensagem de 160 caracteres com um botão e foto ou vídeo opcional. O Google roda anúncios responsivos de pesquisa de até 15 títulos e 4 descrições, além de campanhas de Display, YouTube e apps. O Facebook roda anúncios de imagem, vídeo, carrossel e coleção em Feed, Stories e Reels. O Telegram é o mais barato de produzir e o mais limitado visualmente.

Devo usar Telegram Ads, Google Ads ou Facebook Ads para o meu SaaS?

Lidere com a Busca do Google para quem já procura a sua categoria. Acrescente o Telegram para alcançar comunidades de nicho e construir a audiência de um canal, e o Facebook para fazer retargeting dos visitantes do site e alcançar públicos semelhantes aos seus clientes. Não publicamos custo por cadastro de SaaS no Telegram, porque não temos nenhum medido.