Telegram Ads vs Google Ads vs Facebook Ads：2026 完整对比
它们卖的是三样不同的东西。Google Ads 收割搜索意图：13,474 个美国搜索广告系列平均单次点击 $5.42、CTR 6.64%、每条线索 $66.69（WordStream 2026 版）。Facebook Ads 按年龄、性别、地域、兴趣和类似受众定向：美国流量广告系列平均单次点击 $0.60、CTR 1.93%，线索广告系列每条线索 $27.39。Telegram Ads 把一条 160 字符的消息放进频道、机器人和搜索，按国家、语言、主题或指定频道定向：在我们自己的 Euro 账户上平均 CPM €2.97、CTR 0.85%、单次点击 €0.34（2026 年 10 月 3 日）。用户已经在搜你卖的东西，用 Google；需要人群属性、再营销和视觉格式，用 Facebook；产品本身就在 Telegram 里，或者做的是加密，用 Telegram。
Google Ads、Facebook Ads 和 Telegram Ads 通常被拿来比价格，而价格恰恰是三者之间最没法比的。本页把有出处的数字并排放出来：Telegram 用我们自己的实测，Google 和 Facebook 用有名有姓的基准研究；然后再比那些可以直接比的东西：定向、格式、政策，以及每个平台最擅长的事。
一句话：Google 接住已经在搜索的人，Facebook 按“这个人是谁”找人，Telegram 在人们自己选择阅读的频道里触达他们。大多数广告主需要的不止一个，问题在于让哪一个打主力。
1. Telegram Ads 到底怎么运作？
Telegram Ads 在 Telegram 内部展示赞助消息，Telegram 在 2025 年 3 月公布月活超过 10 亿。一条广告是最多 160 个字符的文字加一个按钮，可以附图片或视频，出现在公开频道、机器人和搜索结果里（Telegram 广告规范）。Telegram 表示，广告收入的一半归展示广告的频道主，并且不会把私聊内容和通讯录用于定向（Telegram Ads）。
账户有三种。它们买的是同一种赞助消息，区别在于币种、谁能开，以及少数几项功能。
| Euro 账户 | TON 账户 | Stars 账户 | |
|---|---|---|---|
| 结算币种 | 欧元 | TON，Telegram 现在称这种货币为 Gram | Telegram Stars |
| 谁能开 | 通过 Adsly 这样的合作伙伴开通 | 在 ads.telegram.org 自助开通 | 频道主和机器人所有者，花的是自己频道赚到的 Stars |
| 定向表单 | 国家、语言、主题、设备，或指定频道、机器人和搜索 | 自 2026 年 8 月 22 日起为同一套表单 | 自 2026 年 8 月 22 日起为同一套表单 |
| 外部网站链接 | 可以 | 不可以，只能链接频道、机器人和 Mini App | 不可以 |
| 被拒广告经 Adsly 直通 Telegram 审核、官方博彩账户 | 有 | 没有 | 没有 |
| 不展示的地区 | — | 俄罗斯、乌克兰 | 没有数据 |
| 审核后通过（我们的账户） | 95.6% | 86.8% | 99.9% |
| CPM（我们的账户） | €2.97 | 0.90 TON | 395 Stars |
| CTR（我们的账户） | 0.85% | 2.18% | 3.08% |
通过率和价格都是在我们运营的账户上测得的，截至 2026 年 10 月 3 日，每个 CPM 用的是各自账户的币种。三者的详细差别见 Stars vs TON vs Euro 指南。
Telegram 与 Google、Facebook 的不同之处在于购买方式：你为每千次展示出一个价，再选择消息展示在哪里、展示给谁。这里没有网页搜索的关键词竞价，也没有类似受众建模。你怎么选定向，就是你的策略。
2. 各平台的价格怎么比？
核心价格指标
Telegram 的数字是我们自己的。Google 和 Facebook 的数字来自 WordStream 基准报告的 2026 版，报告里的“平均值”是美国广告系列的中位数；Meta 的 CPM 来自 Triple Whale。
| 指标 | Telegram Ads | Google Ads（搜索） | Facebook Ads |
|---|---|---|---|
| 为什么付费 | 展示（CPM 出价） | 主要是点击 | 展示或点击 |
| CPM | Euro €2.97 · 0.90 TON · 395 Stars | 搜索广告不公布 | 中位数 $15.06，Facebook 和 Instagram，电商品牌 |
| 单次点击成本 | Euro €0.34 · 0.040 TON · 12.8 Stars | $5.42 | 流量 $0.60 · 线索 $1.80 |
| CTR | Euro 0.85% · TON 2.18% · Stars 3.08% | 6.64% | 流量 1.93% · 线索 2.70% |
| 转化率 | 没有公开基准 | 8.18% | 线索广告系列 8.54% |
| 每条线索成本 | 没有公开基准 | $66.69 | $27.39 |
| 样本 | 357,827 个广告系列，11.3 亿次展示，2026 年 10 月 3 日 | 13,474 个美国搜索广告系列，2025 年 4 月至 2026 年 3 月 | 美国 1,377 个流量和 452 个线索广告系列，2025 年 4 月至 2026 年 6 月 |
来源：WordStream Search Advertising Benchmarks 2026 版（样本包含 Google Ads 和 Microsoft Ads 上的搜索广告系列）；WordStream Facebook Ads Benchmarks 2026 版；Triple Whale，4 万多个电商品牌，2025 年 8 月至 2026 年 7 月；Telegram 的数字来自我们的基准报告。
Google 的单次点击成本受行业影响很大：同一份研究里，从艺术与娱乐的 $1.63 到律师与法律服务的 $9.87；每条线索成本从 $26.84 到 $131.63。
Telegram：按国家和垂类
在 Telegram 上，国家对价格的影响比行业更大。Euro 账户、单一国家广告系列：乌兹别克斯坦每千次展示 €0.20，印度 €0.25，阿联酋 €1.42，巴西 €2.22，俄罗斯 €2.68，土耳其 €2.92。西欧和美国我们只在 TON 账户上、以 TON 计价测过：英国和德国 0.27 TON，美国 0.39 TON（2026 年 8 月 22 日至 10 月 3 日）。
按垂类，自助 Euro 账户、所有国家合计（2026 年 10 月 3 日）：
| 垂类 | CPM | CTR | 单次点击成本 | 展示量 |
|---|---|---|---|---|
| 二元期权 | €1.41 | 0.38% | €0.374 | 135 万 |
| 外汇 | €1.88 | 1.89% | €0.102 | 41.8 万 |
| 加密 | €1.91 | 0.53% | €0.358 | 82.1 万 |
| VPN | €2.61 | 1.06% | €0.246 | 20.3 万 |
电商、SaaS、教育和新闻我们不公布数字，因为在我们的数据里没法可靠地把这些垂类分出来。
为什么这里没有“便宜 N 倍”的说法
本页以前的版本说，Telegram 在每个行业都比 Facebook 便宜好几倍。那些表格没有出处，现在已经删掉。上面三列不能互相相除：
- 国家不同。WordStream 的样本是美国广告系列。我们的 Euro 平均值主要是俄罗斯。
- 币种不同。欧元、美元、TON 和 Stars，而且我们不把 TON 和 Stars 折算成法币。
- 买到的东西不同。Google 的点击来自主动输入搜索词的人。Telegram 的展示出现在频道里。Facebook 的流量点击去往网站。
- 统计口径不同。WordStream 和 Triple Whale 给的是广告主之间的中位数，我们给的是全部广告系列的总体值。
这些数字能支持的结论更窄，但仍然有用：在我们测过的国家，Telegram 的展示在绝对值上很便宜；Google 搜索的点击是三者中最贵的，带的意图也最强；Facebook 介于两者之间，格式最丰富。
3. 哪个平台的定向更好？
Google 和 Facebook 用它们对每个用户的了解来构建受众。Telegram 按语境定向，并表示不会为此使用私聊内容和通讯录。
| 定向类型 | Telegram Ads | Google Ads | Facebook Ads |
|---|---|---|---|
| 搜索关键词 | 仅限 Telegram 内部搜索 | 搜索广告的核心方式 | 不是搜索平台 |
| 地理位置 | 国家（229 个选项） | 国家、国家内的区域、半径 | 国家、州、城市、邮编 |
| 年龄和性别 | 没有 | 有 | 有 |
| 兴趣 | 41 个主题 | 兴趣相似和有具体兴趣的受众细分 | 按兴趣和行为的细分定位 |
| 语言 | 71 种语言 | 有 | 有 |
| 设备 | 有 | 有 | 有 |
| 指定版位 | 指定的频道和机器人，或你指定频道的订阅者 | 取决于广告系列类型 | 在 Meta 各应用中选择版位 |
| 你自己的客户数据 | 没有 | 你的数据细分、目标客户匹配 | 来自名单、像素和应用的自定义受众 |
| 类似受众 | 没有 | Demand Gen 中的类似细分受众 | 类似受众 |
来源：截至 2026 年 8 月 22 日的 Telegram 定向表单；Google Ads 帮助中关于地理位置、受众特征、受众细分、语言和设备定位的说明；Meta 商务帮助中心。
为什么 Telegram 更简单的定向反而可能是优势
单看清单，Telegram 的最短。但在实际投放中，直接点名频道能给你另外两家只能近似做到的东西：你确切知道广告出现时读者在读什么。Facebook 上的一个兴趣类目，是对一个人的猜测；订阅一个频道，是这个人自己做过的事。
定向结论：搜索意图，Google 赢。人群属性、行为和你自己的客户数据，Facebook 赢。受众由他们阅读的社群来定义时，Telegram 赢。按你的买家可以怎么被描述来选：按他们搜什么，按他们是谁，还是按他们关注什么。
4. 每个平台赢在哪里？
| 使用场景 | 主力 | 原因 |
|---|---|---|
| 加密交易所、钱包、Web3 | Telegram | Google 对交易所和钱包逐国认证，并且不允许 ICO 和 DeFi 协议广告；Meta 要求书面许可和牌照。Telegram 的广告规范没有把加密列入禁止范围。 |
| 做大 Telegram 频道或机器人 | Telegram | 从广告到订阅只要一次点击。在我们的 Euro 账户上，导向频道的一次点击是 €0.355（2026 年 9 月）。 |
| Mini App 和 TON 生态 | Telegram | 落地目标就在用户已经打开的应用里。 |
| 本地服务 | 人们会去搜，而且地理位置定位可以细到一个半径。 | |
| B2B 和 SaaS 的漏斗底部 | 搜索意图：买家已经在比较方案。 | |
| 视觉型产品的电商 | 轮播和精品栏格式，自定义受众和类似受众。 | |
| 应用安装 | 覆盖其所有渠道的专门应用广告系列；Telegram 广告导向频道、机器人、Mini App，Euro 账户还可以导向网站。 | |
| 再营销 | Facebook 或 Google | 像素受众和数据细分；Telegram 没有对应功能。 |
| 在印度和乌兹别克斯坦拿曝光 | Telegram | 我们的 Euro 账户上每千次展示 €0.20–0.25。 |
| 持牌投注和博彩 | Google 或 Facebook | 两家都为持牌运营方提供认证。Telegram 的广告规范禁止博彩，见博彩政策指南。 |
政策来源：Google Ads 关于加密货币和赌博的政策；Meta 关于加密货币和博彩的政策；Telegram 广告规范。
规律是这样的：产品本身在 Telegram 里，或者另外两家要求广告主并不持有的牌照时，Telegram 打主力。购买意图已经存在时，Google 打主力。素材靠视觉、受众要按画像去找时，Facebook 打主力。
5. 广告格式和素材呢？
| 格式 | Telegram Ads | Google Ads | Facebook Ads |
|---|---|---|---|
| 文字 | 160 个字符加一个按钮 | 自适应搜索广告：最多 15 个标题（每个 30 字符）和 4 条说明（每条 90 字符） | 动态里的图片广告，建议正文 50–150 个字符、标题 27 个字符 |
| 图片 | 文字可附一张图片 | 展示广告系列 | 图片广告 |
| 视频 | 文字可附一段视频，Euro 和 TON 账户都能投，Euro 还能把它链接到你的网站 | YouTube 上的视频广告系列 | 视频广告、Stories、Reels |
| 轮播或目录 | 没有 | 取决于广告系列类型 | 轮播和精品栏 |
| 投放位置 | 频道、机器人和 Telegram 内部搜索 | 搜索、展示广告网络、YouTube、应用；Performance Max 一次覆盖全部 | Facebook、Instagram、Messenger、Audience Network |
来源：Telegram 广告规范；Google Ads 帮助中关于自适应搜索广告和广告系列类型的说明；Meta Ads Guide。
Telegram 格式的优势
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一句话加一个按钮就是一条完整的广告，制作几乎不花钱。
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广告读起来像频道里的一条消息，而不像横幅。
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写二十个版本只要一个下午，而且大多数在三小时内完成审核。
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Adsly Pro Panel 的 AI 文案生成可以替你起草版本。
Telegram 格式的局限
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每条广告只能配一张图片或一段视频，没有轮播，也没有商品目录。
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160 个字符只容得下一个想法。
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Telegram 的广告规范会拒绝花哨的大写、表情符号和没有依据的最高级说法。
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需要多个镜头才能展示清楚的产品，更适合 Facebook 或 YouTube。
6. 上手有多容易？
| 因素 | Telegram Ads | Google Ads | Facebook Ads |
|---|---|---|---|
| 开户 | TON：自助开通。Euro：通过合作伙伴，Adsly 的标准时间是 48 小时 | 自助开通 | 自助开通 |
| 入门预算 | TON 最低 CPM 0.1 TON；通过 Adsly 开 Euro 账户需 €500 广告预算 | 日预算由你自己设定 | 最低预算由 Ads Manager 按目标和币种设定 |
| 广告审核 | 13,199 个广告系列中超过 98% 在三小时内出结果（我们的账户，2026 年 9 月） | “大多数广告会在 1 个工作日内完成审核” | “大多数广告会在 24 小时内完成审核” |
| 自动化 | CPM 出价由你设定；规则和 Auto CPM 通过 Adsly Pro Panel 实现 | Performance Max 和自动出价 | Advantage+ |
| 效果衡量 | 展示、点击、频道订阅、机器人启动；Euro 账户还能把点击直接带到你的网站，在网站上统计转化 | 转化跟踪 | Meta Pixel |
来源：Google Ads 帮助中关于广告审核的说明；Meta 商务帮助中心关于广告审核和最低预算的说明；Telegram。
Google 和 Facebook 的文档、课程和认证专家都多得多。Telegram 操作起来更简单，但遇到问题更难找到帮助。刚接触 Telegram Ads 的人最常犯三个错：
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定向太宽。先从你叫得出名字的频道或它们的订阅者开始，再放开到整个主题。
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把广告写成横幅。广告规范会拒绝大写、表情符号堆砌和最高级说法。在我们的账户上，经过审核的 Euro 广告最终有 95.6% 通过，TON 广告有 86.8% 通过；具体规则列在拒审广告指南里。
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出价放着不管。没有算法替你调整 CPM。要么你自己调，要么交给自动化规则。
7. 可以多个平台一起用吗？
可以，而且目标不止一个的广告主大多应该这样做。每个平台适合不同的阶段。
多渠道框架
认知。Telegram Ads 用来触达细分社群，并沉淀属于你自己的频道受众。Facebook Ads 用视觉格式覆盖广泛的消费人群。
考虑。Google 搜索接住正在研究这个品类的人。你自己的 Telegram 频道面向已经获得的订阅者：给他们发内容不花钱。
转化。Google 搜索承接品牌词和高意图词。Facebook 再营销面向网站访客和客户名单。Telegram 机器人用来筛选并成交从频道过来的人。
按业务类型看，哪个平台打主力
这张表是我们的工作判断，不是实测数据。请用你自己的数字去验证。
| 业务类型 | 主力 | 辅助 |
|---|---|---|
| 加密或 Web3 项目 | Telegram | 在你持有 Google 所认证牌照的地方用 Google |
| B2B SaaS | Telegram 做细分社群，Facebook 做再营销 | |
| 视觉型产品的电商 | Google 承接产品搜索 | |
| 媒体、内容、Telegram 频道 | Telegram | Facebook 做广泛覆盖 |
| 本地服务 | Facebook 覆盖本地人群 |
原则是：把最大的一块预算放在买家表现出意图的地方，下一块放在你能最精准触达他们的地方。对于本身就在 Telegram 里的产品，这两处都是 Telegram。
如果您希望三个平台由同一支团队负责，Adsly 就是面向加密货币、iGaming、赌场、博彩和外汇广告主、也服务常规产品的 Meta、Google、TikTok 与 X 广告代理：Facebook、Instagram、Google 和 Telegram 一个方案、一位经理，用您的预算投放——Meta、Google、TikTok 与 X 广告代理。2026 年 Google 和 Meta 对加密项目允许什么，见 Google Ads 加密货币广告 和 Facebook 加密货币与博彩广告。
8. 可以期待什么样的结果？
有出处的基准
- Google 搜索：13,474 个美国广告系列的转化率为 8.18%，每条线索 $66.69（WordStream，2026）。
- Facebook 线索广告系列：452 个美国广告系列的转化率为 8.54%，每条线索 $27.39（WordStream，2026）。
- 电商的 Meta 广告：4 万多个品牌的单次获客成本中位数为 $38.99，广告支出回报率中位数为 1.88，时间是 2025 年 8 月至 2026 年 7 月（Triple Whale）。
- Telegram：2026 年 9 月我们的 Euro 账户上按落地目标划分的单次点击成本为：频道 €0.355，机器人 €0.223，网站 €0.266，Mini App €0.038，最后一项只来自六个账户。
Telegram 没有公开的转化或 ROAS 基准，我们也不公布。Telegram 里的“操作”指的是频道订阅和机器人启动；一个订阅者值多少，取决于你的频道或机器人接下来做什么。先用回传（postback）把它量出来，再去和 Google 或 Facebook 的每条线索成本比。
我们删掉了什么
本页以前的版本里有一张三个平台的单次行动成本表和 ROAS 区间。那些数字都没有出处，所以已经删除。如果有人跟你说“Telegram 的典型 ROAS”，请向他要样本。
用 Adsly 试试 Telegram Ads
Adsly Pro Panel 在一个后台里管理 Euro、TON 和 Stars 账户：按小时的分析、IF/THEN 自动化规则、Auto CPM、批量操作和 AI 文案生成。同时，每个账户在 ads.telegram.org 上的登录入口也照样归你使用。
别再手动管理 Telegram Ads 了。ADSLY 为 200+ 广告主投放 Telegram Ads，新开的 Euro 账户以 World 开通，覆盖俄罗斯和乌克兰以外的所有可用国家，俄罗斯和乌克兰另开同价账户。3 种账户类型全覆盖（TON、Euro、Stars）。IF/THEN 自动化。广告文案优化。一键批量编辑 100+ 个广告系列。免费开始：3 天 Pro 试用 →
9. 常见问题
Telegram Ads 比 Google Ads 便宜吗？
两者卖的东西不同，所以要看你算的是什么。Google 搜索的一次点击，在 13,474 个美国广告系列中平均 $5.42（WordStream，2026），来自主动输入搜索词的人。在我们的 Euro 账户上，Telegram 的一次点击平均 €0.34，每千次展示 €2.97（2026 年 10 月 3 日），展示给正在读频道的人。拿曝光、做频道增长，Telegram 便宜；接住已有需求的是 Google。
Telegram Ads 能替代我业务里的 Facebook Ads 吗？
只有当你的受众可以通过 Telegram 频道触达，而且你不依赖人群属性定向和再营销时才行。Telegram 没有年龄、性别、像素和类似受众。它适合加密、Telegram 原生产品和细分社群；Facebook 适合大众消费品和靠视觉卖货。很多广告主两边都投。
在 Telegram 上开始投广告，最低预算是多少？
自助 TON 账户的最低 CPM 为 0.1 TON。通过 Adsly 开 Euro 账户，广告预算 €500 起，加密和股票类也一样，标准开户时间是 48 小时。Stars 账户只面向频道主和机器人所有者，花的是自己频道赚到的 Stars。Google 让你自己设定日预算；Meta 则在 Ads Manager 里按目标和币种设定最低预算。
加密和 Web3 项目用哪个平台最好？
Telegram。Google 只在逐国认证的前提下允许交易所和钱包广告，并且不允许 ICO 和 DeFi 协议广告；Meta 要求事先取得书面许可并持有监管牌照。Telegram 的广告规范没有把加密列为禁止类目，但禁止保证收益类的要约。在我们的自助 Euro 账户上，加密垂类的数据是 CPM €1.91、CTR 0.53%（82.1 万次展示）。
Telegram、Google 和 Facebook 的广告格式有什么区别？
Telegram 投的是一条 160 字符的消息，带一个按钮，可附图片或视频。Google 投的是自适应搜索广告（最多 15 个标题和 4 条说明），另外还有展示、YouTube 和应用广告系列。Facebook 在动态、Stories 和 Reels 里投图片、视频、轮播和精品栏广告。Telegram 制作成本最低，视觉上限制也最多。
我的 SaaS 产品该用 Telegram Ads、Google Ads 还是 Facebook Ads？
让 Google 搜索打主力，接住已经在找你这个品类的人。再加上 Telegram，去触达细分社群并建立频道受众；加上 Facebook，对网站访客做再营销，并触达与你的客户相似的人群。我们不公布 SaaS 在 Telegram 上的单次注册成本，因为我们没有实测数据。
