Telegram Ads vs Google Ads vs Facebook Ads: полное сравнение 2026

Google Ads, Facebook Ads и Telegram Ads обычно сравнивают по цене, а цена — как раз наименее сравнимое в них. На этой странице рядом стоят цифры, у которых есть источник: наши собственные замеры для Telegram и названные исследования для Google и Facebook. А дальше сравнивается то, что сравнить можно напрямую: таргетинг, форматы, правила и задача, с которой каждая платформа справляется лучше всего.

Коротко: Google ловит тех, кто уже ищет. Facebook находит людей по тому, кто они. Telegram достаёт до людей внутри каналов, которые они сами выбрали читать. Большинству рекламодателей нужна не одна из трёх, и вопрос в том, какая будет ведущей.

1. Как работает Telegram Ads?

Telegram Ads показывает рекламные сообщения внутри Telegram, который в марте 2025 сообщил о более чем миллиарде активных пользователей в месяц. Объявление — это до 160 символов текста и кнопка, по желанию с фото или видео; показывается оно в публичных каналах, ботах и результатах поиска (правила Telegram). Telegram сообщает, что половина рекламной выручки идёт владельцам каналов, где показана реклама, и что личные чаты и списки контактов для таргетинга не используются (Telegram Ads).

Типов кабинетов три. Они покупают одни и те же рекламные сообщения, а различаются валютой, тем, кто может их открыть, и несколькими функциями.

	Euro-кабинет	TON-кабинет	Stars-кабинет
Валюта расчёта	Евро	TON — валюта, которую Telegram теперь называет Gram	Telegram Stars
Кто может открыть	Открывается через партнёра, например Adsly	Self-serve на ads.telegram.org	Владельцы каналов и ботов, тратящие Stars, заработанные их каналом
Форма таргетинга	Страна, язык, тема, устройство либо конкретные каналы, боты и поиск	Та же форма с 22 августа 2026	Та же форма с 22 августа 2026
Ссылки на внешний сайт	Да	Нет — только каналы, боты и Mini Apps	Нет
Официальный гемблинг-кабинет Telegram Ads	Да, через Adsly — даже без лицензии	Нет	Нет
Где не показывается	—	Россия, Украина	Нет данных
Одобрено после проверки (наши кабинеты)	95,6%	86,8%	99,9%
CPM (наши кабинеты)	€2,97	0,90 TON	395 Stars
CTR (наши кабинеты)	0,85%	2,18%	3,08%

Одобрение и цены замерены на кабинетах, которые мы ведём, на 3 октября 2026, и каждый CPM указан в валюте своего кабинета. Подробно о различиях — в гайде Stars vs TON vs Euro.

От Google и Facebook Telegram отличает сама модель закупки: вы назначаете ставку за тысячу показов и выбираете, где или кому показывать сообщение. Здесь нет аукциона по ключевым словам веб-поиска и нет моделирования похожих аудиторий. Выбор таргетинга и есть ваша стратегия.

2. Как сравниваются цены на рекламу?

Основные ценовые метрики

Цифры Telegram — наши. Цифры Google и Facebook — из выпусков 2026 года бенчмарк-отчётов WordStream, где «средние» — это медианы по кампаниям в США, и из Triple Whale для CPM Meta.

Метрика	Telegram Ads	Google Ads (поиск)	Facebook Ads
За что вы платите	Показы (ставка CPM)	В основном клики	Показы или клики
CPM	€2,97 Euro · 0,90 TON · 395 Stars	Для поиска не публикуется	Медиана $15,06, Facebook и Instagram, e-commerce-бренды
Цена клика	€0,34 Euro · 0,040 TON · 12,8 Stars	$5,42	$0,60 трафик · $1,80 лиды
CTR	0,85% Euro · 2,18% TON · 3,08% Stars	6,64%	1,93% трафик · 2,70% лиды
Конверсия	Публичного бенчмарка нет	8,18%	8,54% в лид-кампаниях
Цена лида	Публичного бенчмарка нет	$66,69	$27,39
Выборка	357 827 кампаний, 1,13 млрд показов, 3 октября 2026	13 474 поисковые кампании в США, апрель 2025 — март 2026	1 377 трафиковых и 452 лид-кампании, США, апрель 2025 — июнь 2026

Источники: WordStream Search Advertising Benchmarks, выпуск 2026 года (в выборке — поисковые кампании в Google Ads и Microsoft Ads); WordStream Facebook Ads Benchmarks, выпуск 2026 года; Triple Whale, более 40 000 e-commerce-брендов, август 2025 — июль 2026; Telegram — из нашего отчёта с бенчмарками.

Цена клика в Google сильно зависит от отрасли: в том же исследовании она идёт от $1,63 в искусстве и развлечениях до $9,87 у юристов, а цена лида — от $26,84 до $131,63.

Telegram по странам и вертикалям

В Telegram страна двигает цену сильнее, чем ниша. Euro-кабинеты, кампании на одну страну: Узбекистан — €0,20 за тысячу показов, Индия — €0,25, ОАЭ — €1,42, Бразилия — €2,22, Россия — €2,68, Турция — €2,92. Западную Европу и США мы замеряли только на TON-кабинетах, в TON: Британия и Германия — 0,27 TON, США — 0,39 TON (22 августа — 3 октября 2026).

По вертикалям, на self-service Euro-кабинетах, все страны вместе (3 октября 2026):

Вертикаль	CPM	CTR	Цена клика	Показы
Бинарные опционы	€1,41	0,38%	€0,374	1,35 млн
Форекс	€1,88	1,89%	€0,102	418 тыс.
Крипта	€1,91	0,53%	€0,358	821 тыс.
VPN	€2,61	1,06%	€0,246	203 тыс.

По e-commerce, SaaS, образованию и новостям мы цифр не публикуем: надёжно выделить эти вертикали в наших данных нельзя.

Почему здесь нет строки «в N раз дешевле»

В прежней версии этой страницы говорилось, что Telegram в несколько раз дешевле Facebook в каждой нише. У тех таблиц не было источника, и их больше нет. Три колонки выше нельзя делить друг на друга:

• Разные страны. Выборки WordStream — кампании в США. Наше среднее по Euro — в основном Россия.
• Разные валюты. Евро, доллары, TON и Stars, причём TON и Stars мы в деньги не переводим.
• Разные покупки. Клик в Google делает человек, который ввёл запрос. Показ в Telegram стоит в канале. Трафиковый клик в Facebook ведёт на сайт.
• Разная статистика. WordStream и Triple Whale дают медианы по рекламодателям; у нас — итог по всем кампаниям.

То, что цифры подтверждают, скромнее, но всё равно полезно: показы в Telegram в измеренных нами странах дёшевы в абсолютных значениях; клик в поиске Google — самый дорогой из трёх и несёт больше всего интента; Facebook находится между ними и даёт самый широкий набор форматов.

3. У какой платформы лучше таргетинг?

Google и Facebook собирают аудитории из того, что знают о каждом пользователе. Telegram таргетирует по контексту и заявляет, что не использует для этого личные чаты и списки контактов.

Тип таргетинга	Telegram Ads	Google Ads	Facebook Ads
Поисковые запросы	Только поиск внутри Telegram	Основной метод в поиске	Не поисковая платформа
Гео	Страна (229 вариантов)	Страны, области внутри страны, радиус	Страна, регион, город, индекс
Возраст и пол	Недоступно	Да	Да
Интересы	41 тема	Сегменты по интересам и намерениям	Детальный таргетинг по интересам и поведению
Язык	71 язык	Да	Да
Устройство	Да	Да	Да
Конкретные площадки	Конкретные каналы и боты либо подписчики названных вами каналов	Зависит от типа кампании	Выбор мест размещения в приложениях Meta
Собственные данные о клиентах	Недоступно	Сегменты ваших данных, Customer Match	Пользовательские аудитории из списков, пикселя, приложения
Похожие аудитории	Недоступно	Похожие сегменты в Demand Gen	Похожие аудитории

Источники: форма таргетинга Telegram на 22 августа 2026; справка Google Ads о таргетинге по местоположению, демографии, сегментам аудитории, языку и устройствам; Справочный центр Meta для бизнеса.

Почему простой таргетинг Telegram бывает преимуществом

На бумаге список у Telegram самый короткий. На практике выбор каналов по названию даёт то, что две другие платформы лишь приближают: вы точно знаете, что читал человек в момент показа. Категория интересов в Facebook — догадка о человеке; подписка на канал — то, что человек сделал сам.

Вердикт по таргетингу: Google выигрывает на поисковом интенте. Facebook — на демографии, поведении и ваших собственных данных о клиентах. Telegram — когда аудитория определяется сообществами, которые она читает. Выбирайте по тому, как можно описать ваших покупателей: через то, что они ищут, через то, кто они, или через то, на что они подписаны.

4. Где побеждает каждая платформа?

Задача	Ведущая	Почему
Криптобиржи, кошельки, Web3	Telegram	Google сертифицирует биржи и кошельки по каждой стране и не допускает рекламу ICO и DeFi-протоколов; Meta требует письменного разрешения и лицензии. В правилах Telegram крипта не значится среди запрещённого.
Рост Telegram-канала или бота	Telegram	От объявления до подписки — одно касание. Клик на канал на наших Euro-кабинетах стоил €0,355 (сентябрь 2026).
Mini Apps и экосистема TON	Telegram	Назначение открывается внутри приложения, в котором пользователь уже находится.
Локальные услуги	Google	Их ищут, а гео-таргетинг сужается до радиуса.
B2B и SaaS, низ воронки	Google	Поисковый интент: покупатель уже сравнивает решения.
E-commerce с визуальным товаром	Facebook	Карусель и подборка, пользовательские и похожие аудитории.
Установки приложений	Google	Отдельные App-кампании на всех его площадках; реклама в Telegram ведёт на каналы, ботов, Mini Apps или, на Euro-кабинетах, на сайт.
Ретаргетинг	Facebook или Google	Аудитории пикселя и сегменты данных; у Telegram аналога нет.
Охват в Индии и Узбекистане	Telegram	€0,20–0,25 за тысячу показов на наших Euro-кабинетах.
Лицензированные ставки и гемблинг	Google или Facebook	У обеих есть сертификация для лицензированных операторов. Правила Telegram гемблинг запрещают — см. гайд по правилам для гемблинга.

Источники по правилам: Google Ads о криптовалютах и азартных играх; Meta о криптовалютах и азартных играх; правила Telegram.

Закономерность такая: Telegram ведущий там, где продукт живёт в Telegram или где две другие платформы требуют лицензий, которых у рекламодателя нет. Google — когда покупательский интент уже существует. Facebook — когда креатив визуальный, а аудиторию нужно находить по профилю.

5. Форматы рекламы и креативы

Формат	Telegram Ads	Google Ads	Facebook Ads
Текст	160 символов и кнопка	Адаптивные поисковые объявления: до 15 заголовков по 30 символов и 4 описаний по 90	Для объявления с изображением в ленте рекомендуется основной текст 50–150 символов и заголовок 27 символов
Изображение	Фото к тексту по желанию	Кампании в КМС (Display)	Объявления с изображением
Видео	Видео или фото к тексту по желанию, на любом типе кабинета	Видеокампании на YouTube	Видеообъявления, Stories, Reels
Карусель или каталог	Недоступно	Зависит от типа кампании	Карусель и подборка
Где показывается	Каналы, боты, поиск внутри Telegram	Поиск, КМС, YouTube, приложения; Performance Max — на всех сразу	Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network

Источники: правила Telegram; справка Google Ads об адаптивных поисковых объявлениях и типах кампаний; Meta Ads Guide.

В чём формат Telegram выигрывает

• Одно предложение и кнопка — уже готовое объявление, поэтому производство почти ничего не стоит.

• Объявление читается как сообщение в канале, а не как баннер.

• Двадцать вариантов — это вечер работы, и большинство проходит проверку в пределах трёх часов.

• AI-генерация текстов в Adsly Pro Panel набрасывает варианты за вас.

В чём формат Telegram ограничен

• Одно фото или одно видео на объявление, без карусели и без каталога.

• 160 символов вмещают одну мысль.

• Правила Telegram отклоняют нарочитые заглавные буквы, эмодзи и ничем не подкреплённые превосходные степени.

• Товару, который нужно показать с нескольких ракурсов, больше подходят Facebook или YouTube.

6. Насколько легко начать?

Фактор	Telegram Ads	Google Ads	Facebook Ads
Открытие кабинета	TON: self-serve. Euro: через партнёра — в Adsly стандартно 48 часов	Self-serve	Self-serve
Входной бюджет	Минимальный CPM 0,1 TON на TON; рекламный бюджет от €500 для Euro-кабинета через Adsly	Дневной бюджет вы задаёте сами	Минимум задаёт Ads Manager по цели и валюте
Проверка объявлений	Больше 98% из 13 199 кампаний получили решение за три часа (наши кабинеты, сентябрь 2026)	«Большинство объявлений проверяется в течение одного рабочего дня»	«Большинство объявлений проверяется в течение 24 часов»
Автоматизация	Ставки CPM задаёте вы; правила и Auto CPM — через Adsly Pro Panel	Performance Max и автоматическое назначение ставок	Advantage+
Измерение	Показы, клики, подписки на канал, запуски бота; конверсии из ваших постбеков в Adsly Pro Panel	Отслеживание конверсий	Meta Pixel

Источники: справка Google Ads о проверке объявлений; Справочный центр Meta для бизнеса о проверке объявлений и минимальных бюджетах; Telegram.

У Google и Facebook несравнимо больше документации, курсов и сертифицированных специалистов. Telegram проще в управлении, зато помощь по нему найти труднее. Три ошибки, которые новички в Telegram Ads делают чаще всего:

• Слишком широкий таргетинг. Начните с каналов, которые можете назвать, или с их подписчиков, и только потом открывайте целую тему.

• Текст как на баннере. Правила отклоняют заглавные буквы, трюки с эмодзи и превосходные степени. На наших кабинетах в итоге одобряются 95,6% проверенных объявлений на Euro и 86,8% на TON; сами правила перечислены в гайде про отклонённые объявления.

• Ставки без присмотра. Алгоритма, который подстроит CPM за вас, нет. Либо это делаете вы, либо правила автоматизации.

7. Можно ли использовать несколько платформ одновременно?

Да, и большинству рекламодателей, у которых больше одной цели, так и стоит делать. Каждая платформа подходит для своего этапа.

Мультиканальная схема

Узнаваемость. Telegram Ads — для нишевых сообществ и для сбора аудитории канала, которая остаётся с вами. Facebook Ads — для широкого потребительского охвата с визуальными форматами.

Рассмотрение. Поиск Google — для тех, кто изучает категорию. Ваш собственный Telegram-канал — для уже набранных подписчиков: публикации для них ничего не стоят.

Конверсия. Поиск Google — для брендовых и горячих запросов. Ретаргетинг в Facebook — для посетителей сайта и списков клиентов. Telegram-бот — чтобы квалифицировать и довести до сделки тех, кто пришёл через канал.

Какая платформа ведущая — по типу бизнеса

Эта таблица — наша рабочая оценка, а не измеренные данные. Проверьте её на собственных цифрах.

Тип бизнеса	Ведущая	Поддерживающая
Крипто- или Web3-проект	Telegram	Google — там, где у вас есть лицензии, которые он сертифицирует
B2B SaaS	Google	Telegram для нишевых сообществ, Facebook для ретаргетинга
E-commerce с визуальным товаром	Facebook	Google для товарных запросов
Медиа, контент, Telegram-каналы	Telegram	Facebook для широкого охвата
Локальные услуги	Google	Facebook для местной аудитории

Принцип простой: самую большую долю бюджета — туда, где покупатели проявляют интент, следующую — туда, где до них можно дотянуться точнее всего. Для продукта, живущего в Telegram, и то и другое — Telegram.

Если хотите, чтобы все три площадки вела одна команда, Adsly работает как агентство рекламы в Meta, Google, TikTok и X для крипты, iGaming, казино, беттинга и форекса и для обычных офферов: один план и один менеджер на Facebook, Instagram, Google и Telegram, на вашем бюджете — агентство рекламы в Meta, Google, TikTok и X. Что Google и Meta разрешают крипто-проектам в 2026 году — в гайдах реклама крипты в Google Ads и реклама крипты и казино в Facebook.

8. Каких результатов ожидать?

Бенчмарки, у которых есть источник

• Поиск Google: конверсия 8,18% и $66,69 за лид по 13 474 кампаниям в США (WordStream, 2026).
• Лид-кампании Facebook: конверсия 8,54% и $27,39 за лид по 452 кампаниям в США (WordStream, 2026).
• Реклама Meta для e-commerce: медианная стоимость привлечения $38,99 и медианный ROAS 1,88 более чем по 40 000 брендов, август 2025 — июль 2026 (Triple Whale).
• Telegram: цена клика по назначению на наших Euro-кабинетах в сентябре 2026 — €0,355 на канал, €0,223 на бота, €0,266 на сайт и €0,038 на Mini App, причём последняя цифра — всего по шести кабинетам.

Публичного бенчмарка конверсии или ROAS у Telegram нет, и мы его не публикуем. «Действия» в Telegram — это подписки на канал и запуски бота; сколько стоит подписчик, зависит от того, что ваш канал или бот делает дальше. Измерьте это постбэками, прежде чем сравнивать с ценой лида в Google или Facebook.

Что мы убрали

В прежних версиях этой страницы были таблица стоимости действия и диапазоны ROAS для всех трёх платформ. Ни у одной из тех цифр не было источника, поэтому их больше нет. Если кто-то называет вам «типичный ROAS в Telegram», попросите выборку.

Попробуйте Telegram Ads с Adsly

Adsly Pro Panel управляет Euro-, TON- и Stars-кабинетами в одном окне: почасовая аналитика, правила автоматизации IF/THEN, Auto CPM, массовые операции и AI-генерация текстов. При этом у каждого кабинета остаётся собственный вход на ads.telegram.org.

Начать 3 дня Pro-триала бесплатно · Managed-сервис Adsly

Хватит управлять Telegram Ads вручную. ADSLY ведёт Telegram Ads для 200+ рекламодателей — каждый новый Euro-кабинет открывается как World, на все доступные страны. Все 3 типа кабинетов (TON, Euro, Stars). Автоматизация IF/THEN. Оптимизация текста объявлений. Массовое редактирование 100+ кампаний одним кликом. Начните бесплатно — 3 дня Pro-триала →

9. Часто задаваемые вопросы

Telegram Ads дешевле, чем Google Ads?

Они продают разное, так что зависит от того, что считать. Клик в поиске Google в среднем стоил $5,42 по 13 474 кампаниям в США (WordStream, 2026), и делает его человек, который ввёл запрос. На наших Euro-кабинетах клик в Telegram в среднем стоил €0,34, а тысяча показов — €2,97 (3 октября 2026), и видят рекламу люди, читающие канал. Telegram дёшев для охвата и для роста канала; существующий спрос ловит Google.

Может ли Telegram Ads заменить Facebook Ads для моего бизнеса?

Только если до вашей аудитории можно дотянуться через Telegram-каналы и вы не зависите от демографического таргетинга и ретаргетинга. В Telegram нет аудиторий по возрасту, полу, пикселю и похожих аудиторий. Он подходит крипте, продуктам внутри Telegram и нишевым сообществам; Facebook — массовым потребительским товарам и визуальным продажам. Многие рекламодатели ведут обе платформы.

Какой минимальный бюджет, чтобы начать рекламу в Telegram?

В self-serve TON-кабинете минимальный CPM — 0,1 TON. Euro-кабинет через Adsly — рекламный бюджет от €500, в том числе для крипты и акций; открывается он стандартно за 48 часов. Stars-кабинеты — только для владельцев каналов и ботов, которые тратят Stars, заработанные их каналом. В Google дневной бюджет вы задаёте сами, а Meta устанавливает в Ads Manager минимум, зависящий от цели и валюты.

Какая платформа лучше для крипто- и Web3-проектов?

Telegram. Google допускает рекламу бирж и кошельков только при сертификации в каждой стране и не допускает рекламу ICO и DeFi-протоколов; Meta требует предварительного письменного разрешения и лицензии регулятора. В правилах Telegram крипта не значится среди запрещённых категорий, хотя предложения с гарантированным доходом там запрещены. На наших self-service Euro-кабинетах криптовертикаль — это CPM €1,91 и CTR 0,53% (821 тыс. показов).

Чем различаются форматы рекламы в Telegram, Google и Facebook?

В Telegram это сообщение до 160 символов с кнопкой и, по желанию, фото или видео. В Google — адаптивные поисковые объявления (до 15 заголовков и 4 описаний), а ещё кампании в КМС, на YouTube и для приложений. В Facebook — объявления с изображением, видео, карусели и подборки в ленте, Stories и Reels. Telegram дешевле всех в производстве и беднее всех визуально.

Что выбрать для SaaS-продукта: Telegram Ads, Google Ads или Facebook Ads?

Ведущим берите поиск Google — для тех, кто уже ищет вашу категорию. Добавьте Telegram, чтобы выйти на нишевые сообщества и собрать аудиторию канала, и Facebook — чтобы догонять посетителей сайта и находить похожих на ваших клиентов. Цену регистрации для SaaS в Telegram мы не публикуем: измеренной у нас нет.