Telegram Ads: Stars, TON или Euro — замеренные различия кабинетов (2026)
Euro, TON и Stars — три способа оплатить одни и те же спонсорские сообщения Telegram, и с августа 2026 у них одна форма таргетинга: страны, языки, темы, каналы, боты и поиск. На наших кабинетах кампании, получившие вердикт модерации, одобрялись в 99,9% случаев на Stars, в 95,6% на Euro и в 86,8% на TON. Euro добавляет эскалацию отклонённых объявлений человеку, ссылки на сайты, свою кнопку и события конверсий, и только он показывается в России, Украине, Израиле и Палестине. TON — самообслуживание, оплата в валюте, которую Telegram теперь называет Gram, минимальный CPM 0,1. Stars работает только для владельцев, которые тратят Stars, заработанные их каналом или ботом, на рекламу этого же канала или бота.
Три способа оплатить одно и то же объявление
Кабинет Telegram Ads определяется валютой, в которой он пополняется, а валюта решает, кто может его открыть и какие правила к нему прилагаются. Само объявление — спонсорское сообщение в канале, боте или поиске — для того, кто его видит, выглядит одинаково.
Euro. Исходная рекламная платформа Telegram с расчётом в евро. Самообслуживания нет: кабинеты открываются через партнёров, которые работают с Telegram, — именно этим занимается Adsly. Отклонённое объявление в Euro-кабинете можно эскалировать живому человеку через Adsly.
TON. Платформа самообслуживания на ads.telegram.org, пополняется в собственной валюте TON. До июня 2026 она называлась Toncoin, затем Павел Дуров объявил: «TON’s native currency is becoming Gram»; TON остаётся названием блокчейна, а главная рекламной платформы теперь говорит, что платить можно «with Gram». Страница Telegram для старта задаёт минимальный CPM 0,1 и разрешает только назначения внутри Telegram: «Links to external sites are not allowed».
Stars. Не общий способ покупки рекламы. Правила Telegram позволяют владельцам каналов и ботов тратить Stars, заработанные их каналом или ботом, на рекламу этого же канала или бота; каждая Star оценивается в $0,02 рекламного кредита. Если дохода в Stars у вас нет, Stars-кабинета для вас тоже нет.
Что мы замерили
Наши собственные кампании, все кабинеты, которые мы ведём, замер на 2026-10-03. Одобрение считается по кампаниям, получившим вердикт: запущенным (Active, Stopped или Paused — значит, прошли проверку) или Declined. Кампании на проверке, On Hold и удалённые вердикта не несут и в расчёт не входят: удалённую кампанию могли вообще не проверять, и если считать её отказом, мы выдумаем отказ, которого не было.
| TON | Euro | Stars | |
|---|---|---|---|
| Одобрено | 86,8% | 95,6% | 99,9% |
| Кампаний с вердиктом | 159 617 | 111 881 | 26 591 |
| CTR | 2,18% | 0,85% | 3,08% |
| CPM в валюте кабинета | 0,90 TON | €2,97 | 395 Stars |
| Показов | 862M | 261M | 10,4M |
| Кабинетов с расходом | 262 | 106 | 13 |
CTR считается без кампаний, где кликов больше показов или CTR выше 25%; CPM — по всей базе.
Три вещи, которые надо держать в голове, прежде чем читать таблицу как рейтинг.
CPM указаны в трёх разных валютах. Сравнивайте CPM внутри своего столбца, а не между столбцами. По собственной оценке Telegram в $0,02 за Star 395 Stars — это около $7,90 за тысячу показов, но такой пересчёт применим только к Stars, которые заработал канал.
Строка Euro — это в основном Россия. Россия — крупнейший рынок, который покупают наши Euro-кабинеты, а TON там не показывается вообще, поэтому CPM и CTR в колонке Euro несут российские цены. Одна Россия на наших Euro-кабинетах — CPM €2,68 и CTR 0,65%; Индия, следующая по объёму, — €0,25 и 1,12%.
Stars стоит на 13 кабинетах. Читайте это как направление. Две другие колонки стоят на сотнях тысяч кампаний.
Модерация: строгий — не Euro
Если вы читали, что модерацию Euro пройти сложнее всего, наши данные говорят обратное: на наших кабинетах Euro одобрил 95,6% кампаний, получивших вердикт, а TON — 86,8%. Stars одобрял почти всё, и это совпадает с тем, кто им пользуется: владельцы, которые продвигают канал, уже живущий в Telegram и уже зарабатывающий.
Проверка на Euro идёт примерно так же быстро. На 13 199 кампаниях в сентябре 2026 года решение в течение часа получили 84,6% объявлений Euro, в течение трёх часов — 98,5%; на TON — 86,5% и 99,9%, на Stars — 85,6% и 100%. Реальная разница — в том, что бывает после отказа: отклонённое объявление Euro можно эскалировать живому человеку через Adsly, и это важнее всего в нишах, где первый отказ — обычное дело; отказ на TON или Stars так не эскалировать. Сроков проверки рекламные правила Telegram не обещают ни для одного типа кабинета.
Таргетинг: одна форма с августа 2026
До августа 2026 TON-кабинеты таргетировались на конкретные каналы и ботов, а таргетинг на аудиторию был функцией Euro. 22 августа 2026 Telegram дал TON- и Stars-кабинетам ту же форму, что у Euro; мы проверили её вживую на всех трёх. Теперь все три таргетируют пользователей по стране (229 вариантов, включая анонимные номера), языку (71) и теме (41) или напрямую выбирают каналы, ботов и поиск.
Что осталось только у Euro:
- Ссылки на сайты. TON допускает только назначения внутри Telegram — каналы, ботов, Mini App и личные аккаунты.
- Своя кнопка, события конверсий и крипто-флаги аудитории.
- Формат in-stream видео. Фото и видео в обычном спонсорском сообщении на TON тоже работают.
- Четыре страны. Реклама, оплаченная в TON, не показывается в России, Украине, Израиле и Палестине. Euro их покрывает.
Так что таргетинг по странам больше не причина выбирать Euro. Выбирайте его ради этих четырёх стран, ради сайта как назначения или ради возможности эскалировать отказ живому человеку.
Сколько стоит открыть
Через Adsly Euro-кабинет для обычной ниши стоит €650 итого, с комиссией; TON-кабинет — €625. Крипта и акции — от €1 300 на Euro и от €1 250 на TON. Нутра, adult и бинарные опционы стоят €6 500 и на Euro, и на TON, с одинаковым пакетом запуска, так что дешёвого пути через TON для них нет. Гемблинг идёт в двух форматах: официальный гемблинг-кабинет с рекламным бюджетом от €25 000 или тестовый запуск на нашей инфраструктуре с рекламным бюджетом от €5 000, только через Pro Panel; комиссия добавляется сверху и видна в форме заказа. Оба идут с Adsly Pro Panel.
Stars-кабинеты мы не открываем: Stars-кабинет принадлежит каналу, который заработал Stars. Уже существующий можно подключить к Pro Panel и вести рядом с остальными.
Посчитать Euro-кабинет → · TON-кабинет →
Что выбрать
Euro — если ваша аудитория в России, Украине, Израиле или Палестине; если объявление ведёт на сайт; если ниша получает отказы и нужен человек, который за неё поспорит; или если нужны события конверсий и своя кнопка.
TON — если нужен охват по остальному миру с назначением внутри Telegram — канал, бот или Mini App — и удобнее пополнять в крипте. У него самая большая база в наших данных: 862 миллиона показов на 262 кабинетах.
Stars — если ваш канал или бот уже зарабатывает Stars и вы хотите продвигать на них этот же канал или бота. Для всего остального это не вариант.
Несколько кабинетов сразу
Многие рекламодатели держат Euro и TON параллельно — Euro на страны, куда TON не дотягивается, TON на остальной мир, — и проблемой становится интерфейс: у каждого кабинета свой дашборд. Adsly Pro Panel подключает Euro-, TON- и Stars-кабинеты в одном месте, с массовым редактированием и правилами автоматизации по всем сразу.
Частые вопросы
Чем отличаются кабинеты Telegram Ads на Stars, TON и Euro?
Это три способа оплатить одни и те же спонсорские сообщения. Euro — расчёт в евро и открытие через партнёров, а отклонённое объявление можно эскалировать живому человеку. TON — самообслуживание, пополнение в Gram, бывшем Toncoin. Stars позволяет владельцам каналов и ботов тратить Stars, заработанные их каналом. С августа 2026 у всех трёх одна форма таргетинга.
У какого типа кабинета выше всего процент одобрения?
На наших кабинетах: Stars 99,9%, Euro 95,6%, TON 86,8% — только по кампаниям, получившим вердикт.
Где самый дешёвый CPM?
Кабинеты считают в разных валютах, поэтому честного единого ответа нет. Минимальный CPM на TON у Telegram — 0,1; наши TON-кампании в среднем платили 0,90 TON. География двигает цену сильнее, чем тип кабинета: наши Euro-кампании платили €0,25 CPM в Индии и €2,68 в России, а на TON-кабинетах Германия и Великобритания шли по 0,27 TON.
Может ли кто угодно платить за Telegram Ads в Stars?
Нет. Правила Telegram позволяют владельцам каналов и ботов тратить Stars, заработанные их каналом или ботом, на рекламу этого же канала или бота — по $0,02 рекламного кредита за Star.
Что такое Gram?
Новое название валюты TON, объявленное Павлом Дуровым в июне 2026. TON остаётся названием блокчейна, а ads.telegram.org теперь пишет, что реклама оплачивается в Gram.
Может ли TON-кабинет таргетироваться по странам?
Да, с 22 августа 2026 — той же формой стран, языков и тем, что у Euro. Реклама, оплаченная в TON, не показывается в России, Украине, Израиле и Палестине.
Нужен ли партнёр, чтобы открыть Euro-кабинет?
Да. Euro-кабинеты не открываются самостоятельно — только через партнёров. Adsly открывает их на своё юрлицо, без KYC, и каждый новый кабинет — World: он может показывать рекламу во всех доступных странах.
