Telegram Ads vs Google Ads vs Facebook Ads: comparativa completa 2026

Google Ads, Facebook Ads y Telegram Ads suelen compararse por precio, y el precio es justo lo menos comparable entre ellas. Esta página pone lado a lado las cifras que tienen fuente —nuestras propias mediciones para Telegram y estudios con nombre para Google y Facebook— y después compara lo que sí se puede comparar directamente: segmentación, formatos, políticas y el trabajo que cada plataforma hace mejor.

En resumen: Google captura a quien ya está buscando. Facebook encuentra a la gente por quién es. Telegram llega a la gente dentro de los canales que eligió leer. La mayoría de los anunciantes necesita más de una de las tres, y la pregunta es cuál lidera.

1. ¿Cómo funcionan realmente los Telegram Ads?

Telegram Ads muestra mensajes patrocinados dentro de Telegram, que en marzo de 2025 declaró más de 1.000 millones de usuarios activos al mes. Un anuncio son hasta 160 caracteres de texto y un botón, con una foto o un vídeo opcional, y aparece en canales públicos, en bots y en los resultados de búsqueda (normas de Telegram). Telegram dice que la mitad de los ingresos publicitarios va a los dueños de los canales donde se muestran los anuncios, y que no usa los chats privados ni las listas de contactos para segmentar (Telegram Ads).

Hay tres tipos de cuenta. Compran los mismos mensajes patrocinados y se diferencian en la moneda, en quién puede abrirlas y en algunas funciones.

	Cuenta Euro	Cuenta TON	Cuenta Stars
Se factura en	Euros	TON, la moneda que Telegram llama ahora Gram	Telegram Stars
Quién puede abrirla	Se abre a través de un partner como Adsly	Self-serve en ads.telegram.org	Dueños de canales y bots que gastan las Stars que ganó su canal
Formulario de segmentación	País, idioma, tema, dispositivo, o canales, bots y búsqueda concretos	El mismo formulario desde el 22 de agosto de 2026	El mismo formulario desde el 22 de agosto de 2026
Enlaces a sitios web externos	Sí	No: solo canales, bots y Mini Apps	No
Cuenta oficial de juego de Telegram Ads (la abre Adsly incluso sin licencia)	Sí	No	No
No se muestra en	—	Rusia, Ucrania	Sin datos
Aprobados tras la revisión (nuestras cuentas)	95,6%	86,8%	99,9%
CPM (nuestras cuentas)	€2,97	0,90 TON	395 Stars
CTR (nuestras cuentas)	0,85%	2,18%	3,08%

Las cifras de aprobación y de precio están medidas en cuentas que operamos, a 3 de octubre de 2026, y cada CPM va en la moneda de su cuenta. En qué se diferencian las tres en detalle está en la guía Stars vs TON vs Euro.

Lo que distingue a Telegram de Google y Facebook es el modelo de compra: pujas un precio por mil impresiones y eliges dónde o a quién se muestra el mensaje. No hay subasta de palabras clave en la búsqueda web ni modelado de públicos similares. Tu elección de segmentación es la estrategia.

2. ¿Cómo se comparan los precios entre plataformas?

Métricas básicas de precio

Las cifras de Telegram son nuestras. Las de Google y Facebook salen de las ediciones 2026 de los informes de benchmarks de WordStream, cuyas «medias» son medianas de campañas de EE. UU., y de Triple Whale para el CPM de Meta.

Métrica	Telegram Ads	Google Ads (Search)	Facebook Ads
Por qué pagas	Impresiones (puja por CPM)	Sobre todo clics	Impresiones o clics
CPM	€2,97 Euro · 0,90 TON · 395 Stars	No se publica para Search	Mediana de $15,06, Facebook e Instagram, marcas de e-commerce
Coste por clic	€0,34 Euro · 0,040 TON · 12,8 Stars	$5,42	$0,60 tráfico · $1,80 leads
CTR	0,85% Euro · 2,18% TON · 3,08% Stars	6,64%	1,93% tráfico · 2,70% leads
Tasa de conversión	Sin benchmark público	8,18%	8,54% en campañas de leads
Coste por lead	Sin benchmark público	$66,69	$27,39
Muestra	357.827 campañas, 1.130 M de impresiones, 3 de octubre de 2026	13.474 campañas de búsqueda de EE. UU., abr. 2025–mar. 2026	1.377 campañas de tráfico y 452 de leads, EE. UU., abr. 2025–jun. 2026

Fuentes: WordStream Search Advertising Benchmarks, edición 2026 (la muestra cubre campañas de búsqueda en Google Ads y Microsoft Ads); WordStream Facebook Ads Benchmarks, edición 2026; Triple Whale, más de 40.000 marcas de e-commerce, agosto de 2025–julio de 2026; Telegram, de nuestro informe de benchmarks.

El coste por clic de Google depende mucho del sector: en el mismo estudio va de $1,63 en arte y entretenimiento a $9,87 en abogados y servicios legales, y el coste por lead, de $26,84 a $131,63.

Telegram por país y por vertical

En Telegram, el país mueve el precio más que el nicho. Cuentas Euro, campañas de un solo país: Uzbekistán €0,20 por mil impresiones, India €0,25, EAU €1,42, Brasil €2,22, Rusia €2,68, Turquía €2,92. Europa occidental y EE. UU. solo los hemos medido en cuentas TON, en TON: Reino Unido y Alemania 0,27 TON, EE. UU. 0,39 TON (22 de agosto–3 de octubre de 2026).

Por vertical, en cuentas Euro self-service con todos los países mezclados (3 de octubre de 2026):

Vertical	CPM	CTR	Coste por clic	Impresiones
Opciones binarias	€1,41	0,38%	€0,374	1,35 M
Forex	€1,88	1,89%	€0,102	418.000
Cripto	€1,91	0,53%	€0,358	821.000
VPN	€2,61	1,06%	€0,246	203.000

No publicamos cifras para e-commerce, SaaS, educación ni noticias, porque no podemos separar esas verticales con fiabilidad en nuestros datos.

Por qué aquí no hay una frase de «N veces más barato»

Una versión anterior de esta página decía que Telegram era varias veces más barato que Facebook en todos los nichos. Esas tablas no tenían fuente y ya no están. Las tres columnas de arriba no se pueden dividir entre sí:

• Países distintos. Las muestras de WordStream son campañas de EE. UU. Nuestra media Euro es sobre todo Rusia.
• Monedas distintas. Euros, dólares, TON y Stars, y no convertimos TON ni Stars a dinero.
• Compras distintas. Un clic de Google viene de alguien que escribió una búsqueda. Una impresión de Telegram está dentro de un canal. Un clic de tráfico de Facebook va a un sitio web.
• Estadísticas distintas. WordStream y Triple Whale publican medianas entre anunciantes; las nuestras son totales de todas las campañas.

Lo que las cifras sí sostienen es más modesto y aun así útil: las impresiones de Telegram son baratas en términos absolutos en los países que medimos, un clic de Google Search es el más caro de los tres y el que más intención lleva, y Facebook queda en medio con el abanico de formatos más amplio.

3. ¿Qué plataforma segmenta mejor?

Google y Facebook construyen públicos a partir de lo que saben de cada usuario. Telegram segmenta por contexto y dice que no usa para ello los chats privados ni las listas de contactos.

Tipo de segmentación	Telegram Ads	Google Ads	Facebook Ads
Palabras clave de búsqueda	Solo la búsqueda dentro de Telegram	El método central en Search	No es una plataforma de búsqueda
Ubicación	País (229 opciones)	Países, zonas dentro de un país, radio	País, estado, ciudad, código postal
Edad y género	No disponible	Sí	Sí
Intereses	41 temas	Segmentos afines y de mercado	Segmentación detallada por intereses y comportamientos
Idioma	71 idiomas	Sí	Sí
Dispositivo	Sí	Sí	Sí
Ubicaciones concretas	Canales y bots concretos, o suscriptores de los canales que nombres	Depende del tipo de campaña	Elección de ubicaciones en las apps de Meta
Tus propios datos de clientes	No disponible	Segmentos de tus datos, Customer Match	Públicos personalizados a partir de listas, píxel y app
Públicos similares	No disponible	Segmentos similares en Demand Gen	Públicos similares

Fuentes: formulario de segmentación de Telegram a 22 de agosto de 2026; Ayuda de Google Ads sobre segmentación por ubicación, datos demográficos, segmentos de audiencia, idioma y dispositivo; Centro de ayuda de Meta para empresas.

Por qué la segmentación más simple de Telegram puede ser una ventaja

Sobre el papel, la lista de Telegram es la más corta. En la práctica, nombrar los canales te da algo que las otras dos solo aproximan: sabes exactamente qué estaba leyendo la persona cuando apareció el anuncio. Una categoría de intereses en Facebook es una suposición sobre alguien; una suscripción a un canal es algo que esa persona hizo.

Veredicto de segmentación: Google gana en intención de búsqueda. Facebook gana en demografía, comportamiento y tus propios datos de clientes. Telegram gana cuando tu audiencia se define por las comunidades que lee. Elige según cómo se puede describir a tus compradores: por lo que buscan, por quiénes son o por lo que siguen.

4. ¿Dónde gana cada plataforma?

Caso de uso	Lidera	Por qué
Exchanges cripto, monederos, Web3	Telegram	Google certifica exchanges y monederos país por país y no admite anuncios de ICO ni de protocolos DeFi; Meta exige permiso escrito y licencia. Las normas de Telegram no incluyen las cripto entre lo prohibido.
Hacer crecer un canal o bot de Telegram	Telegram	Un toque del anuncio a la suscripción. Un clic hacia un canal costó €0,355 en nuestras cuentas Euro (septiembre de 2026).
Mini Apps y el ecosistema TON	Telegram	El destino se abre dentro de la app en la que el usuario ya está.
Servicios locales	Google	La gente los busca, y la segmentación por ubicación baja hasta un radio.
B2B y SaaS, parte baja del embudo	Google	Intención de búsqueda: el comprador ya está comparando soluciones.
E-commerce con productos visuales	Facebook	Formatos de carrusel y colección, públicos personalizados y similares.
Instalaciones de apps	Google	Campañas de aplicaciones dedicadas en todos sus canales; los anuncios de Telegram llevan a canales, bots, Mini Apps o, en cuentas Euro, a un sitio web.
Retargeting	Facebook o Google	Públicos del píxel y segmentos de datos; Telegram no tiene equivalente.
Alcance en India y Uzbekistán	Telegram	€0,20–0,25 por mil impresiones en nuestras cuentas Euro.
Apuestas y juego con licencia	Google o Facebook	Las dos tienen certificación para operadores con licencia. Las normas de Telegram prohíben las apuestas: ver la guía de la política de apuestas.

Fuentes de políticas: Google Ads sobre criptomonedas y juegos de azar; Meta sobre criptomonedas y juegos de azar; normas de Telegram.

El patrón: Telegram lidera donde el producto vive en Telegram o donde las otras dos exigen licencias que el anunciante no tiene. Google lidera cuando la intención de compra ya existe. Facebook lidera cuando el creativo es visual y hay que encontrar a la audiencia por su perfil.

5. ¿Qué pasa con los formatos y los creativos?

Formato	Telegram Ads	Google Ads	Facebook Ads
Texto	160 caracteres y un botón	Anuncios de búsqueda adaptables: hasta 15 títulos de 30 caracteres y 4 descripciones de 90	Para un anuncio de imagen en el feed se recomienda un texto principal de 50–150 caracteres y un título de 27
Imagen	Foto opcional junto al texto	Campañas de Display	Anuncios de imagen
Vídeo	Vídeo opcional junto al texto, en cuentas Euro y TON	Campañas de vídeo en YouTube	Anuncios de vídeo, Stories, Reels
Carrusel o catálogo	No disponible	Depende del tipo de campaña	Carrusel y colección
Dónde se muestra	Canales, bots y búsqueda dentro de Telegram	Search, Display, YouTube, apps; Performance Max en todos a la vez	Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network

Fuentes: normas de Telegram; Ayuda de Google Ads sobre anuncios de búsqueda adaptables y tipos de campaña; Meta Ads Guide.

La ventaja del formato de Telegram

• Una frase y un botón ya son un anuncio completo, así que producirlo no cuesta casi nada.

• El anuncio se lee como un mensaje del canal, no como un banner.

• Veinte variantes son una tarde de redacción, y la mayoría se revisa en tres horas.

• La generación de textos con IA de Adsly Pro Panel te redacta las variantes.

La limitación del formato de Telegram

• Una foto o un vídeo por anuncio, sin carrusel y sin catálogo.

• 160 caracteres obligan a una sola idea.

• Las normas de Telegram rechazan las mayúsculas efectistas, los emojis y los superlativos sin respaldo.

• A un producto que hay que ver en varias tomas le sirven mejor Facebook o YouTube.

6. ¿Qué tan fácil es empezar?

Factor	Telegram Ads	Google Ads	Facebook Ads
Abrir una cuenta	TON: self-serve. Euro: a través de un partner; con Adsly, 48 horas de forma estándar	Self-serve	Self-serve
Presupuesto de entrada	CPM mínimo de 0,1 TON en TON; €500 de presupuesto publicitario para una cuenta Euro con Adsly	Tú fijas tu presupuesto diario	Mínimo fijado por Ads Manager según objetivo y moneda
Revisión de anuncios	Más del 98% de 13.199 campañas con decisión en tres horas (nuestras cuentas, septiembre de 2026)	«La mayoría de los anuncios se revisan en un día hábil»	«La mayoría de los anuncios se revisan en 24 horas»
Automatización	Pujas de CPM que fijas tú; reglas y Auto CPM con Adsly Pro Panel	Performance Max y pujas automáticas	Advantage+
Medición	Vistas, clics, altas en el canal, inicios del bot; clics a tu propia web en cuentas Euro	Seguimiento de conversiones	Meta Pixel

Fuentes: Ayuda de Google Ads sobre la revisión de anuncios; Centro de ayuda de Meta para empresas sobre la revisión de anuncios y los presupuestos mínimos; Telegram.

Google y Facebook tienen muchísima más documentación, cursos y especialistas certificados. Telegram es más simple de operar y más difícil a la hora de encontrar ayuda. Las tres cosas en que más fallan quienes llegan nuevos a Telegram Ads:

• Segmentar demasiado amplio. Empieza por canales que puedas nombrar, o por sus suscriptores, antes de abrirte a un tema entero.

• Escribir como en un banner. Las normas rechazan las mayúsculas, los trucos con emojis y los superlativos. En nuestras cuentas acaban aprobados el 95,6% de los anuncios Euro revisados y el 86,8% de los TON; la guía de anuncios rechazados enumera las reglas.

• Dejar las pujas sin tocar. No hay un algoritmo que ajuste tu CPM por ti. O lo haces tú o lo hacen las reglas de automatización.

7. ¿Se pueden usar varias plataformas a la vez?

Sí, y la mayoría de los anunciantes con más de un objetivo debería hacerlo. Cada plataforma encaja en una etapa distinta.

El marco multicanal

Conocimiento. Telegram Ads para comunidades de nicho y para construir la audiencia de un canal que te quedas. Facebook Ads para un alcance de consumo amplio con formatos visuales.

Consideración. Google Search para quienes investigan la categoría. Tu propio canal de Telegram para los suscriptores que ya ganaste: publicarles no cuesta nada.

Conversión. Google Search para búsquedas de marca y de alta intención. Retargeting en Facebook para visitantes del sitio y listas de clientes. Un bot de Telegram para cualificar y cerrar a quienes entraron por el canal.

Qué plataforma lidera, por tipo de negocio

Esta tabla es nuestro criterio de trabajo, no un dato medido. Contrástala con tus propios números.

Tipo de negocio	Lidera	Apoya
Proyecto cripto o Web3	Telegram	Google donde tengas las licencias que certifica
SaaS B2B	Google	Telegram para comunidades de nicho, Facebook para retargeting
E-commerce con productos visuales	Facebook	Google para búsquedas de producto
Medios, contenido, canales de Telegram	Telegram	Facebook para alcance amplio
Servicios locales	Google	Facebook para la audiencia local

El principio: pon la mayor parte del presupuesto donde tus compradores muestran intención, y la siguiente donde puedes llegar a ellos con más precisión. Para un producto que vive en Telegram, las dos cosas son Telegram.

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8. ¿Qué resultados puedes esperar?

Benchmarks que tienen fuente

• Google Search: tasa de conversión del 8,18% y $66,69 por lead en 13.474 campañas de EE. UU. (WordStream, 2026).
• Campañas de leads de Facebook: tasa de conversión del 8,54% y $27,39 por lead en 452 campañas de EE. UU. (WordStream, 2026).
• Anuncios de Meta para e-commerce: coste por adquisición mediano de $38,99 y retorno de la inversión publicitaria mediano de 1,88 en más de 40.000 marcas, agosto de 2025–julio de 2026 (Triple Whale).
• Telegram: coste por clic según destino en nuestras cuentas Euro en septiembre de 2026: €0,355 hacia un canal, €0,223 hacia un bot, €0,266 hacia un sitio web y €0,038 hacia una Mini App, esta última en solo seis cuentas.

Telegram no tiene un benchmark público de conversión ni de ROAS, y nosotros no publicamos ninguno. Las «acciones» de Telegram son altas en el canal e inicios del bot; lo que vale un suscriptor depende de lo que haga después tu canal o tu bot. Mídelo con postbacks antes de compararlo con un coste por lead de Google o de Facebook.

Lo que quitamos

Las versiones anteriores de esta página traían una tabla de coste por acción y rangos de ROAS para las tres plataformas. Ninguna de esas cifras tenía fuente, así que ya no están. Si alguien te cita un «ROAS típico en Telegram», pídele la muestra.

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9. Preguntas frecuentes

¿Telegram Ads es más barato que Google Ads?

Venden cosas distintas, así que depende de qué cuentes. Un clic de Google Search promedió $5,42 en 13.474 campañas de EE. UU. (WordStream, 2026) y viene de alguien que escribió una búsqueda. En nuestras cuentas Euro, un clic de Telegram promedió €0,34 y mil impresiones €2,97 (3 de octubre de 2026), mostradas a gente que lee un canal. Telegram es barato para alcance y para hacer crecer un canal; el que captura la demanda existente es Google.

¿Puede Telegram Ads sustituir a Facebook Ads en mi negocio?

Solo si a tu audiencia se llega a través de canales de Telegram y no dependes de la segmentación demográfica ni del retargeting. Telegram no tiene públicos por edad, género, píxel ni públicos similares. Encaja con cripto, productos nativos de Telegram y comunidades de nicho; Facebook encaja con productos de consumo masivo y venta visual. Muchos anunciantes usan las dos.

¿Cuál es el presupuesto mínimo para empezar a anunciar en Telegram?

Una cuenta TON self-serve tiene un CPM mínimo de 0,1 TON. Una cuenta Euro con Adsly parte de €500 de presupuesto publicitario, también para cripto y acciones, y se abre en 48 horas de forma estándar. Las cuentas Stars son solo para dueños de canales y bots que gastan las Stars que ganó su canal. Google te deja fijar tu propio presupuesto diario, y Meta fija en Ads Manager un mínimo que depende del objetivo y de la moneda.

¿Qué plataforma es mejor para proyectos cripto y Web3?

Telegram. Google admite anuncios de exchanges y monederos solo con certificación país por país y no admite anuncios de ICO ni de protocolos DeFi; Meta exige permiso previo por escrito y licencia regulatoria. Las normas de Telegram no incluyen las cripto entre las categorías prohibidas, aunque sí prohíben las ofertas de rentabilidad garantizada. En nuestras cuentas Euro self-service, la vertical cripto mide un CPM de €1,91 y un CTR del 0,53% (821.000 impresiones).

¿En qué se diferencian los formatos de Telegram, Google y Facebook?

Telegram usa un mensaje de 160 caracteres con un botón y una foto o un vídeo opcional. Google usa anuncios de búsqueda adaptables de hasta 15 títulos y 4 descripciones, además de campañas de Display, YouTube y aplicaciones. Facebook usa anuncios de imagen, vídeo, carrusel y colección en Feed, Stories y Reels. Telegram es el más barato de producir y el más limitado en lo visual.

¿Debería usar Telegram Ads, Google Ads o Facebook Ads para mi SaaS?

Lidera con Google Search para quienes ya buscan tu categoría. Suma Telegram para llegar a comunidades de nicho y construir la audiencia de un canal, y Facebook para hacer retargeting de los visitantes del sitio y llegar a públicos similares a tus clientes. No publicamos un coste por registro de SaaS en Telegram, porque no tenemos ninguno medido.