Калькулятор ROI Telegram Ads: бенчмарки и планирование бюджета 2026

Содержание

1. 1. Сколько стоит реклама в Telegram Ads?

2. 2. Как рассчитать ожидаемый ROI

3. 3. Бенчмарки: замеренные CPM, CTR и цена клика

4. 4. Планирование бюджета: сколько тратить?

5. 5. Что влияет на ROI в Telegram Ads?

6. 6. Сравнение ROI: самостоятельно vs managed-сервис

7. 7. Часто задаваемые вопросы

Коротко — ключевые цифры: Замеренное среднее по всем кампаниям на наших Euro-кабинетах — €2,97 CPM и 0,85% CTR (257,7M показов), то есть примерно €0,35 за клик: €1 000 покупают около 337 000 показов и 2 860 кликов. По вертикалям на self-service Euro-кабинетах (3 октября 2026) CPM идёт от €1,41 в бинарных опционах до €2,61 в VPN, а цена клика — от €0,019 в гемблинге до €0,374 в бинарных опционах. Страна двигает цену сильнее, чем ниша: €0,20 в Узбекистане и €0,25 в Индии против €2,68 в России и €2,92 в Турции. Бенчмарки CPA и ROI мы не публикуем — конверсию и ценность клиента в формулу ниже подставляете вы.

1. Сколько стоит реклама в Telegram Ads?

Ценообразование Telegram Ads основано на CPM (стоимость за 1000 показов). В отличие от Google Ads или Meta, здесь нет модели оплаты за клик — вы платите за показы, а ваш CTR определяет эффективную стоимость клика. Реальная стоимость рекламы в Telegram существенно зависит от ниши, типа кабинета и стратегии таргетинга.

Замеренный CPM по вертикалям (3 октября 2026)

Источник: self-service Euro-кабинеты ADSLY, все страны вперемешку, на 3 октября 2026. База тоньше, чем по странам, поэтому смотрите на колонку показов.

Вертикаль	Замеренный CPM	Показов
Бинарные опционы	€1,41	1,35M
Форекс	€1,88	418k
Крипта	€1,91	821k
Гемблинг	€2,55	175k
VPN	€2,61	203k
Все Euro-кампании, среднее	€2,97	257,7M

По остальным нишам — новости, образование, e-commerce, SaaS, игры, дейтинг и прочие — замера у нас нет, поэтому диапазонов мы не печатаем. Их планируйте от среднего по Euro и цены страны, на которую таргетируетесь: на Euro-кабинетах Узбекистан замерен на €0,20, Индия — на €0,25, Россия — на €2,68, Турция — на €2,92. Полная таблица по странам, в евро для Euro-кабинетов и в TON для TON-кабинетов, — в гайде по CPM по странам.

Минимальные бюджеты по типам кабинетов

Telegram предлагает три типа кабинетов с разными требованиями ко входу:

Минимальные бюджеты по типам кабинетов, март 2026

Тип кабинета	Валюта	Мин. депозит	Мин. CPM	Способы оплаты
TON	TON (крипто)	Без минимума (самостоятельно); от €500 через ADSLY	0,1 TON (~$0,50)	TON-кошелёк, биржи
Euro	EUR	~€500 через реселлеров	Не публикуется; минимум в наших замерах — €0,20 (Узбекистан)	Банковский перевод, карта через реселлера
Stars	Telegram Stars	Без минимума	50 Stars (~$0,92)	Покупка в приложении, Apple/Google Pay

Ключевой вывод: С 22 августа 2026 года в TON- и Stars-кабинетах тот же таргетинг по странам, языкам и темам, что и в Euro, так что таргетинг больше не повод выбирать один кабинет вместо другого. Только в Euro остаются сайт как цель объявления, in-stream видео и расчёты в евро. И реклама с TON-кабинетов не показывается в России, Украине, Израиле и Палестине. Поэтому мы советуем Euro-кабинет World.

2. Как рассчитать ожидаемый ROI

Для расчёта ожидаемого ROI Telegram Ads до начала расходов нужны пять чисел: бюджет, средний CPM вашей ниши, ожидаемый CTR, ваша конверсия и LTV клиента (пожизненная ценность). Вот пошаговая формула.

Формула расчёта ROI

Пошаговый расчёт: Показы = (Бюджет / CPM) × 1 000

Клики = Показы × CTR

Конверсии = Клики × Конверсия (%)

Выручка = Конверсии × LTV клиента

ROI = ((Выручка − Расход на рекламу) / Расход на рекламу) × 100%

Пример расчёта: SaaS-продукт (бюджет €1 000)

Замеренного CPM для SaaS у нас нет, поэтому расходную часть примера берём из среднего по Euro-кабинетам. Конверсия и LTV — допущения для арифметики, подставьте свои цифры:

Шаг	Метрика	Значение	Расчёт
1	Месячный бюджет	€1 000	—
2	Средний CPM	€2,97	Замеренное среднее по Euro-кабинетам
3	Показы	336 700	(€1 000 / €2,97) × 1 000
4	CTR	0,85%	Замеренное среднее по Euro-кабинетам
5	Клики	2 862	336 700 × 0,0085
6	Конверсия	2,8%	Допущение: клик → регистрация на trial
7	Конверсии	80	2 862 × 0,028
8	LTV клиента	€25	Допущение: ценность одной регистрации на trial
9	Выручка	€2 000	80 × €25
10	ROI	100%	((€2 000 − €1 000) / €1 000) × 100%

Быстрые оценки ROI по уровням бюджета

По замеренному среднему на Euro-кабинетах — вот что покупают разные бюджеты:

Оценки на основе замеренного среднего по Euro-кабинетам: €2,97 CPM, 0,85% CTR. Конверсия 2,5% — допущение; реальные результаты зависят от страны, ниши и креатива.

Месячный бюджет	Показы	Клики	Конверсии (CVR 2,5%)	Стоимость конверсии
€500	168 350	1 431	36	€13,98
€1 000	336 700	2 862	72	€13,98
€2 500	841 751	7 155	179	€13,98
€5 000	1 683 502	14 310	358	€13,98
€10 000	3 367 003	28 620	716	€13,98
€50 000	16 835 017	143 098	3 577	€13,98

Важно: Стоимость конверсии в этой модели постоянна, потому что CPM и CTR зафиксированы. На практике оба меняются — от страны, каналов и креатива: на наших Euro-кабинетах клик замерен на €0,022 в Индии и на €0,415 в России. Берите таблицу как отправную точку и после первой недели подставьте свои цифры.

3. Бенчмарки: замеренные CPM, CTR и цена клика

Это те бенчмарки Telegram Ads, за которые мы отвечаем: замерены на наших собственных кабинетах, и за каждой строкой стоит объём. По ним задавайте ожидания для расходной части ROI.

Замеренные бенчмарки по вертикалям (3 октября 2026)

Источник: self-service Euro-кабинеты ADSLY, все страны вперемешку, на 3 октября 2026.

Вертикаль	CPM	CTR	Цена клика	Показов
Бинарные опционы	€1,41	0,38%	€0,374	1,35M
Форекс	€1,88	1,89%	€0,102	418k
Крипта	€1,91	0,53%	€0,358	821k
Гемблинг	€2,55	13,19%	€0,019	175k
VPN	€2,61	1,06%	€0,246	203k
Все Euro-кампании, среднее	€2,97	0,85%	≈ €0,35	257,7M

К CTR гемблинга относитесь осторожно: 13,19% на 175 тысячах показов — много даже после того, как мы выбросили кампании с невозможной кликабельностью. Строка «Крипта» — это крипто-вертикаль целиком, а не отдельная подниша.

Конверсию, CPA, LTV и ROI по нишам мы не публикуем. Telegram отдаёт показы, клики, подписки и запуски бота — но не ваши продажи, так что эти вводные берутся только из вашего собственного трекинга. Для ниш за пределами этих пяти замеренной строки нет: берите среднее по Euro и гайд по CPM по странам.

Бенчмарки по типам кабинетов

Каждый тип кабинета считается в своей валюте, и смешивать эти цифры нельзя. Понимание различий необходимо для планирования бюджета Telegram Ads.

Источник: кабинеты ADSLY. Среднее по Euro — на 7 сентября 2026; кампании на одну страну на TON — с 22 августа по 3 октября 2026; одобрение — сентябрь 2026.

Метрика	TON-кабинет	Euro-кабинет	Stars-кабинет
Валюта расчётов	TON	EUR	Stars
Замеренный CPM	В TON, по странам: США 0,39, Индия 0,42, Германия 0,27	€2,97 в среднем по всем кампаниям	Замер не публикуем
Замеренный CTR	США 1,97%, Индия 1,77%, Германия 2,86%	0,85% в среднем	Замер не публикуем
Уровень одобрения	86,8%	95,6%	99,9%
Таргетинг по странам, языкам и темам	Да (с 22 августа 2026)	Да	Да (с 22 августа 2026)
Сайт как цель объявления, in-stream видео	Нет	Да	Нет
Лучше всего для	Крипто и Telegram-нативные продукты, самостоятельный вход	Трафик на сайт, видео, расчёты в евро	Простой вход, высокий уровень одобрения

Факт: Цена в TON — не цена в евро. CPM 0,39 на TON-кабинете — это 0,39 TON, а не €0,39, и пересчёт по курсу какого-то дня превращает замер в оценку: сравнивайте TON с TON, а евро с евро. Страны, которые мы замерили на обоих типах кабинетов: Индия — €0,25 на Euro и 0,42 TON на TON, Турция — €2,92 и 0,42 TON, Бразилия — €2,22 и 0,61 TON. Реклама с TON-кабинетов не показывается в России, Украине, Израиле и Палестине.

4. Планирование бюджета: сколько тратить?

Оптимальный бюджет на Telegram Ads зависит от цели: тестирование нового канала, рост проверенного или агрессивное масштабирование. Вот как мы бы его распределили — это ориентир для планирования, а не замеренный бенчмарк.

Уровни бюджета по целям

Рекомендуемые уровни бюджета — ориентир для планирования, а не замеренный бенчмарк

Цель	Месячный бюджет	Длительность	Что узнаете	Ожидаемый результат
Тестирование	$500–$1 000	2–4 недели	Какие каналы конвертируют, базовые CTR/CPA, лучшие креативы	Данные для оптимизации, ещё не масштаб
Рост	$2 000–$5 000	1–3 месяца	Оптимальные ставки CPM, портфель каналов, объём аудитории	Стабильно прибыльные кампании
Масштаб	$10 000–$50 000	Постоянно	Лимиты масштабирования, пороги убывающей отдачи	Максимальный объём при вашем целевом CPA
Энтерпрайз	$50 000+	Постоянно	Мультикабинетная стратегия, насыщение рынка	Доминирование в канале; мультигеографические кампании

Советы по распределению бюджета

Как вы распределяете бюджет — не менее важно, чем сколько вы тратите. Вот паттерны распределения от наиболее успешных рекламодателей:

• Правило 70/20/10 для тестирования: 70% бюджета на лучшие каналы, 20% на перспективные новые, 10% на экспериментальные размещения. Это максимизирует ROI при постоянном поиске новых возможностей.

• Разделяйте по кабинетам: Запускайте кампании на двух и более Euro-кабинетах World — например, по одному на продукт или рынок — и добавьте Stars-кабинет, если ваш собственный канал зарабатывает Stars (99,9% одобрения на наших кабинетах). Вместе они дают больше охвата и данных.

• Дневные лимиты: Установите дневной лимит на 5–10% от месячного бюджета, чтобы не перерасходовать в слабые дни. Telegram Ads — аукцион, и в дни высокой конкуренции CPM растёт.

• Резерв 15% на пересоздание: Учитывайте отклонения модерации. По замерам одобряется 99,9% кампаний на Stars, 95,6% на Euro и 86,8% на TON — на TON отклоняют примерно каждую восьмую. Отклонение стоит времени, а не бюджета, но резерв на быстрое пересоздание не даёт потоку остановиться.

Быстрый калькулятор бюджета

• Целевые конверсии в месяц: ваше желаемое число подписок/покупок

• Ожидаемый CPA: цена клика по вашей вертикали (таблица выше), делённая на вашу собственную конверсию из клика

• Необходимый бюджет = Целевые конверсии × CPA × 1,15 (15% буфер на отклонённые кампании)

Пример: крипта при замеренной цене клика €0,358 и допущенной конверсии из клика 5% даёт CPA €7,16; 300 конверсий/мес × €7,16 × 1,15 = €2 470/мес

5. Что влияет на ROI в Telegram Ads?

Семь ключевых факторов определяют, будет ли ваша кампания в Telegram Ads прибыльной. Понимание этих рычагов позволяет улучшить результаты до увеличения бюджета.

1. Ниша и соответствие аудитории

Аудитория Telegram тяготеет к крипто, технологиям, финансам и медиа. Если ваш продукт естественно вписывается в эти вертикали, CPA будет ниже, а вовлечённость выше. Ниши со слабым присутствием в Telegram (локальные сервисы, B2B-производство) сталкиваются с более высокими затратами.

2. Качество креативов

Текст объявления — главный контролируемый фактор CTR. Реклама в Telegram строится на тексте — фото или видео необязательны, — поэтому основную работу делают слова. Бенчмарк по креативам мы не публикуем: один и тот же оффер получает очень разный CTR в зависимости от текста, так что запускайте несколько вариантов с первого дня и дайте собственным цифрам выбрать победителя.

3. Выбор каналов

Таргетинг по каналам есть в кабинете любого типа, а с 22 августа 2026 года в TON и Stars появился и таргетинг по странам, языкам и темам, который раньше был только в Euro. Выбор каналов, чья аудитория совпадает с вашим продуктом, — один из самых сильных рычагов цены результата. У крупных каналов (500K+ подписчиков) вовлечённость часто размыта, а средние (50K–200K) могут конвертить лучше — проверяйте оба варианта, а не верьте на слово.

4. Стратегия ставок CPM

Слишком низкая ставка — объявления не откручиваются. Слишком высокая — вы переплачиваете. Начинайте около замеренного CPM по вашей стране и вертикали и двигайтесь небольшими шагами, следя за открутом. Оптимизация CPM в ADSLY сама меняет ставки в пределах заданных вами лимитов, так что гоняться за аукционом вручную не придётся.

5. Тип кабинета

Все три типа кабинетов теперь таргетируются по странам, языкам и темам, так что география больше не определяет выбор. Берите Euro, когда нужен сайт как цель объявления, in-stream видео или расчёты в евро. Реклама с TON-кабинетов не показывается в России, Украине, Израиле и Палестине. И помните: цены в TON — это TON, сравнивать их с CPM в евро один к одному нельзя.

6. Время суток и день недели

Вовлечённость и давление в аукционе меняются в течение дня и недели. Бенчмарков по часам и дням недели мы не публикуем: смотрите почасовую аналитику по своим кампаниям, находите часы с самой низкой ценой результата и стройте расписание и ставки вокруг них.

7. Уровень одобрения модерацией

Каждая отклонённая кампания стоит времени и задерживает расход. По замерам одобряется 99,9% кампаний на Stars, 95,6% на Euro и 86,8% на TON, и больше 98% из 13 199 кампаний в сентябре 2026 года получили решение в течение 3 часов — на всех трёх типах кабинетов. Отклонение стоит вам переписывания, а не бюджета, поэтому рычаг здесь — текст, который проходит с первого раза.

Итог: Страна, креатив и выбор каналов двигают результат сильнее любого среднего на этой странице. Берите замеренные CPM и CTR как стартовые вводные для формулы и заменяйте их своими цифрами, как только кампании их дадут.

6. Сравнение ROI: самостоятельно vs managed-сервис

Самостоятельное ведение экономит комиссию за управление; managed-сервис стоит дороже и должен эту разницу отработать. Сторона комиссии считается точно. Сторону результатов как бенчмарк мы не публикуем: замеренного разрыва между самостоятельными и managed-аккаунтами, который мы были бы готовы напечатать, у нас нет, — поэтому таблица показывает, что комиссия означает для вашей точки безубыточности.

Цена ADSLY Managed Service: $1 000/мес плюс 10% от рекламного расхода (20% для высокорисковых ниш)

Метрика	Самостоятельно (DIY)	Managed-сервис	Разница
Месячный расход на рекламу	$5 000	$5 000	—
Комиссия за управление	$0	$1 000 + 10% ($500) = $1 500	+$1 500
Итого затраты	$5 000	$6 500	+30%
Сколько нужно конверсий для той же стоимости конверсии	База	База × 1,3	+30%
Ваше время (часов/мес)	40–60 ч	2–5 ч	−90%

При расходе $5 000 комиссия добавляет к общим затратам 30%. По одной только стоимости конверсии managed-сервис выигрывает, лишь если даёт минимум на 30% больше конверсий с того же рекламного расхода; ниже этой планки вы покупаете своё время. Откуда могут взяться дополнительные конверсии:

• Ставки CPM корректируются в течение дня, а не выставляются один раз

• Креативы пишутся под аудиторию каждого канала и тестируются параллельно

• Отклонённые кампании переписываются и переотправляются, не дожидаясь вас

• Оптимизация в нерабочее время, когда неэффективные кампании иначе продолжают тратить

Точка безубыточности: Комиссия окупается двумя путями: вашим временем и дополнительными конверсиями. Если часы из таблицы стоят для вас больше $1 500 в месяц, сервис окупается на этом расходе ещё до какого-либо прироста результатов. Если нет — нужен тот самый прирост в 30%, и чем выше расход, тем меньше требуемый прирост, потому что база $1 000 фиксирована: при расходе $20 000 комиссия составляет $3 000, то есть 15% (для высокорисковых ниш процент — 20%). Ниже нескольких тысяч долларов в месяц DIY с правилами автоматизации обычно выходит дешевле. Полный расчёт безубыточности — в гайде Управляемый сервис vs. SaaS платформа.

Хотите бесплатный прогноз ROI для вашей ниши?

Наша команда рассчитает ожидаемый ROI Telegram Ads на основе вашей ниши, бюджета и целей. Без обязательств — только реальные цифры из реальных данных кампаний.

Написать в Telegram Попробовать бесплатно

3 дня Pro бесплатно. Без карты.

7. Часто задаваемые вопросы

Какой средний ROI у Telegram Ads?

Средний ROI мы не публикуем. Telegram отдаёт показы, клики, подписки и запуски бота, но не выручку рекламодателей, так что любой «средний ROI» был бы догадкой, а не замером. Замеряем мы расходную часть: в среднем €2,97 CPM и 0,85% CTR на наших Euro-кабинетах (257,7M показов), то есть около €0,35 за клик. Подставьте в формулу выше свою конверсию и ценность клиента — и получите свой ROI.

Сколько стоит клик в Telegram Ads?

Telegram Ads списывает за тысячу показов, а не за клик, так что цена клика — это CPM, делённый на кликабельность. Замер на self-service Euro-кабинетах (3 октября 2026): гемблинг €0,019 (его CTR 13,19% необычно высок — относитесь к нему осторожно), форекс €0,102, VPN €0,246, крипта €0,358, бинарные опционы €0,374. По странам на Euro-кабинетах — от €0,022 в Индии до €0,415 в России.

Какой минимальный бюджет для Telegram Ads?

Минимальный бюджет зависит от типа кабинета. Самостоятельные TON-кабинеты не имеют минимального депозита, и кампании можно запускать от 5 TON ($25). Euro-кабинеты обычно требуют минимальный депозит от €500 ($540) через реселлеров; через ADSLY это World-кабинет на все доступные страны — и именно его мы советуем. Stars-кабинеты имеют самый низкий порог входа. Для полноценного тестирования мы рекомендуем бюджет от $500–$1000 на 2–4 недели.

Как рассчитать ROI Telegram Ads?

Формула: (1) Возьмите месячный бюджет, (2) Разделите на CPM и умножьте на 1000 — получите показы, (3) Умножьте показы на CTR — получите клики, (4) Умножьте клики на конверсию — получите лиды, (5) Умножьте лиды на LTV — получите выручку, (6) ROI = ((Выручка − Расход) / Расход) × 100%. Пример: бюджет $1000 при CPM $2 = 500 000 показов. При CTR 0,8% = 4000 кликов. При конверсии 2,5% = 100 лидов. При LTV $30 = $3000 выручки. ROI = 200%.

Telegram Ads дешевле Facebook и Google Ads?

По показам — часто да: CPM €0,20 в Узбекистане и €0,25 в Индии на наших Euro-кабинетах не имеет аналогов в Meta или поиске Google, хотя Россия стоит €2,68, Турция — €2,92, а среднее по всем нашим Euro-кампаниям — €2,97. По результату всё зависит от того, сидит ли ваша аудитория в Telegram-каналах: для крипты, iGaming, трейдинга и большей части СНГ и Южной Азии это так, для локальных услуг — гораздо слабее. Таргетинг больше не тот разрыв, каким был: с 22 августа 2026 года в TON- и Stars-кабинетах тот же таргетинг по странам, языкам и темам, что и в Euro.

Какой CPM ожидать в Telegram Ads в 2026?

Замерено, а не оценено: среднее по всем кампаниям на наших Euro-кабинетах — €2,97 CPM при CTR 0,85% (257,7M показов). По вертикалям на self-service Euro-кабинетах: бинарные опционы €1,41, форекс €1,88, крипта €1,91, гемблинг €2,55, VPN €2,61. По странам разброс намного шире — €0,20 в Узбекистане и €0,25 в Индии против €2,68 в России и €2,92 в Турции. TON-кабинеты считаются в TON (0,39 TON за тысячу показов в США, 0,27 в Германии, 0,42 в Индии, 22 августа — 3 октября 2026), и сравнивать их с CPM в евро один к одному нельзя. Для ниш за пределами этих пяти вертикалей замера у нас нет.

Готовы запустить рекламу в Telegram?

ADSLY даёт все инструменты для максимизации ROI Telegram Ads: AI-создание кампаний, оптимизация CPM на основе данных, почасовая аналитика, правила автоматизации и managed-сервис для профессиональной оптимизации.

Попробовать бесплатно

3 дня Pro бесплатно. Без карты.