Calculadora de ROI do Telegram Ads: Benchmarks & Planejamento de Orçamento para 2026
Para calcular o ROI do Telegram Ads: subtraia o investimento em mídia da receita que ele gerou, divida o resultado pelo investimento e multiplique por 100. O lado do custo dá para medir: a média de todas as campanhas nas nossas contas Euro é de €2,97 de CPM e 0,85% de CTR em 257,7M de impressões, então um orçamento de €1.000 compra cerca de 337.000 impressões e cerca de 2.860 cliques. O lado da receita é seu: taxa de conversão e valor do cliente vêm do seu próprio tracking, e não publicamos um ROI médio porque o Telegram não nos mostra a receita dos anunciantes.
Índice
TL;DR — Números-chave: a média medida de todas as campanhas nas nossas contas Euro é de €2,97 de CPM e 0,85% de CTR (257,7M de impressões) — cerca de €0,35 por clique, então €1.000 compram cerca de 337.000 impressões e 2.860 cliques. Por vertical, em contas Euro self-service (3 de outubro de 2026), o CPM vai de €1,41 em opções binárias a €2,61 em VPN, e o custo por clique de €0,019 em apostas a €0,374 em opções binárias. O país move o preço mais do que o nicho: €0,20 no Uzbequistão e €0,25 na Índia contra €2,68 na Rússia e €2,92 na Turquia. Não publicamos benchmarks de CPA nem de ROI — taxa de conversão e valor do cliente são os dois dados que você traz para a fórmula abaixo.
1. Quanto Custa Anunciar no Telegram?
O preço do Telegram Ads é baseado em CPM (custo por 1.000 impressões). Diferente do Google Ads ou da Meta, não existe modelo de lance por CPC — você paga por impressões, e o seu CTR define o custo efetivo por clique. O custo real do Telegram Ads varia muito conforme o nicho, o tipo de conta e a estratégia de segmentação.
CPM Medido por Vertical (3 de outubro de 2026)
Fonte: contas Euro self-service da ADSLY, todos os países misturados, em 3 de outubro de 2026. A base é mais fina que a de países, então olhe a coluna de impressões.
| Vertical | CPM medido | Impressões |
|---|---|---|
| Opções binárias | €1,41 | 1,35M |
| Forex | €1,88 | 418k |
| Cripto | €1,91 | 821k |
| Apostas | €2,55 | 175k |
| VPN | €2,61 | 203k |
| Todas as campanhas Euro, média | €2,97 | 257,7M |
Para os outros nichos — notícias, educação, e-commerce, SaaS, games, namoro e os demais — não temos número medido, então não publicamos faixas. Planeje esses nichos com a média Euro e o preço do país segmentado: em contas Euro, o Uzbequistão mediu €0,20 e a Índia €0,25, contra €2,68 na Rússia e €2,92 na Turquia. A tabela completa por país, em euros nas contas Euro e em TON nas contas TON, está no guia de CPM por país.
Orçamento Mínimo por Tipo de Conta
O Telegram oferece três tipos de conta, cada um com exigências de entrada e dinâmica de preço próprias:
Orçamento mínimo por tipo de conta, março de 2026
| Tipo de conta | Moeda | Depósito mínimo | CPM mínimo | Formas de pagamento |
|---|---|---|---|---|
| TON | TON (cripto) | Sem mínimo (self-serve); a partir de €500 pela ADSLY | 0,1 TON (~$0,50) | Carteira TON, exchanges |
| Euro | EUR | ~€500 via revendedores | Não é publicado; o menor que medimos foi €0,20 (Uzbequistão) | Transferência bancária, cartão via revendedor |
| Stars | Telegram Stars | Sem mínimo | 50 Stars (~$0,92) | Compra no app, Apple/Google Pay |
Insight principal: desde 22 de agosto de 2026, as contas TON e Stars têm a mesma segmentação por país, idioma e tema do Euro, então a segmentação deixou de ser motivo para escolher uma ou outra. O que continua exclusivo do Euro é o site como destino do anúncio, o vídeo in-stream e o faturamento em euro — e anúncios pagos com TON não são exibidos na Rússia, Ucrânia, Israel nem Palestina. Por isso recomendamos uma conta Euro World.
2. Como Calcular o ROI Esperado
Para calcular o ROI do Telegram Ads antes de gastar um dólar, você precisa de cinco números: orçamento, CPM médio do nicho, CTR esperado, taxa de conversão e valor de vida do cliente (LTV). Esta é a fórmula passo a passo.
A Fórmula do ROI
Cálculo passo a passo: Impressões = (Orçamento / CPM) × 1.000
Cliques = Impressões × CTR
Conversões = Cliques × Taxa de conversão
Receita = Conversões × LTV do cliente
ROI = ((Receita − Investimento em mídia) / Investimento em mídia) × 100%
Exemplo Prático: Produto SaaS (Orçamento de €1.000)
Não temos CPM medido para SaaS, então o lado do custo deste exemplo vem da média das contas Euro. Taxa de conversão e LTV são premissas do cálculo — troque pelos seus números:
| Passo | Métrica | Valor | Cálculo |
|---|---|---|---|
| 1 | Orçamento mensal | €1.000 | — |
| 2 | CPM médio | €2,97 | Média medida das contas Euro |
| 3 | Impressões | 336.700 | (€1.000 / €2,97) × 1.000 |
| 4 | CTR | 0,85% | Média medida das contas Euro |
| 5 | Cliques | 2.862 | 336.700 × 0,0085 |
| 6 | Taxa de conversão | 2,8% | Premissa: clique → cadastro de teste |
| 7 | Conversões | 80 | 2.862 × 0,028 |
| 8 | LTV do cliente | €25 | Premissa: valor de um cadastro de teste |
| 9 | Receita | €2.000 | 80 × €25 |
| 10 | ROI | 100% | ((€2.000 − €1.000) / €1.000) × 100% |
Estimativas Rápidas de ROI por Faixa de Orçamento
Com a média medida das contas Euro, veja o que cada faixa de orçamento compra:
Estimativas com a média medida das contas Euro: CPM de €2,97, CTR de 0,85%. A conversão de 2,5% é uma premissa; os resultados reais variam por país, nicho e criativo.
| Orçamento mensal | Impressões | Cliques | Conversões estimadas (CVR de 2,5%) | Custo por conversão |
|---|---|---|---|---|
| €500 | 168.350 | 1.431 | 36 | €13,98 |
| €1.000 | 336.700 | 2.862 | 72 | €13,98 |
| €2.500 | 841.751 | 7.155 | 179 | €13,98 |
| €5.000 | 1.683.502 | 14.310 | 358 | €13,98 |
| €10.000 | 3.367.003 | 28.620 | 716 | €13,98 |
| €50.000 | 16.835.017 | 143.098 | 3.577 | €13,98 |
Importante: o custo por conversão fica constante neste modelo porque CPM e CTR são fixos. Na prática os dois mudam com o país, os canais e o criativo: nas nossas contas Euro, um clique mediu €0,022 na Índia e €0,415 na Rússia. Use a tabela como ponto de partida e troque os dados pelos seus depois da primeira semana.
3. Benchmarks: CPM, CTR e Custo por Clique Medidos
Estes são os benchmarks de Telegram Ads que conseguimos sustentar: medidos nas nossas próprias contas, com o volume por trás de cada linha. Use-os para calibrar a expectativa do lado do custo do seu ROI.
Benchmarks Medidos por Vertical (3 de outubro de 2026)
Fonte: contas Euro self-service da ADSLY, todos os países misturados, em 3 de outubro de 2026.
| Vertical | CPM | CTR | Custo por clique | Impressões |
|---|---|---|---|---|
| Opções binárias | €1,41 | 0,38% | €0,374 | 1,35M |
| Forex | €1,88 | 1,89% | €0,102 | 418k |
| Cripto | €1,91 | 0,53% | €0,358 | 821k |
| Apostas | €2,55 | 13,19% | €0,019 | 175k |
| VPN | €2,61 | 1,06% | €0,246 | 203k |
| Todas as campanhas Euro, média | €2,97 | 0,85% | ≈ €0,35 | 257,7M |
Leia o CTR de apostas com cautela: 13,19% em 175k impressões é alto mesmo depois de descartarmos as campanhas que reportam taxas de clique impossíveis. A linha de cripto é a vertical cripto como um todo, não um subnicho específico.
Não publicamos taxa de conversão, CPA, LTV nem ROI por nicho. O Telegram reporta impressões, cliques, entradas e inícios de bot — não as suas vendas —, então esses dados têm de vir do seu próprio tracking. Para nichos fora desses cinco não há linha medida: use a média Euro e o guia de CPM por país.
Benchmarks por Tipo de Conta
Cada tipo de conta é faturado na sua própria moeda, e os números não se misturam. Entender as diferenças é essencial para o planejamento de orçamento no Telegram Ads.
Fonte: contas da ADSLY. Média Euro em 7 de setembro de 2026; campanhas TON de um único país, de 22 de agosto a 3 de outubro de 2026; taxas de aprovação, setembro de 2026.
| Métrica | Conta TON | Conta Euro | Conta Stars |
|---|---|---|---|
| Faturado em | TON | EUR | Stars |
| CPM medido | Em TON, por país: EUA 0,39, Índia 0,42, Alemanha 0,27 | €2,97 de média em todas as campanhas | Sem número medido publicado |
| CTR medido | EUA 1,97%, Índia 1,77%, Alemanha 2,86% | 0,85% de média | Sem número medido publicado |
| Taxa de aprovação | 86,8% | 95,6% | 99,9% |
| Segmentação por país, idioma e tema | Sim (desde 22 de agosto de 2026) | Sim | Sim (desde 22 de agosto de 2026) |
| Site como destino do anúncio, vídeo in-stream | Não | Sim | Não |
| Ideal para | Cripto e produtos nativos do Telegram, entrada self-serve | Tráfego para site, vídeo, faturamento em euro | Entrada fácil, alta aprovação |
Dado: preço em TON não é preço em euro. Um CPM de 0,39 numa conta TON são 0,39 TON, não €0,39, e converter pela cotação de um dia qualquer transforma uma medição em estimativa — compare TON com TON e euro com euro. Países que medimos nos dois tipos de conta: Índia, €0,25 no Euro e 0,42 TON no TON; Turquia, €2,92 e 0,42 TON; Brasil, €2,22 e 0,61 TON. Anúncios pagos com TON não são exibidos na Rússia, Ucrânia, Israel nem Palestina.
4. Planejamento de Orçamento: Quanto Investir?
O orçamento ideal de Telegram Ads depende do objetivo: testar um canal novo, crescer um canal validado ou escalar com agressividade. É assim que nós dividiríamos — um guia de planejamento, não um benchmark medido.
Faixas de Orçamento por Objetivo
Faixas de orçamento recomendadas — guia de planejamento, não um benchmark medido
| Objetivo | Orçamento mensal | Duração | O que você aprende | Resultado esperado |
|---|---|---|---|---|
| Teste | $500–$1.000 | 2–4 semanas | Quais canais convertem, CTR/CPA de base, criativos vencedores | Dados para otimizar, ainda sem escala |
| Crescimento | $2.000–$5.000 | 1–3 meses | Lances de CPM ideais, portfólio de canais, tamanho do público | Campanhas com ROI positivo e consistente |
| Escala | $10.000–$50.000 | Contínuo | Limites de escala, ponto de retornos decrescentes | Volume máximo no seu CPA-alvo |
| Enterprise | $50.000+ | Contínuo | Estratégia com várias contas, saturação de mercado | Presença dominante no canal; campanhas em várias geografias |
Dicas de Distribuição do Orçamento
Como você distribui o orçamento importa tanto quanto quanto você investe. Com base nos anunciantes de melhor desempenho da nossa plataforma, estes são os padrões que funcionam:
-
Regra 70/20/10 para testes: coloque 70% do orçamento nos canais de melhor desempenho, 20% em canais novos promissores e 10% em posicionamentos experimentais. Isso maximiza o ROI e garante que você continue descobrindo oportunidades.
-
Divida entre contas: rode campanhas em duas ou mais contas Euro World — por exemplo, uma por produto ou mercado — e acrescente uma conta Stars se o seu próprio canal ganha Stars (99,9% de aprovação nas nossas contas). Juntas, dão mais cobertura e mais dados.
-
Teto de orçamento diário: defina tetos diários de 5–10% do orçamento mensal para não estourar a verba em dias ruins. O Telegram Ads é um leilão, e o CPM sobe nos dias de concorrência alta.
-
Reserve 15% para recriações: conte com as recusas da moderação. A aprovação medida é de 99,9% no Stars, 95,6% no Euro e 86,8% no TON — no TON, mais ou menos uma campanha em cada oito é recusada. Uma recusa custa tempo, não orçamento, mas ter uma reserva para recriar rápido mantém o pipeline andando.
Calculadora Rápida de Orçamento
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Meta de conversões por mês: o número desejado de cadastros/entradas/compras
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CPA estimado: o custo por clique da sua vertical (tabela acima) dividido pela sua própria taxa de conversão a partir do clique
-
Orçamento necessário = Meta de conversões × CPA × 1,15 (15% de margem para campanhas recusadas)
Exemplo: cripto, com o custo por clique medido de €0,358 e uma conversão presumida de 5% a partir do clique, dá um CPA de €7,16; 300 conversões/mês × €7,16 × 1,15 = €2.470/mês
5. O Que Afeta o ROI do Seu Telegram Ads?
Sete fatores decidem se a sua campanha de Telegram Ads dá lucro ou não. Entendê-los dá alavancas para melhorar o desempenho antes de aumentar o orçamento.
1. Encaixe entre Nicho e Público
O público do Telegram pende para cripto, tecnologia, finanças e mídia. Se o seu produto se encaixa naturalmente nessas verticais, você terá CPA menor e engajamento maior. Nichos com presença fraca no Telegram (serviços locais, indústria B2B) pagam mais caro, porque o público é mais difícil de alcançar por segmentação de canal.
2. Qualidade do Criativo
O copy é o maior fator controlável do seu CTR. Os anúncios do Telegram têm o texto em primeiro plano — foto ou vídeo são opcionais —, então as palavras carregam a maior parte do peso. Não publicamos um benchmark de criativos: a mesma oferta consegue CTRs muito diferentes conforme o copy, então rode várias variações desde o primeiro dia e deixe os seus próprios números escolherem a vencedora.
3. Seleção de Canais
A segmentação por canais existe em todos os tipos de conta, e desde 22 de agosto de 2026 o TON e o Stars também têm a segmentação por país, idioma e tema que antes era exclusiva do Euro. Escolher canais cujo público combina com o seu produto é uma das alavancas mais fortes do custo por resultado. Canais grandes (500 mil+ inscritos) costumam ter engajamento diluído, enquanto os médios (50 mil–200 mil) podem converter melhor — teste os dois em vez de presumir.
4. Estratégia de Lance de CPM
Lance baixo demais e os anúncios não entregam. Lance alto demais e você paga a mais. Comece perto do CPM medido para o seu país e a sua vertical e avance em passos pequenos, de olho na entrega. A otimização de CPM da ADSLY ajusta os lances automaticamente dentro dos limites que você define, então você não precisa correr atrás do leilão na mão.
5. Tipo de Conta
Os três tipos de conta agora segmentam por país, idioma e tema, então a geografia deixou de decidir a escolha. Vá de Euro quando precisar de um site como destino do anúncio, de vídeo in-stream ou de faturamento em euro. Anúncios pagos com TON não são exibidos na Rússia, Ucrânia, Israel nem Palestina. E lembre que os preços do TON são em TON: não dá para compará-los um a um com CPMs em euro.
6. Horário e Dia da Semana
O engajamento e a pressão do leilão mudam ao longo do dia e da semana. Não publicamos benchmarks por hora nem por dia da semana: use a análise por hora das suas próprias campanhas para achar os horários em que o custo por resultado é mais baixo, e programe ou ajuste os lances em torno deles.
7. Taxa de Aprovação na Moderação
Cada campanha recusada custa tempo e atrasa o investimento. A aprovação medida é de 99,9% no Stars, 95,6% no Euro e 86,8% no TON, e mais de 98% de 13.199 campanhas em setembro de 2026 tiveram decisão em até 3 horas nos três tipos de conta. Uma recusa custa a reescrita, não o orçamento — então a alavanca aqui é um copy que passe de primeira.
Resumindo: país, criativo e seleção de canais movem o seu resultado mais do que qualquer média desta página. Use o CPM e o CTR medidos como dados de partida da fórmula e troque-os pelos seus assim que as campanhas os produzirem.
6. Comparação de ROI: DIY vs Serviço Gerenciado
Rodar Telegram Ads por conta própria economiza a taxa de gestão; um serviço gerenciado custa mais e precisa pagar a diferença. O lado da taxa é exato. O lado do desempenho nós não publicamos como benchmark — não temos uma diferença medida entre contas autogerenciadas e gerenciadas que estejamos dispostos a imprimir —, então a tabela mostra o que a taxa significa para o seu break-even.
Preço do Serviço Gerenciado ADSLY: $1.000/mês mais 10% do investimento em mídia (20% em nichos de alto risco)
| Métrica | DIY (autogerenciado) | Serviço gerenciado | Diferença |
|---|---|---|---|
| Investimento mensal em mídia | $5.000 | $5.000 | — |
| Taxa de gestão | $0 | $1.000 + 10% ($500) = $1.500 | +$1.500 |
| Custo total | $5.000 | $6.500 | +30% |
| Conversões necessárias para o mesmo custo por conversão | Base | Base × 1,3 | +30% |
| Seu tempo (horas/mês) | 40–60 h | 2–5 h | −90% |
Com $5.000 de investimento em mídia, a taxa acrescenta 30% ao custo total. Olhando só o custo por conversão, o serviço gerenciado sai na frente apenas se entregar pelo menos 30% mais conversões com o mesmo investimento; abaixo disso, o que você compra é o seu tempo de volta. De onde as conversões extras podem vir:
-
Lances de CPM ajustados ao longo do dia, em vez de definidos uma vez só
-
Criativos escritos para o público de cada canal e testados em paralelo
-
Campanhas recusadas reescritas e reenviadas sem esperar por você
-
Otimização fora do horário comercial, quando campanhas fracas continuariam gastando
O break-even: a taxa pode se pagar de duas formas: com o seu tempo e com conversões extras. Se as horas da tabela valem para você mais de $1.500 por mês, o serviço se paga nesse nível de investimento antes de qualquer ganho de desempenho. Se não valem, ele precisa daqueles 30% a mais — e o ganho necessário diminui conforme o investimento cresce, porque a base de $1.000 é fixa: com $20.000 de mídia a taxa é de $3.000, ou 15% (o percentual é de 20% em nichos de alto risco). Abaixo de alguns milhares de dólares por mês, o DIY com regras de automação costuma sair mais barato. A conta completa do break-even está em Serviço Gerenciado vs. Plataforma SaaS.
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7. Perguntas Frequentes
Qual é o ROI médio do Telegram Ads?
Não publicamos um ROI médio. O Telegram reporta impressões, cliques, entradas e inícios de bot, não a receita dos anunciantes, então qualquer “ROI médio” seria um palpite, não uma medição. O que medimos é o lado do custo: €2,97 de CPM e 0,85% de CTR em média nas nossas contas Euro (257,7M de impressões), cerca de €0,35 por clique. Coloque a sua taxa de conversão e o valor do seu cliente na fórmula acima para chegar ao seu ROI.
Quanto custa o clique no Telegram Ads?
O Telegram Ads cobra por mil impressões, nunca por clique, então o custo por clique é o CPM dividido pela taxa de cliques. Medido em contas Euro self-service (3 de outubro de 2026): apostas €0,019 (o CTR de 13,19% é alto fora do comum — leia com cautela), forex €0,102, VPN €0,246, cripto €0,358, opções binárias €0,374. Por país, em contas Euro, vai de €0,022 na Índia a €0,415 na Rússia.
Qual é o orçamento mínimo para Telegram Ads?
Depende do tipo de conta. Contas TON self-serve não têm depósito mínimo, e as campanhas podem começar com apenas 5 TON ($25). Contas Euro costumam exigir depósito mínimo de €500 ($540) via revendedores; pela ADSLY, isso é uma conta World com todos os países disponíveis, e é a que recomendamos. As contas Stars têm a menor barreira de entrada. Para um teste que valha a pena, recomendamos um orçamento mínimo de $500–$1.000 ao longo de 2–4 semanas, para juntar dados suficientes para otimizar.
Como calculo o ROI do Telegram Ads?
Para calcular o ROI do Telegram Ads: (1) comece pelo orçamento mensal; (2) divida pelo CPM e multiplique por 1.000 para ter as impressões; (3) multiplique as impressões pelo CTR esperado para ter os cliques; (4) multiplique os cliques pela taxa de conversão para ter as conversões; (5) multiplique as conversões pelo valor de vida do cliente para ter a receita; (6) ROI = ((Receita − Investimento em mídia) / Investimento em mídia) × 100%. Exemplo: $1.000 de orçamento a $2 de CPM = 500.000 impressões. Com 0,8% de CTR = 4.000 cliques. Com 2,5% de conversão = 100 conversões. Com $30 de LTV = $3.000 de receita. ROI = 200%.
O Telegram Ads é mais barato que Facebook ou Google Ads?
Em impressões, muitas vezes sim: um CPM de €0,20 no Uzbequistão e de €0,25 na Índia nas nossas contas Euro não tem equivalente no Meta nem na busca do Google, embora a Rússia custe €2,68, a Turquia €2,92 e a média de todas as nossas campanhas Euro seja de €2,97. Em resultado, depende de o seu público estar nos canais do Telegram — é o caso de cripto, iGaming, trading e da maior parte da CEI e do Sul da Ásia, e bem menos de serviços locais. A segmentação já não é a lacuna que era: desde 22 de agosto de 2026, as contas TON e Stars têm a mesma segmentação por país, idioma e tema do Euro.
Que CPM devo esperar no Telegram Ads em 2026?
Medido, não estimado: a média de todas as campanhas nas nossas contas Euro é de €2,97 de CPM com CTR de 0,85% (257,7M de impressões). Por vertical, em contas Euro self-service: opções binárias €1,41, forex €1,88, cripto €1,91, apostas €2,55, VPN €2,61. Por país a dispersão é muito maior — €0,20 no Uzbequistão e €0,25 na Índia contra €2,68 na Rússia e €2,92 na Turquia. Nas contas TON, os preços são em TON (0,39 TON por mil impressões nos EUA, 0,27 na Alemanha, 0,42 na Índia, de 22 de agosto a 3 de outubro de 2026) e não dá para compará-los um a um com CPMs em euro. Para nichos fora dessas cinco verticais não temos número medido.
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