Calculadora de ROI de Telegram Ads: benchmarks y planificación de presupuesto para 2026
Para calcular el ROI de Telegram Ads: resta el gasto publicitario a los ingresos que generó, divide el resultado entre ese gasto y multiplica por 100. El lado del coste se puede medir: la media de todas las campañas en nuestras cuentas Euro es de €2,97 de CPM y 0,85% de CTR sobre 257,7M de impresiones, así que un presupuesto de €1.000 compra unas 337.000 impresiones y unos 2.860 clics. El lado de los ingresos es tuyo: la tasa de conversión y el valor del cliente salen de tu propio tracking, y no publicamos un ROI medio porque Telegram no nos muestra los ingresos de los anunciantes.
Índice
TL;DR — Las cifras clave: la media medida de todas las campañas en nuestras cuentas Euro es de €2,97 de CPM y 0,85% de CTR (257,7M de impresiones), unos €0,35 por clic: €1.000 compran unas 337.000 impresiones y 2.860 clics. Por vertical, en las cuentas Euro de autoservicio (3 de octubre de 2026), el CPM va de €1,41 en opciones binarias a €2,61 en VPN, y el coste por clic de €0,019 en apuestas a €0,374 en opciones binarias. El país mueve el precio más que el nicho: €0,20 en Uzbekistán y €0,25 en India frente a €2,68 en Rusia y €2,92 en Turquía. No publicamos benchmarks de CPA ni de ROI: la tasa de conversión y el valor del cliente son los dos datos que pones tú en la fórmula de abajo.
1. ¿Cuánto cuesta anunciarse en Telegram?
Telegram Ads cobra por CPM (coste por cada 1.000 impresiones). A diferencia de Google Ads o Meta, no hay modelo de puja por CPC: pagas impresiones, y tu CTR determina cuánto te sale realmente cada clic. El coste real de Telegram Ads varía mucho según el nicho, el tipo de cuenta y la estrategia de segmentación.
CPM medido por vertical (3 de octubre de 2026)
Fuente: cuentas Euro de autoservicio de ADSLY, todos los países juntos, a 3 de octubre de 2026. La base es más fina que la de países, así que fíjate en la columna de impresiones.
| Vertical | CPM medido | Impresiones |
|---|---|---|
| Opciones binarias | €1,41 | 1,35M |
| Forex | €1,88 | 418k |
| Cripto | €1,91 | 821k |
| Apuestas | €2,55 | 175k |
| VPN | €2,61 | 203k |
| Todas las campañas Euro, media | €2,97 | 257,7M |
Para el resto de nichos —noticias, educación, e-commerce, SaaS, gaming, citas y demás— no tenemos una cifra medida, así que no publicamos rangos. Planifícalos con la media Euro y el precio del país al que segmentas: en las cuentas Euro, Uzbekistán midió €0,20 e India €0,25, frente a €2,68 en Rusia y €2,92 en Turquía. La tabla completa por país, en euros para las cuentas Euro y en TON para las cuentas TON, está en la guía de CPM por país.
Presupuestos mínimos por tipo de cuenta
Telegram ofrece tres tipos de cuenta, cada uno con sus requisitos de entrada y su dinámica de precios:
Requisitos de presupuesto mínimo por tipo de cuenta, marzo de 2026
| Tipo de cuenta | Moneda | Depósito mín. | CPM mín. | Métodos de pago |
|---|---|---|---|---|
| TON | TON (cripto) | Sin mínimo (autoservicio); desde €500 con ADSLY | 0,1 TON (~$0,50) | Wallet TON, exchanges |
| Euro | EUR | ~€500 a través de revendedores | No se publica; el más bajo que hemos medido es €0,20 (Uzbekistán) | Transferencia bancaria, tarjeta vía revendedor |
| Stars | Telegram Stars | Sin mínimo | 50 Stars (~$0,92) | Compra dentro de la app, Apple/Google Pay |
La clave: desde el 22 de agosto de 2026, las cuentas TON y Stars tienen la misma segmentación por país, idioma y tema que Euro, así que la segmentación ya no es motivo para elegir uno u otro. Lo que sigue siendo exclusivo de Euro es la web como destino del anuncio, el video in-stream y la facturación en euros; y los anuncios pagados con TON no se muestran en Rusia, Ucrania, Israel ni Palestina. Por eso recomendamos una cuenta Euro World.
2. Cómo calcular tu ROI esperado
Para calcular el ROI de Telegram Ads antes de gastar un dólar necesitas cinco números: tu presupuesto, el CPM medio de tu nicho, el CTR esperado, tu tasa de conversión y el valor de vida del cliente (LTV). Esta es la fórmula paso a paso.
La fórmula del ROI
Cálculo paso a paso: Impresiones = (Presupuesto / CPM) × 1.000
Clics = Impresiones × CTR
Conversiones = Clics × Tasa de conversión
Ingresos = Conversiones × LTV del cliente
ROI = ((Ingresos − Gasto publicitario) / Gasto publicitario) × 100%
Ejemplo práctico: producto SaaS (presupuesto de €1.000)
No tenemos un CPM medido para SaaS, así que el lado del coste sale de la media de las cuentas Euro. La tasa de conversión y el LTV son supuestos para la aritmética: cámbialos por tus propios números.
| Paso | Métrica | Valor | Cálculo |
|---|---|---|---|
| 1 | Presupuesto mensual | €1.000 | — |
| 2 | CPM medio | €2,97 | Media medida de las cuentas Euro |
| 3 | Impresiones | 336.700 | (€1.000 / €2,97) × 1.000 |
| 4 | CTR | 0,85% | Media medida de las cuentas Euro |
| 5 | Clics | 2.862 | 336.700 × 0,0085 |
| 6 | Tasa de conversión | 2,8% | Supuesto: clic → alta en la prueba |
| 7 | Conversiones | 80 | 2.862 × 0,028 |
| 8 | LTV del cliente | €25 | Supuesto: valor de un alta en la prueba |
| 9 | Ingresos | €2.000 | 80 × €25 |
| 10 | ROI | 100% | ((€2.000 − €1.000) / €1.000) × 100% |
Estimaciones rápidas de ROI por nivel de presupuesto
Con la media medida de las cuentas Euro, esto es lo que compra cada nivel de presupuesto:
Estimaciones basadas en la media medida de las cuentas Euro: €2,97 de CPM, 0,85% de CTR. La conversión del 2,5% es un supuesto; los resultados reales varían según el país, el nicho y la creatividad.
| Presupuesto mensual | Impresiones | Clics | Conversiones est. (2,5% CVR) | Coste por conversión |
|---|---|---|---|---|
| €500 | 168.350 | 1.431 | 36 | €13,98 |
| €1.000 | 336.700 | 2.862 | 72 | €13,98 |
| €2.500 | 841.751 | 7.155 | 179 | €13,98 |
| €5.000 | 1.683.502 | 14.310 | 358 | €13,98 |
| €10.000 | 3.367.003 | 28.620 | 716 | €13,98 |
| €50.000 | 16.835.017 | 143.098 | 3.577 | €13,98 |
Importante: en este modelo el coste por conversión no cambia porque el CPM y el CTR son fijos. En la práctica ambos se mueven con el país, los canales y la creatividad: en nuestras cuentas Euro, un clic midió €0,022 en India y €0,415 en Rusia. Toma la tabla como punto de partida y sustituye los datos por los tuyos después de la primera semana.
3. Datos de benchmark: CPM, CTR y coste por clic medidos
Estos son los benchmarks de Telegram Ads que podemos respaldar: medidos en nuestras propias cuentas y con el volumen que hay detrás de cada fila. Úsalos para fijar expectativas sobre el lado del coste de tu ROI.
Benchmarks medidos por vertical (3 de octubre de 2026)
Fuente: cuentas Euro de autoservicio de ADSLY, todos los países juntos, a 3 de octubre de 2026.
| Vertical | CPM | CTR | Coste por clic | Impresiones |
|---|---|---|---|---|
| Opciones binarias | €1,41 | 0,38% | €0,374 | 1,35M |
| Forex | €1,88 | 1,89% | €0,102 | 418k |
| Cripto | €1,91 | 0,53% | €0,358 | 821k |
| Apuestas | €2,55 | 13,19% | €0,019 | 175k |
| VPN | €2,61 | 1,06% | €0,246 | 203k |
| Todas las campañas Euro, media | €2,97 | 0,85% | ≈ €0,35 | 257,7M |
Lee el CTR de apuestas con cautela: un 13,19% sobre 175k impresiones es alto incluso después de descartar las campañas que reportan tasas de clic imposibles. La fila de cripto es la vertical cripto en su conjunto, no un subnicho concreto.
No publicamos tasa de conversión, CPA, LTV ni ROI por nicho. Telegram informa de impresiones, clics, uniones e inicios de bot, no de tus ventas, así que esos datos tienen que salir de tu propio tracking. Para los nichos fuera de estos cinco no hay fila medida: usa la media Euro y la guía de CPM por país.
Benchmarks por tipo de cuenta
Cada tipo de cuenta se factura en su propia moneda y las cifras no se pueden mezclar. Entender las diferencias es clave para planificar el presupuesto de Telegram Ads.
Fuente: cuentas de ADSLY. Media Euro a 7 de septiembre de 2026; campañas TON a un solo país, del 22 de agosto al 3 de octubre de 2026; tasas de aprobación, septiembre de 2026.
| Métrica | Cuenta TON | Cuenta Euro | Cuenta Stars |
|---|---|---|---|
| Se factura en | TON | EUR | Stars |
| CPM medido | En TON, por país: EE. UU. 0,39, India 0,42, Alemania 0,27 | €2,97 de media en todas las campañas | Sin cifra medida publicada |
| CTR medido | EE. UU. 1,97%, India 1,77%, Alemania 2,86% | 0,85% de media | Sin cifra medida publicada |
| Tasa de aprobación | 86,8% | 95,6% | 99,9% |
| Segmentación por país, idioma y tema | Sí (desde el 22 de agosto de 2026) | Sí | Sí (desde el 22 de agosto de 2026) |
| Web como destino del anuncio, video in-stream | No | Sí | No |
| Ideal para | Cripto y productos nativos de Telegram, entrada en autoservicio | Tráfico a web, video, facturación en euros | Entrada fácil, altas tasas de aprobación |
El dato: un precio en TON no es un precio en euros. Un CPM de 0,39 en una cuenta TON son 0,39 TON, no €0,39, y convertirlo al cambio de un día cualquiera transforma una medición en una estimación: compara TON con TON y euros con euros. Países que hemos medido en los dos tipos de cuenta: India, €0,25 en Euro y 0,42 TON en TON; Turquía, €2,92 y 0,42 TON; Brasil, €2,22 y 0,61 TON. Los anuncios pagados con TON no se muestran en Rusia, Ucrania, Israel ni Palestina.
4. Planificación del presupuesto: ¿cuánto deberías gastar?
Tu presupuesto ideal de Telegram Ads depende del objetivo: testear un canal nuevo, hacer crecer uno ya probado o escalar a lo grande. Así lo repartiríamos nosotros: es una guía de planificación, no un benchmark medido.
Niveles de presupuesto según el objetivo
Niveles de presupuesto recomendados: guía de planificación, no un benchmark medido
| Objetivo | Presupuesto mensual | Duración | Qué aprendes | Resultado esperado |
|---|---|---|---|---|
| Test | $500–$1.000 | 2–4 semanas | Qué canales convierten, CTR/CPA de referencia, creatividades ganadoras | Datos para optimizar, todavía no escala |
| Crecimiento | $2.000–$5.000 | 1–3 meses | Pujas de CPM óptimas, cartera de canales, tamaño de audiencia | Campañas con ROI positivo de forma constante |
| Escala | $10.000–$50.000 | Continuo | Límites de escalado, umbrales de rendimientos decrecientes | Máximo volumen a tu CPA objetivo |
| Enterprise | $50.000+ | Continuo | Estrategia multicuenta, saturación del mercado | Presencia dominante en canales; campañas en varios países |
Consejos para repartir el presupuesto
Cómo repartes el presupuesto importa tanto como cuánto gastas. Estos son los patrones de reparto que funcionan, sacados de los anunciantes que mejor rinden en nuestra plataforma:
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Regla 70/20/10 para testear: dedica el 70% del presupuesto a tus canales top, el 20% a canales nuevos prometedores y el 10% a ubicaciones experimentales. Así maximizas el ROI sin dejar de descubrir oportunidades nuevas.
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Reparte entre cuentas: lanza campañas en dos o más cuentas Euro World —por ejemplo, una por producto o por mercado— y suma una cuenta Stars si tu propio canal gana Stars (99,9% de aprobación en nuestras cuentas). Juntas te dan más cobertura y más datos.
-
Topes de presupuesto diario: fija topes diarios del 5–10% del presupuesto mensual para no gastar de más en los días flojos. Telegram Ads es una subasta, y el CPM sube los días de mucha competencia.
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Reserva un 15% para recreaciones: cuenta con los rechazos de moderación. La aprobación medida es del 99,9% en Stars, el 95,6% en Euro y el 86,8% en TON: en TON se rechaza más o menos una campaña de cada ocho. Un rechazo te cuesta tiempo, no presupuesto, pero tener una reserva para recrear rápido mantiene el pipeline en marcha.
Calculadora rápida de presupuesto
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Conversiones objetivo al mes: el número de altas, uniones o compras que quieres
-
CPA estimado: el coste por clic de tu vertical (tabla de arriba) dividido entre tu propia tasa de conversión desde el clic
-
Presupuesto necesario = conversiones objetivo × CPA × 1,15 (15% de margen para campañas rechazadas)
Ejemplo: cripto, con el coste por clic medido de €0,358 y una conversión supuesta del 5% desde el clic, da un CPA de €7,16; 300 conversiones al mes × €7,16 × 1,15 = €2.470/mes
5. ¿Qué influye en el ROI de tus Telegram Ads?
Siete factores clave deciden si tu campaña de Telegram Ads es rentable o no. Entenderlos te da palancas para mejorar el rendimiento antes de subir el presupuesto.
1. Encaje entre nicho y audiencia
La audiencia de Telegram tira hacia cripto, tecnología, finanzas y medios. Si tu producto encaja de forma natural en esas verticales, verás CPA más bajos y más engagement. Los nichos con poca presencia en Telegram (servicios locales, fabricación B2B) pagan más porque es más difícil llegar a su público segmentando por canales.
2. Calidad creativa
El copy es el factor controlable que más pesa en tu CTR. Los anuncios de Telegram priorizan el texto —una foto o un video es opcional—, así que tus palabras cargan con la mayor parte del peso. No publicamos un benchmark de creatividades: la misma oferta consigue CTR muy distintos según el copy, así que lanza varias variantes desde el primer día y deja que tus propios números elijan la ganadora.
3. Selección de canales
La segmentación por canales está disponible en todos los tipos de cuenta, y desde el 22 de agosto de 2026 TON y Stars tienen también la segmentación por país, idioma y tema que antes era exclusiva de Euro. Elegir canales cuya audiencia encaja con tu producto es una de las palancas más fuertes sobre tu coste por resultado. Los canales grandes (más de 500K suscriptores) suelen tener el engagement diluido, mientras que los medianos (50K–200K) pueden convertir mejor: prueba ambos en lugar de darlo por hecho.
4. Estrategia de puja de CPM
Si pujas demasiado bajo, tus anuncios no se entregan. Si pujas demasiado alto, pagas de más. Empieza cerca del CPM medido para tu país y tu vertical y muévete en pasos pequeños mientras vigilas la entrega. La optimización de CPM de ADSLY ajusta las pujas automáticamente dentro de los límites que fijas, así no persigues la subasta a mano.
5. Tipo de cuenta
Los tres tipos de cuenta segmentan ya por país, idioma y tema, así que la geografía ha dejado de decidir la elección. Elige Euro cuando necesites una web como destino del anuncio, video in-stream o facturación en euros. Los anuncios pagados con TON no se muestran en Rusia, Ucrania, Israel ni Palestina. Y recuerda que los precios de TON están en TON: no se pueden comparar uno a uno con los CPM en euros.
6. Hora del día y día de la semana
El engagement y la presión de la subasta cambian a lo largo del día y de la semana. No publicamos benchmarks por hora ni por día de la semana: usa la analítica por horas de tus propias campañas para encontrar las franjas en las que tu coste por resultado es más bajo, y programa o puja en función de ellas.
7. Tasa de aprobación en moderación
Cada campaña rechazada cuesta tiempo y retrasa tu gasto. La aprobación medida es del 99,9% en Stars, el 95,6% en Euro y el 86,8% en TON, y más del 98% de 13.199 campañas en septiembre de 2026 recibieron veredicto en menos de 3 horas en los tres tipos de cuenta. Un rechazo te cuesta la reescritura, no el presupuesto, así que la palanca aquí es un copy que pase a la primera.
En resumen: el país, la creatividad y la selección de canales mueven tu resultado más que cualquier media de esta página. Usa el CPM y el CTR medidos como datos de partida para la fórmula y sustitúyelos por los tuyos en cuanto tus campañas los produzcan.
6. Comparativa de ROI: hacerlo tú mismo vs servicio gestionado
Llevar Telegram Ads por tu cuenta te ahorra la cuota de gestión; un servicio gestionado cuesta más y tiene que ganarse la diferencia. El lado de la cuota es exacto. El lado del rendimiento no lo publicamos como benchmark: no tenemos una diferencia medida entre cuentas autogestionadas y gestionadas que estemos dispuestos a imprimir, así que la tabla muestra lo que la cuota supone para tu punto de equilibrio.
Precio del servicio gestionado de ADSLY: $1.000/mes más el 10% del gasto publicitario (20% en nichos de alto riesgo)
| Métrica | Tú mismo (autogestión) | Servicio gestionado | Diferencia |
|---|---|---|---|
| Gasto publicitario mensual | $5.000 | $5.000 | — |
| Cuota de gestión | $0 | $1.000 + 10% ($500) = $1.500 | +$1.500 |
| Coste total | $5.000 | $6.500 | +30% |
| Conversiones necesarias para igualar el coste por conversión | Base | Base × 1,3 | +30% |
| Tu tiempo (horas/mes) | 40–60 h | 2–5 h | −90% |
Con $5.000 de gasto publicitario, la cuota añade un 30% a tu coste total. Mirando solo el coste por conversión, el servicio gestionado sale ganando únicamente si consigue al menos un 30% más de conversiones con el mismo gasto; por debajo de eso, lo que compras es tu tiempo. De dónde pueden salir esas conversiones extra:
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Pujas de CPM ajustadas a lo largo del día en lugar de fijadas una sola vez
-
Creatividades escritas para la audiencia de cada canal y testeadas en paralelo
-
Campañas rechazadas reescritas y reenviadas sin esperar a que tú lo hagas
-
Optimización fuera del horario de oficina, cuando las campañas que rinden mal seguirían gastando
El punto de equilibrio: la cuota se puede pagar sola de dos maneras: con tu tiempo y con conversiones extra. Si las horas de la tabla valen para ti más de $1.500 al mes, el servicio se paga solo con este gasto antes de cualquier mejora de rendimiento. Si no, necesita ese 30% de conversiones extra; y la mejora necesaria se reduce a medida que crece el gasto, porque la base de $1.000 es fija: con $20.000 de gasto publicitario la cuota es de $3.000, un 15% (el porcentaje es del 20% en nichos de alto riesgo). Por debajo de unos pocos miles de dólares al mes, hacerlo tú mismo con reglas de automatización suele salir más barato. El cálculo completo del punto de equilibrio está en Servicio gestionado vs. plataforma SaaS.
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7. Preguntas frecuentes
¿Cuál es el ROI medio de Telegram Ads?
No publicamos un ROI medio. Telegram informa de impresiones, clics, uniones e inicios de bot, no de los ingresos de los anunciantes, así que cualquier «ROI medio» sería una suposición y no una medición. Lo que sí medimos es el lado del coste: €2,97 de CPM y 0,85% de CTR de media en nuestras cuentas Euro (257,7M de impresiones), unos €0,35 por clic. Pon tu propia tasa de conversión y el valor de tu cliente en la fórmula de arriba y tendrás tu ROI.
¿Cuánto cuesta un clic en Telegram Ads?
Telegram Ads factura por mil impresiones, nunca por clic, así que tu coste por clic es el CPM dividido entre la tasa de clics. Medido en cuentas Euro de autoservicio (3 de octubre de 2026): apuestas €0,019 (su CTR del 13,19% es inusualmente alto; tómalo con cautela), forex €0,102, VPN €0,246, cripto €0,358, opciones binarias €0,374. Por país, en las cuentas Euro, va de €0,022 en India a €0,415 en Rusia.
¿Cuál es el presupuesto mínimo para Telegram Ads?
El presupuesto mínimo de Telegram Ads depende del tipo de cuenta. Las cuentas TON de autoservicio no exigen depósito mínimo y las campañas pueden arrancar con apenas 5 TON ($25). Las cuentas Euro suelen exigir un depósito mínimo de €500 ($540) a través de revendedores; con ADSLY es una cuenta World con todos los países disponibles, y es la que recomendamos. Las cuentas Stars tienen la barrera de entrada más baja. Para testear con sentido, recomendamos un presupuesto mínimo de $500–$1.000 durante 2–4 semanas, lo suficiente para reunir datos con los que optimizar.
¿Cómo calculo el ROI de Telegram Ads?
Para calcular el ROI de Telegram Ads: (1) parte de tu presupuesto mensual, (2) divídelo entre el CPM y multiplica por 1.000 para obtener las impresiones, (3) multiplica las impresiones por el CTR esperado para obtener los clics, (4) multiplica los clics por tu tasa de conversión para obtener las conversiones, (5) multiplica las conversiones por el valor de vida del cliente para obtener los ingresos, (6) ROI = ((Ingresos − Gasto publicitario) / Gasto publicitario) × 100%. Por ejemplo: $1.000 de presupuesto a $2 de CPM = 500.000 impresiones. Con un 0,8% de CTR = 4.000 clics. Con un 2,5% de conversión = 100 conversiones. Con $30 de LTV = $3.000 de ingresos. ROI = 200%.
¿Es Telegram Ads más barato que Facebook o Google Ads?
En impresiones, a menudo sí: un CPM de €0,20 en Uzbekistán y de €0,25 en India en nuestras cuentas Euro no tiene equivalente en Meta ni en la búsqueda de Google, aunque Rusia cuesta €2,68, Turquía €2,92 y la media de todas nuestras campañas Euro es de €2,97. En resultados, depende de si tu audiencia está en los canales de Telegram: es así en cripto, iGaming, trading y la mayor parte de la CEI y el sur de Asia, y mucho menos en servicios locales. La segmentación ya no es la brecha que era: desde el 22 de agosto de 2026, las cuentas TON y Stars tienen la misma segmentación por país, idioma y tema que Euro.
¿Qué CPM debo esperar en Telegram Ads en 2026?
Medido, no estimado: la media de todas las campañas en nuestras cuentas Euro es de €2,97 de CPM con un CTR del 0,85% (257,7M de impresiones). Por vertical, en las cuentas Euro de autoservicio: opciones binarias €1,41, forex €1,88, cripto €1,91, apuestas €2,55, VPN €2,61. Por país la dispersión es mucho mayor: €0,20 en Uzbekistán y €0,25 en India frente a €2,68 en Rusia y €2,92 en Turquía. Las cuentas TON se facturan en TON (0,39 TON por mil impresiones en EE. UU., 0,27 en Alemania, 0,42 en India, del 22 de agosto al 3 de octubre de 2026) y esos precios no se pueden comparar uno a uno con los CPM en euros. Para los nichos fuera de esas cinco verticales no tenemos una cifra medida.
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