Секреты модерации Telegram Ads: как пройти проверку с первого раза
Чтобы объявление в Telegram одобрили с первого раза, до отправки сверьте с правилами самого Telegram три вещи. Текст: не больше 160 символов, обычный регистр, никаких вычурных эмодзи, переносов строк, превосходных степеней и вопросов о личных обстоятельствах читателя. Ссылка: одна, без сокращателей, ведёт туда же, куда кнопка. Назначение: аватар и заполненное описание, бот, который отвечает, канал хотя бы с одним постом за две недели до проверки, содержание, которое совпадает с объявлением и его языком. На наших кабинетах в итоге одобряется 99,9% проверенных объявлений на Stars, 95,6% на Euro и 86,8% на TON, а из 13 199 кампаний, которые мы замерили в сентябре 2026, больше 98% получили решение за три часа.
Секрет в том, что правила опубликованы
Правила рекламы Telegram — открытая страница, и почти каждый отказ сводится к строчке из неё. Большинство объявлений проходит: на наших кабинетах в итоге одобряется 99,9% проверенных объявлений на Stars, 95,6% на Euro и 86,8% на TON. Те, что не проходят, обычно спотыкаются о то, на что, как казалось рекламодателю, модерация не смотрит, — назначение, профиль, язык канала.
Этот гайд — проверка, которую стоит пройти до того, как нажать «Создать». Если объявление уже отклонили, как его исправить — разобрано в гайде про отклонённые объявления.
Проверка 1: текст
По правилам у объявления один текст не длиннее 160 символов с пробелами и кнопка. Внутри этого лимита редакционные требования запрещают:
- ненормативную лексику, в том числе замаскированную;
- расплывчатые описания и повторы слов и фраз;
- чрезмерный или вычурный капс, разрядку и символы;
- навязчивые, чрезмерные или вычурные эмодзи;
- переносы строк, маркированные и нумерованные списки.
Один абзац обычным регистром, в котором сказана одна мысль, эту часть проходит.
Проверка 2: ловушки в формулировках
Раздел, который рекламодатели пролистывают, — о вводящей в заблуждение рекламе, и запрещает он не только ложь. Примеры в средней колонке — из самих правил Telegram, в переводе.
| Что запрещают правила | Пример Telegram | Что писать вместо этого |
|---|---|---|
| Неподтверждённые сравнительные и превосходные степени, сравнение своего бренда с чужим | «самые высокие доходы», «лучшая компания» | Конкретный факт о продукте, который можно проверить |
| Подчёркивание личных характеристик, в том числе личные вопросы | «Вам нравятся каналы о финансах?», «Хотите расплатиться с большим долгом?» | Описывайте продукт, а не читателя |
| Намёк на негативные последствия для читателя | «Загляните в наш канал, чтобы вас не обманули» | Назовите пользу без угрозы |
| Кликбейт и нереалистичные заявления | «Вы только что выиграли», шок и запугивание | Скажите, что делает продукт |
Третья колонка — наш совет, а не формулировка Telegram. Чаще всего попадаются на правиле о личных вопросах: привычный заход «Устали терять на сделках?» спрашивает читателя о его финансах, а правило написано ровно про это.
Проверка 3: ссылка
У объявления есть ссылка в поле URL, она становится кнопкой, и в тексте может быть ещё одна — в формате @link, t.me/link или t.me/link/123. Обе должны вести в одно и то же место. Вторая ссылка в тексте, сокращатель или IP-адрес вместо ссылки — это отказ, даже если в итоге ссылка ведёт на корректное назначение. Для ботов разрешены start-параметры — по ним вы и различаете кампании в собственном трекинге.
Проверка 4: назначение
Здесь отклоняют даже безупречный текст. Модерация смотрит не только что сказано, но и куда ведёт объявление, и правила на этот счёт конкретны.
| Назначение | Что у него должно быть |
|---|---|
| Канал, бот или аккаунт | Аватар и заполненное описание |
| Канал | Хотя бы один пост, опубликованный за две недели до проверки; не пустой и не заброшенный |
| Бот | Корректно отвечает на команды и с телефона, и с компьютера; не «пустышка», которая только перенаправляет дальше |
| Сайт | Открывается без кодов ошибок, не «в разработке», без пейволла и формы входа, доступен из тех стран, на которые вы таргетируетесь |
| Любое назначение | Содержание совпадает с текстом объявления; нет автоматического редиректа на другую страницу или домен; контент не подменяется после проверки |
Ещё два правила действуют для всего. Само назначение не должно содержать мат и вычурный капс. И язык канала, на который вы таргетируетесь, должен совпадать с языком объявления и назначения: русскоязычное объявление, нацеленное на англоязычный канал, нарушает правило ещё до того, как кто-то прочёл текст. Сайт как назначение есть только на Euro-кабинетах; TON-кабинеты ведут на каналы, ботов и Mini Apps.
Категории, которые не пройдут ни в какой формулировке
Часть категорий запрещена напрямую, что бы ни было написано в тексте: гемблинг, включая ставки на спорт и сервисы прогнозов и коэффициентов; займы до зарплаты и предложения быстрого обогащения; несертифицированные медицинские товары, лекарства и добавки; алкоголь, табак и наркотики; оружие; контент сексуального характера и сервисы знакомств; политическая и религиозная агитация; инструменты для спама, взлом и сервисы накрутки подписчиков; контрафакт и поддельные документы. Переписывать объявление из такой категории — только тратить круги проверки. Для гемблинга, нутры, адалта и бинарных опционов в Adsly отдельный формат запуска — сначала прочитайте, как он устроен.
Сколько длится проверка
Время отправки значит меньше, чем принято думать. Из 13 199 кампаний, которые мы замерили в сентябре 2026, больше 98% получили решение за три часа, и отправка в рабочие часы по Москве ничего не меняла. В выходные было чуть медленнее — медиана около полутора часов вместо менее чем часа, — так что закладывайте перед запуском несколько часов, а не дней. Как мы это мерили.
Если объявление всё же отклонили
Сначала откройте отклонённое объявление. На странице Telegram о начале работы сказано, что отклонённое объявление нужно изменить, прежде чем оно сможет запуститься, а внутри него есть подробное объяснение и ссылка на нужный пункт правил. Начинайте с этого объяснения, а не с догадки.
Затем исправьте всё за один заход — текст, ссылку и назначение вместе: каждая повторная отправка с одной правкой стоит ещё одной проверки. Название, текст и URL объявления можно менять в любой момент, а таргетинг — нельзя, так что смена таргетинга означает новое объявление.
Есть расхожий совет: не редактировать отклонённое объявление, а создать новое, потому что отредактированное якобы тянет отказ за собой. Данных, которые бы это показывали, у нас нет, и в документации Telegram об этом ничего не сказано. Важно одно: чтобы того, что нарушало правило, больше не было.
В Adsly Pro Panel функция Recreate каждый час пересоздаёт отклонённое объявление, пока его не одобрят, а AI Recreate на каждой попытке пишет новый текст. На Euro-кабинете отказ, который вы считаете ошибочным, через Adsly можно эскалировать человеку. На TON проверка автоматическая, и эскалировать некому.
Меняет ли шансы тип кабинета?
Цифры он меняет, но рычагом не служит: объявление, которое нарушает правило, нарушает его на любом типе кабинета.
| Тип кабинета | Одобрено проверенных объявлений | Что нужно знать |
|---|---|---|
| Stars | 99,9% | Только для владельцев каналов и ботов, которые тратят Stars, заработанные их каналом; база кабинетов небольшая |
| Euro | 95,6% | Спорный отказ через Adsly можно эскалировать человеку |
| TON | 86,8% | Только автоматическая проверка |
Смена кабинета ради процента ничего не чинит. Процент одобрения по нишам или под какую-либо формулу текста мы не публикуем: такого замера, за который мы готовы отвечать, у нас нет.
Запускаете больше пары объявлений? Adsly Pro Panel сам пересоздаёт отклонённые объявления, на каждой попытке пишет новый текст и правит сотни кампаний разом. Начать бесплатно — 3 дня Pro → · Посмотреть платформу →
Частые вопросы
Почему объявления в Telegram отклоняют?
Потому что объявление нарушает правило из гайдлайнов Telegram: текст длиннее 160 символов, вычурный капс или эмодзи, переносы строк, неподтверждённые превосходные степени, личные вопросы к читателю, больше одной ссылки или сокращатель, пустое или не совпадающее с объявлением назначение либо запрещённая категория.
Сколько длится модерация Telegram Ads?
Обычно меньше часа. Из 13 199 кампаний, которые мы замерили в сентябре 2026, больше 98% получили решение за три часа — одинаково на Stars, TON и Euro; отправка в рабочие часы по Москве ничего не меняла. Изредка целая партия ждёт до двух суток.
За какие слова отклоняют объявления в Telegram?
Секретного списка слов нет. Примеры из самих правил — превосходные степени вроде «лучшая компания» и «самые высокие доходы», личные вопросы вроде «Хотите расплатиться с большим долгом?», заявления «вы только что выиграли» и запугивание, а ещё мат и вычурный капс.
Отклонённое объявление лучше отредактировать или создать заново?
Подойдёт и то и другое — лишь бы исчезло то, что нарушало правило. Название, текст и URL правятся на месте; для смены таргетинга нужно новое объявление. Данных о том, что к отредактированному объявлению относятся хуже, чем к новому, у нас нет.
На каком типе кабинета одобряют чаще всего?
На наших кабинетах в итоге одобряется 99,9% проверенных объявлений на Stars, 95,6% на Euro и 86,8% на TON. Stars доступен только владельцам каналов и ботов, которые тратят заработанные каналом Stars, а Euro — единственный тип, где отказ можно эскалировать человеку через Adsly.
Нужны ли в канале свежие посты, чтобы его рекламировать?
Да. Правила Telegram требуют, чтобы у рекламируемого канала был хотя бы один пост, опубликованный за две недели до проверки, а также аватар и заполненное описание. Пустые и заброшенные каналы как назначение не допускаются.
