Как создать первую рекламную кампанию в Telegram Ads (2026)
Чтобы создать кампанию в Telegram Ads, нужны рекламный кабинет, то, что вы продвигаете, и текст до 160 символов. Сначала выберите тип кабинета: Euro (открывается через партнёра, например Adsly, рекламный бюджет от €500) закрывает и сайт, и назначение внутри Telegram во всех доступных странах, включая Россию, Украину, Израиль и Палестину; Stars — только если ваш канал или бот зарабатывает Stars. Затем заполните одну форму — название, текст, ссылка, таргетинг по странам, языкам, темам или конкретным каналам, CPM, бюджет — и отправьте её. Telegram отклоняет тексты с кричащими заглавными, эмодзи, переносами строк, второй ссылкой, сокращателем ссылок или языком, который не совпадает с языком канала. На наших кабинетах больше 98% кампаний получили решение за три часа.
Перед началом — что вам нужно
Нужны три вещи: кабинет Telegram Ads, то, что вы продвигаете, и бюджет. Вести объявление может на канал, бота или Mini App в кабинете любого типа, а на сайт — только в Euro-кабинете. Бюджет зависит от того, как открыт кабинет. Через Adsly Euro-кабинет начинается с €500 рекламного бюджета (€1 000 для крипты и акций; €5 000 для гемблинга, нутры, adult/dating и бинарных опционов). В TON с самообслуживанием партнёрского минимума нет: вы сами пополняете кабинет на ads.telegram.org.
Шаг 1 — Выберите тип кабинета
Тип кабинета — это валюта, в которой он пополняется, а с 22 августа 2026 у всех трёх типов одна и та же форма таргетинга. Поэтому выбор теперь решает не таргетинг, а назначение, страны и модерация.
| Если вы… | Выберите | Почему |
|---|---|---|
| Ведёте людей на сайт | Euro | Внешние ссылки, формат in-stream видео и своя кнопка есть только на Euro |
| Таргетируете Россию, Украину, Израиль или Палестину | Euro | Объявления из TON-кабинетов в этих четырёх странах не показываются |
| Хотите, чтобы спорный отказ посмотрел человек | Euro | В Euro-кабинете, открытом через Adsly, отклонённое объявление можно эскалировать живому модератору |
| Продвигаете канал, бота или Mini App и платите криптой | Euro | Через Adsly он оплачивается любой криптовалютой, а World-кабинет охватывает все доступные страны, которые вы выбираете в каждой кампании |
| Владеете каналом или ботом, который зарабатывает Stars | Stars | Тратить Stars может только владелец — на рекламу этого же канала или бота |
Одобрение на наших кабинетах — доля проверенных объявлений, которые в итоге одобрены, все ниши, 3 октября 2026 — 99,9% на Stars, 95,6% на Euro и 86,8% на TON. Полное сравнение — в гайде Stars vs TON vs Euro.
Шаг 2 — Откройте или подключите кабинет
Вариант А: TON с самообслуживанием (ads.telegram.org)
- Зайдите на ads.telegram.org → 2. Войдите через Telegram → 3. Создайте рекламный кабинет → 4. Пополните его. Это единственный тип, который можно открыть самому.
Вариант Б: Euro-кабинет через Adsly
- Выберите нишу и страну на adsly.pro/cabinet → 2. Оплатите счёт любой криптовалютой → 3. Мы открываем кабинет на своём юрлице, без KYC: стандартно 2 рабочих дня, 4 для нутры, adult/dating и бинарных опционов → 4. Вы получаете доступ к кабинету на ads.telegram.org и к Adsly Pro Panel.
Кабинет уже есть? Зарегистрируйтесь в Adsly Pro Panel — тариф Free стоит $0, а при регистрации даётся 3 дня Pro — и подключите кабинет через браузерное расширение или подтверждение по телефону.
Шаг 3 — Настройте таргетинг
Форма одинакова на Euro, TON и Stars. Вы выбираете одну из четырёх целей:
- Пользователи — по стране (229 вариантов), языку (71), теме интересов (41) и устройству либо по аудитории конкретных каналов.
- Каналы — список конкретных каналов либо язык каналов плюс темы каналов. Совмещать их Telegram не даёт: при списке каналов поля языка и тем остаются пустыми, а темы требуют ровно один язык.
- Боты — конкретные боты, в которых показывается объявление.
- Поиск — ключевые слова: объявление видят те, кто ищет эти запросы.
Список каналов (проще всего для старта). Возьмите каналы, которые ваши клиенты точно читают, откройте каждый и спросите себя, уместно ли там ваше объявление. Короткий список, который вы сами прочитали, лучше сотен каналов, найденных по ключевому слову: каждый результат вы сможете объяснить.
Страны и темы. Выберите страны, затем две-три темы, ближайшие к офферу. Так охват шире, а подготовки меньше. В Euro-кабинете одно объявление принимает не больше 8 стран; если нужно больше — делайте по кампании на страну.
Одно географическое ограничение действует при любом выборе: объявления из TON-кабинетов не показываются в России, Украине, Израиле и Палестине.
Шаг 4 — Напишите текст объявления
Рекламные правила Telegram короткие, и почти каждый отказ упирается в одно из них:
- Не больше 160 символов, включая пробелы.
- Одна ссылка. Никакой второй ссылки в тексте и никаких сокращателей.
- Без приёмчиков: без заглавных ради акцента, без рядов эмодзи, без переносов строк и списков.
- Без голословных заявлений: «лучший», «№1», «гарантированно», кликбейт.
- Один язык: объявление, канал, на который вы таргетируетесь, и назначение должны совпадать по языку.
- Честное назначение: канал, бот или страница дают то, что обещал текст.
Формула: [Крючок] + [Выгода] + [CTA]
Примеры:
• Крипто: «Следите за ценами и ставьте оповещения по своим токенам прямо в Telegram. Начать можно бесплатно.»
• SaaS: «Управляйте всеми кампаниями Telegram Ads из одного дашборда. Массовые правки и правила автоматизации включены.»
• Образование: «Выучите Python с нуля за 30 коротких уроков. Первый урок бесплатно.»
Каждый пример простой фразой говорит, что делает продукт, и укладывается в лимит. Правила с примерами того, что их нарушает, — в гайде про отклонённые объявления.
Шаг 5 — Задайте CPM и бюджет
CPM — ваша ставка за тысячу показов в валюте кабинета. Форма не примет ставку ниже минимума для вашего таргетинга и креатива; в TON минимум платформы — 0,1, а картинка или видео его повышают.
Сколько на самом деле стоила тысяча показов на наших кабинетах в кампаниях, нацеленных на одну страну:
| Euro-кабинеты | CPM | CTR |
|---|---|---|
| Узбекистан | €0,20 | 0,90% |
| Индия | €0,25 | 1,12% |
| ОАЭ | €1,42 | 1,36% |
| Бразилия | €2,22 | 1,64% |
| Россия | €2,68 | 0,65% |
| Турция | €2,92 | 0,87% |
| TON-кабинеты | CPM, TON | CTR |
|---|---|---|
| Великобритания | 0,27 | 3,03% |
| Германия | 0,27 | 2,86% |
| США | 0,39 | 1,97% |
| Индия | 0,42 | 1,77% |
| Саудовская Аравия | 1,21 | 1,26% |
| ОАЭ | 3,79 | 2,65% |
Цифры по Euro — срез на 3 октября 2026; цифры по TON — за 22 августа – 3 октября 2026, и они в TON, а не в евро. Стартовый CPM по нишам мы не публикуем: страна двигает цену гораздо сильнее, чем ниша. Все замеренные страны — в гайде по CPM по странам.
Бюджет. В форме есть бюджет (сколько кампания может потратить всего), необязательный дневной бюджет (0 — без дневного лимита) и число показов на пользователя. Рабочая оценка — наше суждение, а не замер: дайте каждому тексту набрать около 10 000 показов, прежде чем его оценивать. При среднем CTR 0,85% на наших Euro-кабинетах это примерно 85 кликов, а стоит это десять ваших CPM: около €27 при российских €2,68.
Шаг 6 — Отправьте и следите
Проверка обычно занимает меньше часа на любом типе кабинета. Из 13 199 кампаний, которые мы замерили в сентябре 2026, больше 98% получили решение за три часа — одинаково на Stars, TON и Euro; подача в рабочие часы Москвы ничего не ускоряла. Как мы это мерили.
Если отклонили: сверьте объявление с правилами из шага 4, исправьте всё за один проход, проверьте назначение и отправьте заново. В Adsly Pro Panel Recreate пересоздаёт отклонённое объявление каждый час, пока его не одобрят, а AI Recreate пишет новый текст на каждую попытку. В Euro-кабинете, открытом через Adsly, спорный отказ мы можем передать живому модератору.
Что делать после первой кампании
1. Дождитесь объёма. Несколько сотен показов ничего не доказывают; около 10 000 на текст — рабочий минимум (наша оценка).
2. Сравните CTR с реальной базой. Средние по нашим кабинетам — 0,85% на Euro, 2,18% на TON и 3,08% на Stars, и страна имеет значение: 0,65% в России против 1,64% в Бразилии на Euro-кабинетах. Кампании, которая заметно ниже среднего для своего типа кабинета и страны, нужен новый текст или другая аудитория.
3. Добавьте ещё 2–3 варианта текста и запустите их на тот же таргетинг.
4. Настройте правила автоматизации, например: пауза, когда CTR за последние 24 часа ниже вашего порога, а показов у кампании уже достаточно; уведомление, когда остаток бюджета подходит к концу. Как работают правила.
5. Расширяйте таргетинг: добавляйте каналы, похожие на лучшие, или разнесите страны по отдельным кампаниям, чтобы увидеть цену каждой.
Типичные ошибки первой кампании
1. Сотни каналов «примерно по теме» → начните с короткого списка, который вы прочитали сами.
2. Ставка на минимуме в конкурентной стране (показов мало или нет) → поднимайте CPM небольшими шагами, пока показы не пойдут.
3. Текст слишком длинный или украшенный → 160 символов, без заглавных ради акцента, без рядов эмодзи, без переносов строк.
4. Объявление на одном языке, канал на другом → пишите на языке каналов, на которые таргетируетесь.
5. Выводы после пары сотен показов → дождитесь примерно 10 000 на текст.
Хватит управлять Telegram Ads вручную. ADSLY ведёт Telegram Ads для 200+ рекламодателей — а каждый новый Euro-кабинет открывается как World, на все доступные страны. Все 3 типа кабинетов (TON, Euro, Stars). Автоматизация IF/THEN. Оптимизация текстов объявлений. Массовое редактирование 100+ кампаний в один клик. Начать бесплатно — 3 дня Pro-триала →
Часто задаваемые вопросы
Сколько времени занимает создание кампании?
Около десяти минут на одну кампанию, когда кабинет уже пополнен: форма умещается на одной странице (наша оценка, не замер). В Adsly Pro Panel Quick Create берёт канал, бота или сайт, находит каналы для таргетинга, пишет тексты с помощью AI и запускает до 100 кампаний с одного экрана.
Какой минимальный бюджет?
Через Adsly: €500 рекламного бюджета в Euro-кабинете, €1 000 для крипты и акций, €5 000 для гемблинга, нутры, adult/dating и бинарных опционов. В TON с самообслуживанием вы пополняете кабинет сами, а минимальный CPM у Telegram — 0,1. У Stars-кабинета депозита нет вовсе: вы тратите Stars, которые ваш канал или бот уже заработал.
Через сколько объявление запустится?
Обычно меньше часа, одинаково на Stars, TON и Euro: больше 98% из 13 199 замеренных кампаний получили решение за три часа. Изредка целая партия ждёт примерно до двух суток.
Что делать, если объявление отклонили?
Найдите нарушенное правило — длина, заглавные, эмодзи, переносы строк, голословное заявление, вторая ссылка, сокращатель, несовпадение языка или назначение, которое не соответствует тексту, — исправьте всё за один проход и отправьте снова. В Adsly Pro Panel Recreate пересоздаёт отклонённое объявление каждый час, а AI Recreate пишет новый текст на каждую попытку.
Как понять, что кампания работает?
Сравнивайте её CTR с замеренной базой, а не с правилом «на глаз»: на наших кабинетах средний CTR — 0,85% на Euro, 2,18% на TON и 3,08% на Stars, а на Euro-кабинетах он меняется от 0,65% в России до 1,64% в Бразилии. Но клики — ещё не продажи. «Действия» в Telegram — это подписки на канал и запуски бота; чтобы видеть депозиты или покупки, отправляйте постбеки из трекера.
Использовать ADSLY или родной интерфейс?
Родного интерфейса на ads.telegram.org хватает на несколько кампаний, и доступ к нему остаётся у вас в каждом кабинете, который мы открываем. Adsly Pro Panel добавляет массовое создание и редактирование, AI-генерацию текстов, Recreate для отклонённых объявлений, правила автоматизации, почасовую аналитику и командный доступ. Free — $0, Pro — $129 в месяц, Agency — $229 в месяц, при регистрации 3 дня Pro.
