Что такое Telegram Ads? Полное руководство (2026)

Telegram Ads — это нативная рекламная платформа Telegram, которая показывает спонсированные сообщения в публичных каналах с 1 000+ подписчиков. При 1 млрд+ ежемесячных активных пользователей в 200+ странах рекламодатели платят за 1 000 показов (CPM), ставки на TON-кабинетах — от 0,1 TON. На наших кабинетах средний CTR — 0,85%, средний CPM — €2,97 на Euro-кабинетах (0,90 TON на TON-кабинетах).

Будь вы крипто-проектом в поисках нативной аудитории, eCommerce-брендом, изучающим новые каналы, или медиабайером, тестирующим альтернативы Facebook и Google — этот гайд охватывает всё, что нужно знать о Telegram Ads в 2026 году: от механики работы до точных цен и бенчмарков.

Коротко: Telegram Ads — это текстовые спонсированные сообщения в публичных каналах (1 000+ подписчиков). Три типа кабинетов: Euro (оплата в евро, трафик и на сайт, и внутрь Telegram — наша рекомендация), TON (пополнение в TON, только назначения внутри Telegram), Stars (для новичков). Средний CPM €2,97 и CTR 0,85% на наших Euro-кабинетах. Лучше всего подходит для крипто, финтех, образования и нишевых сообществ. Нет минимального бюджета на самостоятельных TON/Stars. Первую кампанию можно запустить за 10 минут.

Содержание

1. 1. Как работает Telegram Ads

2. 2. Три типа рекламных кабинетов

3. 3. Сколько стоит реклама в Telegram

4. 4. Возможности таргетинга

5. 5. Кто использует Telegram Ads

6. 6. Начало работы за 5 шагов

7. 7. Telegram Ads vs другие платформы

8. 8. Инструменты для управления

9. 9. Бенчмарки Telegram Ads 2026

10. 10. Часто задаваемые вопросы

1. Как работает Telegram Ads

Telegram Ads — это спонсированные сообщения, которые появляются внизу публичных каналов. Когда пользователь листает канал с 1 000+ подписчиков, он видит короткое текстовое объявление с опциональным медиа-вложением. Рекламодатель платит только за показы (модель CPM — стоимость 1 000 показов).

В отличие от традиционной рекламы в соцсетях, которая прерывает ленту, реклама Telegram интегрирована в опыт канала. Она появляется как одно спонсированное сообщение в конце последних постов, что делает её менее навязчивой, но при этом видимой для активных читателей.

Ключевые механики

• Размещение: Объявления показываются в публичных каналах с 1 000+ подписчиков

• Модель оплаты: CPM (стоимость за 1 000 показов) — вы платите за показы, не за клики

• Форматы: Только текст, текст + изображение, текст + видео (новинка 2026)

• Таргетинг: По каналам, темам, географии и языку (зависит от типа кабинета)

• Назначение: Объявления могут вести на каналы, ботов, сайты или Mini App

• Модерация: Все объявления проверяются перед публикацией — обычно меньше чем за час; больше 98% замеренных нами кампаний получили решение за три часа

• Лимит символов: До 160 символов текста рекомендуется для оптимального CTR

Как пользователь видит вашу рекламу: Читатель открывает свой любимый крипто-канал, листает последние посты, и внизу видит ваше спонсированное сообщение с CTA-кнопкой. Если заинтересован — нажимает кнопку и попадает на ваш канал, бота или сайт. Вы платите за каждые 1 000 показов этого объявления — независимо от того, кликнул пользователь или нет.

2. Три типа рекламных кабинетов

Telegram предлагает три типа рекламных аккаунтов с разными способами оплаты, процессами модерации и возможностями таргетинга. Выбор правильного кабинета — одно из самых важных решений для успеха вашей кампании.

Источник: ADSLY Research, апрель 2026. Процент одобрения на основе 500 000+ кампаний.

Параметр	TON-кабинет	Euro-кабинет	Stars-кабинет
Валюта	TON (крипто)	EUR	Stars (Telegram)
Самые низкие ставки, что мы видим	0,1 TON	около €0,60–€1,00	50 Stars
Модерация	Автоматическая, без эскалации	Эскалация человеку через Adsly	Telegram
Процент одобрения	86,8%	95,6%	99,9%
Гео-таргетинг	Да (с авг. 2026)	Да	Да (с авг. 2026)
Тематический таргетинг	Да (с авг. 2026)	Да	Да (с авг. 2026)
Мин. депозит	Нет самостоятельно (€500+ через ADSLY)	€500+	Нет
Лучше всего для	Крипто, глобальный охват	Трафик на сайт, оплата в евро	Новички, тест креативов

TON-кабинеты

TON-кабинеты используют нативную криптовалюту Telegram (Toncoin) для оплаты. Ставки начинаются от 0,1 TON, плюс отсутствие минимального депозита при самостоятельной работе (через ADSLY — от €500) и автомодерацию Telegram, которая обычно выносит решение меньше чем за час. С августа 2026 у TON тот же таргетинг по странам, языкам и темам, что у Euro; только на Euro остаются внешние сайты как назначение, in-stream видео и эскалация модерации человеку. Реклама, оплаченная в TON, не показывается в России, Украине, Израиле и Палестине.

Euro-кабинеты

Euro-кабинеты принимают платежи в EUR и дают полную форму таргетинга — по странам, темам (42 категории) и языкам (34+), которая с августа 2026 есть и на TON и Stars, — плюс внешние сайты как назначение и in-stream видео, которых нет на TON. Модерация такая же быстрая, как на TON и Stars, — обычно меньше часа, — процент одобрения 95,6% и возможность эскалировать отказ человеку через Adsly; минимальный депозит — от €500. Каждый новый Euro-кабинет — World-кабинет на все доступные страны, и именно этот тип мы советуем для любого назначения — сайта или телеграм-канала, бота или Mini App.

Stars-кабинеты

Stars-кабинеты используют внутреннюю валюту Telegram — Stars. Они имеют самый высокий процент одобрения (99,9%) и не требуют минимального депозита. Stars-кабинеты идеальны для новичков, тестирующих платформу, и для ниш со строгой модерацией на TON/Euro (беттинг, дейтинг, нутра). Многие опытные рекламодатели используют Stars для тестирования креативов перед масштабированием на Euro.

Совет ADSLY: Начните с Stars-кабинетов для дешёвого тестирования креативов с высоким процентом одобрения. Найдя работающие объявления, масштабируйте на Euro-кабинете World — и для крипто-аудитории, и когда назначение — сайт.

3. Сколько стоит реклама в Telegram

Telegram Ads использует модель CPM (стоимость за 1 000 показов), и каждый кабинет считается в своей валюте. Замер на наших кабинетах на 3 октября 2026 — 357 827 кампаний с расходом, 1,13 млрд показов:

Тип кабинета	Средний CPM	Средний CTR	Средняя цена клика
Euro	€2,97	0,85%	€0,34
TON	0,90 TON	2,18%	0,040 TON
Stars	395 Stars	3,08%	12,8 Stars

Это три валюты: сравнивайте внутри строки, а не между строками. Сильнее всего цену двигает страна таргетинга — на Euro-кабинетах €0,20 в Узбекистане и €0,25 в Индии против €2,68 в России и €2,92 в Турции. См. гайд по CPM по странам.

По вертикалям у нас замерено пять — на self-service Euro-кабинетах:

Вертикаль	CPM	CTR	Показов
Бинарные опционы	€1,41	0,38%	1,35M
Форекс	€1,88	1,89%	418k
Крипто	€1,91	0,53%	821k
Гемблинг	€2,55	13,19% (читать с осторожностью)	175k
VPN	€2,61	1,06%	203k

По другим нишам цифр не публикуем: надёжно отделить их в наших данных нельзя.

Минимальные бюджеты

• TON-кабинеты: Нет минимального депозита при самостоятельной работе в ads.telegram.org. TON-кабинет, открытый через ADSLY, — от €500.

• Euro-кабинеты: Минимальный начальный депозит от €500.

• Stars-кабинеты: Нет минимального депозита. Начинайте с любой суммы Stars.

Рекомендация по бюджету: Хотя на self-serve TON минимума нет, ADSLY рекомендует $500–$1 000 для полноценного тестирования. Этот бюджет позволяет протестировать 5–10 креативов на 10–20 каналах, собрав достаточно данных (50 000–100 000 показов) для выявления выигрышных комбинаций.

4. Возможности таргетинга

Telegram Ads предлагает несколько методов таргетинга. Доступные опции зависят от типа кабинета. Вот разбор всех методов, доступных в 2026 году:

Таргетинг по каналам (все кабинеты)

Выбирайте конкретные публичные каналы, в которых будут показаны ваши объявления. Это самый точный метод таргетинга — выбирайте каналы, которые уже читает ваша аудитория. Например, если вы продвигаете DeFi-протокол, таргетируйтесь на топ-50 крипто-аналитических каналов. Таргетинг по каналам доступен на всех трёх типах кабинетов и является главным рычагом эффективности кампании.

Тематический таргетинг

Все типы кабинетов предлагают 42 предустановленные темы для охвата каналов по категориям без индивидуального выбора. Темы включают: Криптовалюты, Бизнес и предпринимательство, Технологии и интернет, Образование, Здоровье и медицина, Мода и красота, Путешествия и туризм, Видеоигры, Фитнес, Новости и медиа, и ещё 32 категории. Тематический таргетинг идеален, когда нужен широкий охват по категории, а не точечный выбор каналов.

Географический таргетинг

Таргетинг по странам и регионам — с августа 2026 на любом типе кабинета. Доступен во всех странах, где может показываться реклама с Euro-кабинета, включая США, Великобританию, Германию, Францию, Бразилию, Индию, Индонезию и другие. Гео-таргетинг использует код страны телефонного номера пользователя и IP-локацию, что обеспечивает достаточную точность на уровне стран.

Языковой таргетинг

Таргетинг по языку интерфейса Telegram. Поддерживается 34+ языка, включая английский, русский, испанский, португальский, арабский, хинди, индонезийский и другие. Полезен для охвата конкретных языковых сообществ независимо от географии.

Таргетинг по ботам и Mini App

Продвигайтесь напрямую среди пользователей Telegram-ботов или аудитории Mini App. Этот более новый метод таргетинга позволяет охватить пользователей, взаимодействовавших с конкретными ботами или приложениями внутри Telegram, предлагая поведенческий таргетинг, ранее недоступный на платформе.

Стратегия таргетинга: На любом типе кабинета выбор каналов — самый сильный рычаг. Потратьте время на исследование каналов — качество списка каналов определяет 70–80% эффективности кампании. Используйте инструменты вроде анализатора каналов ADSLY для оценки пересечения аудиторий и вовлечённости перед запуском.

5. Кто использует Telegram Ads

Telegram Ads притягивает рекламодателей, которых другие платформы отсекают ценой или правилами, — криптопроекты, трейдинг и беттинг, VPN-сервисы, — а ещё всех, кто растит канал или бота в Telegram. Долю рекламодателей по категориям мы не публикуем: кампании на наших кабинетах не размечены по отраслям настолько надёжно, чтобы их считать. Показать можем другое — сколько на самом деле платили вертикали, которые мы умеем выделять. Распределение по данным платформы ADSLY — Euro-кабинеты самообслуживания, все страны вместе, 3 октября 2026:

Вертикаль	CPM	CTR	Цена клика	Показы
Бинарные опционы	€1,41	0,38%	€0,374	1,35 млн
Форекс	€1,88	1,89%	€0,102	418 тыс.
Крипто	€1,91	0,53%	€0,358	821 тыс.
Гемблинг	€2,55	13,19%	€0,019	175 тыс.
VPN	€2,61	1,06%	€0,246	203 тыс.

К CTR гемблинга относитесь осторожно: 13% на 175 тыс. показов — много даже после того, как убраны невозможные значения кликов. По образованию, eCommerce, SaaS, дейтингу и новостям замеренных цифр у нас нет, поэтому в таблице их нет.

Как это соотносится с Facebook и Google: в среднем по всем нашим Euro-кампаниям — €2,97 CPM и 0,85% CTR на 257,7 млн показов. Google Search продаётся за клик, а не за показы: в 2025 году средняя цена клика — $5,26, а CTR — 6,66%, по анализу 16 446 кампаний от LocaliQ (WordStream). Эти числа измеряют разное, поэтому ни одно не доказывает, что какая-то платформа дешевле; рядом они разобраны в сравнении Telegram Ads и Google Ads. Цифру по Facebook мы не приводим: проверенной у нас нет.

Топ рынков по нашим данным

У Telegram больше 1 млрд активных пользователей в месяц (Павел Дуров, март 2025). Число пользователей по странам мы не называем — цифр, которые можно проверить, у нас нет. Вот рынки, где кампании на наших кабинетах набрали больше всего показов:

• Россия: 163,0 млн показов на Euro-кабинетах — CPM €2,68, CTR 0,65%. Объявления из TON-кабинетов там не показываются

• Индия: 17,3 млн на Euro-кабинетах (CPM €0,25, CTR 1,12%) и 12,0 млн на TON-кабинетах (0,42 TON, 1,77%)

• США: 14,8 млн на TON-кабинетах — CPM 0,39 TON, CTR 1,97%

• Узбекистан: 6,4 млн на Euro-кабинетах (€0,20, 0,90%) и 5,5 млн на TON-кабинетах (0,26 TON, 0,65%)

• Саудовская Аравия: 6,0 млн на TON-кабинетах — CPM 1,21 TON, CTR 1,26%

• Германия и Бразилия: 5,5 млн на TON-кабинетах в Германии (0,27 TON, 2,86%); 4,7 млн на Euro-кабинетах в Бразилии (€2,22, 1,64%)

Цифры по Euro — кампании на одну страну, срез на 3 октября 2026; цифры по TON — за 22 августа – 3 октября 2026, в TON, без пересчёта в евро. Полные таблицы — в гайде по CPM по странам.

6. Начало работы за 5 шагов

Запуск первой кампании в Telegram Ads занимает менее 10 минут. Вот пошаговый процесс:

1. Выберите тип кабинета. Euro — и для крипто, и для глобальной аудитории, и для трафика на сайт: это World-кабинет на все доступные страны; Stars — для новичков и тестирования креативов. Если не уверены — начните с Stars: самый высокий процент одобрения, нет минимального депозита.

2. Создайте аккаунт. Перейдите на ads.telegram.org и создайте рекламный кабинет. Или подключите существующий кабинет к ADSLY для массового управления и AI-автоматизации.

3. Выберите целевые каналы или темы. Исследуйте и выберите 10–20 публичных каналов, которые читает ваша аудитория, или таргетируйтесь по темам, странам и языкам — с августа 2026 форма одинаковая на всех типах кабинетов. Качество подбора каналов — фактор №1 успеха кампании.

4. Напишите текст объявления. Держите длину до 160 символов. Начинайте с выгоды или хука, а не с названия бренда. Включите понятный CTA. Тестируйте 3–5 вариантов, чтобы найти работающий. Пример: «Управляйте 100+ кампаниями Telegram Ads с одной панели. 3 дня бесплатно →»

5. Установите ставку CPM и бюджет, отправьте на модерацию. Начните с минимального CPM для вашего типа кабинета. Установите дневной бюджет $10–$50 для тестирования. Отправьте объявление — модерация обычно выносит решение меньше чем за час.

Чек-лист первой кампании: Начните с 3–5 креативов на кампанию. Тестируйте 2 рабочих дня перед изменениями. Останавливайте всё, что ниже 0.3% CTR. Масштабируйте победителей, увеличивая бюджет постепенно (20–30% в день). Ротируйте креативы каждые 5–7 дней для избежания выгорания.

7. Telegram Ads vs другие платформы

Как Telegram Ads выглядит на фоне крупнейших рекламных платформ? Вот честное сравнение:

Параметр	Telegram Ads	Google Ads	Facebook Ads	TikTok Ads
Цена	CPM — в среднем €2,97 на наших Euro-кабинетах	CPC — в среднем $5,26 в поиске (2025)	Аукцион, CPM или CPC	Аукцион, CPM или CPC
Крипто-реклама	Да	Ограничена	Сильно ограничена	Ограничена
Глубина таргетинга	По каналам	Ключевые слова + демо	Интересы + демо	Интересы + демо
Формат рекламы	Текст, изображение, видео	Текст, баннер, видео	Изображение, видео, карусель	Видео-ориентированный
Лучше всего для	Нишевые сообщества	Поисковый интент	Широкий таргетинг	Gen Z, виральность

Когда выбрать Telegram Ads

• Крипто / DeFi / Web3: Telegram — одна из немногих крупных платформ, которые приветствуют крипто-рекламу без серьёзных ограничений.

• Нишевая аудитория: Если ваша целевая аудитория собирается в конкретных Telegram-каналах, мало какая платформа предлагает такой контекстный таргетинг.

• Малые бюджеты: Без минимума на self-serve TON и со ставками от 0,1 TON Telegram — одна из самых доступных платформ для небольших рекламодателей.

• Сложные ниши: Беттинг, дейтинг, нутра и форекс встречают меньше ограничений, чем на Google или Facebook.

Когда НЕ выбирать Telegram Ads

• Массовые потребительские бренды: Если нужно охватить миллионы людей с широкой демографией, Facebook и Google эффективнее.

• Поисковый интент: Если ваш продукт решает проблему, которую люди активно ищут, Google Ads даст более целевой трафик.

• Визуальные продукты: Мода, еда и лайфстайл-бренды лучше работают на Instagram и TikTok, где доминируют визуальные форматы.

8. Инструменты для управления Telegram Ads

Нативный менеджер Telegram Ads на ads.telegram.org предоставляет базовые функции создания кампаний и отчётности. Однако для рекламодателей, управляющих множеством кампаний или аккаунтов, специализированные платформы дают значительные преимущества:

• Массовое управление кампаниями — создание, редактирование и управление 100+ кампаниями с единой панели

• Правила автоматизации IF/THEN — автоматическая остановка неэффективных кампаний, увеличение бюджетов на победителях, ротация креативов по порогам CTR

• AI-создание кампаний — генерация текстов объявлений, подбор каналов и оптимизация ставок CPM с помощью AI

• Почасовая аналитика — отслеживание эффективности с почасовой детализацией для определения пиков вовлечённости

• Командная работа — ролевой доступ для агентств, управляющих аккаунтами нескольких клиентов

• A/B тестирование — структурированное тестирование креативов с отслеживанием статистической значимости

ADSLY поддерживает все три типа кабинетов (TON, Euro, Stars), даёт англоязычный интерфейс, правила автоматизации и опцию управляемого сервиса. Подключите существующий кабинет Telegram Ads за 2 минуты и начните управлять кампаниями с бесплатным 3-дневным Pro-триалом.

9. Бенчмарки Telegram Ads 2026

Замер на наших кабинетах на 3 октября 2026 — 357 827 кампаний с расходом на 381 кабинете, 1,13 млрд показов. Каждая колонка — в своей валюте.

Метрика	TON	Euro	Stars
Средний CPM	0,90 TON	€2,97	395 Stars
Средний CTR	2,18%	0,85%	3,08%
Средняя цена клика	0,040 TON	€0,34	12,8 Stars
Процент одобрения	86,8%	95,6%	99,9%
Время модерации (замер)	Обычно <1 ч; 99,9% ≤3 ч	Обычно <1 ч; 98,5% ≤3 ч	Обычно <1 ч; 100% ≤3 ч

Колонка Euro — это в основном Россия, наш крупнейший рынок на Euro, где CTR 0,65%; TON-кабинеты Россию не обслуживают. Часть разрыва в CTR — география, а не тип кабинета.

Чего мы не публикуем

Надёжного среза эффективности по часам суток у нас нет, поэтому «лучшие часы» мы не называем. Цена подписчика или продажи зависит от вашей воронки — меряйте постбэками. Полные таблицы — в бенчмарк-отчёте Telegram Ads 2026, перцентили CTR — в гайде по бенчмаркам CTR и CPM.

Часто задаваемые вопросы

Что такое Telegram Ads?

Telegram Ads — это нативная рекламная платформа Telegram, которая показывает спонсированные сообщения в публичных каналах с 1 000+ подписчиков. Рекламодатели платят за 1 000 показов (модель CPM).

Сколько стоит реклама в Telegram Ads?

На наших кабинетах средний CPM — €2,97 на Euro, 0,90 TON на TON и 395 Stars на Stars. Сильнее всего его двигает страна таргетинга: €0,20 в Узбекистане против €2,92 в Турции на Euro-кабинетах. У самостоятельных TON-кабинетов нет минимального бюджета.

Какой средний CTR в Telegram Ads?

На наших кабинетах средний CTR — 0,85% на Euro, 2,18% на TON и 3,08% на Stars, на 1,13 млрд показов.

Можно ли рекламировать крипто в Telegram?

Да. В отличие от Google и Facebook, Telegram разрешает крипто-рекламу. Для крипто лучше всего подходит Euro-кабинет World: он достаёт до нативной крипто-аудитории во всех доступных странах, может вести на ваш сайт, а на кабинетах, с которыми мы работаем, в итоге одобряется 95,6% проверенных объявлений Euro (86,8% на TON).

В чём разница между TON, Euro и Stars кабинетами?

TON использует криптовалюту и автомодерацию Telegram. Euro принимает EUR, допускает внешние сайты как назначение и эскалацию модерации человеку. Stars использует внутреннюю валюту Telegram с самым высоким процентом одобрения (99.9%). Подробное сравнение — в таблице выше.

Сколько длится модерация Telegram Ads?

Обычно меньше часа на любом типе кабинета. Из 13 199 кампаний, замеренных в сентябре 2026, больше 98% получили решение за три часа — одинаково на Stars, TON и Euro; время подачи заметной разницы не давало.

Какой минимальный бюджет для Telegram Ads?

Самостоятельные TON-кабинеты в ads.telegram.org не имеют минимума; TON-кабинет, открытый через ADSLY, — от €500. Euro-кабинеты требуют начальный депозит от €500. Stars-кабинеты не имеют минимума. Для полноценного тестирования ADSLY рекомендует $500–$1 000.

Можно ли таргетировать конкретные страны?

Да, на любом типе кабинета: с августа 2026 Euro, TON и Stars используют одну и ту же форму таргетинга по странам, языкам и темам. Можно также выбирать каналы, популярные в целевой стране.

Какие форматы рекламы поддерживает Telegram?

Текстовые объявления (до 160 символов рекомендуется), текст с изображением и текст с видео (новинка 2026). Все объявления включают CTA-кнопку со ссылкой на канал, бота, сайт или Mini App.

Как начать работу с Telegram Ads?

Создайте кабинет на ads.telegram.org, пополните счёт, создайте кампанию с таргетингом и текстом объявления, отправьте на модерацию. Или используйте ADSLY для создания кампаний с помощью AI и бесплатным 3-дневным Pro-триалом.