O que é o Telegram Ads? Tudo o que você precisa saber (2026)

O Telegram Ads é a plataforma de anúncios nativa do Telegram, que exibe mensagens patrocinadas em canais públicos com mais de 1.000 inscritos. Com mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais em mais de 200 países, o anunciante paga a cada 1.000 impressões (CPM), com lances a partir de 0,1 TON nas contas TON. Nas nossas próprias contas, o CTR médio é de 0,85% e o CPM médio, de €2,97 nas contas Euro (0,90 TON nas contas TON).

Seja você um projeto cripto atrás de público nativo, uma marca de e-commerce explorando novos canais ou um media buyer testando além de Facebook e Google — este guia cobre tudo o que você precisa saber sobre o Telegram Ads em 2026, do funcionamento da plataforma aos custos exatos e benchmarks que dá para esperar.

TL;DR: os anúncios do Telegram Ads são mensagens patrocinadas em texto exibidas em canais públicos (1.000+ inscritos). Três tipos de conta: Euro (pagamento em euro, sites e destinos do Telegram — a nossa recomendação), TON (recarregada em TON, só destinos do Telegram), Stars (iniciantes). CPM médio de €2,97 e CTR de 0,85% nas nossas contas Euro. O melhor para cripto, fintech, educação e comunidades de nicho. Sem verba mínima no TON/Stars self-serve. Dá para lançar a primeira campanha em menos de 10 minutos.

Índice

1. 1. Como o Telegram Ads funciona

2. 2. Os três tipos de conta do Telegram Ads

3. 3. Quanto custa o Telegram Ads?

4. 4. Opções de segmentação

5. 5. Quem usa o Telegram Ads?

6. 6. Primeiros passos em 5 etapas

7. 7. Telegram Ads vs outras plataformas

8. 8. Ferramentas para gerenciar o Telegram Ads

9. 9. Benchmarks do Telegram Ads 2026

10. 10. Perguntas frequentes

1. Como o Telegram Ads funciona

Os anúncios do Telegram Ads são mensagens patrocinadas que aparecem no fim de canais públicos. Quando o usuário rola um canal com 1.000+ inscritos, vê um anúncio curto em texto, com mídia opcional. O anunciante paga só pelas impressões (modelo CPM — custo por 1.000 visualizações).

Diferente dos anúncios tradicionais de redes sociais, que interrompem o feed, o Telegram Ads é integrado à experiência do canal. O anúncio aparece como um único post patrocinado depois das mensagens mais recentes — menos invasivo, mas ainda visível para quem está lendo com atenção.

Mecânica principal

• Posicionamento: os anúncios aparecem em canais públicos com 1.000+ inscritos

• Modelo de cobrança: CPM (custo por 1.000 impressões) — você paga por visualizações, não por cliques

• Formatos: só texto, texto + imagem, texto + vídeo (novidade em 2026)

• Segmentação: por canais, temas, geografia e idioma (nos três tipos de conta)

• Destinos: os anúncios podem levar a canais, bots, sites ou Mini Apps

• Moderação: todo anúncio é revisado antes de ir ao ar — a decisão costuma sair em menos de uma hora

• Limite de caracteres: até 160 caracteres de texto é o recomendado para o melhor CTR

Como o usuário vê o seu anúncio: o leitor abre o canal cripto favorito, rola os posts mais recentes e, no fim, encontra a sua mensagem patrocinada com um botão de CTA. Se tiver interesse, toca no botão e cai no seu canal, bot ou site. Você paga a cada 1.000 exibições do anúncio — com ou sem clique.

2. Os três tipos de conta do Telegram Ads

O Telegram oferece três tipos de conta de anúncios, cada um com forma de pagamento, processo de moderação e recursos de segmentação diferentes. Escolher a conta certa é uma das decisões mais importantes para o sucesso da campanha.

Fonte: ADSLY Research, abril de 2026. Taxas de aprovação com base em mais de 500,000+ campanhas.

Recurso	Conta TON	Conta Euro	Conta Stars
Moeda	TON (cripto)	EUR	Stars (Telegram)
Menores lances que vemos	0,1 TON	cerca de €0,60–€1,00	50 Stars
Moderação	Costuma decidir em < 1 h; só automática	Costuma decidir em < 1 h; escala para uma pessoa via ADSLY	Costuma decidir em < 1 h
Taxa de aprovação	86,8%	95,6%	99,9%
Segmentação geográfica	Sim	Sim	Sim (desde ago. 2026)
Segmentação por tema	Sim	Sim	Sim (desde ago. 2026)
Depósito mínimo	Nenhum no self-serve (€500+ via ADSLY)	€500+	Nenhum
Melhor para	Cripto, alcance global	Pagar em euro, levar a sites externos, vídeo in-stream	Iniciantes, nichos de alto risco

Contas TON

As contas TON usam a criptomoeda nativa do Telegram (Toncoin) para pagamento. Os lances começam em 0,1 TON e não há depósito mínimo no self-serve (a partir de €500 pela ADSLY); a moderação automática do Telegram costuma decidir em menos de uma hora. Desde agosto de 2026, usam o mesmo formulário de segmentação do Euro: país, idioma e tema, além de canais. O que elas não têm e o Euro tem: links para sites externos, vídeo in-stream e a possibilidade de escalar uma recusa duvidosa para uma pessoa. Anúncios pagos em TON não são exibidos na Rússia, Ucrânia, Israel nem Palestina.

Contas Euro

As contas Euro aceitam pagamento em EUR e oferecem segmentação geográfica (todos os países em que uma conta Euro pode anunciar), por tema (42 categorias predefinidas) e por idioma (34+ idiomas). Ao contrário do TON, o Euro permite levar o usuário a sites externos e usar vídeo in-stream, e só no Euro a ADSLY pode escalar uma recusa duvidosa para uma pessoa. A taxa de aprovação é de 95,6% (acima da do TON) e o depósito mínimo, de €500+. Toda conta Euro nova é uma conta World, com todos os países disponíveis, e é o tipo que recomendamos para qualquer destino — um site ou um canal, bot ou Mini App do Telegram.

Contas Stars

As contas Stars usam a moeda interna Stars do Telegram. Têm a maior taxa de aprovação (99,9%) e nenhum depósito mínimo. São ideais para iniciantes testando a plataforma e para nichos que enfrentam moderação mais dura no TON/Euro (apostas, namoro, suplementos). Muitos anunciantes experientes usam o Stars para testar criativos antes de escalar no Euro.

Dica da ADSLY: comece pelas contas Stars para testar criativos gastando pouco e com aprovação alta. Quando achar os anúncios vencedores, escale numa conta Euro World — inclusive para públicos cripto e para tráfego que vai ao seu site.

3. Quanto custa o Telegram Ads?

O Telegram Ads cobra por CPM (custo por 1.000 impressões), e cada conta é cobrada na sua própria moeda. Medido nas nossas próprias contas em 3 de outubro de 2026 — 357.827 campanhas com gasto, 1,13 bilhão de impressões:

Tipo de conta	CPM médio	CTR médio	Custo médio por clique
Euro	€2,97	0,85%	€0,34
TON	0,90 TON	2,18%	0,040 TON
Stars	395 Stars	3,08%	12,8 Stars

São três moedas; compare dentro de cada linha, não entre linhas. O país que você segmenta mexe no preço mais do que qualquer outra coisa — nas contas Euro, €0,20 no Uzbequistão e €0,25 na Índia contra €2,68 na Rússia e €2,92 na Turquia. Veja o guia de CPM por país.

Por vertical, medimos cinco, em contas Euro self-serve:

Vertical	CPM	CTR	Impressões
Opções binárias	€1,41	0,38%	1,35M
Forex	€1,88	1,89%	418k
Cripto	€1,91	0,53%	821k
Apostas	€2,55	13,19% (leia com cautela)	175k
VPN	€2,61	1,06%	203k

Não publicamos números de outros nichos: não conseguimos separá-los de forma confiável nos nossos dados.

Verba mínima

• Contas TON: sem depósito mínimo no self-serve em ads.telegram.org. Uma conta TON aberta pela ADSLY começa em €500.

• Contas Euro: depósito inicial mínimo de €500+.

• Contas Stars: sem depósito mínimo. Comece com qualquer quantidade de Stars.

Recomendação de verba: embora o TON self-serve não tenha mínimo, a ADSLY recomenda $500–$1.000 para um teste que valha a pena. Essa verba permite testar de 5 a 10 criativos em 10 a 20 canais e juntar dados suficientes (50.000–100.000 impressões) para identificar as combinações vencedoras.

4. Opções de segmentação

O Telegram Ads oferece vários métodos de segmentação, e as opções disponíveis dependem do tipo de conta. Veja cada método disponível em 2026:

Segmentação por canal (todos os tipos de conta)

Escolha os canais públicos específicos onde seus anúncios vão aparecer. É o método de segmentação mais preciso — você escolhe canais que o seu público já segue. Por exemplo: promovendo um protocolo DeFi, mire os 50 principais canais de análise cripto. A segmentação por canal existe nos três tipos de conta e é a maior alavanca de desempenho da campanha.

Segmentação por tema (todos os tipos de conta)

Os três tipos de conta oferecem 42 temas predefinidos, que permitem alcançar canais por categoria sem escolhê-los um a um. Entre os temas estão: Criptomoedas, Negócios e Empreendedorismo, Tecnologia e Internet, Educação, Saúde e Medicina, Moda e Beleza, Viagens e Turismo, Videogames, Fitness, Notícias e Mídia e mais 32. A segmentação por tema é ideal quando você quer alcance amplo dentro de uma categoria, e não uma seleção precisa de canais.

Segmentação geográfica (todos os tipos de conta)

Segmente usuários por país e região. Disponível em todos os países em que uma conta Euro pode anunciar, incluindo Rússia, Belarus, Cazaquistão, Uzbequistão, Tadjiquistão, Quirguistão, Azerbaijão, Armênia, Geórgia, Emirados Árabes, Catar, Arábia Saudita, Omã, Israel, Turquia, Egito, Marrocos, Argélia, Tunísia, Etiópia, Quênia, Gana, África do Sul, Índia, Paquistão, Bangladesh, Indonésia, Malásia, Filipinas, Tailândia, Vietnã, Brasil, México, Argentina, Colômbia, Chile, Peru, Equador, Bolívia, Uruguai e Paraguai. A segmentação geográfica usa o código de país do número de telefone do usuário e a localização por IP, o que a torna razoavelmente precisa no nível de país.

Segmentação por idioma (todos os tipos de conta)

Segmente usuários pelo idioma da interface do Telegram. São mais de 34 idiomas, incluindo inglês, russo, espanhol, português, árabe, hindi, indonésio e outros. Útil para alcançar comunidades linguísticas específicas, onde quer que estejam.

Segmentação por bots e Mini Apps

Anuncie diretamente para usuários de bots do Telegram ou públicos de Mini Apps. Esse método mais novo permite alcançar usuários que interagiram com bots ou apps específicos dentro do Telegram — uma segmentação comportamental que antes não existia na plataforma.

Estratégia de segmentação: quando você segmenta por canal, a escolha de canais É a sua segmentação. Invista tempo pesquisando canais — a qualidade da sua lista de canais responde por 70–80% do desempenho da campanha. Use ferramentas como o analisador de canais da ADSLY para avaliar sobreposição de público e engajamento antes de lançar.

5. Quem usa o Telegram Ads?

O Telegram Ads atrai os anunciantes que outras plataformas deixam de fora pelo preço ou pelas regras — projetos cripto, ofertas de trading e apostas, serviços de VPN — e qualquer um que esteja fazendo um canal ou bot do Telegram crescer. Não publicamos uma participação de anunciantes por categoria: as campanhas das nossas contas não são rotuladas por setor com confiabilidade suficiente para serem contadas. O que dá para mostrar é quanto pagaram de fato as verticais que conseguimos separar. Veja a divisão com base nos dados da plataforma ADSLY — contas Euro de autoatendimento, todos os países juntos, 3 de outubro de 2026:

Vertical	CPM	CTR	Custo por clique	Impressões
Opções binárias	€1,41	0,38%	€0,374	1,35M
Forex	€1,88	1,89%	€0,102	418k
Cripto	€1,91	0,53%	€0,358	821k
Gambling	€2,55	13,19%	€0,019	175k
VPN	€2,61	1,06%	€0,246	203k

Leia o CTR de gambling com cautela: 13% sobre 175k impressões é alto mesmo depois de retiradas as taxas de clique impossíveis. Não temos números medidos de educação, e-commerce, SaaS, dating ou notícias, por isso eles não estão na tabela.

Como isso fica diante de Facebook e Google: no conjunto das nossas campanhas Euro a média é de €2,97 de CPM e 0,85% de CTR em 257,7M de impressões. O Google Search é vendido por clique, não por impressão — custo médio por clique de $5,26 e CTR de 6,66% em 2025, pela análise da LocaliQ sobre 16.446 campanhas (WordStream). Os dois números medem coisas diferentes, então nenhum prova que uma plataforma é mais barata; o guia Telegram Ads vs Google Ads coloca os dois lado a lado. Não citamos número do Facebook, porque não verificamos nenhum.

Principais mercados nos nossos dados

O Telegram tem mais de 1 bilhão de usuários ativos por mês (Pavel Durov, março de 2025). Não citamos usuários por país — não temos nenhum número que dê para verificar. Estes são os mercados em que as campanhas das nossas contas entregaram mais impressões:

• Rússia: 163,0M de impressões em contas Euro — CPM de €2,68, CTR de 0,65%. Anúncios pagos em TON não são exibidos lá

• Índia: 17,3M em contas Euro (CPM de €0,25, CTR de 1,12%) e 12,0M em contas TON (0,42 TON, 1,77%)

• EUA: 14,8M em contas TON — CPM de 0,39 TON, CTR de 1,97%

• Uzbequistão: 6,4M em contas Euro (€0,20, 0,90%) e 5,5M em contas TON (0,26 TON, 0,65%)

• Arábia Saudita: 6,0M em contas TON — CPM de 1,21 TON, CTR de 1,26%

• Alemanha e Brasil: 5,5M em contas TON na Alemanha (0,27 TON, 2,86%); 4,7M em contas Euro no Brasil (€2,22, 1,64%)

Os números da Euro são de campanhas de um único país em 3 de outubro de 2026; os do TON cobrem de 22 de agosto a 3 de outubro de 2026 e estão em TON, sem conversão para euros. As tabelas completas estão no guia de CPM por país.

6. Primeiros passos no Telegram Ads em 5 etapas

Lançar a primeira campanha no Telegram Ads leva menos de 10 minutos. Este é o passo a passo:

1. Escolha o tipo de conta. Euro para cripto, públicos globais e sites externos — uma conta World com todos os países disponíveis; Stars para iniciantes e testes de criativos. Na dúvida, comece pelo Stars — maior aprovação, sem depósito mínimo.

2. Crie a conta. Acesse ads.telegram.org e crie sua conta de anúncios. Ou conecte à ADSLY a conta que você já tem para ganhar gestão em massa e automação por IA.

3. Escolha canais ou temas-alvo. Pesquise e selecione de 10 a 20 canais públicos que o seu público segue, ou segmente por temas, países e idiomas — os três tipos de conta permitem. Escolher bem os canais é o fator nº 1 de sucesso da campanha.

4. Escreva o texto do anúncio. Fique abaixo de 160 caracteres. Abra com um benefício ou gancho, não com o nome da marca. Inclua um CTA claro. Teste de 3 a 5 variações para ver o que funciona. Exemplo: “Acompanhe 100+ campanhas de Telegram Ads num único dashboard. Teste grátis de 3 dias →”

5. Defina lance de CPM e verba e envie para moderação. Comece com o CPM mínimo do seu tipo de conta. Defina uma verba diária de $10–$50 para testar. Envie o anúncio — a decisão da moderação costuma sair em menos de uma hora.

Checklist da primeira campanha: comece com 3 a 5 criativos por campanha. Teste por 2 dias úteis antes de mexer. Corte tudo que ficar abaixo de 0,3% de CTR. Escale os vencedores aumentando a verba aos poucos (20–30% por dia). Gire os criativos a cada 5 a 7 dias para evitar fadiga.

7. Telegram Ads vs outras plataformas

Como o Telegram Ads se compara às grandes plataformas de anúncios? Esta é uma comparação honesta:

Recurso	Telegram Ads	Google Ads	Facebook Ads	TikTok Ads
Preço	CPM — €2,97 em média nas nossas contas Euro	CPC — $5,26 em média na Pesquisa (2025)	Leilão, CPM ou CPC	Leilão, CPM ou CPC
Amigável a cripto	Sim	Restrito	Muito restrito	Restrito
Profundidade de segmentação	Canais, temas, país, idioma	Palavra-chave + demografia	Interesse + demografia	Interesse + demografia
Formato	Texto, imagem, vídeo	Texto, display, vídeo	Imagem, vídeo, carrossel	Vídeo em primeiro lugar
Melhor para	Comunidades de nicho	Intenção de busca	Segmentação ampla	Geração Z, viral

Quando escolher o Telegram Ads

• Cripto / DeFi / Web3: o Telegram é uma das poucas grandes plataformas que recebem bem anúncios de cripto, sem restrições pesadas.

• Públicos de nicho: se o seu público se reúne em canais específicos do Telegram, poucas plataformas oferecem esse nível de segmentação contextual.

• Verbas pequenas: sem mínimo no TON self-serve e com lances a partir de 0,1 TON, o Telegram é uma das plataformas mais acessíveis para pequenos anunciantes.

• Nichos de alto risco: apostas, namoro, suplementos e forex enfrentam menos restrições que no Google ou no Facebook.

Quando NÃO escolher o Telegram Ads

• Marcas de consumo de massa: se você precisa alcançar milhões de pessoas com demografia ampla, Facebook e Google são mais eficientes.

• Intenção de busca: se o seu produto resolve um problema que as pessoas procuram ativamente, o Google Ads traz tráfego de intenção mais alta.

• Produtos visuais: marcas de moda, comida e lifestyle performam melhor no Instagram e no TikTok, onde os formatos visuais dominam.

8. Ferramentas para gerenciar o Telegram Ads

O gerenciador nativo do Telegram Ads em ads.telegram.org oferece criação de campanhas e relatórios básicos. Para quem gerencia várias campanhas ou contas, porém, plataformas de gestão dedicadas trazem vantagens relevantes:

• Gestão de campanhas em massa — crie, edite e gerencie 100+ campanhas num único dashboard

• Regras de automação IF/THEN — pause automaticamente campanhas fracas, aumente a verba das vencedoras e gire criativos com base em limites de CTR

• Criação de campanhas por IA — gere textos de anúncio, escolha canais e otimize lances de CPM com ajuda de IA

• Análise e relatórios por hora — acompanhe o desempenho hora a hora para identificar as janelas de pico de engajamento

• Colaboração em equipe — acesso por função para agências que gerenciam várias contas de clientes

• Testes A/B — testes estruturados de criativos com acompanhamento de significância estatística

A ADSLY suporta os três tipos de conta (TON, Euro, Stars) com interface em inglês, regras de automação e opção de serviço gerenciado. Conecte a sua conta do Telegram Ads em 2 minutos e comece a gerenciar campanhas com 3 dias de teste grátis do Pro.

9. Benchmarks do Telegram Ads 2026

Medido nas nossas próprias contas em 3 de outubro de 2026 — 357.827 campanhas com gasto em 381 contas, 1,13 bilhão de impressões. Cada coluna está na sua própria moeda.

Métrica	TON	Euro	Stars
CPM médio	0,90 TON	€2,97	395 Stars
CTR médio	2,18%	0,85%	3,08%
Custo médio por clique	0,040 TON	€0,34	12,8 Stars
Taxa de aprovação	86,8%	95,6%	99,9%
Tempo de moderação	Normalmente < 1 h; mais de 98% em até 3 h	Normalmente < 1 h; mais de 98% em até 3 h	Normalmente < 1 h; mais de 98% em até 3 h

A coluna Euro é principalmente Rússia, nosso maior mercado em Euro, onde o CTR é de 0,65%; as contas TON não veiculam na Rússia. Parte da diferença de CTR vem da geografia, não do tipo de conta.

O que não publicamos

Não temos um recorte confiável de desempenho por hora do dia, então não apontamos “melhores horários” para veicular. O custo por inscrito ou por venda depende do seu funil; meça com postbacks. As tabelas completas estão no Relatório de Benchmarks do Telegram Ads 2026, e os percentis de CTR, no guia de benchmarks de CTR e CPM.

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Perguntas frequentes

O que é o Telegram Ads?

O Telegram Ads é a plataforma de anúncios nativa do Telegram, que exibe mensagens patrocinadas em canais públicos com 1.000+ inscritos. O anunciante paga a cada 1.000 impressões (modelo CPM).

Quanto custa o Telegram Ads?

Nas nossas contas, o CPM médio é de €2,97 nas contas Euro, 0,90 TON nas contas TON e 395 Stars nas contas Stars. O que mais mexe nele é o país que você segmenta: €0,20 no Uzbequistão contra €2,92 na Turquia nas contas Euro. As contas TON self-serve não têm verba mínima.

Qual é o CTR médio do Telegram Ads?

Nas nossas contas, o CTR médio é de 0,85% nas contas Euro, 2,18% nas contas TON e 3,08% nas contas Stars, em 1,13 bilhão de impressões.

Dá para anunciar cripto no Telegram?

Sim. Ao contrário de Google e Facebook, o Telegram permite anúncios de cripto. Uma conta Euro World é a mais indicada para cripto: alcança o público cripto nativo em todos os países disponíveis, pode levar ao seu site, e 95,6% dos anúncios Euro revisados acabam aprovados nas contas que operamos (86,8% no TON).

Qual é a diferença entre as contas TON, Euro e Stars?

O TON usa pagamento em criptomoeda e depende só da moderação automática do Telegram. O Euro usa EUR, aceita links para sites externos e, pela ADSLY, permite escalar uma recusa duvidosa para uma pessoa; os três tipos compartilham a segmentação por país, idioma e tema. O Stars usa a moeda interna do Telegram e tem a maior taxa de aprovação (99,9%). Veja a comparação dos tipos de conta acima para o quadro completo.

Quanto tempo leva a moderação do Telegram Ads?

No Stars, no TON e no Euro, a decisão costuma sair em menos de uma hora, e mais de 98% das campanhas a recebem em até 3 horas (medido em 13.199 campanhas — detalhes). De vez em quando, um lote inteiro espera até uns dois dias.

Qual é a verba mínima do Telegram Ads?

As contas TON self-serve em ads.telegram.org não têm mínimo; uma conta TON aberta pela ADSLY começa em €500. As contas Euro exigem depósito inicial de €500+. As contas Stars não têm mínimo. Para um teste que valha a pena, a ADSLY recomenda $500–$1.000.

Dá para segmentar países específicos no Telegram Ads?

Sim, nos três tipos de conta: Euro, TON e Stars segmentam por país com o mesmo formulário (TON e Stars, desde agosto de 2026). Se também segmentar por canal, escolha canais populares no país-alvo.

Que formatos de anúncio o Telegram suporta?

Anúncios só de texto (até 160 caracteres é o recomendado), texto com imagem e texto com vídeo (novidade em 2026). Todos os anúncios têm um botão de CTA que leva a um canal, bot, site ou Mini App.

Como começar no Telegram Ads?

Crie uma conta de anúncios em ads.telegram.org, adicione saldo, monte uma campanha com segmentação e texto e envie para moderação. Ou use a ADSLY para criar campanhas com ajuda de IA, com 3 dias de teste grátis do Pro.