Telegram Ads vs Google Ads: comparação completa (2026)

Comparação rápida: Telegram Ads vs Google Ads

Antes dos detalhes, veja como as duas plataformas se comparam nas dimensões que mais pesam para o anunciante em 2026:

Dimensão	Telegram Ads	Google Ads
Modelo de cobrança	CPM: média de €2,97 nas nossas contas Euro	CPC: $5,42 em campanhas de busca (WordStream, 2026)
Orçamento mínimo	Autoatendimento: CPM mínimo de 0,1 Toncoin, a página do Telegram não cita orçamento mínimo; conta Euro pela Adsly a partir de €500 de orçamento de anúncios	Você escolhe um orçamento diário médio para cada campanha
Alcance	1 bilhão+ de usuários do Telegram por mês	Busca, YouTube, Display, Gmail
Segmentação	Canais, temas, país, idioma	Palavras-chave, público, dados demográficos
Anúncios de cripto	Não constam como proibidos nas diretrizes do Telegram; ofertas de retorno garantido, sim (§5.7)	Exchanges e carteiras com certificação em países aprovados; sem anúncios de ICO nem de trading DeFi
Formato de anúncio	Texto + mídia nos canais	Busca, display, vídeo, shopping
CTR médio	0,85% (nossas contas Euro)	6,64% em campanhas de busca (WordStream, 2026)
Tipo de intenção	Descoberta / interrupção	Intenção de busca (alta)
Analytics	Por hora (ADSLY)	Tempo real (GA4)
Ferramentas de IA	Geração de texto com IA + AI Recreate de recusados (via ADSLY)	Performance Max

Os números contam uma história clara: são plataformas fundamentalmente diferentes, com propósitos diferentes. O Telegram Ads é um motor de descoberta para comunidades de nicho. O Google Ads é uma máquina de capturar a intenção de quem já está buscando. Entender essa distinção é o que define a plataforma certa — ou como usar as duas bem.

A diferença fundamental: descoberta vs intenção

A diferença mais importante entre Telegram Ads e Google Ads não é preço nem tamanho de público — é o tipo de demanda que cada um atende.

O Google Ads captura demanda que já existe. Quem pesquisa “melhor ferramenta de gestão de projetos” ou “comprar tênis de corrida online” já sabe o que quer. O Google coloca o seu anúncio na frente dessa intenção. No benchmark da WordStream de 2026, as campanhas de busca mostram CTR de 6,64%, e são pessoas procurando ativamente uma solução. O caminho de conversão é curto: busca, clique, compra.

O Telegram Ads cria demanda nova. O anúncio aparece dentro de canais do Telegram que o seu público já lê. As pessoas não estão procurando o seu produto — estão consumindo conteúdo sobre cripto, tecnologia, marketing ou fitness. O anúncio interrompe essa experiência com uma mensagem relevante. Isso é publicidade de descoberta: você apresenta a sua marca a quem ainda não sabia que precisava dela.

As duas têm valor enorme em etapas diferentes do funil. O Google fecha negócio. O Telegram abre portas. Os anunciantes que vencem em 2026 usam os dois: o Telegram para construir reconhecimento e comunidade, e o Google para capturar a demanda de busca que esse reconhecimento gera.

Custo: onde cada plataforma vence

Eficiência de custo depende totalmente do que você está otimizando. Os números do Telegram abaixo foram medidos nas nossas próprias contas Euro, cobradas em EUR. Os do Google são a edição 2026 dos benchmarks de publicidade em buscadores da WordStream: 13.474 campanhas de busca dos EUA no Google Ads e no Microsoft Ads, ativas entre 1º de abril de 2025 e 31 de março de 2026, em que cada «média» é uma mediana (WordStream).

Custos do Google Ads (Busca, edição 2026)

• CPC médio: $5,42 — de $1,63 em artes e entretenimento a $9,87 em advogados e serviços jurídicos. A WordStream chama os resultados ano a ano de «bastante estáveis».

• CTR médio: 6,64%.

• Taxa de conversão média: 8,18%; subiu em 87% dos setores.

• Custo médio por lead: $66,69 — de $26,84 em artes e entretenimento a $131,63 em advogados e serviços jurídicos. É a primeira queda em cinco anos.

Custos do Telegram Ads (nossas contas Euro)

• CPM médio: €2,97 em 257,7M de impressões; CTR médio: 0,85%.

• Por país, a variação é grande. Em contas Euro: Rússia, CPM de €2,68, CTR de 0,65% e €0,415 por clique em 163M de impressões; Turquia €2,92; Brasil €2,22; Índia €0,25 e Uzbequistão €0,20. A Europa Ocidental e os EUA só medimos em contas TON, em TON: Reino Unido e Alemanha 0,27 TON por mil impressões, EUA 0,39. As tabelas completas estão no guia de CPM por país.

• Por destino, o custo médio por clique foi de €0,355 para canais, €0,223 para bots e €0,266 para sites.

• Tipos de conta: a Euro cobra em euro e é de onde vêm esses números. A TON é recarregada em Toncoin; para uma conta de autoatendimento, a página do Telegram dá um CPM mínimo de 0,1 Toncoin e não cita orçamento mínimo (fonte). A Stars usa a moeda interna do Telegram e tem a maior taxa de aprovação nas nossas contas (99,9%).

Eficiência de custo por objetivo

Para alcance: as impressões do Telegram podem ser muito baratas — €0,20–0,25 por mil na Índia e no Uzbequistão nas nossas contas Euro —, embora Rússia, Turquia e Brasil custem €2,20–2,90. Em qualquer caso, o anúncio aparece dentro de um canal que o leitor escolheu seguir, não num espaço de banner.

Para resposta direta: a Busca do Google costuma vencer quando o comprador já está procurando. No benchmark de 2026, a mediana foi uma taxa de conversão de 8,18% a $66,69 por lead. O Telegram não tem um benchmark público de conversão comparável, porque o que acontece depois do clique depende do seu canal, bot ou site — meça com postbacks antes de comparar.

Para construir comunidade: o Telegram não tem concorrente. Um clique para um canal custou em média €0,355 nas nossas contas, e o inscrito que ele traz é um público que você continua alcançando de graça. O Google não consegue levar alguém para um canal do Telegram com um toque.

Quando escolher o Telegram Ads

O Telegram Ads é a melhor escolha nestes cinco cenários:

1. Projetos de cripto, DeFi e Web3. O Google só aceita anúncios de exchanges e carteiras de cripto com certificação país a país: nos EUA, registro na FinCEN como money services business e em um estado como money transmitter; no Reino Unido, registro na FCA; na UE, autorização como prestador de serviços de criptoativos sob o MiCA; nos Emirados, licença da VARA ou licença da FSRA para operar um sistema multilateral de negociação. Anúncios de ICOs, protocolos de trading DeFi, empréstimos em cripto, sinais de trading e carteiras de software sem custódia não são aceitos em nenhum país (política do Google Ads: criptomoedas e produtos relacionados, consultada em 3 de outubro de 2026). O Telegram Ads não aplica esse esquema de certificação, e é por isso que muitos projetos de blockchain o tratam como principal canal pago. Nas nossas contas, acabam aprovados 99,9% dos anúncios revisados no Stars, 95,6% no Euro e 86,8% no TON, e mais de 98% das campanhas receberam uma decisão em até três horas (setembro de 2026).

2. Construir público para canal ou bot no Telegram. Se o seu produto vive no Telegram — um canal, grupo ou bot —, anunciar no Telegram é o caminho de conversão mais curto. O usuário vê o anúncio, toca uma vez e entra no canal. Sem landing page, sem loja de apps, sem atrito. Mandar um clique do Google para uma landing page e de lá para o Telegram acrescenta uma etapa, e a cada salto você perde gente.

3. Reconhecimento em comunidades de nicho com CPM baixo. A segmentação por canal do Telegram coloca os anúncios exatamente nos canais que o seu público lê. Uma startup de fintech pode mirar canais de cripto e investimentos. Uma ferramenta SaaS pode mirar canais de marketing e desenvolvedores. Com os CPMs acima, você alcança públicos de nicho dentro do conteúdo que eles escolheram ler.

4. Mercados em que o seu público lê canais do Telegram. Onde as pessoas acompanham canais todos os dias, uma mensagem patrocinada chega a elas dentro de um conteúdo que escolheram. Os maiores volumes que medimos são Rússia (163M de impressões), Índia (17,3M) e Uzbequistão (6,4M) em contas Euro, e EUA (14,8M) e Índia (12,0M) em contas TON. Não publicamos números de usuários do Telegram por país, porque nenhuma fonte que conseguimos abrir os informa.

5. Orçamentos de teste pequenos. Uma conta de autoatendimento do Telegram tem CPM mínimo de 0,1 Toncoin e a página do Telegram não cita orçamento mínimo, então uma equipe pequena pode testar segmentação por canal, variações criativas e resposta do público sem comprometer muita verba. No Google você escolhe o seu próprio orçamento diário médio, mas, aos $5,42 por clique do benchmark, $300 compram cerca de 55 cliques. É aritmética, não regra, e mostra por que um orçamento de busca pequeno gera poucos dados.

Quando escolher o Google Ads

O Google Ads é a melhor escolha nestes cinco cenários:

1. Capturar intenção de busca. Quem pesquisa “comprar software de CRM” ou “melhores tênis de corrida 2026” está pronto para agir. Nenhuma outra plataforma iguala a capacidade do Google de colocar o seu produto na frente das pessoas no exato momento em que elas procuram por ele. O Telegram não consegue replicar isso, porque é uma plataforma de descoberta, não um buscador.

2. Publicidade de negócios locais. Integração com o Google Maps, anúncios de busca local e segmentação por localização tornam o Google imbatível para negócios com ponto físico. Um restaurante, um dentista ou uma oficina mecânica conseguem clientes nas buscas “perto de mim”. O formulário de anúncio do Telegram tem um campo Locations que busca locais dentro do país selecionado, e quais locais ele oferece para cada país aparece na conta; não medimos campanhas em nível de cidade.

3. Shopping e e-commerce. Os anúncios do Google Shopping, com foto, preço e avaliações do produto, decidem compras no momento da intenção. A integração com o Google Merchant Center, o remarketing dinâmico e as campanhas de Shopping formam uma máquina de conversão contra a qual os anúncios em texto do Telegram não competem no varejo focado em produto.

4. Campanhas de instalação de app em escala massiva. As antigas Universal App Campaigns (hoje campanhas para apps) do Google usam Busca, Play Store, YouTube e a Rede de Display para gerar instalações em escala. O Telegram gera instalações de bots do Telegram com eficiência, mas o Google continua sendo a plataforma superior para instalações na App Store e no Google Play, sobretudo em volume.

5. Retargeting de visitantes do site. A Rede de Display e o remarketing do Google permitem seguir os visitantes do seu site por milhões de sites. Se alguém visitou a página de preços e não converteu, o Google pode mostrar anúncios a essa pessoa por semanas. O Telegram não oferece retargeting por pixel, o que deixa o Google como vencedor claro na recuperação do fundo do funil.

Usando as duas plataformas juntas

As estratégias de publicidade mais eficazes em 2026 combinam Telegram e Google, dando a cada plataforma o papel em que ela é melhor.

Telegram no topo do funil, Google no fundo. Use o Telegram Ads para apresentar sua marca a comunidades de nicho com CPM baixo. Construa um público no seu canal do Telegram que interage com o seu conteúdo todos os dias. Depois, use o Google Ads para capturar a demanda de busca que esse reconhecimento cria. Quando as pessoas pesquisarem sua marca ou a categoria do produto, o Google fecha a venda.

O Telegram constrói comunidade, o Google captura demanda. Um projeto de cripto roda Telegram Ads para levar o canal a 50.000 inscritos e depois usa o Google Ads (onde é licenciado) para capturar o tráfego de busca pelo nome do token. Uma empresa SaaS usa o Telegram para alcançar profissionais de marketing em canais de nicho e o Google para capturar as buscas por “melhor ferramenta de marketing”. A comunidade vira um volante que gera volume de busca orgânica.

Telegram para testar, Google para escalar. Uma conta de autoatendimento do Telegram, com o CPM mínimo de 0,1 Toncoin, permite testar mensagem, posicionamento e resposta do público rapidamente. Quando você sabe o que funciona, escala as mensagens vencedoras no Google Ads com orçamentos maiores e segurança na direção criativa.

Uma divisão de partida, não uma divisão medida. Não temos dados que mostrem uma divisão ideal entre as duas plataformas. Como hipótese de trabalho, uma empresa que vende pela demanda de busca pode começar com cerca de 70% no Google (captura de intenção e conversão) e 30% no Telegram (comunidade e reconhecimento), e um projeto de cripto ou Web3 com o inverso. Depois, mova o orçamento para a plataforma que mostrar o menor custo por resultado no seu próprio rastreamento.

Uma equipe para as duas. Se você prefere não tocar o Google sozinho, a equipe da Adsly também trabalha como agência de Google Ads para anunciantes de cripto, iGaming, cassino, apostas e forex, e para ofertas tradicionais: campanhas de Pesquisa, Performance Max, YouTube e apps configuradas e rodadas com a sua verba, ao lado do seu Telegram Ads: Google Ads chave na mão. O que o Google permite nesses nichos em 2026 está nos nossos guias de anúncios de cripto no Google Ads e de anúncios de cassino e apostas.

Gerenciando as duas plataformas com eficiência

Rodar campanhas nas duas plataformas aumenta o trabalho de gestão. O Google Ads tem uma interface madura, com a automação do Performance Max. Para o Telegram Ads, o ADSLY Pro Panel cobre a rotina: regras IF/THEN, Auto CPM, operações em massa em centenas de campanhas e analytics por hora. Em vez de gerenciar cada campanha do Telegram na mão, as regras ajustam lances e pausam as campanhas fracas e o Recreate reenvia os anúncios recusados — liberando tempo para a estratégia entre plataformas.

Pare de gerenciar Telegram Ads na mão. A ADSLY roda Telegram Ads para mais de 200 anunciantes — e a conta Euro nova abre como World, com todos os países disponíveis exceto Rússia e Ucrânia, que têm conta própria pelo mesmo preço. Os 3 tipos de conta (TON, Euro, Stars). Automação IF/THEN. Otimização do texto do anúncio. Edição em massa de 100+ campanhas com um clique. Comece grátis — 3 dias de teste do Pro →

Perguntas frequentes

O que é mais barato: Telegram Ads ou Google Ads?

Por impressão, o Telegram: nossas contas Euro tiveram média de €2,97 de CPM, de €0,20 no Uzbequistão a €2,92 na Turquia. Por clique com intenção de busca, o Google: $5,42 por clique no benchmark da WordStream de 2026, mas esses cliques vêm de quem já está procurando. Para alcance e comunidade, o Telegram é mais barato; para capturar a demanda que já existe, o Google costuma devolver mais por dólar.

Posso anunciar cripto no Google Ads?

Só em parte. O Google aceita anúncios de exchanges e carteiras com certificação em cada país (FinCEN mais registro estadual como money transmitter nos EUA, registro na FCA no Reino Unido, autorização MiCA na UE, licença da VARA ou da FSRA nos Emirados) e não aceita ICOs, protocolos de trading DeFi, empréstimos em cripto nem sinais de trading (política). O Telegram Ads aceita projetos de cripto sem essa certificação, e por isso é o principal canal pago para muitos deles.

Qual plataforma tem melhor ROI?

O ROI depende totalmente do objetivo. O Google Ads entrega ROI superior para capturar demanda de busca existente — pessoas procurando ativamente o seu produto ou serviço. O Telegram Ads entrega melhor ROI para construir comunidade, gerar reconhecimento em públicos de nicho e alcançar usuários nativos de cripto. A maioria dos anunciantes bem-sucedidos usa as duas plataformas em etapas diferentes do funil.

Devo usar Telegram Ads e Google Ads juntos?

Sim — elas servem a propósitos fundamentalmente diferentes. O Google captura demanda existente (quem pesquisa o seu produto), enquanto o Telegram cria demanda nova (expõe a sua marca a comunidades de nicho). Não temos um ótimo medido para a divisão; como hipótese de trabalho, comece com cerca de 70% no Google para captura de intenção e 30% no Telegram para comunidade, e desloque para a que mostrar o menor custo por resultado.

Qual é o orçamento mínimo de cada plataforma?

Para uma conta de autoatendimento, a página do Telegram dá um CPM mínimo de 0,1 Toncoin e não cita orçamento mínimo. Uma conta Euro pela Adsly começa em €500 de orçamento de anúncios, inclusive para cripto e ações. No Google você escolhe um orçamento diário médio para cada campanha (Ajuda do Google Ads); aos $5,42 por clique do benchmark de 2026, $300 compram cerca de 55 cliques.

Qual plataforma é melhor para startups?

Para startups em fase inicial, o Telegram Ads costuma ser o melhor ponto de partida: custo de entrada baixo numa conta de autoatendimento, segmentação por comunidades de nicho e a chance de construir um público engajado no canal do Telegram, que vira um ativo de longo prazo. Depois de encontrar product-market fit e entender como o seu cliente pesquisa, o Google Ads se torna essencial para capturar demanda por intenção em escala.