Telegram Ads vs Google Ads：完整对比（2026）

快速对比：Telegram Ads vs Google Ads

先别急着看细节。下表是两个平台在 2026 年广告主最关心的几个维度上的对比：

维度	Telegram Ads	Google Ads
计费模式	CPM：我们的 Euro 账户平均 €2.97	CPC：搜索广告系列 $5.42（WordStream，2026）
最低预算	自助账户：最低 CPM 0.1 Toncoin，Telegram 页面没有写最低预算；通过 Adsly 开通的 Euro 账户广告预算 €500 起	每个广告系列的平均每日预算由你自己设定
覆盖	10 亿+ Telegram 月活用户	搜索、YouTube、展示广告网络、Gmail
定向方式	频道、主题、国家、语言	关键词、受众、人口属性
加密广告	Telegram 准则未把它列为禁止类；承诺保证收益的内容则被禁止（第 5.7 条）	交易所和钱包须在获准国家取得认证；ICO 和 DeFi 交易广告不允许
广告格式	频道内文字 + 媒体	搜索、展示、视频、购物
平均 CTR	0.85%（我们的 Euro 账户）	搜索广告系列 6.64%（WordStream，2026）
意图类型	发现 / 插入式	搜索意图（高）
数据分析	按小时（ADSLY）	实时（GA4）
AI 工具	AI 生成广告文案 + AI 重建拒审广告（通过 ADSLY）	Performance Max

数字说得很清楚：这是两个定位完全不同的广告平台。Telegram Ads 是细分社群里的发现引擎，Google Ads 是专门收割「已经在搜」的人的意图机器。想清楚这一点，才能选对平台，或者把两个平台组合好。

本质区别：发现 vs 意图

Telegram Ads 和 Google Ads 最重要的区别，不是价格，也不是受众规模，而是它们满足的需求类型。

Google Ads 收割已有需求。当有人搜「最好用的项目管理工具」或「网上买跑鞋」时，他已经知道自己要什么。Google 把你的广告放在这个意图面前。在 WordStream 2026 年的基准里，搜索广告系列的 CTR 为 6.64%，而这些用户本来就在找解决方案。转化路径很短：搜索、点击、购买。

Telegram Ads 创造新需求。你的广告出现在目标受众本来就在看的 Telegram 频道里。用户不是在搜你的产品，而是在看加密、科技、营销或健身内容。你的广告用一条相关的信息切进这段阅读。这就是发现型广告：把品牌介绍给那些还不知道自己需要你的人。

两者在漏斗的不同阶段都价值巨大。Google 负责成交，Telegram 负责开门。2026 年跑赢的广告主两个都用：Telegram 建认知、建社群，Google 收割这些认知带来的搜索需求。

成本对比：各自赢在哪

划不划算，完全取决于你在优化什么。下面 Telegram 的数字来自我们自己的 Euro 账户实测，按欧元计费；Google 的数字来自 WordStream 搜索广告基准 2026 年版：2025 年 4 月 1 日至 2026 年 3 月 31 日期间在 Google Ads 和 Microsoft Ads 上投放的 13,474 个美国搜索广告系列，其中每个「平均值」实为中位数（WordStream）。

Google Ads 成本（搜索，2026 年版）

• 平均 CPC：$5.42，从艺术与娱乐的 $1.63 到律师与法律服务的 $9.87 不等。WordStream 称同比结果「相当稳定」。

• 平均 CTR：6.64%。

• 平均转化率：8.18%；87% 的行业有所上升。

• 平均单条线索成本：$66.69，从艺术与娱乐的 $26.84 到律师与法律服务的 $131.63 不等。这是五年来首次下降。

Telegram Ads 成本（我们的 Euro 账户）

• 平均 CPM：€2.97（2.577 亿次展示）；平均 CTR：0.85%。

• 按国家差别很大。在 Euro 账户上：俄罗斯 CPM €2.68，CTR 0.65%，每次点击 €0.415（1.63 亿次展示）；土耳其 €2.92；巴西 €2.22；印度 €0.25，乌兹别克斯坦 €0.20。西欧和美国我们只在 TON 账户上、以 TON 计价测过：英国和德国每千次展示 0.27 TON，美国 0.39。完整表格见按国家划分的 CPM 指南。

• 按落地目标，平均每次点击成本：频道 €0.355，机器人 €0.223，网站 €0.266。

• 账户类型：Euro 按欧元计费，上面的数字就来自它。TON 用 Toncoin 充值；对自助账户，Telegram 页面写明最低 CPM 为 0.1 Toncoin，没有写最低预算（来源）。Stars 使用 Telegram 应用内货币，在我们的账户里通过率最高（99.9%）。

按目标看成本效率

做曝光：Telegram 的展示可以非常便宜——在我们的 Euro 账户上，印度和乌兹别克斯坦每千次展示只要 €0.20–0.25——不过俄罗斯、土耳其和巴西要 €2.20–2.90。无论哪种，广告都出现在读者自己选择关注的频道里，而不是横幅广告位上。

做直接转化：买家已经在搜索时，通常是 Google 搜索赢。在 2026 年的基准里，中位数是转化率 8.18%，每条线索 $66.69。Telegram 没有可比的公开转化基准，因为点击之后发生什么取决于你的频道、机器人或网站——先用回传（postback）把它测出来，再做比较。

做社群：Telegram 没有对手。在我们的账户上，导向频道的点击平均 €0.355，带来的订阅者是你之后可以免费反复触达的受众。Google 做不到一点就把人送进 Telegram 频道。

什么时候选 Telegram Ads

以下五种场景，Telegram Ads 更合适：

1. 加密、DeFi 和 Web3 项目。Google 只允许经过逐国认证的加密交易所和钱包投放广告：在美国要在 FinCEN 注册为货币服务企业（MSB），并在州一级注册为汇款机构；在英国要在 FCA 注册；在欧盟要依据 MiCA 获得加密资产服务提供商授权；在阿联酋要有 VARA 的牌照，或 FSRA 颁发的多边交易设施运营牌照。ICO、DeFi 交易协议、加密贷款、交易信号和非托管软件钱包的广告在任何国家都不允许（Google Ads 政策：加密货币及相关产品，2026 年 10 月 3 日打开）。Telegram Ads 没有这套认证机制，所以很多区块链项目把它当作主要的付费渠道。在我们的账户上，经审核的广告最终通过率为 Stars 99.9%、Euro 95.6%、TON 86.8%，超过 98% 的广告系列在三小时内得到审核结果（2026 年 9 月）。

2. 给 Telegram 频道或机器人拉受众。如果你的产品本来就在 Telegram 上（频道、群组或机器人），在 Telegram 投广告就是最短的转化路径。用户看到广告，点一下，进频道。没有落地页，没有应用商店，没有摩擦。从 Google 拿到点击，先送到落地页、再导进 Telegram，多出来的每一步都会流失用户。

3. 以低 CPM 在细分社群做品牌曝光。Telegram 的频道定向让你把广告放进受众每天读的那几个频道。金融科技初创可以投加密和投资频道，SaaS 工具可以投营销和开发者频道。按上面的 CPM，就能在受众自己选择阅读的内容里触达细分人群。

4. 你的受众在读 Telegram 频道的市场。在人们每天都看频道的地方，赞助消息会出现在他们自己选择的内容里。我们实测到的最大体量是：Euro 账户上的俄罗斯（1.63 亿次展示）、印度（1730 万次）和乌兹别克斯坦（640 万次），以及 TON 账户上的美国（1480 万次）和印度（1200 万次）。我们不公布各国的 Telegram 用户数，因为我们能打开的来源里没有一个给出这类数字。

5. 小额测试预算。Telegram 自助账户的最低 CPM 为 0.1 Toncoin，Telegram 页面没有写最低预算，所以小团队可以测试频道定向、创意变体和受众反应，不用押上大预算。在 Google，平均每日预算由你自己设定，但按基准里每次点击 $5.42 计算，$300 大约能买 55 次点击。这只是算术，不是规则，但它说明了为什么小额搜索预算产生不了多少数据。

什么时候选 Google Ads

以下五种场景，Google Ads 更合适：

1. 收割搜索意图。当有人搜「购买 CRM 软件」或「2026 最佳跑鞋」时，他已经准备出手。没有哪个平台能像 Google 这样，在用户正在找的那一刻把产品送到他面前。Telegram 复制不了，因为它是发现型平台，不是搜索引擎。

2. 本地商家广告。Google 地图集成、本地搜索广告和基于位置的定向，让 Google 在实体门店生意上无可匹敌。餐厅、牙医、汽修店的客户来自「附近」类搜索。Telegram 的广告表单里有一个 Locations 字段，可以搜索所选国家内的地点；某个国家具体提供哪些地点，在账户里可以看到，而我们没有实测过城市级别的投放。

3. 购物与电商。带商品图、价格和评价的 Google 购物广告，在意图产生的那一刻推动购买。Merchant Center 集成、动态再营销和购物广告系列组成了一台转化机器，以文字为主的 Telegram 广告在商品零售上比不过。

4. 超大规模 App 安装。Google 的通用应用广告系列（现为应用广告系列）调动搜索、Play 商店、YouTube 和展示网络来放量拉安装。Telegram 能高效地给 Telegram 机器人带量，但要在 App Store 和 Google Play 上跑量，Google 依然更强。

5. 网站访客再营销。Google 展示网络和再营销能力，让你在数百万网站上持续跟住访客。有人看过你的定价页却没转化，Google 能在之后几周持续给他推广告。Telegram 没有像素再营销，漏斗底部的挽回，Google 明显胜出。

两个平台一起用

2026 年最有效的广告策略是把 Telegram 和 Google 组合起来，让每个平台做自己最擅长的事。

Telegram 做漏斗顶部，Google 做漏斗底部。用 Telegram Ads 以低 CPM 把品牌介绍给细分社群，搭一个每天和你内容互动的 Telegram 频道受众。然后用 Google Ads 收割这些认知带来的搜索需求。当人们搜你的品牌名或产品品类时，Google 负责成交。

Telegram 建社群，Google 收需求。一个加密项目用 Telegram Ads 把频道做到 50,000 订阅，再用 Google Ads（在有牌照的前提下）收割代币名的搜索流量。一家 SaaS 公司在细分频道里用 Telegram 触达营销人，再用 Google 收割「最佳营销工具」的搜索。社群变成飞轮，持续带来自然搜索量。

Telegram 做测试，Google 做放量。Telegram 自助账户最低 CPM 只要 0.1 Toncoin，让你能快速测试文案、定位和受众反应。一旦知道什么打得动，就带着确定的创意方向，在 Google Ads 上用更高预算放大赢家文案。

这是起步用的分配，不是实测出来的。我们没有数据能说明两个平台之间的最优分配。作为一个工作假设，靠搜索需求成交的企业可以从约 70% 给 Google（收割意图、做转化）、30% 给 Telegram（建社群、做认知）开始，加密或 Web3 项目则反过来。之后根据你自己的追踪数据，把预算挪向单次结果成本更低的平台。

两个平台交给同一支团队。 如果您不想自己操盘 Google，Adsly 团队也可以做您的 Google Ads 代理，服务加密货币、iGaming、赌场、博彩和外汇广告主，也服务常规产品：搜索、Performance Max、YouTube 和应用推广系列，用您的预算搭建并投放，和您的 Telegram Ads 并行：Google Ads 全程托管。2026 年 Google 在这些行业允许什么，见我们的 Google Ads 加密货币广告 和 博彩广告 指南。

高效管理两个平台

跨两个平台跑广告系列，管理成本会上来。Google Ads 界面成熟，有 Performance Max 自动化。Telegram Ads 这边，日常操作由 ADSLY Pro Panel 承担：IF/THEN 规则、Auto CPM、跨数百个广告系列的批量操作，以及按小时的数据分析。不用逐个手动管理 Telegram 广告系列，规则会自动调价并暂停表现差的广告系列，Recreate 会重新提交被拒的广告，把时间留给跨平台策略。

别再手动管理 Telegram Ads 了。ADSLY 为 200+ 广告主投放 Telegram Ads，新开的 Euro 账户以 World 开通，覆盖俄罗斯和乌克兰以外的所有可用国家，俄罗斯和乌克兰另开同价账户。3 种账户类型全覆盖（TON、Euro、Stars）。IF/THEN 自动化。广告文案优化。一键批量编辑 100+ 个广告系列。免费开始：3 天 Pro 试用 →

常见问题

Telegram Ads 和 Google Ads 哪个更便宜？

按展示算，Telegram 更便宜：我们 Euro 账户的平均 CPM 为 €2.97，从乌兹别克斯坦的 €0.20 到土耳其的 €2.92。按搜索意图的点击算，是 Google：WordStream 2026 年基准里每次点击 $5.42，但这些点击来自已经在找的人。做曝光和社群，Telegram 更便宜；收割已有需求，Google 通常每一美元回报更多。

能在 Google Ads 上投加密广告吗？

只能部分投放。Google 允许交易所和钱包在逐国认证后投放（美国需 FinCEN 注册，再加上州级汇款机构注册；英国需 FCA 注册；欧盟需 MiCA 授权；阿联酋需 VARA 或 FSRA 牌照），ICO、DeFi 交易协议、加密贷款和交易信号则不允许（政策）。Telegram Ads 不要求这类认证就接受加密项目，所以它是很多加密项目的主要付费渠道。

哪个平台 ROI 更高？

ROI 完全取决于你的目标。收割已有搜索需求（用户正在主动找你的产品或服务），Google Ads 的 ROI 更高。做社群、在细分受众里建品牌认知、触达加密原生用户，Telegram Ads 的 ROI 更高。大多数成功的广告主会在漏斗不同阶段同时用两个平台。

应该同时投 Telegram Ads 和 Google Ads 吗？

应该，两者的作用根本不同。Google 收割已有需求（在搜你产品的人），Telegram 创造新需求（让细分社群看到你的品牌）。这个分配我们没有实测出的最优值；作为工作假设，可以从约 70% 给 Google 做意图收割、30% 给 Telegram 做社群开始，再向单次结果成本更低的一方倾斜。

两个平台的最低预算分别是多少？

对自助账户，Telegram 页面写明最低 CPM 为 0.1 Toncoin，没有写最低预算。通过 Adsly 开通的 Euro 账户广告预算 €500 起，加密货币和股票类也一样。在 Google，每个广告系列的平均每日预算由你自己设定（Google Ads 帮助）；按 2026 年基准里每次点击 $5.42 计算，$300 大约能买 55 次点击。

初创公司更适合哪个平台？

对早期初创来说，Telegram Ads 往往是更好的起点：自助账户入门成本低、能定向细分社群，还能沉淀一个高互动的 Telegram 频道受众，成为长期资产。等你跑通产品市场匹配、摸清客户的搜索习惯，Google Ads 就成了规模化收割意图需求的必选项。