Telegram Ads vs Google Ads: comparativa completa (2026)

Comparativa rápida: Telegram Ads vs Google Ads

Antes de entrar en los matices, así quedan las dos plataformas en las dimensiones que más importan a los anunciantes en 2026:

Dimensión	Telegram Ads	Google Ads
Modelo de precios	CPM: €2,97 de media en nuestras cuentas Euro	CPC: $5,42 en campañas de búsqueda (WordStream, 2026)
Presupuesto mínimo	Autoservicio: CPM mínimo de 0,1 Toncoin, la página de Telegram no indica presupuesto mínimo; cuenta Euro a través de Adsly desde €500 de presupuesto publicitario	Tú eliges un presupuesto diario medio para cada campaña
Alcance	Más de 1.000 millones de usuarios de Telegram al mes	Búsqueda, YouTube, Display, Gmail
Segmentación	Canales, temáticas, país, idioma	Palabras clave, audiencias, demografía
Publicidad cripto	No figura como prohibida en las directrices de Telegram; las ofertas de rentabilidad garantizada sí (§5.7)	Exchanges y wallets con certificación en países aprobados; sin anuncios de ICO ni de trading DeFi
Formato de anuncio	Texto + multimedia en canales	Búsqueda, display, vídeo, shopping
CTR medio	0,85% (nuestras cuentas Euro)	6,64% en campañas de búsqueda (WordStream, 2026)
Tipo de intención	Descubrimiento / interrupción	Intención de búsqueda (alta)
Analítica	Por horas (ADSLY)	En tiempo real (GA4)
Herramientas de IA	Generación de textos de anuncio con IA + recreación con IA de anuncios rechazados (vía ADSLY)	Performance Max

Los números hablan claro: son plataformas publicitarias radicalmente distintas que sirven para cosas distintas. Telegram Ads es un motor de descubrimiento para comunidades de nicho. Google Ads es una máquina de captar la intención de quien ya está buscando. Entender esta diferencia es la clave para elegir la plataforma adecuada, o para usar las dos con cabeza.

La diferencia de fondo: descubrimiento frente a intención

La diferencia más importante entre Telegram Ads y Google Ads no es el precio ni el tamaño de la audiencia: es el tipo de demanda que atienden.

Google Ads capta la demanda que ya existe. Cuando alguien busca «mejor herramienta de gestión de proyectos» o «comprar zapatillas de running online», ya sabe lo que quiere. Google pone tu anuncio delante de esa intención. En el benchmark de WordStream de 2026 las campañas de búsqueda muestran un CTR del 6,64%, y son usuarios que buscan soluciones de forma activa. El camino a la conversión es corto: búsqueda, clic, compra.

Telegram Ads crea demanda nueva. Tu anuncio aparece dentro de canales de Telegram que tu audiencia objetivo ya lee. Los usuarios no están buscando tu producto: están consumiendo contenido sobre cripto, tecnología, marketing o fitness. Tu anuncio interrumpe esa experiencia con un mensaje relevante. Esto es publicidad de descubrimiento: presentas tu marca a gente que todavía no sabía que te necesitaba.

Las dos aportan muchísimo valor en fases distintas del embudo. Google cierra ventas. Telegram abre puertas. Los anunciantes que ganan en 2026 usan ambas: Telegram para construir notoriedad y comunidad, y Google para captar la demanda de búsqueda que esa notoriedad genera.

Comparativa de costes: dónde gana cada plataforma

La eficiencia de costes depende por completo de para qué optimizas. Las cifras de Telegram de abajo están medidas en nuestras propias cuentas Euro, facturadas en EUR. Las de Google son la edición 2026 de los benchmarks de publicidad en buscadores de WordStream: 13.474 campañas de búsqueda de EE. UU. en Google Ads y Microsoft Ads, activas entre el 1 de abril de 2025 y el 31 de marzo de 2026, donde cada «media» es una mediana (WordStream).

Costes de Google Ads (búsqueda, edición 2026)

• CPC medio: $5,42, desde $1,63 en arte y entretenimiento hasta $9,87 en abogados y servicios legales. WordStream califica los resultados interanuales de «bastante estables».

• CTR medio: 6,64%.

• Tasa de conversión media: 8,18%; subió en el 87% de los sectores.

• Coste medio por lead: $66,69, desde $26,84 en arte y entretenimiento hasta $131,63 en abogados y servicios legales. Es la primera bajada en cinco años.

Costes de Telegram Ads (nuestras cuentas Euro)

• CPM medio: €2,97 sobre 257,7M de impresiones; CTR medio: 0,85%.

• Por país, la dispersión es grande. En cuentas Euro: Rusia, CPM de €2,68, CTR del 0,65% y €0,415 por clic sobre 163M de impresiones; Turquía €2,92; Brasil €2,22; India €0,25 y Uzbekistán €0,20. Europa occidental y EE. UU. solo los hemos medido en cuentas TON, en TON: Reino Unido y Alemania 0,27 TON por mil impresiones, EE. UU. 0,39. Las tablas completas están en la guía de CPM por país.

• Por destino, el coste medio por clic fue de €0,355 hacia canales, €0,223 hacia bots y €0,266 hacia webs.

• Tipos de cuenta: Euro factura en euros y es de donde salen estas cifras. TON se recarga en Toncoin; para una cuenta de autoservicio, la página de Telegram da un CPM mínimo de 0,1 Toncoin y no indica presupuesto mínimo (fuente). Stars usa la moneda interna de Telegram y tiene la tasa de aprobación más alta en nuestras cuentas (99,9%).

Eficiencia de costes según el objetivo

Para alcance: las impresiones de Telegram pueden ser muy baratas —€0,20–0,25 por mil en India y Uzbekistán en nuestras cuentas Euro—, aunque Rusia, Turquía y Brasil cuestan €2,20–2,90. En cualquier caso, el anuncio aparece dentro de un canal que el lector eligió seguir, no en un hueco para banners.

Para respuesta directa: Google Search suele ganar cuando el comprador ya está buscando. En el benchmark de 2026 la mediana fue una tasa de conversión del 8,18% a $66,69 por lead. Telegram no tiene un benchmark público de conversión comparable, porque lo que pasa después del clic depende de tu canal, tu bot o tu web: mídelo con postbacks antes de comparar.

Para construir comunidad: Telegram no tiene rival. Un clic hacia un canal costó de media €0,355 en nuestras cuentas, y el suscriptor que trae es una audiencia a la que sigues llegando gratis. Google no puede meter a alguien en un canal de Telegram con un solo toque.

Cuándo elegir Telegram Ads

Telegram Ads es la mejor opción en estos cinco escenarios:

1. Proyectos cripto, DeFi y Web3. Google solo admite anuncios de exchanges y wallets cripto con certificación país por país: en EE. UU., registro ante FinCEN como money services business y ante un estado como money transmitter; en el Reino Unido, registro ante la FCA; en la UE, autorización como proveedor de servicios de criptoactivos bajo MiCA; en los EAU, licencia de VARA o licencia de la FSRA para operar un sistema multilateral de negociación. Los anuncios de ICO, protocolos de trading DeFi, préstamos cripto, señales de trading y wallets de software sin custodia no se admiten en ningún país (política de Google Ads: criptomonedas y productos relacionados, consultada el 3 de octubre de 2026). Telegram Ads no aplica ese esquema de certificación, y por eso muchos proyectos blockchain lo tratan como su principal canal de pago. En nuestras cuentas acaba aprobado el 99,9% de los anuncios revisados en Stars, el 95,6% en Euro y el 86,8% en TON, y más del 98% de las campañas recibió una decisión en menos de tres horas (septiembre de 2026).

2. Construir la audiencia de un canal o un bot de Telegram. Si tu producto vive en Telegram —un canal, un grupo o un bot—, anunciarte en Telegram es el camino de conversión más corto. El usuario ve tu anuncio, toca una vez y se une a tu canal. Sin landing, sin tienda de apps, sin fricción. Mandar un clic de Google a una landing y de ahí a Telegram añade un paso, y en cada salto se pierde gente.

3. Notoriedad en comunidades de nicho con CPM bajo. La segmentación por canales de Telegram te permite colocar anuncios justo en los canales que lee tu audiencia. Una startup fintech puede apuntar a canales de cripto e inversión. Una herramienta SaaS, a canales de marketing y desarrolladores. Con los CPM de arriba llegas a audiencias de nicho dentro de contenido que eligieron leer.

4. Mercados donde tu audiencia lee canales de Telegram. Donde la gente sigue canales a diario, un mensaje patrocinado le llega dentro de un contenido que eligió. Los mayores volúmenes que hemos medido son Rusia (163M de impresiones), India (17,3M) y Uzbekistán (6,4M) en cuentas Euro, y EE. UU. (14,8M) e India (12,0M) en cuentas TON. No publicamos cifras de usuarios de Telegram por país, porque ninguna fuente que pudimos abrir las da.

5. Presupuestos de prueba pequeños. Una cuenta de autoservicio de Telegram tiene un CPM mínimo de 0,1 Toncoin y la página de Telegram no indica presupuesto mínimo, así que un equipo pequeño puede probar la segmentación por canales, variantes creativas y la respuesta de la audiencia sin comprometer mucho. En Google eliges tu propio presupuesto diario medio, pero a los $5,42 por clic del benchmark, $300 compran unos 55 clics. Es aritmética, no una regla, y muestra por qué un presupuesto de búsqueda pequeño produce pocos datos.

Cuándo elegir Google Ads

Google Ads es la mejor opción en estos cinco escenarios:

1. Captar intención de búsqueda. Cuando alguien busca «comprar software CRM» o «mejores zapatillas de running 2026», está listo para actuar. Ninguna otra plataforma iguala la capacidad de Google para poner tu producto delante de la gente justo en el momento en que lo busca. Telegram no puede replicarlo, porque es una plataforma de descubrimiento, no un buscador.

2. Publicidad para negocios locales. La integración con Google Maps, los anuncios de búsqueda local y la segmentación por ubicación hacen a Google imbatible para negocios con local físico. Un restaurante, un dentista o un taller mecánico consiguen sus clientes en las búsquedas «cerca de mí». El formulario de anuncios de Telegram tiene un campo Locations que busca ubicaciones dentro del país seleccionado, y qué ubicaciones ofrece para cada país se ve en la cuenta; no hemos medido campañas a nivel de ciudad.

3. Shopping y eCommerce. Los anuncios de Google Shopping, con imágenes, precios y reseñas de productos, empujan la decisión de compra en el momento de la intención. La integración con Google Merchant Center, el remarketing dinámico y las campañas de Shopping forman una máquina de conversión con la que los anuncios de texto de Telegram no pueden competir en retail centrado en producto.

4. Campañas de instalación de apps a gran escala. Las Universal App Campaigns de Google (ahora campañas de aplicaciones) aprovechan búsqueda, Play Store, YouTube y la red de display para generar instalaciones a escala. Aunque Telegram consigue instalaciones de bots de Telegram con eficacia, Google sigue siendo la mejor plataforma para instalaciones en App Store y Google Play, sobre todo con volumen.

5. Retargeting de visitantes web. La red de display y las capacidades de remarketing de Google te permiten seguir a los visitantes de tu web por millones de sitios. Si alguien visitó tu página de precios pero no convirtió, Google puede mostrarle anuncios durante semanas. Telegram no ofrece retargeting por píxel, lo que convierte a Google en el claro ganador para recuperar usuarios en la parte baja del embudo.

Usar las dos plataformas a la vez

Las estrategias publicitarias más eficaces de 2026 combinan Telegram y Google y asignan a cada plataforma el papel que mejor desempeña.

Telegram para la parte alta del embudo, Google para la parte baja. Usa Telegram Ads para presentar tu marca a comunidades de nicho con CPM bajo. Construye una audiencia en tu canal de Telegram que interactúe a diario con tu contenido. Después usa Google Ads para captar la demanda de búsqueda que esa notoriedad genera. Cuando la gente busque tu marca o tu categoría de producto, Google cierra la venta.

Telegram construye comunidad, Google capta demanda. Un proyecto cripto usa Telegram Ads para llevar su canal a 50,000 suscriptores y luego Google Ads (donde tenga licencia) para captar el tráfico de búsqueda del nombre de su token. Una empresa SaaS usa Telegram para llegar a marketers en canales de nicho y luego Google para captar las búsquedas de «mejor herramienta de marketing». La comunidad se convierte en un volante de inercia que genera volumen de búsqueda orgánico.

Telegram para probar, Google para escalar. Una cuenta de autoservicio de Telegram, con su CPM mínimo de 0,1 Toncoin, te permite probar rápido mensajes, posicionamiento y respuesta de la audiencia. Cuando sepas qué conecta, escala los mensajes ganadores en Google Ads con presupuestos mayores y con la dirección creativa ya validada.

Un reparto de partida, no uno medido. No tenemos datos que muestren un reparto óptimo entre las dos plataformas. Como hipótesis de trabajo, un negocio que vende a través de la demanda de búsqueda puede empezar con cerca de un 70% en Google (captación de intención y conversión) y un 30% en Telegram (comunidad y notoriedad), y un proyecto cripto o Web3 con el reparto inverso. Después, mueve presupuesto hacia la plataforma que muestre el menor coste por resultado en tu propio tracking.

Un solo equipo para las dos. Si prefieres no llevar Google tú mismo, el equipo de Adsly también trabaja como agencia de Google Ads para anunciantes de cripto, iGaming, casino, apuestas y forex, y para ofertas convencionales: campañas de búsqueda, Performance Max, YouTube y apps configuradas y gestionadas con tu presupuesto, junto a tus Telegram Ads: Google Ads llave en mano. Lo que Google permite en estos nichos en 2026 está en nuestras guías de anuncios de criptomonedas en Google Ads y de publicidad de casino y apuestas.

Cómo gestionar las dos plataformas con eficiencia

Llevar campañas en las dos plataformas añade carga de gestión. Google Ads tiene una interfaz madura con la automatización de Performance Max. Para Telegram Ads, ADSLY Pro Panel cubre la rutina: reglas IF/THEN, Auto CPM, operaciones masivas sobre cientos de campañas y analítica por horas. En lugar de gestionar a mano cada campaña de Telegram, las reglas ajustan las pujas y pausan lo que no rinde y Recreate reenvía los anuncios rechazados, y eso te libera tiempo para centrarte en la estrategia entre plataformas.

Deja de gestionar Telegram Ads a mano. ADSLY gestiona Telegram Ads para más de 200 anunciantes — y la cuenta Euro nueva se abre como World, con todos los países disponibles salvo Rusia y Ucrania, que se abren como cuenta aparte al mismo precio. Los 3 tipos de cuenta (TON, Euro, Stars). Automatización IF/THEN. Optimización de textos de anuncio. Edición masiva de más de 100 campañas en un clic. Empieza gratis — prueba Pro de 3 días →

Preguntas frecuentes

¿Qué es más barato, Telegram Ads o Google Ads?

Por impresión, Telegram: nuestras cuentas Euro promediaron €2,97 de CPM, desde €0,20 en Uzbekistán hasta €2,92 en Turquía. Por clic con intención de búsqueda, Google: $5,42 por clic en el benchmark de WordStream de 2026, pero esos clics los hace gente que ya está buscando. Para alcance y comunidad, Telegram sale más barato; para captar la demanda que ya existe, Google suele devolver más por cada dólar.

¿Puedo anunciar cripto en Google Ads?

Solo en parte. Google admite anuncios de exchanges y wallets con certificación en cada país (FinCEN más registro estatal como money transmitter en EE. UU., registro ante la FCA en el Reino Unido, autorización MiCA en la UE, licencia de VARA o de la FSRA en los EAU) y no admite ICO, protocolos de trading DeFi, préstamos cripto ni señales de trading (política). Telegram Ads acepta proyectos cripto sin esa certificación, y por eso es el principal canal de pago para muchos de ellos.

¿Qué plataforma tiene mejor ROI?

El ROI depende por completo de tu objetivo. Google Ads da un ROI superior para captar la demanda de búsqueda que ya existe: gente que busca activamente tu producto o servicio. Telegram Ads da mejor ROI para construir comunidad, generar notoriedad en audiencias de nicho y llegar a usuarios cripto-nativos. La mayoría de anunciantes con éxito usan las dos plataformas en distintas fases del embudo.

¿Debería usar Telegram Ads y Google Ads a la vez?

Sí, sirven para cosas radicalmente distintas. Google capta la demanda que ya existe (gente que busca tu producto), mientras que Telegram crea demanda nueva (expone tu marca a comunidades de nicho). No tenemos un óptimo medido para el reparto; como hipótesis de trabajo, empieza con cerca de un 70% en Google para captar intención y un 30% en Telegram para construir comunidad, y desplázalo hacia la que muestre el menor coste por resultado.

¿Cuál es el presupuesto mínimo de cada plataforma?

Para una cuenta de autoservicio, la página de Telegram da un CPM mínimo de 0,1 Toncoin y no indica presupuesto mínimo. Una cuenta Euro a través de Adsly empieza en €500 de presupuesto publicitario, también para cripto y acciones. En Google eliges un presupuesto diario medio para cada campaña (Ayuda de Google Ads); a los $5,42 por clic del benchmark de 2026, $300 compran unos 55 clics.

¿Qué plataforma es mejor para startups?

Para startups en fase temprana, Telegram Ads suele ser el mejor punto de partida: un coste de entrada bajo en una cuenta de autoservicio, segmentación por comunidades de nicho y la posibilidad de construir una audiencia comprometida en un canal de Telegram que se convierte en un activo a largo plazo. Cuando ya tienes encaje producto-mercado y entiendes cómo busca tu cliente, Google Ads pasa a ser imprescindible para captar a escala la demanda basada en la intención.