Telegram Ads vs TikTok Ads: ¿cuál conviene más en 2026?

Comparativa rápida: Telegram Ads vs TikTok Ads

Las cifras de Telegram están medidas en cuentas que operamos nosotros. Los datos de TikTok salen de las páginas de ayuda y de políticas del propio TikTok, enlazadas en las secciones de abajo.

Métrica	Telegram Ads	TikTok Ads
Precio con fuente	CPM de €2,97, €0,34 por clic (nuestras cuentas Euro, 3 de octubre de 2026)	Sin benchmark público fiable — ver la sección de costes
Mínimo	CPM mínimo de 0,1 TON en TON self-serve; cuentas Euro con Adsly desde €500 de presupuesto publicitario	$50 al día por campaña, $20 al día por grupo de anuncios
Audiencia	Más de 1.000 millones de usuarios al mes (marzo de 2025)	Más de 1.000 millones de usuarios al mes (TikTok, septiembre de 2021)
Dónde aparece el anuncio	Canales, bots y resultados de búsqueda	El feed de vídeo
Segmentación	País, idioma, tema, dispositivo, suscriptores de los canales que elijas, o canales, bots y búsqueda concretos	Datos demográficos, segmentación por audiencias, intereses y comportamientos, dispositivo, Smart targeting automático
Formato	160 caracteres de texto y un botón, con foto o vídeo opcional	Vídeo en el feed; carruseles de imágenes
Esfuerzo creativo	Una frase de texto	Un vídeo o un conjunto de imágenes
Cripto	No es una categoría prohibida; no hay que subir licencia	Se decide mercado por mercado; donde se permite, licencia local más permiso de TikTok
Apuestas	Prohibidas por las normas de Telegram	Solo anunciantes certificados y con licencia, en mercados concretos

Audiencia — qué está haciendo la gente cuando llega el anuncio

Las dos plataformas declaran más de mil millones de usuarios al mes. Telegram superó los 1.000 millones en marzo de 2025, y TikTok dijo en septiembre de 2021 que más de 1.000 millones de personas entran cada mes (TikTok). Ninguna de las dos cifras te dice quién está al otro lado de tu anuncio, y no publicamos un reparto por edad o género de ninguna de las dos plataformas, porque no tenemos ninguno medido.

Lo que sí cambia, y puedes comprobar tú mismo, es qué está haciendo la gente cuando llega el anuncio.

En Telegram, el anuncio está dentro de un canal al que el lector se suscribió, en un bot que abrió o en los resultados de búsqueda. Ha venido a leer. Dónde corren nuestras campañas de un solo país muestra dónde encuentran los anunciantes esa audiencia: Rusia es con diferencia el mayor mercado en nuestras cuentas Euro (163 M de impresiones), y en cuentas TON lideran EE. UU. (14,8 M) e India (12,0 M) entre el 22 de agosto y el 3 de octubre de 2026.

En TikTok, el anuncio es un vídeo entre otros vídeos, en un feed que eligió un algoritmo. La gente ha venido a entretenerse, y por eso allí funciona un producto que se demuestra bien ante la cámara y no una línea de texto.

La conclusión práctica: una oferta que hay que leer va en Telegram, y una oferta que hay que ver va en TikTok. Rara vez son alternativas para el mismo trabajo.

Requisitos creativos

Telegram Ads es texto ante todo: hasta 160 caracteres y un botón, con una foto o un vídeo opcional (normas de Telegram). Las mayúsculas efectistas, los emojis y los saltos de línea hacen que rechacen el anuncio, así que el oficio está en una frase clara. Escribir veinte variantes lleva una tarde, y Adsly Pro Panel puede generar variantes con IA y lanzarlas en bloque.

TikTok Ads es vídeo ante todo. Los anuncios in-feed van como anuncios de vídeo normales de hasta 10 minutos, con el vertical 9:16 recomendado, o como Spark Ads, que promocionan una publicación orgánica ya existente (especificaciones de anuncios de TikTok, Spark Ads). Si no tienes vídeo, los Carousel Ads muestran un conjunto de imágenes en el feed (TikTok). En cualquier caso necesitas grabación o imágenes pensadas para un feed vertical.

Para un marketer en solitario o un equipo sin producción de vídeo, Telegram es el arranque más rápido: la idea está en el aire en cuanto el texto pasa la revisión, y en nuestras cuentas más del 98% de 13.199 campañas tuvieron decisión de moderación en tres horas (septiembre de 2026).

Comparación de costes

Telegram Ads: medido en nuestras cuentas

Todas las campañas con gasto en cuentas que operamos, a 3 de octubre de 2026. Cada tipo de cuenta se factura en su propia moneda y las tres nunca se convierten entre sí.

Tipo de cuenta	CPM	CTR	Coste por clic	Impresiones
Euro	€2,97	0,85%	€0,34	261,4 M
TON	0,90 TON	2,18%	0,040 TON	862,5 M
Stars	395 Stars	3,08%	12,8 Stars	10,4 M

Lo que más mueve el precio es el país. En cuentas Euro, mil impresiones cuestan €0,20 en Uzbekistán, €0,25 en India, €2,22 en Brasil, €2,68 en Rusia y €2,92 en Turquía. Europa occidental y EE. UU. solo los hemos medido en cuentas TON, en TON: Reino Unido y Alemania 0,27 TON por mil impresiones, EE. UU. 0,39 TON. Las cuentas Stars solo están abiertas a dueños de canales y bots que gastan las Stars que ganó su canal. Las tablas completas están en el informe de benchmarks.

TikTok Ads: ningún benchmark que podamos respaldar

Buscamos un benchmark de CPM o de coste por clic de TikTok que declare su muestra y su año, y no encontramos ninguno lo bastante fiable como para publicarlo. La mayoría de las cifras que circulan en blogs no indica ninguna muestra. Un conjunto de datos muy citado muestra el problema: la edición de los benchmarks de TikTok de Triple Whale correspondiente a 2025 no decía cuántos anunciantes incluía, y su CPM mediano general quedaba muy por encima de cada una de las diez medianas por sector del mismo informe (copia archivada, agosto de 2026). Así que esta página no da ningún precio de TikTok, ni tampoco una frase del tipo «Telegram es N veces más barato».

Lo que TikTok sí publica es su suelo. El presupuesto diario debe superar los $50 a nivel de campaña y los $20 a nivel de grupo de anuncios, y el presupuesto total de un grupo de anuncios debe ser como mínimo $20 multiplicados por los días programados: $620 para 31 días (Centro de ayuda de TikTok para empresas).

Lo que sí se puede comparar

• Entrada. Una cuenta TON self-serve fija un CPM mínimo de 0,1 TON (Telegram); una cuenta Euro con Adsly parte de €500 de presupuesto publicitario. TikTok necesita al menos $20 al día para un solo grupo de anuncios.

• Producción. Un anuncio de Telegram cuesta una frase. Un anuncio de TikTok cuesta un vídeo, y ese coste queda fuera del presupuesto de medios.

• Qué compra un clic. En nuestras cuentas Euro, en septiembre de 2026, un clic costó €0,355 hacia un canal, €0,223 hacia un bot y €0,266 hacia un sitio web. Un suscriptor del canal conseguido así es una audiencia a la que sigues llegando sin pagar la impresión.

Segmentación: contexto elegido frente a algoritmo

Telegram segmenta por lo que la gente lee. Eliges a los usuarios por país (229 opciones), idioma (71), tema (41) y dispositivo, llegas a los suscriptores de los canales que nombres, o colocas el anuncio en canales, bots y resultados de búsqueda concretos. Desde el 22 de agosto de 2026 el formulario es el mismo en las cuentas Euro, TON y Stars. No hay opción de edad, género ni públicos similares. Solo las cuentas Euro pueden enlazar a un sitio web externo; las cuentas TON enlazan a canales, bots y Mini Apps, y los anuncios pagados en TON no se muestran en Rusia ni en Ucrania.

TikTok segmenta por quién es la gente y cómo se comporta. Ads Manager ofrece datos demográficos, segmentación por audiencias, intereses y comportamientos, tipo de dispositivo y una opción automática de Smart targeting (Centro de ayuda de TikTok para empresas). Después, el algoritmo decide quién de esa audiencia ve el vídeo, así que controlas más el encargo que la ubicación.

Para un nicho con un conjunto claro de canales, la ventaja es el control de Telegram sobre el contexto. Para un producto de masas cuyos compradores no puedes nombrar de antemano, lo es el algoritmo de TikTok.

Políticas — cripto, apuestas y finanzas

Las dos plataformas publican sus normas, y ninguna es la opción fácil en todo. A 3 de octubre de 2026:

Categoría	Telegram Ads (normas)	TikTok Ads (políticas de publicidad)
Cripto	No figura como prohibida; sí lo están las ofertas de rentabilidad garantizada y de hacerse rico rápido (§5.7)	Se decide mercado por mercado: los exchanges pueden permitirse con licencia local y permiso de TikTok, y algunos mercados no admiten ningún anuncio cripto
Apuestas	Prohibidas (§5.6), incluidas apuestas deportivas, loterías y pronósticos o cuotas	Solo anunciantes certificados y con prueba de sus licencias, en mercados concretos
Opciones binarias	No se nombran; los productos financieros engañosos están prohibidos (§5.7)	No se permiten en EE. UU., Reino Unido ni en los mercados de la UE que revisamos
Ofertas de hacerse rico rápido	Prohibidas (§5.7)	No se permiten

Cripto

La política de servicios financieros de TikTok está escrita mercado por mercado (TikTok, actualizada en septiembre de 2026). En EE. UU. y Canadá las criptomonedas figuran entre los productos que pueden permitirse a anunciantes con licencia, mientras que las ofertas iniciales de monedas no. En el Reino Unido y en la mayoría de los mercados de la UE, los exchanges y los monederos de custodia pueden permitirse si el anunciante tiene licencia local y obtiene permiso a través de un representante comercial de TikTok, pero los anuncios de las monedas en sí no. En Dinamarca, Egipto, Irak y Marruecos no se permite ningún anuncio cripto.

Las normas de Telegram no incluyen las cripto entre las categorías prohibidas ni piden subir una licencia, aunque el §5.7 sigue prohibiendo las rentabilidades garantizadas y las promesas de hacerse rico rápido. En nuestras cuentas Euro self-service, la vertical cripto en conjunto mide un CPM de €1,91, un CTR del 0,53% y €0,358 por clic (821.000 impresiones, todos los países mezclados, 3 de octubre de 2026).

Apuestas

Aquí, sobre el papel, TikTok es la más permisiva de las dos. Permite anuncios de apuestas solo en mercados concretos donde el juego es legal, y solo tras una certificación que exige documentos que prueben las licencias del anunciante (política de apuestas de TikTok, actualizada en septiembre de 2026). Las normas de Telegram prohíben las apuestas sin matices (§5.6). Cómo operan aun así los operadores en Telegram, y los dos formatos de lanzamiento que ofrece Adsly, está explicado en la guía de la política de apuestas.

Cuándo elegir Telegram Ads

• El producto vive en Telegram. Un canal, un bot o una Mini App quedan a un toque del anuncio, sin landing y sin cambiar de app.

• Cripto y Web3. Telegram no pide subir ninguna licencia, mientras que TikTok decide mercado por mercado y, donde admite cripto, quiere licencia local más su propio permiso.

• Sabes escribir pero no grabar. Una frase y un botón ya son un anuncio completo.

• Pruebas pequeñas. Un CPM mínimo de 0,1 TON en TON self-serve frente a los $20 al día por grupo de anuncios de TikTok.

• Sabes qué canales leen tus compradores. Nombrarlos, o apuntar a sus suscriptores en todo Telegram, es mejor que describirle esa misma gente a un algoritmo.

• Mercados que hemos medido como baratos. €0,20–0,25 por mil impresiones en Uzbekistán e India en cuentas Euro; 0,27 TON en Reino Unido y Alemania en cuentas TON.

Cuándo elegir TikTok Ads

• El producto se vende en vídeo. Si una demostración de diez segundos hace más que cualquier frase, el feed de vídeo es el formato correcto.

• Ya publicas en TikTok. Los Spark Ads promocionan una publicación existente, y las visualizaciones, los me gusta y los seguidores se quedan en esa publicación.

• Necesitas segmentación demográfica y por comportamiento. Telegram no tiene opción de edad, género ni públicos similares.

• Quieres que el algoritmo encuentre a los compradores. El Smart targeting y las señales de interés llegan a gente que no habrías podido enumerar por canal.

• Apuestas con licencia en un mercado certificado. TikTok tiene una vía de certificación; las normas de Telegram prohíben la categoría.

Si TikTok es lo tuyo, no hace falta que grabes ni lleves la cuenta tú: el equipo de Adsly trabaja como agencia de publicidad en TikTok para cripto, iGaming, casino, apuestas y cualquier otra oferta — creatividades verticales, Spark Ads, lanzamiento y optimización diaria con tu presupuesto, junto a tus campañas de Telegram: TikTok Ads llave en mano. Cómo funcionan oficialmente las cuentas de agencia en TikTok, Meta y Google (Business Center, acceso de socio, la cuenta de administrador de Google Ads) está en nuestra guía de cuentas publicitarias de agencia.

Gestionar Telegram Ads a escala

Si eliges Telegram, la interfaz nativa se convierte en el cuello de botella en cuanto llevas más de un puñado de campañas. Adsly Pro Panel gestiona las cuentas Euro, TON y Stars en un solo lugar:

• Reglas de automatización IF/THEN — pausan, reactivan o cambian la puja de las campañas según las condiciones que definas.

• Auto CPM — ajusta las pujas en ubicaciones de canales y bots dentro de los límites que elijas.

• Generación de textos con IA y AI Recreate — redacta variantes de anuncios y vuelve a enviar los rechazados con un texto nuevo.

• Operaciones masivas — crea y edita cientos de campañas de una vez.

• Analítica por hora — rendimiento hora a hora, para que encuentres tus propias mejores horas en lugar de fiarte de un gráfico genérico.

Hay un plan gratuito, y el registro activa una prueba Pro de 3 días. Además, cada cuenta conserva su propio acceso en ads.telegram.org.

Deja de gestionar Telegram Ads a mano. ADSLY lleva la publicidad de más de 200 anunciantes, y la cuenta Euro nueva se abre como World, con todos los países disponibles salvo Rusia y Ucrania, que se abren como cuenta aparte al mismo precio. Los tres tipos de cuenta (TON, Euro, Stars). Reglas IF/THEN. Optimización de textos de anuncios. Edición masiva de más de 100 campañas en un clic. Prueba gratis — 3 días de Pro →

Preguntas frecuentes

¿Qué es más barato: Telegram Ads o TikTok Ads?

Solo podemos dar un lado con fuente. En nuestras cuentas Euro, Telegram Ads promedia un CPM de €2,97 y €0,34 por clic (3 de octubre de 2026). Para TikTok no encontramos ningún benchmark público con una muestra fiable, así que no damos número. Lo que está documentado es el suelo: TikTok exige más de $50 al día por campaña y $20 al día por grupo de anuncios, mientras que una cuenta TON self-serve de Telegram solo fija un CPM mínimo de 0,1 TON.

¿Necesito vídeo para Telegram Ads?

No. Un anuncio de Telegram son hasta 160 caracteres de texto y un botón; la foto o el vídeo son opcionales. Los anuncios in-feed de TikTok son vídeo, con los Carousel Ads como alternativa de imágenes.

¿Puedo anunciar cripto en TikTok?

Depende del mercado. La política de TikTok incluye las criptomonedas entre los productos que pueden permitirse a anunciantes con licencia en EE. UU. y Canadá, permite exchanges y monederos de custodia en el Reino Unido y la mayoría de los mercados de la UE solo con licencia local y permiso de TikTok, y no permite ningún anuncio cripto en mercados como Dinamarca, Egipto, Irak y Marruecos. Las normas de Telegram no incluyen las cripto entre las categorías prohibidas.

¿Qué plataforma segmenta mejor para B2B?

Telegram, cuando tus compradores leen canales identificables: puedes poner el anuncio en esos canales o apuntar a sus suscriptores. TikTok segmenta por datos demográficos, intereses y comportamiento, lo que encaja mejor con productos de consumo que con una audiencia profesional estrecha.

¿Debo usar Telegram Ads y TikTok Ads a la vez?

Solo si tienes dos trabajos distintos. Usa Telegram para construir la audiencia de un canal o bot entre gente que lee sobre tu tema, y TikTok para enseñar un producto en vídeo a una audiencia de consumo amplia. Si la oferta hay que leerla y no verla, el presupuesto de TikTok rinde más en nuevas pruebas en Telegram.