Telegram Ads vs TikTok Ads: qual é melhor em 2026?

Comparação rápida: Telegram Ads vs TikTok Ads

Os números do Telegram aqui foram medidos em contas que nós operamos. Os dados do TikTok vêm das páginas de ajuda e de políticas do próprio TikTok, linkadas nas seções abaixo.

Métrica	Telegram Ads	TikTok Ads
Preço com fonte	CPM de €2,97, €0,34 por clique (nossas contas Euro, 3 de outubro de 2026)	Sem benchmark público confiável — veja a seção de custos
Mínimo	CPM mínimo de 0,1 TON no TON self-serve; contas Euro pela Adsly a partir de €500 de verba de anúncios	$50 por dia por campanha, $20 por dia por grupo de anúncios
Audiência	Mais de 1 bilhão de usuários por mês (março de 2025)	Mais de 1 bilhão de usuários por mês (TikTok, setembro de 2021)
Onde o anúncio aparece	Canais, bots e resultados de busca	O feed de vídeos
Segmentação	País, idioma, tema, dispositivo, inscritos dos canais que você escolher, ou canais, bots e busca específicos	Dados demográficos, segmentação por públicos, interesses e comportamentos, dispositivo, Smart targeting automático
Formato	160 caracteres de texto e um botão, com foto ou vídeo opcional	Vídeo no feed; carrosséis de imagens
Esforço criativo	Uma frase de texto	Um vídeo ou um conjunto de imagens
Cripto	Não é categoria proibida; não precisa enviar licença	Decidido mercado a mercado; onde é permitido, licença local mais permissão do TikTok
Apostas	Proibidas pelas diretrizes do Telegram	Só anunciantes certificados e licenciados, em mercados específicos

Audiência — o que as pessoas estão fazendo quando o anúncio chega

As duas plataformas declaram mais de um bilhão de usuários por mês. O Telegram passou de 1 bilhão em março de 2025, e o TikTok disse em setembro de 2021 que mais de 1 bilhão de pessoas entram todo mês (TikTok). Nenhum dos dois números diz quem está do outro lado do seu anúncio, e não publicamos divisão por idade ou gênero de nenhuma das plataformas, porque não temos nenhuma medida.

O que muda, e você mesmo pode conferir, é o que as pessoas estão fazendo quando o anúncio chega.

No Telegram, o anúncio fica dentro de um canal em que o leitor se inscreveu, em um bot que ele abriu ou nos resultados da busca. Ele veio para ler. Onde rodam as nossas campanhas de um único país mostra onde os anunciantes encontram essa audiência: a Rússia é de longe o maior mercado nas nossas contas Euro (163 mi de impressões), e nas contas TON lideram os EUA (14,8 mi) e a Índia (12,0 mi) entre 22 de agosto e 3 de outubro de 2026.

No TikTok, o anúncio é um vídeo entre outros vídeos, em um feed escolhido por um algoritmo. As pessoas vieram se entreter, e é por isso que lá vai bem o produto que se demonstra bem diante da câmera, e não uma linha de texto.

A conclusão prática: oferta que precisa ser lida vai no Telegram, e oferta que precisa ser vista vai no TikTok. Raramente são alternativas para o mesmo trabalho.

Requisitos de criativo

O Telegram Ads é texto em primeiro lugar: até 160 caracteres e um botão, com foto ou vídeo opcional (diretrizes do Telegram). Maiúsculas apelativas, emojis e quebras de linha fazem o anúncio ser recusado, então o ofício está em uma frase clara. Escrever vinte variações leva uma tarde, e o Adsly Pro Panel gera variações com IA e sobe todas de uma vez.

O TikTok Ads é vídeo em primeiro lugar. Os anúncios in-feed rodam como anúncios de vídeo comuns de até 10 minutos, com o vertical 9:16 recomendado, ou como Spark Ads, que promovem uma publicação orgânica já existente (especificações de anúncios do TikTok, Spark Ads). Se você não tem vídeo, os Carousel Ads mostram um conjunto de imagens no feed (TikTok). De um jeito ou de outro, você precisa de filmagem ou de imagens feitas para um feed vertical.

Para quem faz marketing sozinho ou para uma equipe sem produção de vídeo, o Telegram é o começo mais rápido: a ideia entra no ar assim que o texto passa na revisão, e nas nossas contas mais de 98% de 13.199 campanhas tiveram decisão da moderação em até três horas (setembro de 2026).

Comparação de custos

Telegram Ads: medido nas nossas contas

Todas as campanhas com gasto em contas que operamos, em 3 de outubro de 2026. Cada tipo de conta é cobrado na própria moeda, e as três nunca são convertidas entre si.

Tipo de conta	CPM	CTR	Custo por clique	Impressões
Euro	€2,97	0,85%	€0,34	261,4 mi
TON	0,90 TON	2,18%	0,040 TON	862,5 mi
Stars	395 Stars	3,08%	12,8 Stars	10,4 mi

O que mais mexe no preço é o país. Em contas Euro, mil impressões custam €0,20 no Uzbequistão, €0,25 na Índia, €2,22 no Brasil, €2,68 na Rússia e €2,92 na Turquia. A Europa Ocidental e os EUA nós só medimos em contas TON, em TON: Reino Unido e Alemanha a 0,27 TON por mil impressões, EUA a 0,39 TON. Contas Stars só estão abertas a donos de canais e bots que gastam as Stars que o próprio canal ganhou. As tabelas completas estão no relatório de benchmarks.

TikTok Ads: nenhum benchmark que possamos assinar embaixo

Procuramos um benchmark de CPM ou de custo por clique do TikTok que informe a amostra e o ano, e não encontramos nenhum confiável o bastante para publicar. A maioria dos números que circulam em blogs não informa amostra. Uma base muito citada mostra o problema: a edição dos benchmarks de TikTok da Triple Whale referente a 2025 não dizia quantos anunciantes incluía, e o CPM mediano geral dela ficava muito acima de cada uma das dez medianas por setor do mesmo relatório (cópia arquivada, agosto de 2026). Por isso esta página não traz nenhum preço do TikTok, nem uma frase do tipo «o Telegram é N vezes mais barato».

O que o TikTok publica é o piso. O orçamento diário precisa passar de $50 no nível da campanha e de $20 no nível do grupo de anúncios, e o orçamento total de um grupo de anúncios precisa ser de pelo menos $20 multiplicados pelos dias programados: $620 para 31 dias (Central de Ajuda do TikTok para Empresas).

O que dá para comparar

• Entrada. Uma conta TON self-serve define CPM mínimo de 0,1 TON (Telegram); uma conta Euro pela Adsly começa em €500 de verba de anúncios. O TikTok precisa de pelo menos $20 por dia para um único grupo de anúncios.

• Produção. Um anúncio no Telegram custa uma frase. Um anúncio no TikTok custa um vídeo, e esse custo fica fora da verba de mídia.

• O que um clique compra. Nas nossas contas Euro, em setembro de 2026, um clique custou €0,355 para um canal, €0,223 para um bot e €0,266 para um site. Um inscrito no canal conquistado assim é uma audiência que você continua alcançando sem pagar pela impressão.

Segmentação: contexto escolhido vs algoritmo

O Telegram segmenta pelo que as pessoas leem. Você escolhe usuários por país (229 opções), idioma (71), tema (41) e dispositivo, alcança os inscritos dos canais que indicar, ou coloca o anúncio em canais, bots e resultados de busca específicos. Desde 22 de agosto de 2026, o formulário é o mesmo em contas Euro, TON e Stars. Não há opção de idade, gênero nem públicos semelhantes. Só contas Euro podem linkar para um site externo; contas TON linkam para canais, bots e Mini Apps, e anúncios pagos em TON não são exibidos na Rússia nem na Ucrânia.

O TikTok segmenta por quem as pessoas são e como se comportam. O Ads Manager oferece dados demográficos, segmentação por públicos, interesses e comportamentos, tipo de dispositivo e uma opção automática de Smart targeting (Central de Ajuda do TikTok para Empresas). Depois, o algoritmo decide quem dentro desse público vê o vídeo, então você controla mais o briefing do que o posicionamento.

Para um nicho com um conjunto claro de canais, a vantagem é o controle do Telegram sobre o contexto. Para um produto de massa cujos compradores você não consegue nomear de antemão, a vantagem é o algoritmo do TikTok.

Políticas — cripto, apostas e finanças

As duas plataformas publicam suas regras, e nenhuma é a opção fácil em tudo. Em 3 de outubro de 2026:

Categoria	Telegram Ads (diretrizes)	TikTok Ads (políticas de publicidade)
Cripto	Não consta como proibida; ofertas de retorno garantido e de enriquecimento rápido são proibidas (§5.7)	Decidido mercado a mercado: exchanges podem ser permitidas com licença local e permissão do TikTok, e alguns mercados não aceitam nenhum anúncio de cripto
Apostas	Proibidas (§5.6), incluindo apostas esportivas, loterias e palpites ou odds	Só anunciantes certificados e com prova das licenças, em mercados específicos
Opções binárias	Não são citadas; produtos financeiros enganosos são proibidos (§5.7)	Não são permitidas nos EUA, no Reino Unido e nos mercados da UE que conferimos
Ofertas de enriquecimento rápido	Proibidas (§5.7)	Não são permitidas

Cripto

A política de serviços financeiros do TikTok é escrita mercado a mercado (TikTok, atualizada em setembro de 2026). Nos EUA e no Canadá, as criptomoedas aparecem entre os produtos que podem ser permitidos a anunciantes licenciados, enquanto as ofertas iniciais de moedas não. No Reino Unido e na maioria dos mercados da UE, exchanges e carteiras de custódia podem ser permitidas se o anunciante tiver licença local e obtiver permissão por meio de um representante comercial do TikTok, mas anúncios das moedas em si não são. Na Dinamarca, no Egito, no Iraque e no Marrocos, nenhum anúncio de cripto é permitido.

As diretrizes do Telegram não listam cripto como categoria proibida e não pedem envio de licença, embora o §5.7 continue proibindo retorno garantido e promessas de enriquecimento rápido. Nas nossas contas Euro self-service, a vertical de cripto como um todo mede €1,91 de CPM, 0,53% de CTR e €0,358 por clique (821 mil impressões, todos os países juntos, 3 de outubro de 2026).

Apostas

Aqui, no papel, o TikTok é a mais permissiva das duas. Ele permite anúncios de apostas só em mercados específicos onde o jogo é legal, e só depois de uma certificação que exige documentos comprovando as licenças do anunciante (política de apostas do TikTok, atualizada em setembro de 2026). As diretrizes do Telegram proíbem apostas de forma direta (§5.6). Como os operadores rodam no Telegram mesmo assim, e os dois formatos de lançamento que a Adsly oferece, está no guia da política de apostas.

Quando escolher o Telegram Ads

• O produto vive no Telegram. Um canal, bot ou Mini App fica a um toque do anúncio, sem landing page e sem trocar de app.

• Cripto e Web3. O Telegram não pede envio de licença, enquanto o TikTok decide mercado a mercado e, onde aceita cripto, quer licença local mais a própria permissão.

• Você sabe escrever, mas não filmar. Uma frase e um botão já são um anúncio completo.

• Testes pequenos. CPM mínimo de 0,1 TON no TON self-serve contra os $20 por dia por grupo de anúncios do TikTok.

• Você sabe quais canais seus compradores leem. Indicar esses canais, ou segmentar os inscritos deles em todo o Telegram, é melhor do que descrever as mesmas pessoas para um algoritmo.

• Mercados que medimos como baratos. €0,20–0,25 por mil impressões no Uzbequistão e na Índia em contas Euro; 0,27 TON no Reino Unido e na Alemanha em contas TON.

Quando escolher o TikTok Ads

• O produto se vende em vídeo. Se uma demonstração de dez segundos faz mais do que qualquer frase, o feed de vídeos é o formato certo.

• Você já publica no TikTok. Os Spark Ads promovem uma publicação existente, e as visualizações, curtidas e seguidores ficam nessa publicação.

• Você precisa de segmentação demográfica e comportamental. O Telegram não tem opção de idade, gênero nem públicos semelhantes.

• Você quer que o algoritmo encontre os compradores. O Smart targeting e os sinais de interesse alcançam gente que você não conseguiria listar por canal.

• Apostas licenciadas em um mercado certificado. O TikTok tem um caminho de certificação; as diretrizes do Telegram proíbem a categoria.

Se o TikTok é o seu caso, você não precisa gravar nem tocar a conta sozinho: a equipe da Adsly trabalha como agência de anúncios no TikTok para cripto, iGaming, cassino, apostas e qualquer outra oferta — criativos verticais, Spark Ads, lançamento e otimização diária com a sua verba, ao lado das suas campanhas no Telegram: TikTok Ads chave na mão. Como as contas de agência funcionam oficialmente no TikTok, na Meta e no Google (Business Center, acesso de parceiro, a conta de administrador do Google Ads) está no nosso guia de contas de anúncio de agência.

Gerenciando Telegram Ads em escala

Se a escolha for o Telegram, a interface nativa vira o gargalo assim que você roda mais do que um punhado de campanhas. O Adsly Pro Panel gerencia contas Euro, TON e Stars em um só lugar:

• Regras de automação IF/THEN — pausam, reativam ou mudam o lance das campanhas conforme as condições que você definir.

• Auto CPM — ajusta os lances em posicionamentos de canais e bots dentro dos limites que você escolher.

• Geração de textos com IA e AI Recreate — escreve variações de anúncios e reenvia os recusados com um texto novo.

• Operações em massa — criar e editar centenas de campanhas de uma vez.

• Análise por hora — desempenho hora a hora, para você achar seus próprios melhores horários em vez de confiar em um gráfico genérico.

Existe um plano gratuito, e o cadastro ativa 3 dias de teste do Pro. E cada conta mantém o próprio acesso em ads.telegram.org.

Pare de gerenciar Telegram Ads na mão. A ADSLY roda Telegram Ads para 200+ anunciantes — e a conta Euro nova abre como World, com todos os países disponíveis exceto Rússia e Ucrânia, que têm conta própria pelo mesmo preço. Os 3 tipos de conta (TON, Euro, Stars). Automação IF/THEN. Otimização do texto do anúncio. Edição em massa de 100+ campanhas com um clique. Comece grátis — 3 dias de teste do Pro →

Perguntas frequentes

O que é mais barato: Telegram Ads ou TikTok Ads?

Só conseguimos dar um dos lados com fonte. Nas nossas contas Euro, o Telegram Ads tem média de €2,97 de CPM e €0,34 por clique (3 de outubro de 2026). Para o TikTok, não encontramos benchmark público com amostra confiável, então não publicamos número. O que está documentado é o piso: o TikTok exige mais de $50 por dia por campanha e $20 por dia por grupo de anúncios, enquanto uma conta TON self-serve do Telegram define apenas CPM mínimo de 0,1 TON.

Preciso de vídeo para o Telegram Ads?

Não. Um anúncio no Telegram são até 160 caracteres de texto e um botão; foto ou vídeo são opcionais. Os anúncios in-feed do TikTok são vídeo, com os Carousel Ads como alternativa de imagens.

Posso anunciar cripto no TikTok?

Depende do mercado. A política do TikTok lista criptomoedas entre os produtos que podem ser permitidos a anunciantes licenciados nos EUA e no Canadá, permite exchanges e carteiras de custódia no Reino Unido e na maioria dos mercados da UE só com licença local e permissão do TikTok, e não permite nenhum anúncio de cripto em mercados como Dinamarca, Egito, Iraque e Marrocos. As diretrizes do Telegram não listam cripto como categoria proibida.

Qual plataforma segmenta melhor para B2B?

O Telegram, quando seus compradores leem canais identificáveis: você pode colocar o anúncio nesses canais ou segmentar os inscritos deles. O TikTok segmenta por dados demográficos, interesses e comportamento, o que combina mais com produtos de consumo do que com uma audiência profissional estreita.

Devo usar Telegram Ads e TikTok Ads juntos?

Só se você tiver dois trabalhos diferentes. Use o Telegram para construir a audiência de um canal ou bot entre pessoas que leem sobre o seu tema, e o TikTok para mostrar um produto em vídeo a uma audiência de consumo ampla. Se a oferta precisa ser lida e não assistida, a verba do TikTok rende mais em novos testes no Telegram.