Telegram Ads vs TikTok Ads: что лучше в 2026 году?

Быстрое сравнение: Telegram Ads vs TikTok Ads

Цифры Telegram здесь замерены на кабинетах, которые ведём мы. Факты о TikTok взяты из справки и правил самого TikTok; ссылки — в разделах ниже.

Параметр	Telegram Ads	TikTok Ads
Цена с источником	CPM €2,97, клик €0,34 (наши Euro-кабинеты, 3 октября 2026)	Надёжного публичного бенчмарка нет — см. раздел о стоимости
Минимум	Минимальный CPM 0,1 TON в self-serve TON; Euro-кабинет через Adsly — рекламный бюджет от €500	$50 в день на кампанию, $20 в день на группу объявлений
Аудитория	Больше 1 млрд пользователей в месяц (март 2025)	Больше 1 млрд пользователей в месяц (TikTok, сентябрь 2021)
Где показывается реклама	Каналы, боты и результаты поиска	Лента видео
Таргетинг	Страна, язык, тема, устройство, подписчики выбранных каналов либо конкретные каналы, боты и поиск	Демография, аудитории, интересы и поведение, устройство, автоматический Smart targeting
Формат	160 символов текста и кнопка, по желанию фото или видео	Видео в ленте; карусели из изображений
Трудоёмкость креатива	Одно предложение текста	Видео или набор изображений
Крипта	Не входит в запрещённые категории; лицензию загружать не нужно	Решается по каждой стране; где разрешено — местная лицензия плюс разрешение TikTok
Гемблинг	Запрещён правилами Telegram	Только сертифицированным рекламодателям с лицензией на отдельных рынках

Аудитория — чем человек занят, когда приходит реклама

Обе платформы сообщают о более чем миллиарде пользователей в месяц. Telegram перешагнул миллиард в марте 2025, а TikTok в сентябре 2021 заявил, что каждый месяц к нему приходит больше миллиарда человек (TikTok). Ни одна из этих цифр не говорит, кто окажется по ту сторону вашего объявления, и разбивок по возрасту или полу мы не публикуем ни для одной платформы: измеренных у нас нет.

Различается — и это можно проверить самому — то, чем человек занят в момент показа.

В Telegram реклама стоит внутри канала, на который читатель подписан, в боте, который он открыл, или в результатах поиска. Он пришёл читать. Где эту аудиторию находят рекламодатели, видно по нашим кампаниям на одну страну: Россия — с большим отрывом крупнейший рынок на наших Euro-кабинетах (163 млн показов), а на TON-кабинетах с 22 августа по 3 октября 2026 лидируют США (14,8 млн) и Индия (12,0 млн).

В TikTok реклама — это видео между другими видео в ленте, которую подобрал алгоритм. Человек пришёл развлечься, поэтому там хорошо работает товар, который выигрышно смотрится на камеру, а строчка текста — нет.

Практический вывод: оффер, который нужно прочитать, место в Telegram, а оффер, который нужно увидеть, — в TikTok. Взаимозаменяемыми для одной задачи они бывают редко.

Требования к креативам

Telegram Ads — это прежде всего текст: до 160 символов и кнопка, с фото или видео по желанию (правила Telegram). За нарочитые заглавные буквы, эмодзи и переносы строк объявление отклоняют, так что всё мастерство — в одном ясном предложении. Написать двадцать вариантов — дело одного вечера, а Adsly Pro Panel умеет генерировать варианты через AI и запускать их пачкой.

TikTok Ads — это прежде всего видео. Реклама в ленте идёт либо как обычное видеообъявление длиной до 10 минут (рекомендуется вертикальное 9:16), либо как Spark Ads — продвижение уже опубликованного органического поста (спецификации рекламы TikTok, Spark Ads). Если видео нет, Carousel Ads показывают в ленте набор изображений (TikTok). В любом случае нужны съёмка или визуал под вертикальную ленту.

Для маркетолога-одиночки или команды без видеопродакшена Telegram — более быстрый старт: идея выходит в эфир, как только текст проходит проверку, а на наших кабинетах больше 98% из 13 199 кампаний получили решение модерации за три часа (сентябрь 2026).

Сравнение стоимости

Telegram Ads: замеры на наших кабинетах

Все кампании с расходом на кабинетах, которые мы ведём, на 3 октября 2026. У каждого типа кабинета своя валюта, и между собой они не пересчитываются.

Тип кабинета	CPM	CTR	Цена клика	Показы
Euro	€2,97	0,85%	€0,34	261,4 млн
TON	0,90 TON	2,18%	0,040 TON	862,5 млн
Stars	395 Stars	3,08%	12,8 Stars	10,4 млн

Сильнее всего на цену влияет страна. На Euro-кабинетах тысяча показов стоит €0,20 в Узбекистане, €0,25 в Индии, €2,22 в Бразилии, €2,68 в России и €2,92 в Турции. Западную Европу и США мы замеряли только на TON-кабинетах, в TON: Британия и Германия — 0,27 TON за тысячу показов, США — 0,39 TON. Stars-кабинеты доступны только владельцам каналов и ботов, которые тратят Stars, заработанные их каналом. Полные таблицы — в отчёте с бенчмарками.

TikTok Ads: бенчмарка, за который мы готовы отвечать, нет

Мы искали бенчмарк CPM или цены клика в TikTok, где указаны выборка и год, и не нашли ни одного достаточно надёжного, чтобы его печатать. Большинство цифр, которые ходят по блогам, приводятся без выборки. Проблему хорошо показывает один из самых цитируемых наборов данных: выпуск TikTok-бенчмарков Triple Whale за 2025 год не сообщал, сколько рекламодателей в него вошло, а его общий медианный CPM был намного выше каждой из десяти отраслевых медиан в том же отчёте (архивная копия, август 2026). Поэтому цены TikTok на этой странице нет — как нет и фразы «Telegram в N раз дешевле».

Что TikTok действительно публикует — это нижнюю границу. Дневной бюджет должен превышать $50 на уровне кампании и $20 на уровне группы объявлений, а бюджет группы на весь срок — не меньше $20, умноженных на число запланированных дней: $620 за 31 день (Бизнес-справка TikTok).

Что можно сравнить

• Вход. В self-serve TON-кабинете минимальный CPM — 0,1 TON (Telegram); Euro-кабинет через Adsly — рекламный бюджет от €500. TikTok требует минимум $20 в день на одну группу объявлений.

• Производство. Объявление в Telegram стоит одного предложения. Объявление в TikTok стоит видео, и эта статья расходов лежит вне медиабюджета.

• Что покупает клик. На наших Euro-кабинетах в сентябре 2026 клик стоил €0,355 на канал, €0,223 на бота и €0,266 на сайт. Подписчик канала, пришедший так, — аудитория, до которой вы дальше дотягиваетесь, не платя за показ.

Таргетинг: выбранный контекст против алгоритма

Telegram таргетирует по тому, что люди читают. Вы выбираете пользователей по стране (229 вариантов), языку (71), теме (41) и устройству, достаёте до подписчиков названных вами каналов либо ставите объявление в конкретные каналы, боты и результаты поиска. С 22 августа 2026 форма одинакова на Euro-, TON- и Stars-кабинетах. Возраста, пола и похожих аудиторий нет. Вести на внешний сайт могут только Euro-кабинеты; TON-кабинеты ведут на каналы, ботов и Mini Apps, а реклама, оплаченная в TON, не показывается в России, Украине, Израиле и Палестине.

TikTok таргетирует по тому, кто эти люди и как они себя ведут. Ads Manager предлагает демографию, таргетинг по аудиториям, интересы и поведение, тип устройства и автоматический Smart targeting (Бизнес-справка TikTok). Дальше алгоритм сам решает, кто из этой аудитории увидит видео, так что вы управляете скорее задачей, чем местом показа.

Нише с понятным набором каналов даёт преимущество контроль Telegram над контекстом. Массовому продукту, чьих покупателей заранее не назовёшь, — алгоритм TikTok.

Правила — крипта, гемблинг и финансы

Обе платформы публикуют свои правила, и ни одна не оказывается «лёгким вариантом» по всем пунктам. На 3 октября 2026:

Категория	Telegram Ads (правила)	TikTok Ads (рекламные правила)
Крипта	В запрещённых не значится; обещания гарантированного дохода и быстрого обогащения запрещены (§5.7)	Решается по каждой стране: биржи могут быть разрешены при местной лицензии и разрешении TikTok, а на части рынков крипторекламы нет вовсе
Гемблинг	Запрещён (§5.6), включая ставки, лотереи и прогнозы с коэффициентами	Только сертифицированным рекламодателям с подтверждёнными лицензиями, на отдельных рынках
Бинарные опционы	Не названы; обманные финансовые продукты запрещены (§5.7)	Не допускаются в США, Великобритании и проверенных нами странах ЕС
Обещания быстрого обогащения	Запрещены (§5.7)	Не допускаются

Крипта

Правила TikTok для финансовых услуг написаны отдельно для каждой страны (TikTok, обновлено в сентябре 2026). В США и Канаде криптовалюты значатся среди продуктов, которые могут быть разрешены лицензированным рекламодателям, а первичные размещения монет (ICO) — нет. В Великобритании и большинстве стран ЕС биржи и кастодиальные кошельки могут быть разрешены, если рекламодатель лицензирован на месте и получил разрешение через торгового представителя TikTok, но реклама самих валют не допускается. В Дании, Египте, Ираке и Марокко криптореклама запрещена полностью.

В правилах Telegram крипта не значится среди запрещённых категорий, и загружать лицензию там не просят, хотя §5.7 всё равно запрещает гарантированную доходность и обещания быстрого обогащения. На наших self-service Euro-кабинетах криптовертикаль в целом — это CPM €1,91, CTR 0,53% и €0,358 за клик (821 тыс. показов, все страны вместе, 3 октября 2026).

Гемблинг

Здесь на бумаге более открытая из двух платформ — TikTok. Он допускает рекламу азартных игр только на отдельных рынках, где они легальны, и только после сертификации, для которой нужны документы, подтверждающие лицензии рекламодателя (правила TikTok об азартных играх, обновлено в сентябре 2026). Правила Telegram запрещают гемблинг полностью (§5.6). Как операторы всё же работают в Telegram и какие два формата запуска предлагает Adsly, разобрано в гайде по правилам для гемблинга.

Когда выбирать Telegram Ads

• Продукт живёт в Telegram. Канал, бот или Mini App — в одном касании от объявления, без лендинга и без перехода в другое приложение.

• Крипта и Web3. Telegram не просит загружать лицензию, а TikTok решает по каждой стране и там, где крипта вообще разрешена, требует местную лицензию плюс собственное разрешение.

• Вы умеете писать, но не снимать. Одно предложение и кнопка — уже готовое объявление.

• Небольшие тесты. Минимальный CPM 0,1 TON в self-serve TON против $20 в день на группу объявлений в TikTok.

• Вы знаете, какие каналы читают ваши покупатели. Назвать их или таргетироваться на их подписчиков по всему Telegram надёжнее, чем описывать тех же людей алгоритму.

• Рынки, где по нашим замерам дёшево. €0,20–0,25 за тысячу показов в Узбекистане и Индии на Euro-кабинетах; 0,27 TON в Британии и Германии на TON-кабинетах.

Когда выбирать TikTok Ads

• Товар продаётся через видео. Если десятисекундная демонстрация делает больше, чем любое предложение, правильный формат — лента видео.

• Вы уже публикуетесь в TikTok. Spark Ads продвигают существующий пост, а просмотры, лайки и подписки остаются на этом посте.

• Нужен таргетинг по демографии и поведению. Возраста, пола и похожих аудиторий в Telegram нет.

• Вы хотите, чтобы покупателей нашёл алгоритм. Smart targeting и сигналы интересов достают до людей, которых вы не перечислили бы по каналам.

• Лицензированный гемблинг на сертифицированном рынке. У TikTok есть процедура сертификации; правила Telegram эту категорию запрещают.

Управление Telegram Ads в масштабе

Если ваш выбор — Telegram, родной интерфейс становится узким местом, как только кампаний больше нескольких штук. Adsly Pro Panel управляет Euro-, TON- и Stars-кабинетами в одном месте:

• Правила автоматизации IF/THEN — ставят на паузу, перезапускают или меняют ставку по заданным вами условиям.

• Auto CPM — корректирует ставки на размещениях в каналах и ботах в заданных вами пределах.

• AI-генерация текстов и AI Recreate — пишет варианты объявлений и заново отправляет отклонённые с новым текстом.

• Массовые операции — создание и правка сотен кампаний разом.

• Почасовая аналитика — результаты по часам, чтобы найти собственные лучшие часы, а не верить усреднённому графику.

Есть бесплатный план, а регистрация запускает 3 дня Pro-триала. При этом у каждого кабинета остаётся собственный вход на ads.telegram.org.

Хватит управлять Telegram Ads вручную. ADSLY ведёт Telegram Ads для 200+ рекламодателей — каждый новый Euro-кабинет открывается как World, на все доступные страны. Все 3 типа кабинетов (TON, Euro, Stars). Автоматизация IF/THEN. Оптимизация текста объявлений. Массовое редактирование 100+ кампаний одним кликом. Начните бесплатно — 3 дня Pro-триала →

Часто задаваемые вопросы

Что дешевле: Telegram Ads или TikTok Ads?

С источником мы можем назвать только одну сторону. На наших Euro-кабинетах Telegram Ads в среднем даёт CPM €2,97 и €0,34 за клик (3 октября 2026). По TikTok мы не нашли публичного бенчмарка с надёжной выборкой, поэтому цифру не печатаем. Задокументирована нижняя граница: TikTok требует больше $50 в день на кампанию и $20 в день на группу объявлений, тогда как в self-serve TON-кабинете Telegram есть только минимальный CPM 0,1 TON.

Нужно ли видео для Telegram Ads?

Нет. Объявление в Telegram — это до 160 символов текста и кнопка; фото или видео — по желанию. Реклама в ленте TikTok — это видео, а альтернатива с изображениями — Carousel Ads.

Можно ли рекламировать крипту в TikTok?

Зависит от страны. Правила TikTok относят криптовалюты к продуктам, которые могут быть разрешены лицензированным рекламодателям в США и Канаде; в Великобритании и большинстве стран ЕС биржи и кастодиальные кошельки допускаются только при местной лицензии и разрешении TikTok; а на таких рынках, как Дания, Египет, Ирак и Марокко, криптореклама запрещена. В правилах Telegram крипта не значится среди запрещённых категорий.

У какой платформы лучше B2B-таргетинг?

У Telegram — если ваши покупатели читают каналы, которые можно назвать: объявление ставится в эти каналы или показывается их подписчикам. TikTok таргетирует по демографии, интересам и поведению, что лучше подходит потребительским товарам, чем узкой профессиональной аудитории.

Стоит ли использовать и Telegram Ads, и TikTok Ads?

Только если у вас две разные задачи. Через Telegram собирайте аудиторию канала или бота среди людей, которые читают по вашей теме, а в TikTok показывайте товар на видео широкой потребительской аудитории. Если оффер нужно читать, а не смотреть, бюджет TikTok лучше потратить на дополнительные тесты в Telegram.