Telegram Ads vs Facebook Ads: ¿qué plataforma gana en 2026?

Tabla comparativa rápida

Las cifras de Telegram de esta tabla están medidas en cuentas que operamos nosotros. Las de Facebook salen de las páginas de la propia Meta o de un estudio con nombre y fecha; cada fuente está enlazada en las secciones de abajo.

Característica	Telegram Ads	Facebook Ads
Cómo pagas	Puja por CPM; la cuenta se recarga en euros, TON o Stars	Subasta; se cobra por impresión o por clic, en tu moneda de facturación
Precio con fuente	CPM de €2,97, €0,34 por clic (nuestras cuentas Euro, 3 de octubre de 2026)	$0,60 por clic en campañas de tráfico en EE. UU. (WordStream, 2026); CPM mediano de $15,06 en marcas de e-commerce (Triple Whale, ago. 2025–jul. 2026)
CTR	0,85% Euro · 2,18% TON · 3,08% Stars	1,93% en campañas de tráfico en EE. UU. (WordStream, 2026)
Mínimo	CPM mínimo de 0,1 TON en TON self-serve; cuentas Euro con Adsly desde €500 de presupuesto publicitario	Lo fija Ads Manager según objetivo, estrategia de puja y moneda
Audiencia	Más de 1.000 millones de usuarios al mes (marzo de 2025)	3.600 millones de personas al día en las apps de Meta (junio de 2026)
Segmentación	País, idioma, tema, dispositivo, suscriptores de los canales que elijas, o canales, bots y búsqueda concretos	Ubicación hasta el código postal, edad, género, idioma, intereses, comportamientos, públicos personalizados y similares
Retargeting	Sin públicos de visitantes web ni públicos similares	Meta Pixel, listas de clientes, públicos similares
Formatos	160 caracteres de texto y un botón, con foto o vídeo opcional	Imagen, vídeo, carrusel, colección — Feed, Stories, Reels, Marketplace
Cripto	No es una categoría prohibida; no hay que subir licencia	Exchanges, préstamos y staking necesitan permiso escrito y licencia
Apuestas	Prohibidas por las normas de Telegram	Solo cuentas autorizadas y con prueba de licencia en cada territorio
Revisión de anuncios	Más del 98% de las campañas con decisión en tres horas (nuestras cuentas, septiembre de 2026)	«La mayoría de los anuncios se revisan en 24 horas» (Meta)
Informes	Vistas, clics, altas en el canal e inicios del bot; analítica por hora en Adsly Pro Panel	Ads Manager, con el Meta Pixel para eventos del sitio web

Sobre la audiencia: Telegram declaró más de 1.000 millones de usuarios activos al mes en marzo de 2025. Meta declaró 3.600 millones de personas activas al día en toda su familia de apps para junio de 2026 y no publica el dato de Facebook por separado (Meta, resultados del segundo trimestre de 2026).

Comparación de costes — qué dicen las cifras y qué no

Casi todas las afirmaciones del tipo «Telegram es N veces más barato que Facebook» dividen la media en dólares de una plataforma entre la de otra, tomadas de países y tipos de campaña distintos. Nosotros no hacemos eso. Abajo están, lado a lado, las cifras que tienen fuente.

Telegram Ads: medido en nuestras cuentas

Todas las campañas con gasto en cuentas que operamos, a 3 de octubre de 2026. Cada tipo de cuenta se factura en su propia moneda y las tres nunca se convierten entre sí.

Tipo de cuenta	CPM	CTR	Coste por clic	Impresiones
Euro	€2,97	0,85%	€0,34	261,4 M
TON	0,90 TON	2,18%	0,040 TON	862,5 M
Stars	395 Stars	3,08%	12,8 Stars	10,4 M

Lo que más mueve el precio es el país. En cuentas Euro, mil impresiones cuestan €0,20 en Uzbekistán, €0,25 en India, €1,42 en EAU, €2,22 en Brasil, €2,68 en Rusia y €2,92 en Turquía, y la media Euro es sobre todo Rusia, nuestro mayor mercado Euro. Europa occidental y EE. UU. solo los hemos medido en cuentas TON, en TON: Reino Unido y Alemania 0,27 TON por mil impresiones, EE. UU. 0,39 TON (22 de agosto–3 de octubre de 2026). Las cuentas Stars solo están abiertas a dueños de canales y bots que gastan las Stars que ganó su canal. Las tablas completas están en el informe de benchmarks y en la guía de CPM por país.

Facebook Ads: benchmarks publicados

Meta no publica precios medios, así que estas cifras salen de dos estudios que declaran su muestra.

• Campañas de tráfico: $0,60 por clic y un CTR del 1,93% en 1.377 campañas de EE. UU. activas entre abril de 2025 y junio de 2026 (WordStream Facebook Ads Benchmarks, edición 2026). Las «medias» del estudio son medianas. En finanzas y seguros muestra $0,86 por clic y un CTR del 1,46%.
• Campañas de leads: $1,80 por clic, CTR del 2,70%, tasa de conversión del 8,54% y $27,39 por lead en 452 campañas de EE. UU. del mismo estudio.
• CPM: una mediana de $15,06 para los anuncios de Meta, Facebook e Instagram juntos, en más de 40.000 marcas de e-commerce entre agosto de 2025 y julio de 2026, un 13,24% más que el año anterior (Triple Whale).

Por qué esto no es una proporción

Es tentador convertir esas dos listas en un múltiplo. No lo sostienen.

• Países distintos. Las dos muestras de Facebook son anunciantes de EE. UU. Nuestras cifras Euro son sobre todo Rusia, y India o Uzbekistán cuestan una pequeña fracción de eso en el mismo tipo de cuenta.
• Monedas distintas. Euros, dólares, TON y Stars. No convertimos a dinero los precios en TON o Stars.
• Campañas distintas. Las campañas de tráfico de WordStream mandan clics a un sitio web. En nuestras cuentas Euro, en septiembre de 2026, un clic costó €0,355 hacia un canal, €0,223 hacia un bot y €0,266 hacia un sitio web.
• Estadísticas distintas. WordStream y Triple Whale publican medianas entre anunciantes. Las nuestras son totales de todas las campañas.

Lo que las cifras sí sostienen: las impresiones de Telegram son baratas en términos absolutos en los países que medimos, y un clic de una campaña de tráfico de Facebook en EE. UU. tampoco es caro. La decisión depende de la segmentación, de las normas y de dónde vive tu producto, no de un multiplicador.

Coste de entrada

La cuenta TON self-serve de Telegram fija un CPM mínimo de 0,1 TON y solo acepta destinos dentro de Telegram (Telegram). Una cuenta Euro se abre a través de un partner; con Adsly el presupuesto publicitario empieza en €500, también para cripto y acciones. Meta fija su mínimo dentro de Ads Manager, según objetivo, estrategia de puja y moneda, y avisa cuando un presupuesto es demasiado bajo (Centro de ayuda de Meta para empresas).

Segmentación — Facebook gana en precisión, Telegram en contexto

Facebook: quién es la persona

Meta te deja definir un público por ubicación hasta la ciudad y el código postal, edad, género e idioma, además de la «segmentación detallada» por datos demográficos, intereses y comportamientos. Los públicos personalizados se crean a partir de una lista de clientes, del Meta Pixel de tu sitio, de tu app o de la interacción en las apps de Meta, y los públicos similares encuentran gente nueva que se les parece (Centro de ayuda de Meta para empresas). Si el encargo es «mujeres de 25 a 34 años en Berlín que ya visitaron la página de precios», solo Facebook puede ejecutarlo.

Telegram: qué lee la persona

Telegram no tiene opción de edad, género ni públicos similares. Segmentas a los usuarios por país (229 opciones), idioma (71), tema (41) y dispositivo, llegas a los suscriptores de los canales que nombres, o colocas el anuncio en canales, bots y resultados de búsqueda concretos. Desde el 22 de agosto de 2026 este formulario es el mismo en las cuentas Euro, TON y Stars. Telegram afirma que no usa los chats privados ni las listas de contactos para segmentar anuncios (Telegram Ads).

Lo que sigue dependiendo del tipo de cuenta: solo las cuentas Euro pueden enlazar a un sitio web externo y mostrarse en Rusia y Ucrania. Las cuentas TON enlazan a canales, bots y Mini Apps, y los anuncios pagados en TON no se muestran en Rusia ni en Ucrania.

La diferencia clave

Facebook encuentra a la gente por perfil y comportamiento, esté donde esté. Telegram pone un mensaje junto al contenido que el lector eligió seguir. A un producto de nicho con un conjunto claro de canales le va bien en Telegram; a un producto de consumo masivo que necesita edad, género y remarketing le va mejor en Facebook.

Políticas de contenido — lee los dos reglamentos

En ninguna de las dos plataformas «vale todo». Esto es lo que publica cada una a 3 de octubre de 2026.

Categoría	Telegram Ads (normas)	Facebook Ads (Normas de publicidad de Meta)
Cripto	No figura como prohibida; sí lo están las ofertas de rentabilidad garantizada y de hacerse rico rápido (§5.7)	Exchanges, plataformas de trading, préstamos, staking y monederos con trading necesitan permiso previo por escrito y licencia regulatoria; las ofertas iniciales de monedas (ICO) no se permiten
Apuestas	Prohibidas (§5.6), incluidas apuestas deportivas, loterías y pronósticos o cuotas	Solo cuentas publicitarias autorizadas y con prueba de licencia en cada territorio al que apuntan; nunca a menores de 18
Forex, CFD, opciones binarias	No se nombran; los productos financieros engañosos están prohibidos (§5.7)	Las opciones binarias y el trading de CFD no se permiten
Préstamos de día de pago	Prohibidos (§5.7)	No se permiten
Citas	Prohibidas (§5.1)	Solo con permiso previo por escrito, 18+
Contenido para adultos	Prohibido (§5.1)	No se permite
Suplementos dietéticos	Prohibidos (§5.8)	Productos para adelgazar permitidos para mayores de 18 con condiciones
Anuncios políticos	Prohibidos (§5.5)	Autorización y descargo «Pagado por»; no se permiten en la UE

Cripto y Web3

Aquí está la brecha más clara entre las dos. Meta exige permiso previo por escrito para anunciar exchanges y plataformas de trading cripto, préstamos, y monederos que permiten comprar, vender, intercambiar o hacer staking, y pide una licencia o registro ante un regulador reconocido; la formación, las noticias y los monederos solo de custodia no necesitan permiso (política cripto de Meta). Las normas de Telegram no incluyen las cripto entre las categorías prohibidas ni piden licencia, aunque el §5.7 sigue prohibiendo las rentabilidades garantizadas y las promesas de hacerse rico rápido. En nuestras cuentas Euro self-service, la vertical cripto en conjunto mide un CPM de €1,91, un CTR del 0,53% y €0,358 por clic (821.000 impresiones, todos los países mezclados, 3 de octubre de 2026).

Apuestas, citas, adultos y suplementos

No los traslades a Telegram esperando reglas más laxas. Las normas de Telegram prohíben sin matices las apuestas (§5.6), los servicios de citas y el contenido sexual (§5.1) y los suplementos dietéticos (§5.8), mientras que Meta tiene una vía de aprobación para anunciantes con licencia de apuestas y de citas. Cómo operan aun así los operadores de apuestas en Telegram, y los dos formatos de lanzamiento que ofrece Adsly, está explicado en la guía de la política de apuestas. Las reglas de Meta para contenido para adultos, productos para adelgazar y suplementos y anuncios políticos están en páginas propias.

Forex y opciones binarias

La política financiera de Meta no permite anuncios que promocionen opciones binarias ni trading de contratos por diferencia (política de productos financieros de Meta). Las normas de Telegram no nombran ninguna de las dos cosas; prohíben los productos financieros engañosos y las ofertas de rentabilidad garantizada. En nuestras cuentas Euro self-service, forex mide un CPM de €1,88 y un CTR del 1,89% (418.000 impresiones), y las opciones binarias, un CPM de €1,41 y un CTR del 0,38% (1,35 M de impresiones).

La moderación en la práctica

En nuestras cuentas acaban aprobados el 99,9% de los anuncios revisados en Stars, el 95,6% en Euro y el 86,8% en TON (todos los nichos, 3 de octubre de 2026), y más del 98% de las 13.199 campañas creadas en septiembre de 2026 tuvieron decisión en tres horas. Meta dice que la mayoría de los anuncios se revisan en 24 horas y que pueden volver a revisarse cuando ya están activos (Centro de ayuda de Meta para empresas). Por qué se rechaza un anuncio en Telegram, norma por norma, está en la guía de anuncios rechazados.

Cuándo elegir Telegram Ads

• El producto vive en Telegram. Un canal, un bot o una Mini App quedan a un toque del anuncio, sin landing de por medio. En nuestras cuentas Euro un clic costó €0,355 hacia un canal y €0,223 hacia un bot (septiembre de 2026).

• Cripto y Web3 sin el trámite de permisos de Meta. Telegram no pide subir ninguna licencia; Meta quiere permiso escrito y licencia de un regulador para exchanges, préstamos y staking.

• Alcance barato en los mercados que hemos medido. €0,20–0,25 por mil impresiones en Uzbekistán e India en cuentas Euro; 0,27 TON en Reino Unido y Alemania y 0,39 TON en EE. UU. en cuentas TON.

• Sabes qué canales leen tus compradores. Nombrar los canales, o apuntar a sus suscriptores en todo Telegram, es más exacto que una categoría de intereses que solo se aproxima a esa misma gente.

• Pruebas de texto rápidas. Un anuncio son 160 caracteres y un botón, así que diez variantes son una hora de redacción, y la mayoría recibe decisión de moderación en tres horas.

Cuándo elegir Facebook Ads

• Segmentación demográfica. Edad, género y código postal no existen en el formulario de segmentación de Telegram.

• Retargeting y públicos similares. Los públicos del píxel, las listas de clientes y los públicos similares son el terreno de Meta; Telegram no tiene equivalente.

• Venta visual. Carrusel, colección, Stories y Reels le dan a un producto el espacio que no le da un mensaje de 160 caracteres (Meta Ads Guide).

• Generación de leads con un benchmark conocido. $27,39 por lead con una tasa de conversión del 8,54% en campañas de leads en EE. UU. (WordStream, 2026). Telegram no tiene un benchmark público de conversión, porque lo que pasa después del clic depende de tu canal, bot o sitio.

• Apuestas y citas con licencia. Meta tiene una vía de autorización para operadores con licencia; las normas de Telegram prohíben ambas categorías.

¿Se pueden usar las dos? Estrategia multicanal

Las dos se solapan menos de lo que sugiere el «versus», y la mayoría de los anunciantes que usan ambas le da a cada una un trabajo distinto.

Telegram para la audiencia que te quedas. Un suscriptor de tu canal o bot es alguien a quien puedes volver a llegar sin pagar la impresión. Usa Telegram Ads para construir esa base en las comunidades que tus compradores ya leen.

Facebook para la escala y el segundo impacto. Sube tu lista de clientes como público personalizado, crea públicos similares a partir de tus mejores compradores y haz retargeting de los visitantes del sitio con el Meta Pixel: tres cosas que Telegram no puede hacer.

Llévate el texto. Una frase que gana en 160 caracteres en Telegram es un gancho ya probado para Facebook, donde Meta recomienda un título de 27 caracteres y entre 50 y 150 caracteres de texto principal para un anuncio de imagen en el feed (Meta Ads Guide).

O deja las dos en manos de un solo equipo. El equipo de Adsly también trabaja como agencia de publicidad en Facebook e Instagram para cripto, iGaming, casino, apuestas, forex y ofertas convencionales: configuramos las cuentas, el píxel y las creatividades y gestionamos tu presupuesto junto a tus campañas de Telegram; no alquilamos cuentas. Mira Facebook e Instagram Ads llave en mano; lo que Meta permite en estos nichos en 2026 está en anuncios de criptomonedas y apuestas en Facebook.

En el lado de Telegram, Adsly Pro Panel añade lo que le falta a la interfaz nativa: analítica por hora, reglas de automatización IF/THEN, edición masiva y generación de textos con IA. Además, cada cuenta conserva su propio acceso en ads.telegram.org.

Deja de gestionar Telegram Ads a mano. ADSLY lleva la publicidad de más de 200 anunciantes, y una cuenta Euro se abre para cualquier país. Los tres tipos de cuenta (TON, Euro, Stars). Reglas IF/THEN. Optimización de textos de anuncios. Edición masiva de más de 100 campañas en un clic. Prueba gratis — 3 días de Pro →

Preguntas frecuentes

¿Telegram Ads es más barato que Facebook Ads?

Por mil impresiones, en los mercados que medimos, Telegram es barato en términos absolutos: €2,97 de media en nuestras cuentas Euro y €0,25 en India. El único CPM de Meta con fuente que encontramos es una mediana de $15,06 en marcas de e-commerce (Triple Whale, agosto de 2025–julio de 2026). Por clic las dos quedan más cerca: €0,34 en nuestras cuentas Euro y $0,60 en campañas de tráfico de Facebook en EE. UU. (WordStream, 2026). Las muestras difieren en país, moneda y tipo de campaña, así que léelas como dos listas de precios separadas, no como una proporción.

¿Puedo anunciar cripto en Facebook?

Solo en parte. Meta exige permiso previo por escrito y licencia regulatoria para anunciar exchanges, plataformas de trading, préstamos y staking, y no permite las ofertas iniciales de monedas. La formación, las noticias y los monederos solo de custodia no necesitan permiso. Las normas de Telegram no incluyen las cripto entre las categorías prohibidas, pero sí prohíben las ofertas de rentabilidad garantizada y de hacerse rico rápido.

¿Qué plataforma segmenta mejor?

Facebook, si necesitas definir personas: edad, género, código postal, intereses, públicos personalizados y similares. Telegram, si puedes nombrar dónde leen: país, idioma, tema, dispositivo, los suscriptores de los canales que elijas, o canales, bots y búsqueda concretos. Telegram no segmenta por edad, género ni públicos similares.

¿Cuál es el presupuesto mínimo en cada plataforma?

La cuenta TON self-serve de Telegram tiene un CPM mínimo de 0,1 TON. Una cuenta Euro con Adsly parte de €500 de presupuesto publicitario, también para cripto y acciones. Meta no publica una cifra única: Ads Manager fija el mínimo según tu objetivo, tu estrategia de puja y tu moneda.

¿Qué plataforma tiene mayor CTR?

Con las cifras disponibles, las campañas de tráfico de Facebook: 1,93% en EE. UU. (WordStream, 2026) frente al 0,85% de nuestras cuentas Euro. Nuestras cuentas TON promedian un 2,18% y las Stars un 3,08%, pero son otros mercados y otras monedas. Además, las dos cifras miden cosas distintas: una campaña de tráfico de Facebook se optimiza para clics, mientras que un anuncio de Telegram se compra por mil impresiones.

¿Puedo usar las dos plataformas juntas?

Sí, y se complementan. Usa Telegram Ads para construir la audiencia de un canal o bot en las comunidades que leen tus compradores, y Facebook Ads para retargeting, públicos similares y formatos visuales. El presupuesto sigue al lugar donde vive tu producto: un producto nativo de Telegram se apoya en Telegram; una tienda web, en Facebook.