Telegram Ads для iGaming-операторов — реальная цена клика и FTD

Любой байер в ставках рано или поздно задаёт один и тот же вопрос, и почти никто не отвечает на него цифрами: сколько кликов я получу за цену одного купленного первого депозита? В этом всё решение. Кабинет, гео, формат креатива — всё остальное считается уже после.

Telegram публикует ограничения для объявлений и страниц назначения, включая гемблинг на реальные деньги. Предложение кабинета не создаёт общего исключения. Подтвердите конкретный продукт, площадку и целевой рынок до оплаты. Правила Telegram Ads.

Сколько на самом деле стоит клик

По этой вертикали у нас одна замеренная цифра, и к ней прилагается оговорка. На наших self-service Euro-кабинетах кампании гемблинга и ставок шли по €2,55 CPM и €0,019 за клик на 175 тыс. показов, все страны вместе (3 октября 2026). Рядом — среднее по всем нашим Euro-кампаниям, во всех нишах:

Две вещи в этой таблице важнее самих цифр.

Первая — база. 175 тыс. показов — это мало, а CTR 13,19% необычно высок: больше чем в пятнадцать раз выше средних 0,85% по всем нашим Euro-кампаниям. Цена клика, построенная на таком CTR, с ростом объёма может уехать далеко, поэтому €0,019 — это нижний край того, что мы видели, а не прайс. Вторая строка — наоборот: 257,7 млн показов по всем нишам, где €2,97 CPM при CTR 0,85% дают около €0,35 за клик. Ваша цифра окажется где-то между ними, и страна таргетинга двигает её сильнее, чем ниша, — см. замеренный CPM по странам.

Вторая — то, чего в таблице нет. Цифру по гемблингу на TON мы не публикуем. TON-кабинеты считаются в TON, их цены нельзя ставить рядом с бюджетом в евро, и тот, кто называет вам единый «CPM гемблинга в Telegram» сразу по обоим, смешал две валюты в одну цифру.

Одна внешняя цифра про спрос: в сети PropellerAds iGaming в 2025 году был крупнейшей категорией рекламы мини-приложений Telegram — 22,37% показов, впереди финансов с 19,67% (PropellerAds, отчёт о рекламе в Telegram Mini Apps за 2025 год). Это инвентарь одной рекламной сети, а не Telegram Ads, но он показывает, где игровые рекламодатели уже тратят.

Сколько стоит депозит, если его покупать

Теперь вторая половина арифметики. У покупки готового первого депозита вместо покупки трафика есть опубликованная цена. Бенчмарк партнёрских ставок Track360 за 2026 год, собранный на данных его партнёрских программ с третьего квартала 2025-го по второй квартал 2026-го, даёт такие диапазоны:

• CPA в спортивных ставках Tier-1 — $120–350, медиана $200; это на 20–30% ниже казино, потому что LTV игрока в ставках ниже, а маржа тоньше.
• CPA в лицензированном казино Tier-1 — $150–400, медиана $250; бренды с британской лицензией держатся в $200–350.

Из этих цифр исходит ваш аффилиат-менеджер. Это потолок, который вы пытаетесь побить.

Единственный расчёт, который здесь решает

Сложите две половины. Медианная сделка CPA в ставках, $200, — это около €178 по справочному курсу ЕЦБ на 2 октября 2026 года ($1,1225 за евро).

• При клике за €0,019, который мы замерили на гемблинг-кампаниях, €178 покупают около 9 400 кликов. Воронка должна превратить их больше чем в один квалифицированный первый депозит — это около 0,01% из клика в FTD.
• При €0,35 — среднем по всем нишам на наших Euro-кабинетах — те же деньги дают около 510 кликов, и планка поднимается примерно до 0,2%.

Вопрос перестаёт быть «дешёвый ли Telegram» и становится одним порогом конверсии: ваша цена клика, делённая на CPA, который вы заплатили бы иначе. Если лендинг, бот или приложение превращают клики в квалифицированные первые депозиты чаще — гнать трафик самому выгоднее, чем покупать CPA. Если реже — покупайте CPA и не тратьте время.

Замеренной конверсии из клика в FTD у нас для вас нет: депозит происходит в системе оператора, а не в рекламном кабинете. Проверьте на одном событии в одной стране, посмотрите на свою реальную цену клика — и только потом масштабируйте.

Почему календарь меняет ответ

Ставки — единственная гемблинг-вертикаль, где окно измерения задаёт чужое расписание, и оно ломает наивную отчётность конкретным образом.

Клик за два часа до стартового свистка может дать депозит после начала матча, иногда после его окончания. Если сравнивать депозиты «того же дня» между туром Лиги чемпионов в среду и тихими выходными в национальном чемпионате, среда будет выглядеть лучшим трафиком, хотя у неё было просто лучшее расписание.

Фиксируйте четыре вещи отдельно, иначе сравнение бессмысленно: время начала события, часовой пояс отчётности, окно открутки кампании и окно конверсии. Результаты расчёта ставок держите вне отчёта по привлечению — проигранная ставка не является неудачным привлечением.

Pre-match, live и информационные продукты — это ещё и три разных оффера. Страница с расписанием, подписка на прогнозы и букмекерская контора на реальные деньги не взаимозаменяемы на модерации: §5.6 правил Telegram перечисляет «прогнозы, коэффициенты, предсказания, включая спортивные пики» рядом с самими ставками, и интерес к событию сам по себе не даёт права на гемблинг-объявление.

Договоритесь, что считается первым депозитом

FTD — не единая величина, и споры живут именно в зазоре между определениями. Общий триггер — первый реальный платёж на счёт только что зарегистрированного игрока, но большинство программ платят только за квалифицированный FTD: по данным Track360, условия квалификации — минимальный депозит, игровая активность, совпадение гео — стоят перед выплатой CPA примерно в четырёх из пяти сделок на регулируемых рынках. В том же списке обычно KYC, окно атрибуции и антифрод-проверка.

Решите письменно, до первой кампании:

1. Конверсия — это регистрация, первый зачисленный платёж, первая рассчитанная ставка или квалифицированное аффилиат-событие?
2. Как обрабатываются повторы и дубли постбэков?
3. В чьей системе лежит идентификатор транзакции — вашей или оператора?

Атрибуцию и коммерческую квалификацию согласуют до того, как кто-либо начнёт судить о CPA. Идентификаторы транзакций собирайте в системе рекламодателя и никогда не публикуйте личности игроков.

Два способа запуститься и что каждый позволяет сказать

Выбор не про размер бюджета. Он про то, что вашему объявлению разрешено говорить. В обоих форматах трафик идёт прямо на ваш продукт, без лишнего клика посередине.

Тестовый запуск на нашей инфраструктуре — рекламный бюджет от €5 000. Тексты объявлений и вход под модерацию готовим мы, наш менеджер запускает кампании до статуса Active. Текст наш и намеренно мягкий: креатив читается как «🎰 Play games in Telegram and win», без названия казино, приветственного бонуса и RTP. Работаете вы в Pro Panel — это единственный формат, где доступ к кабинету только через неё. Если вы ещё не покупали трафик Telegram, здесь вы и выясните, сколько на самом деле стоит ваш клик и проходит ли воронка порог из расчёта выше.

Официальный гемблинг-кабинет — рекламный бюджет от €25 000. Ваши прямые креативы проходят модерацию Telegram и идут как написаны: название оператора, реальные суммы бонусов, число фриспинов и RTP в объявлении, с прямой ссылкой на продукт. Вы получаете сам кабинет на ads.telegram.org и Pro Panel поверх него. Если привлечение держится на том, что бонус виден в объявлении, — а у состоявшегося бренда обычно так, — считать надо этот формат.

Комиссия начисляется сверх рекламного бюджета, а сам бюджет зачисляется на ваш кабинет. Точную сумму и конвертацию валюты платежа форма заказа показывает до оплаты. Ежемесячное ведение — отдельная услуга, managed service.

От брифа до доступа к кабинету

1. Опишите продукт, страницу назначения, целевую страну, язык аудитории и свою роль: оператор, аффилиат, агентство или поставщик.
2. Проверьте в форме заказа рекламный бюджет, комиссию, сумму к оплате, доступ и договор. Кабинет открывается за 2 рабочих дня; модерация каждого объявления идёт уже после этого и считается отдельно. На наших кабинетах более 98% из 13 199 кампаний получили решение модерации в пределах трёх часов (сентябрь 2026, все ниши вместе); долю одобрения по гемблингу мы не публикуем.
3. Подтвердите доступ: Pro Panel в тестовом формате, ads.telegram.org плюс Pro Panel в официальном. Держите открытие кабинета, первую открутку и первый депозит клиента как три разные вехи — их склеивание и приводит к тому, что проблему платежей списывают на привлечение.

Что проверить до выделения бюджета

Опубликованные игровые портфели в наших кейсах отчитываются в показах, кликах, расходе и действиях платформы в родной валюте TON. Действие платформы — это не регистрация и не депозит. Просите у любого поставщика, у нас в том числе, явное определение события, окно отчётности и источник конверсии, и никогда не сравнивайте расход в TON напрямую с бюджетом в евро.

До бюджета проверьте и закон рынка. Свежий пример — Бразилия: по состоянию на 3 октября 2026 года Medida Provisória nº 1.394/2026, опубликованная и действующая с 25 сентября 2026 года, запрещает эксплуатацию, предложение, посредничество и рекламу ставок с фиксированными коэффициентами — это и спортивные ставки, и онлайн-игры — на всей территории страны и даёт десять дней на снятие рекламы. Первый шестидесятидневный срок, за который Конгресс должен утвердить её законом, истекает 23 ноября 2026 года и может быть один раз продлён ещё на шестьдесят дней; если меру не утвердят, она утратит силу (Congresso Nacional). За соответствие закону страны, на которую вы таргетируетесь, отвечает рекламодатель.

Цифры в этом гайде проверяемые: цены клика взяты из кампаний в наших же кабинетах, с указанием объёма выборки, а диапазоны CPA и курс даны со ссылками на источники. Требуйте того же от всех, кто называет вам CPM гемблинга.

Следующий шаг

• Гемблинг-кабинет: цены и форматы
• Официальный гемблинг-формат
• Цены на кабинеты
• Кейсы игровых кампаний
• Калькулятор бюджета и целевого ROI
• Бриф байера
• Правила Telegram Ads
• Вопросы: @adsly_pro