Telegram Ads para operadores de iGaming — CPC real e conta de FTD
As diretrizes de anúncios do Telegram proíbem a promoção de jogos de azar em termos gerais, e uma oferta de conta não é uma exceção geral. Nas nossas contas Euro self-service, a vertical de apostas mediu €2,55 de CPM e €0,019 por clique em 175 mil impressões (todos os países juntos, 3 de outubro de 2026); o CTR de 13,19% é alto demais para uma base tão fina, então planeje com o seu próprio teste. Contra um CPA de apostas esportivas Tier-1 de US$ 120–350 com mediana de US$ 200 (Track360, 2026), um depositante comprado vale uns 9.400 cliques a esse preço, ou uns 510 aos €0,35 da média de todos os nichos em Euro. Há dois formatos: lançamento de teste na nossa infraestrutura a partir de €5.000 de orçamento de anúncios e conta oficial de apostas a partir de €25.000, em que os seus criativos passam pela moderação do Telegram e saem como foram escritos.
Todo media buyer de casa de apostas acaba fazendo a mesma pergunta, e quase ninguém responde com números: quantos cliques eu levo pelo preço de um primeiro depósito comprado? A decisão inteira está aí. O resto — a conta, o país, o formato do criativo — vem depois dessa conta.
O Telegram publica restrições para anúncios e destinos, incluindo jogos de azar com dinheiro real. Uma oferta de conta não é uma exceção geral. Confirme o produto específico, o posicionamento e o mercado-alvo antes de pagar. Diretrizes de anúncios do Telegram.
Quanto um clique custa de verdade aqui
Para esta vertical temos um único número medido, e ele vem com um aviso. Nas nossas contas Euro self-service, as campanhas de cassino e apostas rodaram a €2,55 de CPM e €0,019 por clique em 175 mil impressões, com todos os países juntos (3 de outubro de 2026). Ao lado está a média de todas as nossas campanhas Euro, em todos os nichos:
| CPM | Custo por clique | CTR | Impressões | |
|---|---|---|---|---|
| Vertical de apostas, contas Euro self-service | €2,55 | €0,019 | 13,19% | 175 mil |
| Todas as campanhas Euro, todos os nichos | €2,97 | cerca de €0,35 | 0,85% | 257,7 mi |
Duas coisas nessa tabela importam mais do que os números em si.
A primeira é a base. 175 mil impressões é pouco, e um CTR de 13,19% é alto fora do comum: mais de quinze vezes a média de 0,85% de todas as nossas campanhas Euro. Um preço por clique construído em cima desse CTR pode andar muito quando você põe volume, então trate os €0,019 como a ponta barata do que já vimos, não como tabela. A segunda linha é o oposto: 257,7 milhões de impressões em todos os nichos, onde €2,97 de CPM com 0,85% de CTR dão cerca de €0,35 por clique. O seu número vai cair em algum ponto entre os dois, e o país que você segmenta mexe nele mais do que o nicho — veja o CPM medido por país.
A segunda é o que falta. Não publicamos nenhum número de TON para apostas. As contas TON são cobradas em TON, então os preços delas não podem ser postos ao lado de um orçamento em euros, e quem te passa um único “CPM de apostas no Telegram” para as duas misturou duas moedas em um número só.
Um dado de fora sobre a demanda: na rede da PropellerAds, iGaming foi em 2025 a maior categoria da publicidade em mini apps do Telegram, com 22,37% das impressões, à frente de finanças, com 19,67% (PropellerAds, relatório de publicidade em Telegram Mini Apps 2025). É o inventário de uma rede de anúncios, não do Telegram Ads, mas mostra onde os anunciantes de jogos já gastam.
Quanto custa um FTD em qualquer outro lugar
Agora a outra metade da conta. Comprar um primeiro depositante pronto, em vez de comprar tráfego e converter você mesmo, tem preço publicado. O benchmark de comissões de afiliados 2026 da Track360, montado com os dados dos programas da própria plataforma do terceiro trimestre de 2025 ao segundo de 2026, dá estas faixas:
- O CPA de apostas esportivas Tier-1 fica em US$ 120–350, com mediana de US$ 200 — 20–30% abaixo do cassino, porque o valor de vida do apostador é menor e a margem é mais fina.
- O CPA de cassino regulado Tier-1 fica em US$ 150–400, mediana de US$ 250, com as marcas de licença britânica concentradas em US$ 200–350.
São esses os números com que o seu gerente de afiliados trabalha. São o teto que você está tentando bater.
A única conta que decide isso
Junte as duas metades. Um acordo de CPA mediano em apostas esportivas, US$ 200, dá cerca de €178 pela taxa de referência do BCE de 2 de outubro de 2026 (US$ 1,1225 por euro).
- Ao clique de €0,019 que medimos em campanhas de apostas, €178 compram uns 9.400 cliques. O seu funil precisa transformar isso em mais de um primeiro depósito qualificado — uma taxa de clique para FTD de cerca de 0,01%.
- Aos €0,35 da média de todos os nichos nas nossas contas Euro, o mesmo dinheiro compra uns 510 cliques, e a barra sobe para perto de 0,2%.
A pergunta deixa de ser “o Telegram é barato?” e vira um único limiar de conversão: o seu custo por clique dividido pelo CPA que você pagaria de outro jeito. Se a sua landing, o seu bot ou o seu app transformam cliques em primeiros depósitos qualificados a uma taxa maior do que essa, rodar o tráfego por conta própria ganha de comprar CPA. Se não, compre CPA e pare de ler.
Não temos uma taxa de clique para FTD medida para te dar: o depósito acontece no sistema do operador, não na conta de anúncios. Teste em um evento, em um país, leia o seu preço por clique real e só então escale.
Por que o calendário muda a resposta
Aposta esportiva é a única vertical de jogo em que a janela de medição é definida pela agenda de outra pessoa, e isso quebra o relatório ingênuo de um jeito bem específico.
Um clique dado duas horas antes do apito inicial pode virar depósito depois que o jogo começou, às vezes depois que acabou. Se você comparar os depósitos do mesmo dia entre uma rodada de Champions no meio da semana e um fim de semana morno de campeonato nacional, a rodada de Champions vai parecer tráfego melhor quando tudo o que ela teve foi uma tabela melhor.
Registre quatro coisas em separado, ou a comparação não vale nada: o horário de início do evento, o fuso do relatório, a janela de entrega da campanha e a janela de conversão. Deixe os resultados das apostas liquidadas totalmente fora do relatório de aquisição — aposta perdida não é aquisição que falhou.
Produtos de pré-jogo, ao vivo e de informação esportiva também são três ofertas diferentes. Uma página de tabela de jogos, uma assinatura de palpites e uma casa de apostas com dinheiro real não são intercambiáveis numa revisão de moderação: o §5.6 do Telegram lista “dicas, odds, prognósticos, incluindo palpites esportivos” ao lado das próprias apostas esportivas, e o interesse pelo evento, sozinho, não estabelece permissão para um anúncio de jogo.
Combine o que é um primeiro depósito antes de contar um
“FTD” não é uma definição única, e as disputas moram no vão entre as definições. O gatilho comum é o primeiro pagamento em dinheiro real numa conta recém-registrada, mas a maioria dos programas só paga por FTD qualificado: nos dados da Track360, regras de qualificação — depósito mínimo, atividade de jogo, país correspondente — condicionam o pagamento do CPA em cerca de quatro de cada cinco acordos em mercados regulados. KYC, janela de atribuição e checagem antifraude costumam estar na mesma lista.
Decida por escrito, antes de a primeira campanha ir ao ar:
- A conversão é um cadastro, um primeiro pagamento compensado, uma primeira aposta liquidada ou um evento de afiliado qualificado?
- Como são tratados os callbacks repetidos e duplicados?
- Em que sistema fica o identificador da transação — no seu ou no do operador?
Atribuição e qualificação comercial têm de ser combinadas antes de alguém julgar um CPA. Colete os identificadores de transação no sistema do próprio anunciante e nunca publique a identidade dos jogadores.
Os dois jeitos de anunciar jogo aqui e o que cada um deixa você dizer
A escolha não é sobre o tamanho do orçamento. É sobre o que o seu anúncio pode dizer. Nos dois formatos o tráfego vai direto para o seu produto, sem clique extra no meio.
Lançamento de teste na nossa infraestrutura — orçamento de anúncios a partir de €5.000. Nós preparamos os textos dos anúncios e a entrada que vai para a moderação, e o nosso gerente lança as campanhas até ficarem Active. O texto é nosso e propositalmente suave: lê-se como ”🎰 Play games in Telegram and win” e não cita o cassino, o bônus de boas-vindas nem o RTP. Você trabalha no Pro Panel — é o único formato em que o acesso à conta é só pelo Pro Panel. Se você nunca comprou tráfego do Telegram, é aqui que descobre quanto o seu clique custa de verdade e se o seu funil passa do limiar acima.
Conta oficial de apostas — orçamento de anúncios a partir de €25.000. Os seus criativos diretos passam pela moderação do Telegram e saem como foram escritos: o nome do operador, os valores reais de bônus, o número de giros grátis e o RTP no anúncio, com link direto para o seu produto. Você recebe a própria conta em ads.telegram.org e o Pro Panel por cima. Se a sua aquisição depende de o bônus estar visível no anúncio — e numa marca estabelecida costuma depender —, é este o formato a orçar.
A comissão é somada ao orçamento de anúncios, e o orçamento é creditado na sua própria conta. O formulário de pedido mostra o preço exato e a conversão da moeda de pagamento antes de você pagar. A gestão mensal contínua é um serviço à parte, o managed service.
Do briefing ao acesso à conta
- Descreva o produto, o destino, o país-alvo, o idioma do público e o seu papel: operador, afiliado, agência ou fornecedor.
- Revise no formulário de pedido o orçamento de anúncios, a comissão, o valor a pagar, o acesso que você recebe e o contrato. A conta abre em 2 dias úteis; a moderação de cada anúncio vem depois e é uma etapa separada. Nas nossas contas, mais de 98% de 13.199 campanhas tiveram decisão da moderação em até três horas em setembro de 2026, com todos os nichos juntos; não publicamos taxa de aprovação para apostas.
- Confirme o seu acesso: o Pro Panel no formato de teste, ads.telegram.org mais o Pro Panel no oficial. Mantenha a abertura da conta, a primeira entrega de anúncios e o primeiro depósito de um cliente como três marcos separados — juntar os três é como os times acabam culpando a aquisição por um problema de pagamentos.
O que verificar antes de comprometer um orçamento
Os portfólios de gaming publicados nos nossos estudos de caso (EN) mostram impressões, cliques, gasto e ações de plataforma na moeda nativa, TON. Uma ação de plataforma não é um cadastro nem um depósito. Peça a qualquer fornecedor — a nós inclusive — uma definição explícita do evento, a janela do relatório e a fonte da conversão, e nunca compare gasto em TON diretamente com um orçamento em euros.
Antes do orçamento, confira também a lei do mercado. O Brasil é o exemplo do momento: em 3 de outubro de 2026, a Medida Provisória nº 1.394/2026 — publicada e em vigor desde 25 de setembro de 2026 — proíbe a exploração, a oferta, a intermediação e a publicidade de apostas de quota fixa, o que inclui apostas esportivas e jogos on-line, em todo o território nacional, e dá dez dias para a retirada do material publicitário. O primeiro prazo de sessenta dias para o Congresso convertê-la em lei vai até 23 de novembro de 2026 e pode ser prorrogado uma única vez por mais sessenta dias; se não for convertida, ela perde a eficácia (Congresso Nacional). Cumprir a lei do país que você segmenta é responsabilidade do anunciante.
Os números deste guia podem ser conferidos: os preços por clique vêm de campanhas nas nossas próprias contas, com o tamanho da amostra informado, e as faixas de CPA e a taxa de câmbio têm link para as fontes. Peça o mesmo de qualquer um que te passe um CPM de apostas.
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