Segmentação no Telegram Ads (2026): todas as opções do formulário

A primeira escolha: o que você está mirando

Todo anúncio do Telegram começa com uma decisão que molda o resto do formulário: ele mira usuários, canais, bots ou a busca?

• Usuários — você descreve a pessoa, e o Telegram mostra o anúncio onde quer que ela esteja lendo. É segmentação por público.
• Canais — você descreve o lugar: canais específicos, ou canais de um idioma e de um tema.
• Bots — o anúncio roda dentro dos bots que você listar.
• Busca — o anúncio aparece nos resultados de busca do Telegram para as consultas que você escolher.

Quase toda a confusão sobre segmentação no Telegram Ads vem de misturar as duas primeiras. «Cripto» como tema de usuário são pessoas interessadas em cripto, onde quer que leiam. «Cripto» como tema de canal são canais de cripto, quem quer que os leia.

Segmentar usuários

É a parte mais rica do formulário. Cada filtro estreita mais o público.

País. 229 opções, incluindo «Anonymous Numbers», para contas registradas com números do Fragment em vez de um chip nacional. Um ou vários.

Cidade ou região. Dentro dos países escolhidos, você pode buscar e adicionar cidades ou regiões específicas. Útil para qualquer coisa com endereço físico ou oferta local.

Idioma. 71 idiomas. Combine com o país para chegar, por exemplo, a quem fala português nos Estados Unidos ou inglês nos Emirados.

Tema. 41 temas de interesse, cada um com opção de exclusão, então dá para mirar «Finanças» excluindo «Apostas».

Canais que seguem. Alcance quem segue os canais que você nomear, ou exclua seguidores de canais que você não quer. É o mais próximo de um público semelhante que o Telegram tem: nomeie os canais que seus clientes já leem.

Dispositivo. iOS, Android, celular ou desktop. Vale só para a segmentação por usuários.

Política. Incluir ou excluir conteúdo político.

Visualizações por usuário. Um limite de frequência: quantas vezes uma pessoa pode ver o mesmo anúncio.

Segmentar canais

Aqui você descreve onde o anúncio roda, não quem o vê. Há dois caminhos, e o Telegram não deixa combiná-los.

Canais específicos. Você cola os canais que quer. Se fizer isso, o campo de idioma precisa ficar vazio — o formulário do Telegram diz isso com todas as letras: «If specific channels are targeted, the language field must be empty».

Idiomas e temas. Em vez de nomear canais, você escolhe um idioma e temas, e o anúncio roda nos canais que combinam. Segmentar por tema exige exatamente um idioma: «You must choose one language when targeting by topic» e «You can choose only one language to target by topic».

Nos dois casos você pode excluir temas e canais específicos — é assim que se mantém um anúncio fora do canal de um concorrente ou de uma categoria ao lado da qual você não quer sua marca.

Segmentar bots e busca

Bots. Liste os bots em que o anúncio deve rodar. Quem está dentro de um bot está a um toque de outro bot ou de uma Mini App, por isso posicionamentos em bots combinam com a promoção de apps e bots.

Busca. Escolha as consultas para as quais o anúncio aparece na busca do Telegram. Pouco volume, intenção alta: a pessoa digitou aquela palavra.

O que é igual na Euro, no TON e no Stars

Até agosto de 2026 este guia precisaria de três colunas. Contas TON só miravam canais e bots específicos, e a segmentação por público era recurso da Euro.

Em 22 de agosto de 2026 o Telegram deu às contas TON e Stars o mesmo formulário de segmentação da Euro. Verificamos ao vivo nas três: as mesmas listas de países, idiomas e temas, os mesmos quatro tipos de segmentação e os mesmos filtros de usuário. Nosso Pro Panel envia o conjunto completo para qualquer tipo de conta.

O que continua exclusivo da Euro:

• Um botão próprio abaixo do anúncio.
• Eventos de conversão.
• Filtros de público cripto — incluir ou excluir conteúdo cripto.
• Links para sites. O TON aceita só destinos do Telegram: canais, bots, Mini Apps e contas pessoais.
• Veiculação em quatro países. Anúncios pagos em TON não são veiculados na Rússia, Ucrânia, Israel nem Palestina.

Então a segmentação não é mais motivo para escolher um tipo de conta em vez de outro. Os motivos são veiculação, destinos e moderação. A comparação Stars vs TON vs Euro cobre o resto.

Como usar bem

Escolha o país primeiro. Nada no formulário mexe tanto no preço quanto a geografia. Nas nossas contas Euro um clique custou €0,022 na Índia e €0,415 na Rússia; a tabela de CPM por país tem o resto. Decida o mercado antes de ajustar qualquer outra coisa.

Nomeie os canais que seus clientes já leem. Segmentar por canais seguidos é o filtro mais preciso do formulário, e o que a maioria dos anunciantes pula.

Divida em vez de empilhar. Cinco cidades, três temas e dois dispositivos numa só campanha dão um CTR misturado e nenhuma pista do que funcionou. Uma campanha por cidade, tema ou dispositivo mostra. No Adsly Pro Panel essa divisão é uma caixinha: cria uma campanha por valor, e as macros {city}, {topic} e {device} colocam o valor no título, no texto ou no link para que cada campanha seja rastreável.

Exclua antes de ampliar. Excluir temas e canais que você não quer sai mais barato que pagar por impressões que depois você filtra na sua própria análise.

Mantenha a frequência baixa no começo. Ver o mesmo anúncio cinco vezes por dia é como uma impressão barata vira um leitor irritado.

Abrir uma conta Euro → · Ver a conta TON →

Perguntas frequentes

Quais opções de segmentação o Telegram Ads tem?

Quatro tipos — usuários, canais, bots e busca. A segmentação por usuários filtra por país, cidade ou região, idioma, tema, canais seguidos e dispositivo, com exclusões, além de um filtro de política e um limite de frequência.

Dá para segmentar cidades específicas no Telegram Ads?

Sim. Ao segmentar usuários, você pode adicionar cidades ou regiões dentro dos países escolhidos. Desde agosto de 2026 isso funciona em contas TON e Stars, além da Euro.

Dá para combinar canais específicos com um idioma?

Não. O formulário do Telegram exige o campo de idioma vazio quando há canais específicos. Escolha uma lista de canais, ou um idioma com temas.

Por que a segmentação por tema pede exatamente um idioma?

Porque o Telegram exige: a segmentação de canais por tema funciona com um idioma, não com vários. Para cobrir dois idiomas, rode duas campanhas.

Uma conta TON tem segmentação por país?

Sim, desde 22 de agosto de 2026, com o mesmo formulário da Euro. Anúncios pagos em TON não são veiculados na Rússia, Ucrânia, Israel nem Palestina.

Dá para segmentar pelos canais que as pessoas seguem?

Sim. Ao segmentar usuários, você pode incluir seguidores de canais específicos e excluir seguidores de outros.