Telegram Ads 定向指南（2026）：表单中的每一个选项
Telegram Ads 定向首先要在四种类型中选一种：用户、频道、机器人或搜索。用户定向可以按国家（229 个选项，含匿名号码）、所选国家内的城市或地区、语言（71 种）、主题（41 个）、设备（iOS、Android、移动端或桌面端）以及用户关注的具体频道筛选，每一项都可以设置排除。频道定向是直接指定频道，或者选择语言和主题；Telegram 不允许两者同时使用，而主题必须且只能搭配一种语言。机器人和搜索定向分别针对具体机器人和搜索词。自 2026 年 8 月 22 日起，Euro、TON 和 Stars 账户使用同一套表单；只有自定义按钮、转化事件和加密受众标记仍为 Euro 独有。
第一个选择：你要定向什么
每条 Telegram 广告都从一个决定开始，它决定了表单其余部分的样子：广告面向用户、频道、机器人还是搜索？
- 用户——你描述的是人，Telegram 会在这个人阅读的任何地方展示广告。这是受众定向。
- 频道——你描述的是位置：具体的频道，或某种语言、某个主题下的频道。
- 机器人——广告在你列出的机器人里投放。
- 搜索——广告出现在你所选搜索词的 Telegram 搜索结果中。
关于 Telegram Ads 定向的大部分困惑，都来自把前两种混为一谈。作为用户主题的「加密」，指的是对加密感兴趣的人，无论他们在哪里阅读。作为频道主题的「加密」，指的是加密类频道，无论谁在读。
定向用户
这是表单中最丰富的部分。每个筛选条件都会进一步缩小受众。
国家。 229 个选项，其中包括「Anonymous Numbers」，即用 Fragment 号码而非本国 SIM 卡注册的账号。可选一个或多个。
城市或地区。 在所选国家内，可以搜索并添加具体的城市或地区。适合任何有实体地点或本地优惠的业务。
语言。 71 种语言。与国家组合，比如面向德国的中文用户或阿联酋的英语用户。
主题。 41 个兴趣主题，每个都可以排除，例如定向「金融」同时排除「博彩」。
关注的频道。 覆盖关注你指定频道的人，或排除你不想要的频道的关注者。这是 Telegram 上最接近相似受众的功能：写出你的客户已经在看的频道。
设备。 iOS、Android、移动端或桌面端。设备只适用于用户定向。
政治。 包含或排除政治内容。
每用户展示次数。 频次上限：同一个人最多能看到同一条广告几次。
定向频道
这里描述的是广告投放在哪里，而不是谁会看到。有两条路，Telegram 不允许同时使用。
指定频道。 粘贴你想要的频道。这样做时，语言字段必须留空——Telegram 的表单原话是：「If specific channels are targeted, the language field must be empty」。
语言和主题。 不指定频道，而是选择一种语言和若干主题，广告投放在匹配的频道中。按主题定向必须且只能选一种语言：「You must choose one language when targeting by topic」以及「You can choose only one language to target by topic」。
两种方式都可以排除主题和具体频道——这样就能让广告远离竞争对手的频道，或远离你不希望品牌出现在旁边的类别。
定向机器人和搜索
机器人。 列出广告要投放的机器人。在机器人里的人，离另一个机器人或 Mini App 只有一次点按，所以机器人版位适合推广应用和机器人。
搜索。 选择让广告出现在 Telegram 搜索中的搜索词。量小，意图强：这个词是用户自己输入的。
Euro、TON 和 Stars 上相同的部分
2026 年 8 月之前，这份指南需要分三栏来写。TON 账户只能定向具体的频道和机器人，受众定向是 Euro 的功能。
2026 年 8 月 22 日，Telegram 给 TON 和 Stars 账户开放了与 Euro 相同的定向表单。我们在三种账户上都实地核实过：国家、语言和主题列表完全一致，四种定向类型和用户筛选条件也相同。我们的 Pro Panel 对任何账户类型都会提交完整的设置。
仍然只有 Euro 才有的：
- 广告下方的自定义按钮。
- 转化事件。
- 加密受众标记——包含或排除加密内容。
- 网站链接。 TON 只允许 Telegram 内的目标：频道、机器人、Mini App 和个人账号。
- 四个国家的投放。 用 TON 付费的广告不在俄罗斯、乌克兰、以色列和巴勒斯坦投放。
所以，定向已经不再是选择某种账户的理由。真正的理由是投放范围、目标类型和审核。其余内容见 Stars、TON 与 Euro 对比。
怎样用好它
先选国家。 表单里没有什么比地理位置更能影响价格。在我们的 Euro 账户上，一次点击在印度是 €0.022，在俄罗斯是 €0.415；其余数据见按国家的 CPM 表。先定市场，再调别的。
写出客户已经在看的频道。 按关注频道定向是表单里最精准的筛选，也是大多数广告主跳过的一项。
拆分，而不是堆叠。 一条广告里放五个城市、三个主题和两种设备，你只会得到一个混合的 CTR，完全不知道哪部分起了作用。每个城市、主题或设备单独建一条广告，答案就清楚了。在 Adsly Pro Panel 里，这种拆分只需勾选一个选项：它会为每个值创建一条广告，{city}、{topic} 和 {device} 宏会把对应的值写进标题、文案或链接，让每条广告都能追踪。
先排除，再扩大。 排除不想要的主题和频道，比为展示付费、再在自己的分析里过滤掉要便宜。
起步时把频次压低。 同一条广告一天看五次，便宜的展示就变成了恼火的读者。
常见问题
Telegram Ads 有哪些定向选项？
四种类型：用户、频道、机器人和搜索。用户定向可按国家、城市或地区、语言、主题、关注的频道和设备筛选，并支持排除，另有政治筛选和频次上限。
Telegram Ads 可以定向具体城市吗？
可以。定向用户时，可以在所选国家内添加城市或地区。自 2026 年 8 月起，除 Euro 外，TON 和 Stars 账户也可以这样做。
可以把指定频道和语言组合使用吗？
不可以。指定频道时，Telegram 的表单要求语言字段留空。要么选频道列表，要么选一种语言加主题。
为什么按主题定向必须且只能选一种语言？
因为 Telegram 这样规定：按主题定向频道只能搭配一种语言。要覆盖两种语言，就建两条广告。
TON 账户有国家定向吗？
有，自 2026 年 8 月 22 日起，与 Euro 使用相同的表单。用 TON 付费的广告不在俄罗斯、乌克兰、以色列和巴勒斯坦投放。
可以按用户关注的频道定向吗？
可以。定向用户时，可以包含特定频道的关注者，并排除其他频道的关注者。
