Таргетинг в Telegram Ads (2026): все настройки формы

Первый выбор: на что вы нацеливаетесь

Каждое объявление в Telegram начинается с одного решения, от которого зависит вся остальная форма: оно нацелено на пользователей, на каналы, на ботов или на поиск?

• Пользователи — вы описываете человека, и Telegram показывает объявление там, где этот человек читает. Это таргетинг на аудиторию.
• Каналы — вы описываете место: конкретные каналы или каналы на определённом языке и определённой темы.
• Боты — объявление крутится внутри ботов, которые вы перечислили.
• Поиск — объявление появляется в поиске Telegram по выбранным запросам.

Большая часть путаницы с таргетингом в Telegram Ads — от смешения первых двух. «Крипта» как тема пользователя — это люди, которым интересна крипта, где бы они ни читали. «Крипта» как тема каналов — это крипто-каналы, кто бы их ни читал.

Таргетинг на пользователей

Самая богатая часть формы. Каждый фильтр сужает аудиторию дальше.

Страна. 229 вариантов, включая «Anonymous Numbers» — аккаунты, зарегистрированные на номера Fragment, а не на национальную SIM-карту. Можно выбрать одну или несколько.

Город или регион. Внутри выбранных стран можно найти и добавить конкретные города или регионы. Пригодится для всего, что привязано к месту, или для локального предложения.

Язык. 71 язык. В связке со страной — например, русскоязычные в Германии или англоязычные в ОАЭ.

Тема. 41 тема интересов, у каждой есть исключение: можно таргетировать «Финансы», исключив «Азартные игры».

Каналы, на которые подписаны. Охват людей, подписанных на названные вами каналы, или исключение подписчиков каналов, которые вам не нужны. Ближе всего к look-alike, что есть в Telegram: назовите каналы, которые уже читают ваши клиенты.

Устройство. iOS, Android, мобильные или десктоп. Устройство работает только в таргетинге на пользователей.

Политика. Включить или исключить политический контент.

Показов на пользователя. Ограничение частоты: сколько раз один человек может увидеть одно и то же объявление.

Таргетинг на каналы

Здесь вы описываете, где крутится объявление, а не кто его видит. Путей два, и совмещать их Telegram не даёт.

Конкретные каналы. Вставляете нужные каналы. Тогда поле языка должно остаться пустым — форма Telegram пишет это прямо: «If specific channels are targeted, the language field must be empty».

Языки и темы. Вместо списка каналов выбираете язык и темы, и объявление идёт по подходящим каналам. Таргетинг по темам требует ровно одного языка: «You must choose one language when targeting by topic» и «You can choose only one language to target by topic».

В обоих случаях можно исключить темы и конкретные каналы — так объявление не попадёт в канал конкурента или в категорию, рядом с которой вы не хотите видеть свой бренд.

Таргетинг на ботов и поиск

Боты. Перечисляете ботов, в которых будет крутиться объявление. Человек внутри бота в одном касании от другого бота или Mini App — поэтому размещения в ботах подходят для продвижения приложений и ботов.

Поиск. Выбираете запросы, по которым объявление появится в поиске Telegram. Объём маленький, намерение высокое: человек сам набрал это слово.

Что одинаково на Euro, TON и Stars

До августа 2026 этому гайду понадобилось бы три колонки. TON-кабинеты таргетировались только на конкретные каналы и ботов, а таргетинг на аудиторию был функцией Euro.

22 августа 2026 Telegram дал TON- и Stars-кабинетам ту же форму таргетинга, что у Euro. Мы проверили её вживую на всех трёх: одинаковые списки стран, языков и тем, те же четыре типа таргетинга и те же фильтры пользователей. Наша Pro Panel отправляет полный набор для любого типа кабинета.

Что осталось только у Euro:

• Своя кнопка под объявлением.
• События конверсий.
• Крипто-флаги аудитории — включить или исключить крипто-контент.
• Ссылки на сайты. TON допускает только назначения внутри Telegram: каналы, ботов, Mini App и личные аккаунты.
• Показ в четырёх странах. Реклама, оплаченная в TON, не показывается в России, Украине, Израиле и Палестине.

Так что таргетинг больше не причина выбирать один тип кабинета вместо другого. Причины — доставка, назначения и модерация. Остальное — в сравнении Stars, TON и Euro.

Как использовать с толком

Сначала страна. Ничто в форме не двигает цену так, как география. На наших Euro-кабинетах клик стоил €0,022 в Индии и €0,415 в России; остальное — в таблице CPM по странам. Выберите рынок раньше, чем начнёте настраивать что-то ещё.

Назовите каналы, которые уже читают ваши клиенты. Таргетинг по подпискам — самый точный фильтр в форме и тот, который большинство рекламодателей пропускает.

Дробите, а не складывайте. Пять городов, три темы и два устройства в одной кампании дадут один смешанный CTR и никакого понимания, что сработало. Кампания на каждый город, тему или устройство скажет. В Adsly Pro Panel такое дробление — одна галочка: она создаёт по кампании на каждое значение, а макросы {city}, {topic} и {device} подставляют значение в название, текст или ссылку, чтобы каждую кампанию можно было отследить.

Исключайте раньше, чем расширяйте. Исключить ненужные темы и каналы дешевле, чем платить за показы, которые вы потом отфильтруете в своей аналитике.

На старте держите частоту низкой. Одно и то же объявление пять раз за день — так дешёвый показ превращается в раздражённого читателя.

Открыть Euro-кабинет → · TON-кабинет →

Частые вопросы

Какие настройки таргетинга есть в Telegram Ads?

Четыре типа — пользователи, каналы, боты и поиск. Таргетинг на пользователей фильтрует по стране, городу или региону, языку, теме, каналам-подпискам и устройству, с исключениями, плюс фильтр политики и ограничение частоты.

Можно ли таргетироваться на конкретные города?

Да. В таргетинге на пользователей можно добавить города или регионы внутри выбранных стран. С августа 2026 это работает и на TON-, и на Stars-кабинетах, не только на Euro.

Можно ли совместить конкретные каналы с языком?

Нет. Форма Telegram требует пустое поле языка, когда выбраны конкретные каналы. Выбирайте либо список каналов, либо язык с темами.

Почему таргетинг по темам требует ровно один язык?

Так требует Telegram: таргетинг каналов по темам работает с одним языком, не с несколькими. Чтобы охватить два языка, запустите две кампании.

Есть ли у TON-кабинета таргетинг по странам?

Да, с 22 августа 2026 — та же форма, что у Euro. Реклама, оплаченная в TON, не показывается в России, Украине, Израиле и Палестине.

Можно ли таргетироваться на подписчиков определённых каналов?

Да. В таргетинге на пользователей можно включить подписчиков конкретных каналов и исключить подписчиков других.