Реклама в ботах Телеграм: показ рекламы в ботах через Telegram Ads (2026)
Реклама в ботах Telegram покупается в самом Telegram Ads, и на Euro-кабинетах медианная кампания в ботах платит €2,18 за тысячу показов: это замер по 31 969 кампаниям в Adsly Pro Panel. Объявление выходит плашкой над чатом в ботах из вашего списка или в любых ботах, которые открывает ваша аудитория. Клик стоил €0,211, старт бота €0,342 против €0,711 при показе в каналах. Adsly — официальный партнёр Telegram Ads — открывает Euro-кабинет с размещением в ботах за 48 часов от €650.
Каждый раз, когда человек открывает чат с ботом, его Telegram запрашивает у серверов рекламу для этого чата. Переводчик, VPN-бот, скачивалка видео, нейросеть, которую открывают по нескольку раз в день, — над любым из них может висеть рекламная плашка, и рекламодатель покупает её в том же кабинете Telegram Ads, где крутит рекламу в каналах.
Это размещение растёт почти каждый квартал. В Adsly Pro Panel — 551 607 кампаний из 442 рекламных кабинетов и 1 285 233 150 показов. Из них 31 969 кампаний из 165 кабинетов показывались в выбранных ботах с 26 февраля 2025 по 18 октября 2026 года и собрали 181 125 588 показов. Ещё 5 898 кампаний из 40 кабинетов использовали новый формат — показ аудитории внутри ботов. Ниже замер от 19 октября 2026 года: как устроен формат по документации самого Telegram, сколько он стоит на Euro, TON и Stars, какие боты выбирают рекламодатели и как мы сами запускаем такие кампании.
Реклама в ботах Telegram: коротко
- Формат. Плашка над чатом бота: заголовок с рекламной меткой, короткий текст и миниатюра по желанию. Нажатие открывает вашу ссылку. Ни кнопки, ни картинки, ни видео.
- Два способа купить. Перечислить ботов по юзернеймам или (с 15 сентября 2026 года) настроить аудиторию и отдать Telegram выбор ботов, в которых эти люди сидят.
- Цена на Euro-кабинетах. €5,03 CPM по всему расходу, €2,18 у медианной кампании, €0,211 за клик, €0,342 за старт бота.
- Результат дешевле, чем в каналах. Старт бота из рекламы в ботах на Euro стоил €0,342 против €0,541 при таргетинге на аудиторию и €0,711 в выбранных каналах. Подписчик канала — €2,005 против €2,629 и €3,688.
- Рост. Во втором квартале 2025 года на боты приходилось 2,8% показов, у кампаний октября 2026-го — 24,7%.
- Кто покупает. VPN (13 245 кампаний), крипта (3 777) и AI-сервисы (2 119).
- Euro. В ботах крутились 9 966 кампаний из 42 Euro-кабинетов: размещение доступно в Euro-кабинете.
Как устроена реклама внутри ботов
Механику Telegram описывает в документации для клиентских приложений: «Each time the user opens a channel or a chat with a bot, messages.getSponsoredMessages must be called» — то есть при каждом открытии канала или чата с ботом приложение запрашивает рекламу, а ответ кэширует на пять минут. В ботах объявление выводится «above the chat, akin to an action bar» — над чатом, как панель действий (Telegram API: sponsored messages).
На плашке три элемента: заголовок, к которому приложение само добавляет синюю метку «Ad» (или «Recommended»), текст объявления и, если рекламодатель включил картинку, миниатюра в правой части. Нажатие открывает ссылку объявления. Ссылки Telegram (t.me и собственные домены Telegram) открываются сразу в приложении, любой другой адрес — после окна подтверждения. Показ засчитывается, когда на экране целиком виден текст.
Чего у рекламы в боте нет по сравнению с каналом — кнопки и медиа. Если в форме Telegram Ads выбрать боты, она оставляет только текст и галочку картинки (скрипт формы). Лимит текста обычный: «The maximum length of the ad text is 160 characters including spaces» — до 160 символов с пробелами (правила рекламы, п. 1).
Владелец бота в доле. На странице Bot Platform Telegram пишет, что разработчики участвуют в распределении выручки Telegram Ads и получают половину дохода от рекламы, показанной в чате с их ботом (Telegram Bot Features: Monetization; Channel and bot ad revenue).
Два способа купить рекламу в ботах
В форме Telegram Ads четыре типа таргетинга: пользователи, каналы, боты и поиск. До ботов можно добраться через два из них.
| Выбранные боты | Аудитория с показом в ботах («Banner in Bot») | |
|---|---|---|
| Где в форме | Тип таргетинга «Боты» | Тип «Пользователи», размещение в ботах |
| Как целиться | Список ботов по юзернеймам; форма предлагает похожих | Страна, язык, интересы, каналы, на которые подписан человек, устройство |
| Можно выбрать конкретного бота | Да | Нет |
| Таргетинг по стране | Ни в одной кампании на выбранных ботах в нашей базе поля страны нет (kod.ru тоже писал, что гео нет): география — это аудитория бота | Да |
| Первое объявление в Pro Panel | 26 февраля 2025 | 15 сентября 2026 |
| Кампаний (кабинетов) | 31 969 (165) | 5 898 (40) |
| CPM / CTR на Euro | €5,03 / 2,39% | €1,12 / 0,97% |
О формате с аудиторией 15 сентября 2026 года написали Sostav и kod.ru со ссылкой на МТС AdTech: показы идут в ботах с аудиторией от 1 000 пользователей в месяц, отдельного бота выбрать нельзя, в объявлении — текст, логотип и кастомный эмодзи, без фото и видео. ppc.world 16 сентября уточнил, что цена как у таргетинга на пользователей — от €0,60. Наши данные сходятся: нижние 10% Euro-кампаний в этом формате шли по €0,60 CPM.
Когда появилась реклама в ботах и как быстро растёт
Первые объявления в ботах в Pro Panel датированы 26 февраля 2025 года на кабинете Stars, 10 апреля 2025-го на TON и 14 мая 2025-го на Euro. Последняя дата — ровно день, когда kod.ru со ссылкой на МТС AdTech сообщил о запуске рекламы внутри чат-ботов в евровом рекламном кабинете. Сам Telegram описывает боты в документации API рекламных сообщений; отдельного поста в блоге telegram.org о запуске мы не нашли.
С тех пор доля ботов растёт почти каждый квартал:
| Квартал создания объявления | Кабинетов с рекламой в ботах | Всего активных кабинетов | Доля показов в ботах |
|---|---|---|---|
| 2025, II кв. | 5 | 19 | 2,8% |
| 2025, III кв. | 6 | 28 | 7,3% |
| 2025, IV кв. | 15 | 67 | 10,9% |
| 2026, I кв. | 55 | 151 | 8,9% |
| 2026, II кв. | 81 | 258 | 12,8% |
| 2026, III кв. | 83 | 219 | 18,0% |
| 2026, IV кв. (1–19 октября) | 26 | 84 | 24,7% |
Метод: кампании сгруппированы по дате создания объявления, показы — накопленные за всю жизнь кампании, выбранные боты и формат с аудиторией вместе, все типы кабинетов. В 2026 году примерно треть активных кабинетов Pro Panel каждый квартал покупала показы в ботах (31–38%), а в октябре туда ушёл уже каждый четвёртый показ.
Для сравнения с рынком прямых размещений: по оценке Telega.in, которую в апреле 2025 года пересказывал kod.ru со ссылкой на «Ведомости», реклама в Telegram-ботах в 2024 году была сегментом на 300–400 млн рублей, и 85% бюджетов шло через договорённости напрямую с владельцами ботов. Официальная плашка Telegram Ads — другой путь: аукцион, модерация Telegram и статистика по каждому объявлению.
Сколько стоит реклама в ботах на Euro, TON и Stars
Только кампании с расходом, каждая валюта отдельно. Кликовые показатели не учитывают кампании, где кликов больше показов или CTR выше 25%; CPM считается по всем оплаченным показам. Объявления Euro в выбранных ботах датированы 14 мая 2025 — 15 октября 2026, формат с аудиторией — 15 сентября — 7 октября 2026. Замер в Adsly Pro Panel.
| Кабинет | Размещение | Кампаний (кабинетов) | Показы | CPM | CTR | Цена клика |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Euro | Выбранные боты | 7 030 (36) | 6 449 751 | €5,03 | 2,39% | €0,211 |
| Euro | Аудитория в ботах | 939 (9) | 708 913 | €1,12 | 0,97% | €0,116 |
| TON | Выбранные боты | 8 352 (96) | 168 305 902 | 0,73 TON | 2,69% | 0,027 TON |
| TON | Аудитория в ботах | 1 584 (27) | 5 253 585 | 0,34 TON | 1,80% | 0,018 TON |
| Stars | Выбранные боты | 914 (7) | 6 369 935 | 337,84 Stars | 3,37% | 10,03 Stars |
| Stars | Аудитория в ботах | 369 (2) | 75 458 | 101,08 Stars | 1,15% | 8,76 Stars |
Кабинеты Stars платят звёздами Telegram, которые владелец бота может тратить на рекламу этого бота; Telegram засчитывает одну звезду как 0,02 USD рекламного кредита (условия для разработчиков ботов, п. 6.2.3). На один кабинет Stars пришлось 88,2% показов Stars в ботах, так что эта строка — по сути история одного рекламодателя. Кабинеты в TON составляют большую часть того, что видит Pro Panel, поэтому их строки приведены как рыночные данные; Adsly открывает Euro-кабинеты.
Боты против каналов, аудитории и поиска
Все размещения рядом: сначала Euro-кабинеты, затем кабинеты в TON. Доля отклонённых посчитана по всем кампаниям размещения (на Euro: 9 966 в ботах, 55 060 в каналах, 72 352 по аудитории, 2 594 в поиске).
| Размещение, Euro | Кампаний с расходом (кабинетов) | CPM | CTR | Цена клика | Отклонено |
|---|---|---|---|---|---|
| Выбранные боты | 7 030 (36) | €5,03 | 2,39% | €0,211 | 3,2% |
| Аудитория в ботах | 939 (9) | €1,12 | 0,97% | €0,116 | 0,0% |
| Выбранные каналы | 48 009 (78) | €4,35 | 1,09% | €0,398 | 3,2% |
| Аудитория, показ в каналах | 63 944 (96) | €2,36 | 0,71% | €0,335 | 3,2% |
| Поиск | 431 (22) | €27,23 | 7,07% | €0,320 | 3,9% |
| Размещение, TON | Кампаний с расходом (кабинетов) | CPM | CTR | Цена клика | Отклонено |
|---|---|---|---|---|---|
| Выбранные боты | 8 352 (96) | 0,73 | 2,69% | 0,027 | 4,0% |
| Аудитория в ботах | 1 584 (27) | 0,34 | 1,80% | 0,018 | 0,2% |
| Выбранные каналы | 204 891 (249) | 0,96 | 1,94% | 0,049 | 6,7% |
| Аудитория, показ в каналах | 35 367 (87) | 0,51 | 2,04% | 0,025 | 1,2% |
| Поиск | 3 171 (66) | 3,40 | 6,35% | 0,043 | 10,9% |
На Euro по плашке в боте кликают в 2,2 раза чаще, чем по посту в выбранном канале, и в 3,4 раза чаще, чем по посту при таргетинге на аудиторию, а клик стоит примерно вдвое дешевле, чем в канале. Всё дело в моменте: человек в боте занят делом, а ссылка Telegram на плашке открывается, не выходя из приложения. В поиске кликают ещё охотнее, 7,07%, но по €27,23 за тысячу и на маленьких объёмах.
Цена старта бота и подписчика из рекламы в ботах
Telegram считает, что произошло после клика: старт — для бота, вступление — для канала. Это не покупки и не депозиты.
| Размещение, Euro | Цена старта бота | Клик → старт | Кампаний (кабинетов) | Цена подписчика | Клик → вступление | Кампаний (кабинетов) |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Выбранные боты | €0,342 | 52,7% | 5 584 (27) | €2,005 | 9,8% | 1 188 (10) |
| Аудитория в ботах | €0,313 | 35,2% | 137 (3) | €1,808 | 6,6% | 693 (6) |
| Выбранные каналы | €0,711 | 43,0% | 6 188 (32) | €2,629 | 16,6% | 16 153 (37) |
| Аудитория, показ в каналах | €0,541 | 31,7% | 13 127 (35) | €3,688 | 10,7% | 19 479 (41) |
| Поиск | €0,644 | 28,8% | 120 (9) | €2,578 | 14,4% | 311 (13) |
| Размещение, TON | Цена старта бота | Клик → старт | Кампаний (кабинетов) | Цена подписчика | Клик → вступление | Кампаний (кабинетов) |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Выбранные боты | 0,169 | 11,5% | 5 338 (70) | 0,851 | 8,3% | 1 777 (34) |
| Аудитория в ботах | 0,113 | 10,5% | 1 485 (25) | 0,899 | 4,6% | 95 (1) |
| Выбранные каналы | 0,200 | 20,7% | 72 821 (120) | 0,410 | 11,6% | 83 423 (149) |
| Аудитория, показ в каналах | 0,065 | 21,9% | 24 153 (53) | 0,974 | 7,7% | 9 292 (36) |
| Поиск | 0,288 | 26,5% | 1 792 (37) | 0,126 | 15,9% | 1 378 (35) |
На Euro-кабинетах оба размещения в ботах дали самый дешёвый старт и самого дешёвого подписчика из всех. Пользователь ботов жмёт «Старт» по привычке: больше половины кликов по рекламе ботов внутри ботов закончились стартом. Вступить в канал с плашки в боте — шаг посерьёзнее, 9,8% кликов. На TON порядок другой: самый дешёвый старт дал таргетинг на аудиторию, самого дешёвого подписчика — выбранные каналы и поиск. Что вообще выгоднее продвигать, канал или бота, — отдельный вопрос, он разобран в сравнении бота и канала.
Что рекламируют внутри ботов
78,2% кампаний в ботах (25 015 из 31 969) рекламировали другого бота. Остальные вели в каналы, Mini Apps и личные или бизнес-профили.
| Кабинет | Что продвигали | Кампаний (кабинетов) | Отклонено |
|---|---|---|---|
| Euro | Бот | 8 245 (32) | 3,7% |
| Euro | Канал | 1 318 (11) | 0,1% |
| Euro | Mini App | 258 (3) | 0,0% |
| Euro | Личный или бизнес-профиль | 145 (3) | 12,4% |
| TON | Бот | 6 533 (87) | 0,5% |
| TON | Канал | 2 999 (46) | 1,5% |
| TON | Mini App | 2 104 (16) | 18,3% |
| TON | Личный или бизнес-профиль | 130 (5) | 4,6% |
| Stars | Бот | 10 237 (9) | 0,0% |
Выделяются две строки. Рекламу Mini Apps внутри ботов на кабинетах в TON отклоняли в 18,3% случаев — хуже всех в таблице; запуск Mini App с плашки в боте обходился в 0,399 TON. И внешние сайты: в формате с аудиторией один Euro-кабинет запустил 110 кампаний на свой сайт, а среди кампаний на выбранных ботах в нашей базе внешних ссылок нет. Отклонения по нишам разобраны в данных о модерации.
Какие ниши покупают рекламу в ботах
Ниши — наборы ключевых слов в заголовке или тексте объявления, те же определения, что на наших нишевых страницах; AI-сервисы и игры — наборы, добавленные для этой страницы. Одна кампания может попасть в два набора.
| Ниша | Все кабинеты: кампаний (кабинетов) | Euro: кампаний с расходом (кабинетов) | CPM, Euro | CTR, Euro | Цена клика, Euro |
|---|---|---|---|---|---|
| VPN (заголовок) | 13 245 (28) | 3 334 (17) | €4,35 | 3,77% | €0,114 |
| Крипта (текст) | 3 777 (45) | 529 (8) | €5,79 | 2,20% | €0,263 |
| AI-сервисы (текст) | 2 119 (51) | 373 (18) | €8,42 | 2,20% | €0,384 |
| Трейдинг, форекс, сигналы (заголовок) | 701 (39) | 79 (10) | €25,75 | 2,91% | €0,885 |
| Медиа и новости (текст) | 459 (19) | 112 (4) | €6,67 | 1,26% | €0,531 |
| Игры (текст) | 158 (21) | 28 (4) | €4,25 | 1,94% | €0,219 |
| Гемблинг (заголовок) | 118 (18) | 39 (2) | €6,18 | 1,79% | €0,346 |
| Бинарные опционы (текст) | 118 (19) | 15 (4) | €58,41 | 4,20% | €1,389 |
На кабинетах в TON те же наборы шли так: VPN — 715 кампаний, 0,64 TON CPM, CTR 1,26%; крипта — 1 619, 0,18 TON, 1,35%; AI-сервисы — 1 265, 1,04 TON, 2,98%; трейдинг — 293, 12,50 TON, 2,21%; гемблинг — 58, 0,51 TON, 1,46%.
VPN — родная ниша этого размещения: 41,4% всех кампаний в ботах. На Euro 3 133 VPN-кампании, продвигавшие бота, платили €0,191 за старт, и 60,0% их кликов заканчивались стартом. Трейдинг и бинарные опционы — дорогой край таблицы.
Каких ботов выбирают рекламодатели
31 969 кампаний перечислили 9 134 разных бота в 126 201 размещении. Рекламодатели на Euro ставят в объявление одного бота (98,6% Euro-кампаний), и у каждого бота своя статистика; на TON так сделаны 61,1% кампаний, а четверть кампаний в TON перечисляет 16 ботов и больше. Ботов мы сгруппировали по словам в юзернейме: так определяется 44,2% из них, у остальных брендовые имена. Названия ботов мы не публикуем.
| Категория ботов | Ботов | Кампаний (кабинетов) | Euro, кампаний на одном боте | CPM, Euro | CTR, Euro | Цена клика, Euro |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Крипта, трейдинг и заработок | 1 123 | 5 800 (107) | 410 | €6,88 | 2,01% | €0,342 |
| VPN и прокси | 673 | 14 211 (48) | 3 379 | €4,59 | 3,84% | €0,118 |
| Скачивалки, видео, кино | 444 | 1 425 (63) | 55 | €1,45 | 2,68% | €0,054 |
| Нейросети и генераторы картинок | 367 | 3 340 (90) | 398 | €5,52 | 1,89% | €0,293 |
| Игры и кликеры | 349 | 3 006 (81) | 120 | €2,07 | 1,46% | €0,142 |
| Инструменты и утилиты | 340 | 2 451 (95) | 125 | €1,92 | 2,85% | €0,067 |
| Музыка | 168 | 758 (45) | 55 | €1,29 | 1,81% | €0,071 |
| Казино и ставки | 161 | 1 452 (66) | 61 | €9,74 | 3,13% | €0,311 |
| Анонимные чаты и знакомства | 154 | 951 (54) | 123 | €1,30 | 1,61% | €0,081 |
| Магазины, звёзды, подарки | 118 | 1 060 (58) | 38 | €10,96 | 1,87% | €0,587 |
| Обучение и языки | 105 | 924 (52) | 105 | €5,14 | 2,31% | €0,222 |
| Брендовые имена (не классифицированы) | 5 094 | 12 577 (151) | 1 997 | €5,20 | 2,20% | €0,236 |
Цена идёт за кошельком аудитории. Массовые утилиты — скачивалки, музыкальные боты, инструменты, анонимные чаты — продают клик за пять–восемь центов. Боты, где пользователи двигают деньги, — крипта и трейдинг — по €0,342 за клик. VPN и прокси сочетают умеренную цену с лучшим CTR в таблице, 3,84%, и это самая покупаемая категория: 14 211 кампаний.
Какую ставку ставить в ботах
Процентили CPM по кампаниям с расходом и минимум 1 000 показов:
| Кабинет и размещение | Кампаний (кабинетов) | 10-й | 25-й | Медиана | 75-й | 90-й |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Euro, выбранные боты | 827 (35) | €1,15 | €1,40 | €2,18 | €5,20 | €11,20 |
| Euro, аудитория в ботах | 147 (8) | €0,60 | €1,01 | €1,03 | €1,03 | €1,50 |
| Euro, выбранные каналы | 4 619 (69) | €1,57 | €2,00 | €3,13 | €5,13 | €9,99 |
| Euro, аудитория в каналах | 14 293 (86) | €1,00 | €1,28 | €1,50 | €2,03 | €4,29 |
| TON, выбранные боты | 3 790 (82) | 0,10 | 0,13 | 0,20 | 0,48 | 1,55 |
| TON, аудитория в ботах | 335 (23) | 0,20 | 0,20 | 0,20 | 0,35 | 0,73 |
Типичная Euro-кампания в ботах платит за тысячу показов меньше, чем в каналах (€2,18 против €3,13), и получает более высокий медианный CTR (2,01% против 0,71%). Общие €5,03 тянет вверх меньшинство дорогих крипто- и трейдинговых ботов. В мае 2025 года kod.ru называл минимальный CPM в ботах в евровом кабинете — €1; наш 10-й процентиль — €1,15.
Как запускать рекламу в ботах: пошагово
- Продавайте то, на что пользователь бота реагирует сразу. Другого бота, VPN, нейросеть, утилиту, Mini App. 78,2% кампаний в ботах продвигают бота, и на Euro 52,7% их кликов стали стартами.
- Выбирайте ботов по задаче, а не по размеру. Подбирайте категорию под оффер (VPN — в VPN-ботах и скачивалках, нейросеть — в AI-ботах), затем добавляйте похожих ботов, которых предлагает форма. По данным kod.ru 2025 года, она подбирает до девяти похожих автоматически.
- Один бот — одно объявление. Так собрано 98,6% Euro-кампаний. У каждого бота свой CTR и своя цена старта, слабых вы отключаете, не трогая остальных. Pro Panel собирает объявление на каждого бота из целого списка за один проход.
- Начинайте ставку от медианы. Кампанию на выбранных ботах запускайте около €2,18, для крипто- и трейдинговых ботов поднимайте до €5, а дальше AutoCPM в Pro Panel держит ставку на уровне, при котором открутка не встаёт.
- Пишите под однострочную плашку. Заголовок — это имя продвигаемого объекта (kod.ru, 2025), значит, имя бота или канала само должно говорить, что он делает. Текст короткий и простой: переносы строк, списки и навязчивые эмодзи запрещены (правила, п. 2).
- Миниатюру тестируйте, а не включайте по умолчанию. В рамках одних и тех же Euro-кабинетов картинка подняла CTR у 2 рекламодателей из 8 (медианное соотношение 0,77) и не дала стабильной наценки к CPM (медиана 0,92 по 8 Euro-кабинетам, 1,10 по 16 кабинетам в TON), хотя kod.ru в 2025 году писал о +30% к CPM за аватар.
- Один показ на человека. 8 205 из 8 839 Euro-кампаний в ботах с заданной частотой показывали объявление один раз на пользователя.
- Метьте каждого бота. Telegram разрешает start-параметры в ссылках на бота (п. 3). Дайте каждому объявлению свой и считайте платящих пользователей у себя в боте.
- Держите назначение в порядке. Аватар и описание (п. 4.1), бот, который отвечает и на телефоне, и на десктопе (п. 4.2), и никаких «mostly noninteractive bots designed to redirect elsewhere» — ботов-прокладок, которые только перенаправляют дальше (п. 4.3).
- Запускайте формат с аудиторией рядом с выбранными ботами. На Euro это самое дешёвое размещение в ботах: €1,12 CPM и €0,313 за старт.
Реклама в ботах с Euro-кабинета
Размещение в ботах есть в Euro-кабинете: в Pro Panel крутились 9 966 кампаний на выбранных ботах из 42 Euro-кабинетов и ещё 1 255 кампаний в формате с аудиторией из 10 кабинетов. Euro-кабинет даёт то, чего нет в самостоятельном Telegram Ads. Там прямо сказано: «Links to external sites are not allowed» — внешние ссылки запрещены (ads.telegram.org); с Euro-кабинета реклама ведёт и на ваш сайт или приложение, и в ботов, каналы и Mini Apps. Он показывает рекламу в России и Украине (1 253 из 1 255 Euro-кампаний формата с аудиторией в нашей базе были нацелены на Россию), а каждый Euro-кабинет — World: страны вы выбираете в каждой кампании.
Adsly — официальный партнёр Telegram Ads. Открываем Euro-кабинет за 48 часов, без KYC, от €650, из которых €500 идут на рекламный баланс. К каждому кабинету — Pro Panel, самая сильная панель для Telegram Ads: объявление на каждого бота из списка за один проход, AutoCPM, правила и пересоздание отклонённых объявлений. Если хотите отдать кампании нам целиком, их ведёт наш managed service.
FAQ
Можно ли размещать рекламу внутри Telegram-ботов?
Да. Telegram Ads показывает рекламу в ботах плашкой над чатом. Можно перечислить ботов по юзернеймам или задать аудиторию, и Telegram покажет объявление в ботах, которыми пользуются эти люди. В Adsly Pro Panel в выбранных ботах крутились 31 969 кампаний из 165 кабинетов, из них 9 966 — на Euro-кабинетах.
Сколько стоит реклама в ботах Telegram?
На Euro-кабинетах медианная кампания платила €2,18 за тысячу показов, клик стоил €0,211, старт бота — €0,342. Формат с аудиторией внутри ботов шёл по €1,12 CPM. Крипто- и трейдинговые боты дороже: 75-й процентиль — €5,20.
Можно ли выбрать, в каких ботах показывать рекламу?
С типом таргетинга «Боты» — да: добавляете ботов по юзернейму, форма предлагает похожих. При таргетинге на аудиторию с показом в ботах выбрать бота нельзя: по данным МТС AdTech, которые приводили Sostav и kod.ru, Telegram показывает рекламу в ботах с аудиторией от 1 000 пользователей в месяц, которые открывает ваша аудитория.
Зарабатывают ли владельцы ботов на рекламе в своих ботах?
Да. На странице Bot Platform Telegram пишет, что разработчики получают половину выручки от рекламы Telegram Ads в чате с их ботом, а страница Channel and bot ad revenue в документации API описывает, как смотреть статистику и выводить доход.
Может ли реклама в боте вести на мой сайт?
С самостоятельного кабинета — нет, там только ссылки Telegram. С Euro-кабинета — да; в нашей базе один Euro-рекламодатель запустил 110 кампаний формата с аудиторией в ботах на свой сайт. Сайт открывается после окна подтверждения Telegram.
Можно ли в рекламу в ботах добавить картинку или видео?
Нет. Реклама в боте — это заголовок, текст до 160 символов и, по желанию, миниатюра аватара продвигаемого бота или канала. Картинки, видео и кнопка — возможности рекламы в каналах. Это видно и в документации Telegram, и в самой форме.
Реклама в ботах и продвижение своего бота — одно и то же?
Нет. Реклама в ботах — это где показывается объявление, продвижение бота — куда оно ведёт. Бота можно продвигать рекламой в каналах, а канал — рекламой в ботах. Экономика назначений разобрана в сравнении бота и канала, все поля таргетинга — в гиде по таргетингу.
Источники
- Telegram API: Sponsored messages — показ в ботах, показы, клики, доход владельцев
- Telegram API: Channel and bot ad revenue
- Telegram: Bot Features, Monetization
- Telegram: Bot Developer Terms of Service, п. 6.2.3 Advertising with Stars
- Telegram Ads: Ad Platform Explained и Ad Policies and Guidelines
- Скрипт формы Telegram Ads: telegram.org/js/promote.js — какие поля форма показывает для ботов и для размещения в ботах при таргетинге на аудиторию
- kod.ru, 25 апреля 2025: рынок рекламы в Telegram-ботах по оценке Telega.in; kod.ru, 14 мая 2025: реклама в ботах в евровом кабинете; kod.ru, 15 сентября 2026: Banner in Bot
- Sostav, 15 сентября 2026: таргетинг на аудиторию ботов; ppc.world, 16 сентября 2026: Banner in Bot
- Adsly Pro Panel: 31 969 кампаний на выбранных ботах (165 кабинетов, 26 февраля 2025 — 18 октября 2026) и 5 898 кампаний формата с аудиторией (40 кабинетов, с 15 сентября 2026), запросы только на чтение 19 октября 2026 года; ниши — по скрипту статистики наших лендингов
Чтобы запустить рекламу в ботах с Euro-кабинета, напишите @adsly_pro или откройте кабинет на /ru/cabinet/.
Скачать данные этой страницы (CSV)
