Реклама в Telegram: гайд для новичков 2026

📅 2026-04-29 🔄 Обновлено: 2026-10-04 ✍ Roman

Реклама в Telegram — это спонсорские сообщения до 160 символов, которые покупаются на CPM-аукционе. Кабинетов три типа. Euro открывается через партнёров, например Adsly, может вести на сайт и проверяется людьми. TON — самообслуживание на ads.telegram.org, оплата в Gram, ссылки только внутри Telegram. Stars — только для владельцев каналов и ботов, которые тратят заработанные каналом Stars. С августа 2026 года у всех трёх одна форма таргетинга. На наших Euro-кабинетах средний CPM — €2,97, CTR — 0,85%, от €0,25 в Индии до €2,68 в России. Через Adsly Euro-кабинет открывается за два рабочих дня с минимальным рекламным бюджетом €500 (крипта и акции — €1 000; гемблинг, нутра, adult и бинарные опционы — €5 000), с оплатой любой криптовалютой и без KYC.

Всё, что нужно до первой рекламной кампании в Telegram: как работает аукцион, какой тип кабинета вам нужен, сколько это стоит на реальных кабинетах, как написать объявление и какие ошибки новички совершают чаще всего.

Как работает реклама в Telegram

Реклама в Telegram — это спонсорские сообщения: текст до 160 символов со ссылкой или кнопкой и пометкой о рекламе. Telegram показывает их в публичных каналах от 1 000 подписчиков, а также в ботах и в результатах поиска. Люди видят их, читая каналы, на которые уже подписаны.

Таргетинг складывается из того, что вы выбираете в форме объявления: страны, языки, тематики и устройства либо конкретные каналы, боты и поисковые запросы, где объявление должно появиться. Сам Telegram на ads.telegram.org заявляет, что не использует содержимое личных чатов и списки контактов для таргетинга рекламы.

Telegram использует CPM-аукцион. Вы задаёте цену, которую готовы платить за 1 000 показов, и объявление конкурирует с другими, нацеленными на ту же аудиторию; слишком низкая ставка просто не получает показов. Актуальные цены — в гайде по ценам 2026 →

Типы рекламы в Telegram

Объявление везде выглядит одинаково. Различается кабинет, из которого вы его покупаете, а кабинет определяется валютой, в которой он пополняется.

В таблице — кто может открыть каждый кабинет, куда могут вести его объявления и чем он оплачивается.

Кабинет	Кто может открыть	Куда может вести объявление	Валюта
Euro	Открывается через партнёра, например Adsly, — стандартно за два рабочих дня	Назначения в Telegram и внешние сайты	Евро
TON	Любой, самообслуживание на ads.telegram.org; Adsly их тоже открывает	Только Telegram: каналы, боты, Mini App	Gram, валюта TON
Stars	Только владельцы каналов и ботов, со Stars, которые заработал их канал или бот	Тот же канал или бот	Telegram Stars

С 22 августа 2026 года у всех трёх одна форма таргетинга: страны (229 вариантов), языки (71), тематики (41), устройства либо конкретные каналы, боты и поиск. Только в Euro остаются ссылка на внешний сайт, формат in-stream видео, своя кнопка и эскалация отклонённого объявления живому человеку через Adsly.

Новичку важны ещё два отличия. Реклама, оплаченная в TON, не показывается в России, Украине, Израиле и Палестине — для этих аудиторий нужен Euro-кабинет. И модерация не одинаково строга: на наших кабинетах доля проверенных объявлений, которые в итоге одобрили, составила 99,9% на Stars, 95,6% на Euro и 86,8% на TON (3 октября 2026 года).

Сколько стоит реклама в Telegram

Вы платите за каждую 1 000 показов объявления (CPM). Ниже — цифры с наших собственных кабинетов, а не отраслевые оценки:

Euro-кабинеты, все кампании: средний CPM €2,97 и CTR 0,85% на 257,7 млн показов (7 сентября 2026 года).
Euro-кабинеты по странам (3 октября 2026 года): Узбекистан €0,20, Индия €0,25, ОАЭ €1,42, Бразилия €2,22, Россия €2,68, Турция €2,92 за 1 000 показов.
TON-кабинеты: минимальный CPM Telegram задаёт на уровне 0,1. На наших кабинетах — в TON, не в евро — Германия и Великобритания шли по 0,27 TON, США по 0,39, Индия по 0,42 (22 августа — 3 октября 2026 года).
Бюджет для старта через Adsly: минимальный рекламный бюджет €500 стандартно, €1 000 для крипты и акций, €5 000 для гемблинга, нутры, adult и бинарных опционов.

Сильнее всего на цену влияет страна, на которую вы таргетируетесь. И оптимизировать нужно не CPM: работает кампания или нет, решает цена клика и подписчика. На наших Euro-кабинетах в сентябре 2026 года клик стоил €0,223, если объявление вело в бота, €0,266 — на сайт и €0,355 — в канал.

Не уверены, какой тип кабинета подходит под ваш бюджет?

Adsly открывает Euro-кабинеты — World-кабинет на все доступные страны, стандартно за два рабочих дня — и подскажет, как настроить его под вашу нишу и назначение. Посмотреть варианты кабинетов

Пошаговая инструкция: первая кампания

Шаг 1 — Выберите тип кабинета

Отталкивайтесь от того, куда ведёт объявление и где живёт аудитория. Euro-кабинет закрывает оба вопроса: он ведёт и на сайт, и в телеграм-канал, бота или Mini App, а как World-кабинет достаёт до всех доступных стран, включая Россию, Украину, Израиль и Палестину. TON-кабинет ведёт только внутрь Telegram и в этих четырёх странах не показывается. Stars — вариант только тогда, когда ваш собственный канал или бот уже зарабатывает Stars.

Шаг 2 — Настройте таргетинг

Будьте конкретны. Вместо «все, кому интересны финансы» — «Индия + английский + тематика Crypto» или десять каналов, которые ваши клиенты уже читают. Каждый новый Euro-кабинет — World, он может показывать рекламу во всех доступных странах, поэтому географию вы задаёте в каждой кампании, а не при заказе. Узкий таргетинг ещё и позволяет потом понять, что именно сработало.

Шаг 3 — Напишите объявление

Формат жёсткий:

Текст: до 160 символов с пробелами (правила рекламы Telegram)
Ссылка: телеграм-канал, бот или Mini App; сайт — на Euro-кабинетах
Медиа и кнопка: фото или видео по желанию; своя кнопка доступна на Euro-кабинетах

Начинайте с понятной выгоды, используйте цифры, когда они есть, и прямо скажите, что произойдёт после клика («Подписаться», «Получить скидку 50%»). Правила Telegram требуют, чтобы назначение соответствовало тексту объявления, так что обещайте только то, что канал, бот или страница действительно дают.

Шаг 4 — Задайте ставку и бюджет

Начните около минимума для вашего таргетинга и поднимайте ставку шагами, если показов нет. Задайте бюджет каждому объявлению и заранее решите, сколько готовы потратить на весь тест.

Шаг 5 — Запустите и следите

Модерация проходит быстро: более 98% из 13 199 кампаний на наших кабинетах получили решение в течение трёх часов (сентябрь 2026 года). Дальше смотрите на показы, CTR и цену клика. Для ориентира: средний CTR наших Euro-кабинетов — 0,85%; 0,65% в России, 1,12% в Индии, 1,64% в Бразилии. Если вы сильно ниже цифры по своей стране, сначала меняйте текст или таргетинг.

Лучшие практики для новичков

Тестируйте несколько вариантов. Напишите 3–5 объявлений с разным началом и сравнивайте на равном объёме. Рабочее правило, а не замеренный порог: дождитесь примерно 1 000 показов на каждое, прежде чем судить.
Попадайте в контекст канала. Объявление в крипто-канале должно говорить на языке крипты. Обезличенные объявления пролистывают.
Проверяйте цену клика для каждого назначения. На наших Euro-кабинетах клик в бота или на сайт был дешевле клика в канал (сентябрь 2026 года). Замерьте у себя, прежде чем предполагать.
Начинайте узко, потом расширяйте. Стартуйте с жёсткого таргетинга. Когда связка заработает, расширяйте её по одному шагу.
Смотрите дальше кликов. Ставьте UTM-метки на ссылки на сайт. Для каналов отдельная ссылка-приглашение на каждое объявление показывает, какое из них привело подписчиков; Pro Panel создаёт такую на каждую кампанию, если добавить нашего бота админом канала.

Типичные ошибки новичков

❌ Слишком низкая ставка

Если ставка ниже того, что нужно аукциону для вашего таргетинга, объявление не показывается вообще. Начните с минимума и поднимайте, пока не появятся показы.

❌ Одно объявление, одна аудитория

Новички часто создают единственное объявление с широким таргетингом. Сделайте вместо этого несколько объявлений под разные сегменты — и пусть победителя выберут цифры.

❌ Невнятный призыв к действию

«Узнать больше» — слабо. «Получить бесплатный доступ» или «Присоединиться к 10 000+ трейдеров» — сильно, если это правда. Всегда говорите читателю, что именно он получит.

❌ Сдаться слишком рано

Один день данных — это один день одной аудитории. Наш рабочий совет, а не замеренный порог: дайте каждому объявлению набрать несколько тысяч показов, прежде чем менять что-то по-крупному.

Частые вопросы

Как работает реклама в Telegram?

Это спонсорские сообщения до 160 символов с пометкой о рекламе; они показываются в публичных каналах от 1 000 подписчиков, в ботах и в поиске. Вы платите за 1 000 показов на CPM-аукционе, где ваша ставка конкурирует с другими рекламодателями, нацеленными на ту же аудиторию.

Сколько стоит реклама в Telegram?

На наших Euro-кабинетах средний CPM — €2,97: от €0,20–€0,25 в Узбекистане и Индии до €2,68 в России и €2,92 в Турции. На TON-кабинетах минимальный CPM Telegram — 0,1, оплата в Gram. Через Adsly минимальный рекламный бюджет Euro-кабинета — €500 стандартно, €1 000 для крипты и акций и €5 000 для гемблинга, нутры, adult и бинарных опционов.

Какие бывают типы рекламы в Telegram?

Формат один, типов кабинетов три. Euro-кабинеты открываются через партнёров, могут вести на сайты и проверяются людьми. TON-кабинеты — самообслуживание с оплатой в Gram, ведут только в телеграм-каналы, ботов и Mini App. Stars-кабинеты существуют только для владельцев каналов и ботов, которые тратят заработанные каналом или ботом Stars. С августа 2026 года у всех трёх общая форма таргетинга.

Нужен ли бизнес для запуска рекламы в Telegram?

Нет. Рекламная платформа Telegram прямо говорит: «Anyone can post ads on Telegram», а для самообслуживания на TON нужен только телеграм-аккаунт. Euro-кабинет открывается через партнёра; Adsly открывает их без KYC и документов — мы спрашиваем только, что вы собираетесь рекламировать.

Как создать первую рекламную кампанию в Telegram?

Выберите тип кабинета по назначению и географии, настройте таргетинг, напишите текст до 160 символов со ссылкой, задайте CPM-ставку и бюджет, затем запустите и следите за CTR и ценой клика. В Adsly Pro Panel те же шаги делаются массово: много текстов, ссылок и таргетов превращаются в отдельные кампании за один проход.

Чем реклама в Telegram отличается от Facebook или Google Ads?

Тремя вещами. Формат: короткое текстовое сообщение внутри канала, а не баннер. Таргетинг: по странам, языкам, тематикам и конкретным каналам, причём Telegram заявляет, что не использует для него личные чаты и списки контактов. Масштаб: у Telegram более 1 миллиарда активных пользователей в месяц (Павел Дуров, март 2025 года). Цифры с источниками — в гайде Telegram Ads vs Google Ads.

Какие типичные ошибки совершают новички в Telegram Ads?

Слишком низкая ставка и ноль показов; обезличенный текст, который игнорирует канал, где он появляется; слишком широкий таргетинг; тест единственного объявления; расплывчатый призыв к действию; и оценка теста до того, как объявления набрали достаточно показов для сравнения.

Готовы запустить первую кампанию в Telegram?

Adsly открывает Euro-кабинеты стандартно за два рабочих дня — каждый World, на все доступные страны, — с оплатой любой криптовалютой и без KYC. Вы получаете доступ к самому кабинету на ads.telegram.org и Pro Panel без доплаты.

Открыть кабинет · Попробовать Pro Panel бесплатно

Связанные гайды

Об авторе: Roman · Эксперт по Telegram Ads · в Telegram Ads с 2021 года, в маркетинге с 2012 · @adsly_pro