Como anunciar no Telegram: guia para iniciantes (2026)

📅 2026-04-29 🔄 Atualizado: 2026-10-04 ✍ Roman

Os anúncios do Telegram são mensagens patrocinadas de até 160 caracteres, compradas num leilão por CPM. Existem três tipos de conta. A Euro é aberta por parceiros como a Adsly, pode levar a sites e é revisada por pessoas. A TON é de autoatendimento em ads.telegram.org, paga em Gram, e só leva a destinos dentro do Telegram. A Stars é só para donos de canais e bots que gastam as Stars que o canal ganhou. Desde agosto de 2026 as três usam o mesmo formulário de segmentação. Nas nossas contas Euro o CPM médio é de €2,97 e o CTR de 0,85%, de €0,25 na Índia a €2,68 na Rússia. Pela Adsly, uma conta Euro abre em dois dias úteis com orçamento mínimo de anúncios de €500 (cripto e ações €1.000; apostas, nutra, adulto e opções binárias €5.000), com pagamento em qualquer criptomoeda e sem KYC.

Tudo o que você precisa antes da sua primeira campanha no Telegram: como funciona o leilão, de que tipo de conta você precisa, quanto custa em contas reais, como escrever o anúncio e os erros que os iniciantes mais cometem.

Como funcionam os anúncios do Telegram

Os anúncios do Telegram são mensagens patrocinadas: um texto de até 160 caracteres com um link ou um botão, marcado como publicidade. O Telegram os exibe em canais públicos com mais de 1.000 inscritos, e também em bots e nos resultados de busca. As pessoas encontram esses anúncios enquanto leem canais que já seguem.

A segmentação vem do que você escolhe no formulário do anúncio: países, idiomas, temas e dispositivos, ou os canais, bots e buscas específicos onde o anúncio deve aparecer. O próprio Telegram declara em ads.telegram.org que não usa o conteúdo de chats privados nem listas de contatos para segmentar anúncios.

O Telegram usa um leilão por CPM. Você define o preço que aceita pagar a cada 1.000 visualizações, e seu anúncio concorre com outros voltados ao mesmo público; um lance baixo demais simplesmente não recebe visualizações. Veja os valores atuais no nosso guia de preços 2026 →

Tipos de anúncios do Telegram

O anúncio tem a mesma aparência em qualquer lugar. O que muda é a conta de onde você o compra, e uma conta é definida pela moeda com que é recarregada.

A tabela mostra quem pode abrir cada conta, para onde os anúncios dela podem levar e em que ela é paga.

Conta	Quem pode abrir	Para onde o anúncio pode levar	Paga em
Euro	Aberta por um parceiro como a Adsly — dois dias úteis como prazo padrão	Destinos no Telegram e sites externos	Euro
TON	Qualquer pessoa, em autoatendimento em ads.telegram.org; a Adsly também abre	Só Telegram: canais, bots, Mini Apps	Gram, a moeda do TON
Stars	Só donos de canais e bots, com as Stars que o canal ou bot ganhou	Esse mesmo canal ou bot	Telegram Stars

Desde 22 de agosto de 2026 as três usam o mesmo formulário de segmentação: países (229 opções), idiomas (71), temas (41), dispositivos, ou canais, bots e buscas específicos. O que continua exclusivo da Euro é o link para um site externo, o formato de vídeo in-stream, o botão personalizado e o escalonamento a uma pessoa de um anúncio recusado, pela Adsly.

Duas outras diferenças importam para quem está começando. Anúncios pagos em TON não são veiculados na Rússia, Ucrânia, Israel nem Palestina, então esses públicos pedem uma conta Euro. E a moderação não é igualmente rígida: nas nossas contas, a parcela de anúncios revisados que acabou aprovada foi de 99,9% na Stars, 95,6% na Euro e 86,8% no TON (3 de outubro de 2026).

Quanto custam os anúncios do Telegram?

Você paga a cada 1.000 visualizações do anúncio (CPM). Estes são números das nossas próprias contas, não estimativas de mercado:

Contas Euro, todas as campanhas: CPM médio de €2,97 e CTR de 0,85% em 257,7 milhões de impressões (7 de setembro de 2026).
Contas Euro por país (3 de outubro de 2026): Uzbequistão €0,20, Índia €0,25, Emirados Árabes €1,42, Brasil €2,22, Rússia €2,68, Turquia €2,92 a cada 1.000 visualizações.
Contas TON: o Telegram fixa o CPM mínimo em 0,1. Nas nossas contas, com preços em TON e nunca em euros, Alemanha e Reino Unido rodaram a 0,27 TON, os EUA a 0,39 e a Índia a 0,42 (22 de agosto–3 de outubro de 2026).
Orçamento para começar pela Adsly: orçamento mínimo de anúncios de €500 como padrão, €1.000 para cripto e ações, €5.000 para apostas, nutra, adulto e opções binárias.

O país que você segmenta mexe no preço mais do que qualquer outra coisa. E o CPM não é o número a otimizar: o que decide se a campanha funciona é quanto você paga por clique e por inscrito. Nas nossas contas Euro, em setembro de 2026, um clique custou €0,223 quando o anúncio levava a um bot, €0,266 a um site e €0,355 a um canal.

Não sabe qual tipo de conta cabe no seu orçamento?

A Adsly abre contas Euro — uma conta World com todos os países disponíveis, em dois dias úteis como prazo padrão — e dizemos como configurá-la para o seu nicho e o seu destino. Ver as opções de conta

Passo a passo: sua primeira campanha

Passo 1 — Escolha o tipo de conta

Comece por onde o anúncio leva e onde o público está. Uma conta Euro cobre os dois casos: leva tanto a um site quanto a um canal, bot ou Mini App do Telegram e, como conta World, alcança todos os países disponíveis, incluindo Rússia, Ucrânia, Israel e Palestina. Uma conta TON só leva a destinos do Telegram e não é veiculada nesses quatro países. A Stars só é opção quando o seu próprio canal ou bot já ganha Stars.

Passo 2 — Defina a segmentação

Seja específico. Em vez de «todo mundo que se interessa por finanças», tente «Índia + inglês + o tema Crypto», ou os dez canais que seus clientes já leem. Toda conta Euro nova é uma conta World, que pode anunciar em todos os países disponíveis, então a geografia você escolhe em cada campanha, não na hora do pedido. Segmentação estreita também deixa claro, depois, o que funcionou.

Passo 3 — Escreva o anúncio

O formato é rígido:

Texto: até 160 caracteres, contando os espaços (diretrizes de anúncios do Telegram)
Link: um canal, bot ou Mini App do Telegram; um site nas contas Euro
Mídia e botão: foto ou vídeo são opcionais; o botão personalizado está disponível nas contas Euro

Abra com um benefício claro, use números quando tiver e diga exatamente o que acontece depois do clique («Entre agora», «Ganhe 50% de desconto»). As diretrizes do Telegram exigem que o destino corresponda ao texto do anúncio, então prometa só o que o canal, o bot ou a página realmente entregam.

Passo 4 — Defina o lance e o orçamento

Comece perto do mínimo para a sua segmentação e suba o lance aos poucos se o anúncio não receber visualizações. Dê a cada anúncio um orçamento próprio e decida de antemão quanto está disposto a gastar no teste inteiro.

Passo 5 — Lance e acompanhe

A moderação é rápida: mais de 98% de 13.199 campanhas nas nossas contas receberam uma decisão em até três horas (setembro de 2026). Depois disso, acompanhe visualizações, CTR e custo por clique. Como referência, nossas contas Euro têm CTR médio de 0,85% — 0,65% na Rússia, 1,12% na Índia, 1,64% no Brasil. Se você estiver muito abaixo do número do seu país, mude primeiro o texto ou a segmentação.

Boas práticas para iniciantes

Teste várias versões. Escreva de 3 a 5 anúncios com aberturas diferentes e compare-os com o mesmo volume. Uma regra de trabalho, não um limite medido: espere cerca de 1.000 visualizações em cada um antes de julgar.
Combine com o contexto do canal. Um anúncio num canal de cripto deve falar a língua de cripto. Anúncios genéricos são ignorados.
Veja quanto custa o clique para cada destino. Nas nossas contas Euro, um clique para um bot ou um site saiu mais barato do que um clique para um canal (setembro de 2026). Meça o seu antes de presumir.
Comece estreito e depois amplie. Parta de uma segmentação fechada. Quando uma combinação funcionar, abra um passo de cada vez.
Acompanhe além dos cliques. Coloque parâmetros UTM nos links para sites. Para canais, um link de convite separado por anúncio mostra qual deles trouxe os inscritos; o Pro Panel cria um por campanha depois que você adiciona nosso bot como administrador do canal.

Erros comuns de iniciantes

❌ Lance baixo demais

Se o seu lance está abaixo do que o leilão exige para a sua segmentação, o anúncio simplesmente não é exibido. Comece pelo mínimo e suba até as visualizações aparecerem.

❌ Um anúncio, um público

Iniciantes costumam criar um único anúncio com segmentação ampla. Em vez disso, crie vários anúncios para segmentos diferentes e deixe os números escolherem o vencedor.

❌ Ignorar a chamada para ação

«Saiba mais» é fraco. «Ganhe acesso grátis» ou «Junte-se a mais de 10.000 traders» é forte — desde que seja verdade. Diga sempre ao leitor exatamente o que ele vai receber.

❌ Desistir cedo demais

Um dia de dados é um dia de um único público. Nosso conselho de trabalho, não um limite medido: deixe cada anúncio juntar alguns milhares de visualizações antes de fazer mudanças grandes.

Perguntas frequentes

Como funcionam os anúncios do Telegram?

São mensagens patrocinadas de até 160 caracteres, marcadas como publicidade e exibidas em canais públicos com mais de 1.000 inscritos, em bots e na busca. Você paga a cada 1.000 visualizações num leilão por CPM em que o seu lance concorre com o de outros anunciantes que miram o mesmo público.

Quanto custa anunciar no Telegram?

Nas nossas contas Euro o CPM médio é de €2,97, de €0,20–€0,25 no Uzbequistão e na Índia a €2,68 na Rússia e €2,92 na Turquia. Nas contas TON o CPM mínimo do Telegram é 0,1, pago em Gram. Pela Adsly, o orçamento mínimo de anúncios de uma conta Euro é de €500 como padrão, €1.000 para cripto e ações e €5.000 para apostas, nutra, adulto e opções binárias.

Quais são os tipos de anúncios do Telegram?

Um formato de anúncio, três tipos de conta. As contas Euro são abertas por parceiros, podem levar a sites e são revisadas por pessoas. As contas TON são de autoatendimento, pagas em Gram, e só levam a canais, bots e Mini Apps do Telegram. As contas Stars existem só para donos de canais e bots que gastam as Stars que o canal ou bot ganhou. As três compartilham o mesmo formulário de segmentação desde agosto de 2026.

Preciso de uma empresa para anunciar no Telegram?

Não. A plataforma de anúncios do Telegram diz «Anyone can post ads on Telegram», e o autoatendimento do TON exige apenas uma conta de Telegram. Uma conta Euro é aberta por um parceiro; a Adsly abre sem KYC e sem documentos — só perguntamos o que você vai anunciar.

Como crio minha primeira campanha no Telegram?

Escolha o tipo de conta pelo destino e pela geografia, defina a segmentação, escreva um texto de até 160 caracteres com um link, defina o lance de CPM e o orçamento, depois lance e acompanhe o CTR e o custo por clique. No Adsly Pro Panel os mesmos passos são feitos em lote: muitos textos, links e alvos viram campanhas separadas de uma vez.

O que diferencia os anúncios do Telegram dos do Facebook ou do Google Ads?

Três coisas. O formato: uma mensagem de texto curta dentro de um canal, e não um banner. A segmentação: por países, idiomas, temas e canais específicos, e o Telegram declara que não usa chats privados nem listas de contatos para isso. A escala: o Telegram tem mais de 1 bilhão de usuários ativos por mês (Pavel Durov, março de 2025). Para números com fontes, veja Telegram Ads vs Google Ads.

Quais erros os iniciantes mais cometem com Telegram Ads?

Lance baixo demais e nenhuma visualização; texto genérico que ignora o canal onde aparece; segmentação ampla demais; teste de um único anúncio; chamada para ação vaga; e julgar um teste antes de os anúncios juntarem visualizações suficientes para comparar.

Pronto para lançar sua primeira campanha no Telegram?

A Adsly abre contas Euro em dois dias úteis como prazo padrão — todas World, com todos os países disponíveis —, com pagamento em qualquer criptomoeda e sem KYC. Você recebe acesso à própria conta em ads.telegram.org, além do Pro Panel sem custo extra.

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Sobre o autor: Roman · Especialista em Telegram Ads · em Telegram Ads desde 2021, em marketing desde 2012 · @adsly_pro