如何在 Telegram 上投放广告：新手指南（2026）
Telegram 广告是最多 160 个字符的赞助消息，通过 CPM 竞价购买。账户有三种：Euro 账户通过 Adsly 这样的合作伙伴开通，可以链接到网站，由人工审核；TON 账户在 ads.telegram.org 上自助开通，用 Gram 付款，只能链接到 Telegram 内部；Stars 账户只面向频道和机器人所有者，用的是自己频道赚到的 Stars。自 2026 年 8 月起，三者共用同一套定向表单。在我们自己的 Euro 账户上，平均 CPM 为 €2.97，CTR 为 0.85%，印度 €0.25，俄罗斯 €2.68。通过 Adsly，Euro 账户两个工作日开通，最低广告预算 €500（加密货币和股票类 €1,000；博彩、保健品、成人和二元期权 €5,000），支持任意加密货币付款，无需 KYC。
投放第一条 Telegram 广告之前需要知道的一切：竞价如何运作、你需要哪种账户、在真实账户上要花多少钱、广告怎么写，以及新手最常犯的错误。
目录
Telegram 广告如何运作
Telegram 广告是赞助消息：最多 160 个字符的文字，带一个链接或按钮，并标明是广告。Telegram 把它们展示在订阅者超过 1,000 的公开频道里，也展示在机器人和搜索结果中。用户是在阅读自己已经关注的频道时看到它们的。
定向来自你在广告表单里的选择：国家、语言、主题和设备，或者指定广告要出现的具体频道、机器人和搜索词。Telegram 自己在 ads.telegram.org 上声明，不会把私聊内容和联系人列表用于广告定向。
Telegram 采用 CPM 竞价。你设定愿意为每 1,000 次展示支付的价格，你的广告与瞄准同一受众的其他广告竞争；出价太低，就完全拿不到展示。当前价格见我们的 2026 定价指南 →
Telegram 广告的类型
广告在哪里看起来都一样。不同的是你从哪个账户购买，而账户由充值所用的货币决定。
下表列出每种账户谁能开通、广告可以指向哪里，以及用什么付款。
| 账户 | 谁可以开通 | 广告可以指向哪里 | 付款货币 |
|---|---|---|---|
| Euro | 通过 Adsly 这样的合作伙伴开通，标准周期两个工作日 | Telegram 内的目标和外部网站 | 欧元 |
| TON | 任何人都可以在 ads.telegram.org 上自助开通；Adsly 也开通 | 仅限 Telegram：频道、机器人、Mini App | Gram，即 TON 的货币 |
| Stars | 仅限频道和机器人所有者，使用自己频道或机器人赚到的 Stars | 同一个频道或机器人 | Telegram Stars |
自 2026 年 8 月 22 日起，三者使用同一套定向表单：国家（229 个选项）、语言（71）、主题（41）、设备，或具体的频道、机器人和搜索。仍然只有 Euro 才有的是：指向外部网站的链接、视频内（in-stream）广告形式、自定义按钮，以及通过 Adsly 把被拒广告交给人工处理。
对新手来说还有两点差别很重要。用 TON 付费的广告不在俄罗斯、乌克兰、以色列和巴勒斯坦投放，面向这些受众需要 Euro 账户。另外，审核的严格程度并不相同：在我们的账户上，经过审核的广告最终获批的比例为 Stars 99.9%、Euro 95.6%、TON 86.8%（2026 年 10 月 3 日）。
Telegram 广告要花多少钱？
你按广告的每 1,000 次展示付费（CPM）。下面是我们自己账户上的数字，不是行业估算：
-
Euro 账户，全部广告： 平均 CPM €2.97，CTR 0.85%，覆盖 2.577 亿次展示（2026 年 9 月 7 日）。
-
Euro 账户按国家（2026 年 10 月 3 日）： 每 1,000 次展示，乌兹别克斯坦 €0.20、印度 €0.25、阿联酋 €1.42、巴西 €2.22、俄罗斯 €2.68、土耳其 €2.92。
-
TON 账户： Telegram 规定最低 CPM 为 0.1。在我们的账户上（以 TON 计价，绝不折算成欧元），德国和英国为 0.27 TON，美国 0.39，印度 0.42（2026 年 8 月 22 日至 10 月 3 日）。
-
通过 Adsly 起步的预算： 最低广告预算标准为 €500，加密货币和股票类 €1,000，博彩、保健品、成人和二元期权 €5,000。
对价格影响最大的是你定向的国家。而且要优化的不是 CPM：一条广告行不行，取决于每次点击和每个订阅者花了多少钱。在我们的 Euro 账户上，2026 年 9 月，广告指向机器人时每次点击 €0.223，指向网站 €0.266，指向频道 €0.355。
不确定哪种账户适合你的预算？
Adsly 开通 Euro 账户——覆盖所有可用国家的 World 账户，标准周期两个工作日——我们会告诉你如何针对你的行业和落地目标来设置。 了解账户选项
分步教程：你的第一条广告
第 1 步：选择账户类型
先看广告指向哪里、受众在哪里。Euro 账户两方面都能兼顾：它既能链接到网站，也能链接到 Telegram 频道、机器人或 Mini App；作为 World 账户，它覆盖所有可用国家，俄罗斯、乌克兰、以色列和巴勒斯坦也包括在内。TON 账户只能链接到 Telegram 内部，而且在这四个国家不投放。只有当你自己的频道或机器人已经在赚 Stars 时，Stars 才是一个选项。
第 2 步：确定定向
要具体。与其写「所有对金融感兴趣的人」，不如试试「印度 + 英语 + Crypto 主题」，或者你的客户已经在读的十个频道。每个新开的 Euro 账户都是 World 账户，可以在所有可用国家投放，所以地域不是下单时定，而是在每个广告系列里选。定向收得窄，事后也更容易看清到底是什么起了作用。
第 3 步：撰写广告
格式要求很严格：
-
文字： 最多 160 个字符，含空格（Telegram 广告规范）
-
链接： Telegram 频道、机器人或 Mini App；Euro 账户还可以用网站
-
图片视频和按钮： 图片或视频可选；自定义按钮在 Euro 账户上可用
开头就写清楚好处，有数字就用数字，并说明点击之后会发生什么（「立即加入」「享 5 折」）。Telegram 的规范要求落地目标必须与广告文字相符，所以只承诺频道、机器人或页面真正能给的东西。
第 4 步：设置出价和预算
从你这组定向的最低出价附近开始，如果广告没有展示，就一步一步往上调。给每条广告单独设预算，并事先想好整个测试你准备花多少。
第 5 步：上线并观察
审核很快：我们账户上 13,199 条广告中，超过 98% 在三小时内得到结论（2026 年 9 月）。之后关注展示、CTR 和每次点击成本。作为参照，我们的 Euro 账户平均 CTR 为 0.85%，其中俄罗斯 0.65%、印度 1.12%、巴西 1.64%。如果你比所在国家的数字低很多，先改文案或定向。
给新手的实用做法
-
多测几个版本。 写 3–5 条开头不同的广告，在同样的量级上比较。这是一条工作经验，不是实测出来的阈值：每条等到大约 1,000 次展示再下判断。
-
贴合频道的语境。 出现在加密货币频道里的广告，就该说加密圈的话。千篇一律的广告会被直接忽略。
-
看清每种落地目标的点击成本。 在我们的 Euro 账户上，指向机器人或网站的点击比指向频道的点击便宜（2026 年 9 月）。别想当然，先测你自己的数据。
-
先窄后宽。 从收紧的定向开始。某个组合跑通之后，再一步一步放宽。
-
不要只看点击。 给网站链接加上 UTM 参数。投频道时，每条广告用单独的邀请链接，就能看出是哪条广告带来了订阅者；把我们的机器人设为频道管理员后，Pro Panel 会为每条广告自动创建一个。
新手常见错误
❌ 出价太低
如果你的出价低于这组定向在竞价中所需的水平，广告根本不会展示。从最低出价开始，逐步提高，直到出现展示。
❌ 一条广告打一个受众
新手常常只做一条广告，配上宽泛的定向。更好的做法是针对不同的受众细分做几条广告，让数据选出赢家。
❌ 忽视行动号召
「了解更多」很弱。「免费获取权限」或「加入 10,000+ 交易者」就有力得多，前提是它是真的。永远告诉读者他到底能得到什么。
❌ 放弃得太早
一天的数据，只是一个受众的一天。我们的工作建议（不是实测阈值）是：让每条广告积累几千次展示之后，再做大的调整。
常见问题
Telegram 广告是怎么运作的？
它们是最多 160 个字符的赞助消息，标明为广告，展示在订阅者超过 1,000 的公开频道、机器人和搜索中。你通过 CPM 竞价按每 1,000 次展示付费，你的出价与瞄准同一受众的其他广告主竞争。
在 Telegram 上投广告要花多少钱？
在我们的 Euro 账户上，平均 CPM 为 €2.97，低的如乌兹别克斯坦和印度的 €0.20–€0.25，高的如俄罗斯 €2.68、土耳其 €2.92。在 TON 账户上，Telegram 的最低 CPM 是 0.1，用 Gram 支付。通过 Adsly，Euro 账户的最低广告预算标准为 €500，加密货币和股票类 €1,000，博彩、保健品、成人和二元期权 €5,000。
Telegram 广告有哪些类型？
广告形式只有一种，账户有三种。Euro 账户通过合作伙伴开通，可以链接到网站，由人工审核。TON 账户自助开通，用 Gram 付款，只能链接到 Telegram 的频道、机器人和 Mini App。Stars 账户只面向频道和机器人所有者，花的是自己频道或机器人赚到的 Stars。自 2026 年 8 月起，三者共用一套定向表单。
投 Telegram 广告需要有公司吗？
不需要。Telegram 的广告平台写着「Anyone can post ads on Telegram」，自助的 TON 平台只需要一个 Telegram 账号。Euro 账户要通过合作伙伴开通；Adsly 开户不需要 KYC，也不需要任何文件，我们只问你打算推广什么。
如何创建我的第一条 Telegram 广告？
按落地目标和地域选择账户类型，设置定向，写一段最多 160 个字符并带链接的文字，设好 CPM 出价和预算，然后上线，观察 CTR 和每次点击成本。在 Adsly Pro Panel 里，同样的步骤可以批量完成：多条文案、多个链接和多个定向一次生成多条独立广告。
Telegram 广告和 Facebook、Google Ads 有什么不同？
有三点。形式：是频道里的一条短文字消息，而不是横幅。定向：按国家、语言、主题和具体频道，而且 Telegram 声明不会为此使用私聊和联系人列表。规模：Telegram 的月活跃用户超过 10 亿（Pavel Durov，2025 年 3 月）。带出处的数字，见 Telegram Ads vs Google Ads。
新手投 Telegram 广告常犯哪些错误？
出价太低、没有展示；文案千篇一律，不考虑它出现在哪个频道；定向太宽；只测一条广告；行动号召含糊不清；以及广告还没积累到足以比较的展示量就下结论。
准备好投放你的第一条 Telegram 广告了吗？
Adsly 开通 Euro 账户的标准周期是两个工作日，每个都是覆盖所有可用国家的 World 账户，支持任意加密货币付款，无需 KYC。你会得到 ads.telegram.org 上账户本身的访问权限，并免费获得 Pro Panel。
相关指南
