Минимальный бюджет Telegram Ads 2026: от €500, а 2 млн евро — для реселлеров
Рекламодателю 2 млн евро для Telegram Ads в 2026 году не нужны: это порог, чтобы стать реселлером и работать с Telegram напрямую — на этом уровне работает Adsly как официальный партнёр Telegram Ads. Через Adsly Euro-кабинет стоит от €650, из них €500 идут на рекламный баланс; в нутре, adult, бинарных опционах и тестовом запуске гемблинга — €6 500, официальный гемблинг-кабинет — от €31 250. Самообслуживание ads.telegram.org минимального депозита не называет — только минимальный CPM 0,1 TON (Gram).
Спросите у поисковика «Telegram Ads минимальный бюджет» — и первые ответы до сих пор пугают: напрямую только от 2 млн евро, миллион из них заморозят как депозит. Владелец канала или небольшой магазин на этом месте закрывает вкладку. Зря. 2 млн евро — это вход для тех, кто работает с Telegram напрямую как реселлер: этот уровень несёт официальный партнёр вроде Adsly, чтобы его клиентам не пришлось. Рекламодатель, который открывается через партнёра, стартует от €500.
Мы покупаем Telegram Ads с первого года работы платформы, а в Adsly Pro Panel лежат 551 607 кампаний из 442 кабинетов — 1 285 233 150 показов (замер 19 октября 2026 года). Ниже — все реальные способы зайти в рекламу и сколько стоит каждый, откуда взялись 2 млн евро и сколько рекламодатели тратят на самом деле: в месяц, на одну кампанию и в первые 30 дней.
Минимальный бюджет Telegram Ads в 2026: коротко
Для рекламодателя минимума в 2 млн евро нет. 2 млн евро — порог реселлера: с таким объёмом компания покупает Telegram Ads напрямую и перепродаёт их, как это делает Adsly. Вот реальные входы в Telegram Ads для рекламодателя и их цена на 19 октября 2026 года.
| Вариант | Чтобы начать | На что идут деньги | Куда может вести объявление |
|---|---|---|---|
| Самообслуживание, ads.telegram.org | Минимальный депозит не указан; минимальный CPM 0,1 TON (Gram) | Ваш баланс в Gram | Только каналы и боты в Telegram |
| Stars — для владельцев каналов и ботов | Stars, которые канал или бот уже заработал | $0,02 рекламного кредита за Star | Только этот канал или бот |
| Euro-кабинет через Adsly: обычные ниши, форекс, крипта, акции, VPN, CPA, проп-трейдинг | €650 | €500 на рекламный баланс + €150 | Каналы, боты, мини-приложения и ваш сайт |
| Euro-кабинет через Adsly: нутра, adult, бинарные опционы, тестовый запуск гемблинга | €6 500 | €5 000 рекламного бюджета + €1 500 | То же |
| Euro-кабинет через Adsly: официальный гемблинг-кабинет | от €31 250 | от €25 000 рекламного бюджета | То же |
| Стать реселлером: покупать у Telegram напрямую и перепродавать | от 2 млн евро — уровень партнёра, а не бюджет рекламодателя | Обязательства партнёра перед Telegram | — |
В инструкции Telegram прямо написано, что объявления можно публиковать даже без бюджета, «чтобы освоиться с платформой». Единственный порог, который Telegram публикует сам, — цена тысячи показов, а не размер вашего кошелька.
Откуда взялись 2 млн евро
Цифра настоящая. Она стала публичной в ту же неделю, когда Telegram объявил о рекламной платформе, — как условия работы с Telegram напрямую.
| Дата | Что произошло | Источник |
|---|---|---|
| 26 октября 2021 | The Bell и vc.ru пишут: новый кабинет требует аванс €2 млн, половину замораживают как депозит, который не вернут, если за 12 месяцев не потратить €10 млн; минимальный CPM — €2 | The Bell, vc.ru |
| Март 2022 — март 2024 | В инструкции Telegram: минимальный CPM €2; чтобы пополнить кабинет, компания заполняла заявку и получала документы «для рекламного договора и перевода депозита» — сумма на странице не названа | архив 17.03.2022, архив 16.03.2024 |
| 28 февраля 2024 | Павел Дуров: «In March, the Telegram Ad Platform will officially open to all advertisers in nearly a hundred new countries» — платформа открывается для всех рекламодателей, реклама продаётся за Toncoin | t.me/durov/247 |
| Апрель 2024 | Инструкция уже на ads.telegram.org: минимальный CPM — 0,1 Toncoin, внешние ссылки запрещены | архив 22.04.2024 |
| 19 октября 2026 | ads.telegram.org: «Anyone can post ads on Telegram» — рекламу может разместить любой, оплата в Gram; минимального депозита нет ни на главной, ни в инструкции, ни в условиях платформы | ads.telegram.org, условия |
Первым условия заметил канал «Код Дурова», а редактор The Bell проверил их сам, зарегистрировавшись в кабинете. Сам кабинет предварял условия оговоркой, которую процитировала The Bell: они «не являются частью какого-либо правового документа». А ни в анонсе Дурова, ни в открытых условиях платформы, как писала The Bell, о минимальном бюджете не было ни слова. С тех пор осталась логика цифры: 2 млн евро — это масштаб прямой работы с Telegram. На этом уровне работает официальный партнёр вроде Adsly — поэтому рекламодатель, который открывается через партнёра, этой суммы в счёте никогда не видит.
Что об этой цифре пишут другие
Статьи её до сих пор цитируют и про прямой договор пишут верно — но читатели принимают её за минимум для рекламодателя. Три примера, которые мы проверили 19 октября 2026 года:
- eLama, блог, 19 октября 2025: «Рекламироваться в Telegram Ads напрямую можно только с бюджетом от 2 млн €, из которых 1 млн € удерживается как депозит».
- kokoc.com, 2 июня 2026: в ответах на вопросы — «При прямом договоре — 2 млн евро», в таблице — 1 млн депозита и 1 млн бюджета.
- pwskills.com, 19 ноября 2025 (англоязычный): «If you try to go straight through Telegram, the minimum budget is huge. It is €2 million».
На страницах Telegram для рекламодателей этой суммы нет — потому что это не требование к рекламодателю. Мы прочитали главную, инструкцию и условия рекламной платформы 19 октября 2026 года: в условиях есть «максимальный бюджет» объявления, который вы задаёте сами, и право Telegram менять список площадок и минимальный CPM. Минимального депозита там нет вообще.
Сколько реально тратят рекламодатели: за всё время
Лучший ответ на вопрос «сколько мне нужно» — сколько тратят другие. Adsly Pro Panel синхронизирует каждую кампанию каждого подключённого кабинета; расход считается в валюте кабинета, и валюты мы никогда не складываем.
| Расход кабинета за всё время | Euro-кабинеты | Кабинеты в TON |
|---|---|---|
| Кабинетов с расходом | 112 | 266 |
| 75-й перцентиль | €1 524 | 2 417 TON |
| 90-й перцентиль | €8 634 | 9 306 TON |
Замер Adsly Pro Panel, 19 октября 2026 года; Euro-объявления с 2 октября 2023 года, TON — с 18 апреля 2024 года.
Четверть Euro-кабинетов потратила больше €1 524, каждый десятый — больше €8 634, и ни одному не понадобились 2 млн евро: этот порог — для реселлера, и Adsly несёт его за своих клиентов. Большие бюджеты вырастают из работающего первого кабинета, а не наоборот. Большая часть базы Pro Panel работает в валюте TON — эти строки мы публикуем как рыночные данные.
Сколько тратят в месяц
Траты за всё время смешивают недельные тесты и трёхлетние кабинеты, поэтому честнее смотреть на месяц. Мы восстановили помесячный расход из дневной статистики (строки накопительные, поэтому расход дня — это разница с предыдущим днём) за март — сентябрь 2026 года.
| Расход активного кабинета за месяц | Euro | TON |
|---|---|---|
| Кабинето-месяцев (кабинетов) | 220 (98) | 542 (233) |
| 75-й перцентиль | €602 | 771 TON |
| 90-й перцентиль | €1 623 | 1 866 TON |
| Расход за месяц | Euro, доля кабинето-месяцев | TON, доля кабинето-месяцев |
|---|---|---|
| 1 000–4 999 | 12,3% | 18,3% |
| 5 000–24 999 | 2,7% | 2,8% |
| 25 000 и больше | 0,0% | 0,2% |
Каждый четвёртый кабинето-месяц на Euro превысил €600, каждый десятый — €1 623, а 15% дошли до €1 000 и больше: туда кабинеты выходят, когда первые объявления себя оправдали. Кабинеты на Stars — отдельный мир: 18 кабинето-месяцев у 9 кабинетов, медиана 93 450 Stars, это около $1 870 рекламного кредита по курсу Telegram $0,02 за Star.
Первые 30 дней нового кабинета
До оплаты важнее всего понять, как выглядит первый месяц. Мы взяли все кабинеты, чьё самое первое объявление вышло с 1 марта по 18 сентября 2026 года, и посчитали их первые 30 дней.
| Первые 30 дней нового кабинета | Euro | TON |
|---|---|---|
| Новых кабинетов с расходом | 71 | 135 |
| 75-й перцентиль расхода | €501 | 947 TON |
| 90-й перцентиль расхода | €861 | 2 361 TON |
| Создано объявлений, медиана | 217 | 264 |
| Из них с расходом, медиана | 149 | 194 |
Euro: первые объявления с 7 марта по 11 сентября 2026 года; TON: с 1 марта по 15 сентября 2026 года.
€500 на балансе Euro-кабинета в обычной нише — не взнос «за вход»: этого хватает на полноценный первый месяц теста трём новым кабинетам из четырёх, а самые активные 10% уже в первый месяц потратили больше €861. Планируйте €500 как первый месяц, а не как весь бюджет.
Почему минимум считают на кабинет, а не на кампанию
Новички часто спрашивают, какой бюджет дать «кампании». В Telegram это не та единица. Таргетинг после создания объявления не меняется — в инструкции прямо сказано, что параметры таргетинга изменить нельзя, — поэтому под каждый список каналов, аудиторию или текст заводят своё объявление, и их набираются сотни.
| Замер в Pro Panel | Euro | TON |
|---|---|---|
| Расход на кампанию за всё время, медиана | €0,50 | 0,16 TON |
| 90-й перцентиль на кампанию | €4,50 | 3,40 TON |
| Показов на кампанию, медиана | 188 | 146 |
| Новых объявлений на кабинет в месяц, медиана | 172 | 43 |
| Расход в день, когда кабинет крутится, медиана | €12,95 | 14,57 TON |
| То же, 90-й перцентиль | €81,68 | 127,53 TON |
| CPM, выставленный в объявлении, медиана | €2,03 | 0,70 TON |
Кампании с расходом: 120 441 на Euro (112 кабинетов), 254 951 на TON (266 кабинетов). Дневные и месячные строки — март — октябрь 2026 года.
Ещё два факта из той же базы. Дневной бюджет стоит только у 374 кампаний из 552 298 — все остальные дают объявлению бюджет на весь срок и откручивают его до конца. А 6,1% TON-кампаний с расходом стоят на минимальном CPM 0,1 — в гайде про Gram видно, как редко ставка по минималке забирает объём в плотном аукционе.
Что дают €500 рекламного бюджета
Это арифметика на измеренных ценах Euro-кабинетов, а не прогноз для вашей кампании. Показы = €500 ÷ CPM × 1 000; клики = €500 ÷ цена клика; результаты = €500 ÷ цена подписчика или старта. CPM считаем по всем кампаниям с расходом; цену клика и результата — без кампаний со сломанными счётчиками (кликов больше, чем показов, или CTR выше 25%).
| Euro-кабинеты, куда ведёт объявление | Кампаний (кабинетов) | CPM | Цена клика | Цена результата | Что дают €500 |
|---|---|---|---|---|---|
| Все объявления | 120 350 (112) | €2,94 | €0,339 | €2,60 за вступление или старт | ~170 000 показов, ~1 475 кликов |
| Канал | 37 885 (50) | €3,38 | €0,376 | €3,29 за подписчика | ~147 900 показов, ~152 подписчика |
| Бот | 25 077 (48) | €2,32 | €0,206 | €0,52 за старт бота | ~215 500 показов, ~965 стартов |
| Сайт (95% таких кампаний ведут за пределы Telegram) | 53 872 (44) | €2,55 | €0,354 | — | ~196 100 показов, ~1 412 кликов |
| Крипта, любое назначение | 4 667 (36) | €3,26 | €0,510 | €3,24 за вступление или старт | ~153 400 показов, ~980 кликов |
Euro-объявления со 2 октября 2023 года по 19 октября 2026 года, замер Adsly Pro Panel.
Старт бота — самый дешёвый результат за €500, подписчик канала — самый долгоживущий. Разбор по нишам — в гайде «Канал или бот».
Что дают €5 000 и €25 000 в high-risk нишах
Нутра, adult, бинарные опционы и гемблинг стартуют выше: €5 000 рекламного бюджета, а для официального гемблинг-кабинета — €25 000. Арифметика та же, база та же, выборки меньше — число кампаний рядом подскажет, какой вес у строки.
| Euro-кабинеты | Кампаний (кабинетов) | CPM | Цена клика | Что дают €5 000 | Что дают €25 000 |
|---|---|---|---|---|---|
| Бинарные опционы | 763 (17) | €3,23 | €0,512 | ~1,55 млн показов, ~9 770 кликов | — |
| Нутра | 131 (10) | €2,96 | €0,464 | ~1,69 млн показов, ~10 780 кликов | — |
| Adult и знакомства | 43 (2) | €1,89 | €0,241 | ~2,65 млн показов, ~20 750 кликов | — |
| Гемблинг | 495 (30) | €2,37 | €0,148 | ~2,11 млн показов, ~33 780 кликов | ~10,5 млн показов, ~168 900 кликов |
На таких суммах это уже не тест, а запуск. Поэтому в €6 500 для нутры, adult и бинарных опционов входит менеджер, который настраивает кампании и доводит их до статуса Active. У гемблинга два своих формата — подробно в гайде про официальный запуск гемблинга.
Как спланировать первый тест на €500
Наш рабочий подход — это практика, а не замер:
- Один оффер, три-пять текстов, две-четыре аудитории или подборки каналов. Получается 10–20 объявлений — малая доля от 217, которые типичный новый Euro-кабинет создаёт за первые 30 дней.
- Дайте каждому объявлению около 5 000 показов, прежде чем судить. При среднем CPM Euro €2,94 это примерно €14,70 на объявление; 20 объявлений — около €294, и около €206 остаётся на победителей.
- Ставьте CPM по рынку, а не по минималке. Медианный CPM в Euro-объявлениях нашей базы — €2,03. Объявление, которое не выигрывает аукцион, ничему не учит.
- Закладывайте две-три недели. При медианных €12,95 в активный день €500 хватает примерно на 39 активных дней; при 75-м перцентиле, €36,16 в день, — примерно на 14.
- Смотрите на цену подписчика или старта, а не на CPM. Дешёвая тысяча показов, по которой никто не нажал, — самый дорогой результат.
- Давайте бюджет на объявление целиком, как 99,9% кампаний в нашей базе, а удачные связки копируйте через «Create a similar ad» вместо правки таргетинга.
Пошаговая настройка — в гайде как создать рекламную кампанию в Telegram.
Когда бюджет пора увеличивать
Добавляйте деньги, когда об этом просят цифры, а не когда какой-то сайт пишет, что платформа дорогая.
- Связка держится две недели. Один текст с одной аудиторией 14 дней бьёт вашу целевую цену подписчика или старта — сначала копируйте его на новые подборки каналов и страны, а уже потом поднимайте что-то ещё.
- Хорошие площадки закончились. Euro-кабинет — World: все доступные страны, выбор в каждой кампании. Следующие €500 обычно покупают новые страны и языки, а не более высокую ставку.
- У вас high-risk ниша. Там вход — €5 000 бюджета; в нутре, adult и бинарных опционах в него входит запуск под ключ.
- Вы гемблинг-оператор и идёте в официальный кабинет. Он открывается от €25 000 бюджета.
В нашей базе верхние 10% кабинето-месяцев на Euro тратят от €1 623, и только 2,7% переходят за €5 000. Что меняется дальше — в гайде о масштабировании бюджета, а вести кампании за вас может Managed Service.
Самообслуживание, Stars или Euro: что даёт каждый вариант
- Самообслуживание на ads.telegram.org не называет минимального депозита, но любая ссылка должна вести на канал или бота в Telegram — «Links to external sites are not allowed», — а если объявление отклонили, позвонить некому.
- Stars — не способ оплаты для всех: вы тратите Stars, которые заработал ваш собственный канал или бот, и только на рекламу этого канала или бота, по $0,02 рекламного кредита за Star.
- Euro-кабинет через Adsly — полная платформа: ссылки на ваш сайт и приложение, показы в России и Украине, прямая линия с модерацией Telegram по отклонённым объявлениям и официальный гемблинг-кабинет — открываем даже без лицензии.
Euro-кабинет через Adsly открывается за 48 часов, без KYC, оплата любой криптой, и это всегда World. Adsly — официальный партнёр Telegram Ads, а Pro Panel — самая сильная панель для Telegram Ads с массовым редактированием, правилами автоматизации и почасовой аналитикой — идёт к кабинету бесплатно. Форма заказа посчитает цену для вашей ниши до оплаты.
FAQ
Правда, что для Telegram Ads нужно минимум 2 млн евро?
Для рекламодателя — нет. 2 млн евро — порог, чтобы стать реселлером Telegram Ads: покупать рекламу у Telegram напрямую и перепродавать, как это делает Adsly, официальный партнёр. Рекламодатель, который открывается через партнёра, стартует гораздо ниже: в Adsly от €500 рекламного баланса (€650 всего) в обычных нишах, €5 000 в нутре, adult, бинарных опционах и тестовом запуске гемблинга, €25 000 — официальный гемблинг-кабинет. Публичной цифра стала с рекламным кабинетом, который Telegram показал на запуске, — о нём написали The Bell и vc.ru 26 октября 2021 года. На нынешней главной ads.telegram.org, в инструкции и в условиях платформы минимального депозита нет, а главная говорит: «Anyone can post ads on Telegram».
Какой минимальный бюджет у Telegram Ads в 2026 году?
В самообслуживании минимальный депозит не указан, есть только минимальный CPM 0,1 TON (Gram). Euro-кабинет через Adsly в обычных нишах, форексе и крипте стоит €650, из них €500 — на рекламный баланс; €6 500 — для нутры, adult, бинарных опционов и тестового запуска гемблинга; от €31 250 — официальный гемблинг-кабинет.
На сколько хватит €500 в Telegram Ads?
В Adsly Pro Panel Euro-кабинет тратит в медиане €12,95 в день, когда крутится, — такими темпами €500 хватает примерно на 39 активных дней, а при 75-м перцентиле (€36,16 в день) — примерно на 14.
Можно ли начать Telegram Ads со 100 евро?
В нашей базе 30% кабинето-месяцев на Euro уложились в €100, так что небольшой месячный расход — норма. Euro-кабинет через Adsly в обычной нише всё равно стартует с €500 на балансе, а скорость расхода задаёте вы сами: у каждого объявления свой бюджет.
Какой минимальный CPM в Telegram Ads?
В самообслуживании — 0,1 TON (Gram), так написано в инструкции Telegram. Порога в евро Telegram сейчас не публикует; до весны 2024 года та же инструкция называла €2. На Euro-кабинетах нашей базы медианный CPM в объявлении — €2,03, средний фактический — €2,94.
Почему для нутры, adult, бинарных опционов и гемблинга вход выше?
Вход — €5 000 рекламного бюджета (€6 500 всего) или €25 000 для официального гемблинг-кабинета. В нутре, adult и бинарных опционах в цену входит менеджер, который настраивает кампании и доводит их до Active. Измеренный CPM на Euro в этих нишах — от €1,89 до €3,23.
Можно ли платить за Telegram Ads звёздами?
Только если у вас есть канал или бот, который заработал Stars, и только за рекламу этого же канала или бота. Telegram оценивает один Star в $0,02 рекламного кредита.
Источники
- Telegram Ads: главная — «Anyone can post ads on Telegram — using this platform»; «You can pay for your ad with Gram».
- Telegram Ads: инструкция — «The minimum CPM for a sponsored message is 0.1 Toncoin»; «Links to external sites are not allowed»; публикация объявлений без бюджета; таргетинг после создания не меняется.
- Условия рекламной платформы Telegram — максимальный бюджет объявления; право менять минимальный CPM; минимального депозита нет.
- Условия для авторов контента Telegram, п. 4.3 — «each Star in your balance is worth 0.02 USD in advertising credit».
- Telegram API: Stars, оплата рекламы — владельцы платят за рекламу своих каналов и ботов.
- Павел Дуров, 28 февраля 2024 — платформа открывается «to all advertisers», реклама продаётся за Toncoin.
- Павел Дуров, июнь 2026 — «TON’s native currency is becoming Gram».
- Архивные копии инструкции Telegram: 17 марта 2022, 16 марта 2024, 22 апреля 2024.
- The Bell, 26 октября 2021 и vc.ru, 26 октября 2021 — первые публикации про 2 млн евро.
- Страницы, где цифру повторяют до сих пор: eLama, kokoc.com, pwskills.com.
- Замеры Adsly Pro Panel от 19 октября 2026 года: 551 607 кампаний, 442 кабинета, 1 285 233 150 показов.
Вопросы по вашей нише — в @adsly_pro, цена кабинета — на странице /ru/cabinet/.
Скачать данные этой страницы (CSV)
