Telegram Ads в Европе: замеренные цены по странам и правила ЕС (2026)

С 22 августа по 3 октября 2026 года кампании наших TON-кабинетов, нацеленные на одну европейскую страну, набрали около 17 млн показов, а тысяча показов стоила от 0,21 TON в Польше и Румынии до 0,55 TON в Швейцарии. Других замеренных европейских цен у нас нет, поэтому гайд построен на этой — плюс на том, что позволяет каждый тип кабинета, и на правилах ЕС, которые едут вместе с вашим объявлением.

Сколько стоит тысяча показов по странам

Кампании с таргетингом ровно на одну страну, все ниши вперемешку, TON-кабинеты, которые мы ведём, 22 августа — 3 октября 2026. Цены в TON.

Страна	CPM, TON	CTR	Цена клика, TON	Показы	Кабинетов
Германия	0,27	2,86%	0,010	5,5M	10
Испания	0,41	6,76%	0,006	2,9M	7
Британия	0,27	3,03%	0,009	2,6M	8
Нидерланды	0,27	1,99%	0,014	2,1M	6
Италия	0,43	2,36%	0,018	1,8M	7
Румыния	0,21	3,20%	0,006	905k	3
Франция	0,24	2,91%	0,008	878k	4
Швейцария	0,55	2,47%	0,022	232k	3
Польша	0,21	2,96%	0,007	158k	3

Три оговорки, прежде чем закладывать эти цифры в план.

Строки неравноценны. За Германией — 5,5M показов и десять кабинетов; за Польшей и Швейцарией — по три кабинета. Ещё тоньше, и поэтому вне таблицы: Ирландия — 0,31 TON на 28k показов и трёх кабинетах; Норвегия, Португалия и Дания — около 0,29 TON примерно на 24k показов и двух кабинетах. Читайте это как подтверждение, что реклама там показывается, а не как цену.

Цифры остаются в TON. В евро мы их не пересчитываем: курс меняется каждый день, и пересчитанное число было бы оценкой, а не замером.

CTR — не рейтинг стран. 6,76% в Испании и 1,99% в Нидерландах — это разные рекламодатели с разными офферами и креативами.

Цены в евро для Западной и Центральной Европы нет

Наши Euro-кабинеты не запускали кампаний на одну страну ни в Британии, ни в Германии, Франции, Испании, Италии, Нидерландах, Польше, ни где-либо ещё в Западной и Центральной Европе. Поэтому CPM в евро для этих рынков мы не называем, а любая цифра в евро, приписанная нам по этим странам, — не наша.

Средняя по Euro-кабинетам, которую мы публикуем, — CPM €2,97 и CTR 0,85% на 257,7M показов — это в основном Россия, наш крупнейший рынок на Euro: €2,68 CPM и 0,65% CTR на 163,0M показов и 62 кабинетах. О Мадриде или Амстердаме она говорит мало. Полные таблицы по обоим типам кабинетов — в гайде по CPM по странам.

Германия: «там не показывается» — устаревшее представление

Годами считалось, что Telegram Ads работает везде, кроме Германии. Для TON-кабинетов сегодня это неверно: кампании, где единственным фильтром аудитории была Германия, набрали 5,5M показов на десяти кабинетах — по 0,27 TON за тысячу, с CTR 2,86%. Страна, которую Telegram отказывается обслуживать, дала бы ноль. Чего мы не проверяли — это Германию на Euro-кабинете. Доказательства — в гайде по Германии.

Что позволяет каждый тип кабинета

С 22 августа 2026 года у TON- и Stars-кабинетов та же форма таргетинга, что у Euro: страны (229 вариантов), языки (71), темы (41), устройства или конкретные каналы, боты и поиск. Таргетинг по странам больше не повод выбирать один кабинет вместо другого. А вот что повод:

	Euro-кабинет	TON-кабинет
Валюта расчётов	Евро	TON
Объявление со ссылкой на внешний сайт	Да	Нет — только назначения внутри Telegram: каналы, боты, Mini App
In-stream видео	Да	Нет
Своя кнопка	Да	Нет
Эскалация отклонённого объявления человеку через Adsly	Да	Нет
Россия и Украина	Показывается	Не показывается
Доля проверенных объявлений, в итоге одобренных (все ниши, 3 октября 2026)	95,6%	86,8%

У Stars-кабинетов та же форма таргетинга, но Stars открыт не всем: тратить можно только те Stars, которые заработал собственный канал или бот владельца.

Каждый Euro-кабинет — World-кабинет: он может показывать рекламу во всех доступных странах из справочника таргетинга Telegram Ads, а страны вы выбираете в каждой кампании; это формат для общеевропейского плана. Модерация быстрая на любом типе: из 13 199 кампаний, которые мы засекли в сентябре 2026 года, более 98% получили решение за три часа.

Правила ЕС, которые едут вместе с объявлением

Кабинет даёт доступ к инвентарю. Законным объявление там, где его показывают, он не делает — это остаётся на рекламодателе. Важнее всего три акта уровня ЕС.

Digital Services Act. Регламент (ЕС) 2022/2065 применяется с 17 февраля 2024 года. Статья 26 обязывает онлайн-платформы показывать по каждому объявлению, что это реклама, от чьего имени она размещена, кто за неё заплатил и по каким основным параметрам подобрана аудитория. Она же запрещает рекламу на основе профилирования по особым категориям персональных данных, а статья 28 — рекламу на основе профилирования для несовершеннолетних. Обязанность написана для платформ; ваша часть — быть рекламодателем, которого можно назвать: давать правдивые сведения о том, чья это реклама и кто платит, и не строить таргетинг на чувствительных признаках. Короткая версия — в обзоре Еврокомиссии.

MiCA. Регламент о рынках криптоактивов применяется к провайдерам криптоуслуг с 30 декабря 2024 года. Оказывать криптоуслуги в ЕС можно только с авторизацией (статья 59), а переходный период для компаний, работавших по национальным законам, закончился не позднее 1 июля 2026 года. Маркетинговые сообщения должны быть обозначены как таковые, быть честными, ясными и не вводить в заблуждение (статьи 7 и 66); при предложении токена они обязаны соответствовать white paper и указывать, где он опубликован. Реестр ESMA перечисляет авторизованных провайдеров и компании-нарушители — проверьте, в каком списке бренд, который вы рекламируете.

Бинарные опционы и CFD. В 2018 году ESMA запретила маркетинг, распространение и продажу бинарных опционов розничным инвесторам со 2 июля и ограничила CFD с 1 августа: плечо от 30:1 до 2:1, правило закрытия позиций по марже, защита от отрицательного баланса, ограничение на торговые бонусы и стандартное предупреждение о рисках. В июле 2019 года ESMA перестала продлевать свои временные меры: большинство национальных регуляторов приняли постоянные, не менее строгие. Так что сегодня запреты и лимиты — национальные: прежде чем запускать рекламу бинарных опционов, CFD или форекса с плечом, проверьте регулятора каждой страны, на которую таргетируетесь.

Два ограничения этого списка. У гемблинга общеевропейского режима нет вообще: Еврокомиссия прямо пишет, что отраслевого законодательства ЕС в этой сфере не существует и каждая страна устраивает всё сама; наш гайд по гемблингу в Европе идёт по странам. А Британия и Швейцария в ЕС не входят и применяют собственные правила.

Как собрать европейскую кампанию

1. Выбирайте страны, а не «Европу». Цены в таблице различаются более чем в два с половиной раза. В Pro Panel, выбрав несколько стран, поставьте галочку «Отдельная кампания на каждую страну»: у каждой страны будет своя кампания, ставка и статистика, а макрос {country} подставит код страны в название кампании и в ссылку с метками.
2. Пишите на языке площадки. Рекламные правила Telegram требуют, чтобы язык канала, на который вы таргетируетесь, совпадал с языком объявления и назначения. Английское объявление в немецкоязычном канале это правило нарушает.
3. Выберите Euro-кабинет. Только он берёт сайт, in-stream видео и свою кнопку — и при этом ведёт и в канал, бота или Mini App. Наши европейские цены замерены на TON-кабинетах.
4. Заложите бюджет кабинета. Через Adsly минимальный рекламный бюджет — €500 в стандартном случае, €1 000 для крипты и для акций и инвестиций, €5 000 для гемблинга, нутры, adult и дейтинга и бинарных опционов. Euro-кабинет открывается за 2 рабочих дня, для нутры, adult и дейтинга и бинарных опционов — за 4. Оплата любой криптовалютой, без KYC.
5. Пользуйтесь обоими входами. Вы получаете доступ и к самому кабинету на ads.telegram.org, и к Pro Panel на app.adsly.pro.

Гайды по странам

• Telegram Ads в Великобритании
• Telegram Ads в Германии
• Telegram Ads во Франции
• Telegram Ads в Испании
• Telegram Ads в Италии
• Сравнение Euro-, TON- и Stars-кабинетов

Частые вопросы

Сколько стоит реклама в Telegram Ads в Европе?

На наших TON-кабинетах с 22 августа по 3 октября 2026 года: 0,21 TON за тысячу показов в Польше и Румынии, 0,24 во Франции, 0,27 в Германии, Британии и Нидерландах, 0,41 в Испании, 0,43 в Италии и 0,55 в Швейцарии. Замера в евро по этим странам у нас нет.

Показывается ли реклама Telegram Ads в Германии?

На TON-кабинетах — да: кампании только на Германию набрали 5,5M показов на десяти кабинетах по 0,27 TON за тысячу. На Euro-кабинетах мы Германию не проверяли.

Какой тип кабинета брать для Европы?

Euro-кабинет. Он ведёт и на сайт, и в канал, бота или Mini App, поддерживает in-stream видео и свою кнопку, а отклонённое объявление через Adsly эскалируется живому человеку. У TON-кабинетов тот же таргетинг по странам, языкам и темам, но ведут они только внутрь Telegram.

Можно ли одной кампанией охватить всю Европу?

Да: выберите несколько стран — каждый Euro-кабинет и так World-кабинет. На практике лучше делить — кампания на каждую страну держит отдельно ставку, язык и статистику, а Pro Panel создаёт такую разбивку за один шаг.

Какие правила ЕС действуют для объявления в Telegram?

Digital Services Act — о прозрачности рекламы, MiCA — о маркетинге криптоактивов, а также национальные запреты и лимиты, принятые вслед за мерами ESMA 2018 года по бинарным опционам и CFD. Гемблинг регулируется в каждой стране отдельно. Соблюдение — ответственность рекламодателя; рекламный кабинет этого не меняет.

---

Цены замерены на TON-кабинетах Adsly с 22 августа по 3 октября 2026 года; одобрение и скорость модерации — на 3 октября 2026 года. Вопросы по стране или нише: @adsly_pro.