Реклама в Telegram в Беларуси — Декрет № 19 + Криптобанки + Русскоязычный инвентарь (2026)
TL;DR
У Беларуси в 2026 году два лица: легальный путь для лицензированных местных криптобанков по Декрету № 19 и государство, которое уже показало, что готово отключать иностранные биржи из-за их рекламы. И то и другое определяет, что запускается в Telegram Ads:
- Telegram не публикует число пользователей по странам, и мы для Беларуси его не приводим.
- Русский и белорусский — оба государственные языки; большинство белорусских Telegram-каналов ведётся на русском.
- Замер на наших TON-кабинетах: 0,22 TON за тысячу показов при CTR 0,32% (347 тыс. показов, 2 кабинета, 22 августа — 3 октября 2026).
- Замер на Euro — CPM €1,05 примерно на 10 000 показов с одного кабинета — слишком тонкий, чтобы называть его ценой.
Что изменилось:
- Декрет № 19 (16 января 2026 года) создал «криптобанки» — акционерные общества, которые совмещают деятельность с цифровыми токенами с банковскими, платёжными и связанными финансовыми операциями. Для выхода на рынок нужны две вещи: статус резидента Парка высоких технологий (ПВТ) и включение в реестр криптобанков Национального банка (law.by).
- Иностранные биржи заблокировали на сутки (10–11 декабря 2025 года). Министерство информации ограничило доступ к okx.com, bitget.com, bingx.com, bybit.com, weex.com и gate.com, выявив на них «ненадлежащую рекламу», — по закону «О средствах массовой информации»; на следующий день сайты исчезли из списка заблокированных (Onliner).
Что работает: криптобанки и финтех с белорусской лицензией, SaaS, B2B, e-commerce, массовые потребительские товары, русскоязычное образование, крипто-образование без продвижения конкретной биржи.
Что требует осторожности: реклама иностранных криптобирж на резидентов Беларуси — декабрьский эпизод 2025 года показывает, чем это кончается, — и ниши со своими условиями, перечисленные ниже.
Реальность аудитории
Замеренной разбивки аудитории по Беларуси у нас нет, и мы её не приводим. Три рабочих допущения для планирования — проверьте их на собственных кампаниях:
- Сначала русский. Большинство крупных белорусских каналов пишут по-русски, поэтому у русскоязычного креатива самый широкий инвентарь; белорусский уместен для офферов, построенных вокруг самого языка.
- Таргетинга по городам нет. Telegram Ads таргетирует по стране, языку, теме и каналам. Чтобы попасть в Минск, выбирайте каналы о Минске.
- Читатели за границей. Каналы о Беларуси читают и за её пределами. Таргетинг на Беларусь как на страну достаёт пользователей в стране; таргетинг на каналы — всех, кто их читает. Как эти два варианта различаются по цене и отклику, мы не замеряли.
Сколько стоит — замер на наших кабинетах
Основная часть нашего трафика на Беларусь шла через TON-кабинеты, поэтому замер — в TON: кампании только на эту страну, все ниши вместе, 22 августа — 3 октября 2026 года:
| Показатель | Беларусь, TON-кабинеты |
|---|---|
| CPM | 0,22 TON |
| CTR | 0,32% |
| Цена клика | 0,068 TON |
| Показы | 347 тыс. |
| Кабинеты | 2 |
Это цены в TON, а не в евро, и мы их не пересчитываем: пересчёт по курсу одного дня превратил бы замер в догадку. Два кабинета — узкая база, так что читайте строку как направление. На Euro-кабинетах у нас всего около 10 000 показов на Беларусь (CPM €1,05, CTR 0,22%, один кабинет) — первое измерение одного рекламодателя, слишком тонкое, чтобы называть его ценой. Разбивку по нишам для Беларуси мы не публикуем: база слишком тонкая. Полные таблицы — в гайде по CPM по странам.
Рамка «Декрет № 19 / ПВТ / Нацбанк» за 30 секунд
Чему должен соответствовать белорусский криптобанк:
- Резидентство ПВТ. Парк высоких технологий — особый правовой режим Беларуси для IT-компаний. Деятельность его резидентов с токенами впервые узаконил Декрет № 8 «О развитии цифровой экономики», подписанный 21 декабря 2017 года и вступивший в силу 28 марта 2018 года (ПВТ).
- Реестр Национального банка. Криптобанк должен быть включён в реестр криптобанков Нацбанка и соблюдать законодательство для небанковских кредитно-финансовых организаций.
- Решения Наблюдательного совета ПВТ. Криптобанк обязан выполнять и решения Наблюдательного совета Парка.
Для Telegram Ads:
- В объявлении криптобанка стоит указать резидентство ПВТ и регистрацию в Нацбанке — если и то и другое правда.
- Иностранная биржа, которая рекламируется на резидентов Беларуси, рискует получить ответ образца декабря 2025 года. За соблюдение белорусского законодательства отвечает рекламодатель.
- Если у вашей платформы нет белорусской лицензии, не таргетируйте Беларусь: уберите её из списка стран и закройте для неё лендинг.
Тексты для комплаенса: примеры
Это заготовки, а не гарантии: строку о лицензии используйте, только если она верна для вашей компании.
Криптобанк с лицензией ПВТ + Нацбанка (на русском):
{Бренд} — лицензированный криптобанк Беларуси. Резидент ПВТ. Регистрация Национального Банка РБ. Работа с BTC, ETH, TON и стейблкоинами в правовом поле. Инвестиции в цифровые активы сопряжены с риском.
Массовый финтех (на русском):
{Бренд}. Платежи по всей Беларуси. Карта без комиссий. Лицензирован Национальным Банком РБ.
SaaS (на русском, мост в СНГ):
{Продукт}: автоматизация Telegram-операций. CIS-региональные тарифы. Поддержка на русском.
Крипто-образование (без продвижения брокера):
Изучите BTC, ETH и стейблкоины. Образовательный контент. Не является инвестиционной рекомендацией.
Настройка Adsly для Беларуси
- Euro-кабинет на нашем EU-юрлице — World-кабинет, поэтому страна задаётся в каждой кампании: страна = Беларусь, язык = русский. Минимальный рекламный бюджет €500 (€1 000 для крипты), открытие за 2 рабочих дня без KYC, доступ и к кабинету на ads.telegram.org, и к Pro Panel. TON-кабинет в Беларуси тоже показывает рекламу — именно на нём прошли наши 347 тыс. замеренных показов, — но ведёт только на назначения внутри Telegram.
- Креатив на русском; на белорусском — для офферов, построенных вокруг языка.
- Список каналов: русскоязычные белорусские каналы вашей ниши.
- Показы на пользователя: в форме кампании можно выбрать от 1 до 4. Выбирайте осознанно.
- Часы: данных по времени суток для Беларуси у нас нет. Свои часы ищите по почасовой аналитике Pro Panel в собственных кампаниях.
- Крипто- или форекс-платформа без белорусской лицензии: Беларусь не таргетируйте.
О чём нужен отдельный разговор
- Реклама иностранных криптобирж с таргетингом на Беларусь. Блокировка декабря 2025 года показывает, как реагирует государство; юридический риск несёт рекламодатель.
- Гемблинг, букмекеры, казино. Публичные правила рекламы Telegram запрещают рекламу азартных игр (раздел 5.6), поэтому в стандартном кабинете эта ниша не работает. Через Adsly у неё два собственных формата запуска — официальный гемблинг-кабинет с рекламным бюджетом от €25 000 и тестовый запуск на нашей инфраструктуре от €5 000; оба описаны в гайде о запуске гемблинга. Можно ли рекламировать ваш оффер резидентам Беларуси — вопрос к местному юристу.
- Adult и дейтинг. Отдельная ниша: минимальный рекламный бюджет €5 000, открытие за 4 рабочих дня.
- Тексты с «гарантированным доходом» / “guaranteed return”. Запрещены правилами Telegram (раздел 5.7) в любой нише.
FAQ
Доступна ли реклама в Telegram в Беларуси в 2026 году?
Да. Наши TON-кабинеты открутили 347 тыс. показов с таргетингом на Беларусь с 22 августа по 3 октября 2026 года, а каждый Euro-кабинет — World-кабинет, и его кампании можно нацелить на Беларусь.
Почему Беларусь заблокировала Bybit / OKX / Bitget?
10 декабря 2025 года Министерство информации ограничило доступ к шести биржевым доменам — okx.com, bitget.com, bingx.com, bybit.com, weex.com и gate.com, — сославшись на «ненадлежащую рекламу» по закону «О средствах массовой информации». На следующий день сайты убрали из списка заблокированных.
Что такое «криптобанк» по Декрету № 19?
Акционерное общество, которому разрешено совмещать деятельность с цифровыми токенами с банковскими, платёжными и связанными финансовыми операциями. Ему нужны статус резидента ПВТ и место в реестре криптобанков Нацбанка. Декрет подписан 16 января 2026 года.
На каком языке делать креатив — русском или белорусском?
В большинстве случаев на русском: большинство крупных белорусских каналов пишут по-русски, поэтому у креатива только на белорусском инвентарь гораздо меньше. Разницу между двумя вариантами мы не замеряли.
А гемблинг — он разрешён белорусским законом?
Белорусское законодательство об азартных играх мы для этого гайда не разбирали — получите консультацию на месте. Со стороны Telegram публичные правила рекламы азартные игры запрещают, а через Adsly гемблинг запускается только в двух отдельных форматах, описанных выше.
Можно ли таргетировать диаспору за пределами Беларуси?
Да — таргетируйте каналы на белорусском языке и каналы о Беларуси, а не Беларусь как страну: такие каналы читают и в других странах. Какую долю охвата это добавляет, мы не замеряли.
Помогает ли Adsly с резидентством ПВТ или регистрацией в Нацбанке?
Нет — и тем и другим занимаются белорусские юристы.
Что означает «ненадлежащая реклама» в декабрьской блокировке 2025 года?
Публикация, на которую мы ссылаемся, приводит формулировку министерства — на сайтах бирж выявлено наличие ненадлежащей рекламы — и ничего более конкретного. Считайте это сигналом, а не правилом: государство готово реагировать на то, как рекламируются иностранные крипто-платформы, и кампания такой платформы на Беларусь несёт этот риск.
Беларусь — рынок СНГ, где двойственный настрой государства виден резче всего: легальный путь для лицензированных местных криптобанков и быстрая реакция на рекламу иностранных платформ. Работайте как компания с белорусской лицензией — или держите Беларусь вне списка стран. Напишите нам в @adsly_pro до запуска кампании иностранной биржи на Беларусь.
